影視媒體在傳播傳統(tǒng)節(jié)日文化中的應(yīng)用與實(shí)踐

      傳統(tǒng)節(jié)日是我國傳統(tǒng)文化中重要的組成部分，既凝聚著古代人民的美好期望，也是我國古代勞動(dòng)人民在生產(chǎn)生活實(shí)踐中的智慧結(jié)晶。傳播傳統(tǒng)節(jié)日文化是弘揚(yáng)繼承我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的重要一部分，是樹立文化自信的重要途徑。但隨著時(shí)代的發(fā)展，節(jié)日的氣息越來越淡薄，節(jié)日的文化內(nèi)涵也逐漸被忽略，節(jié)日文化的傳承受到了嚴(yán)重的影響。因此，要想讓節(jié)日重新煥發(fā)生機(jī)，當(dāng)務(wù)之急就是擴(kuò)大傳統(tǒng)節(jié)日的影響力，重新喚起人們對(duì)節(jié)日的記憶，而影視媒體就是提升節(jié)日地位、擴(kuò)大節(jié)目影響力最有效的途徑之一。近些年來，隨著國家的倡導(dǎo)和政策的支持，影視媒體工作者自覺傳播傳統(tǒng)節(jié)日文化，勇于擔(dān)當(dāng)時(shí)代重任，確實(shí)為節(jié)日的復(fù)興起到了舉足輕重的作用，具體表現(xiàn)在以下幾方面。

一、通過電視綜藝節(jié)目舉國同慶

       慶祝節(jié)日是最重要的節(jié)日文化內(nèi)涵，蘊(yùn)含著老百姓對(duì)生活最美好的期望。進(jìn)入信息時(shí)代之后，影視媒體成為了人們重要的休閑娛樂方式。為了得到更高的收視率，影視媒體制作者積極從日常生活和傳統(tǒng)文化中進(jìn)行取材，制作出了許多具有極高藝術(shù)價(jià)值的影視作品。近些年來，隨著人們精神文化水平的提高，在國家政策的支持下，一些影視制作者制作了一批以傳統(tǒng)節(jié)日為主題的綜藝節(jié)目，獲得了熱烈的反響。這些綜藝節(jié)目主要包括以下幾類。

      第一，晚會(huì)類綜藝作品。節(jié)日晚會(huì)是慶祝節(jié)日最傳統(tǒng)的方式，主要是通過歌舞類、語言類、戲曲類、雜技類等形式豐富的作品來為全國人民帶來一場視聽盛宴，是傳播傳統(tǒng)節(jié)日文化最常見的方式。最早的節(jié)日晚會(huì)是由中央電視臺(tái)舉辦的春節(jié)晚會(huì)，這是中國規(guī)模最大、關(guān)注度最高的節(jié)日晚會(huì)。春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)1983年開始舉辦，截止到2023年已經(jīng)舉辦了40屆，對(duì)絕大多數(shù)中國人來說收看春節(jié)晚會(huì)是除夕晚上的必備活動(dòng)。為了強(qiáng)化春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的節(jié)日內(nèi)涵，每年的春節(jié)晚會(huì)都會(huì)以當(dāng)年的生肖為主題設(shè)計(jì)節(jié)目、設(shè)計(jì)吉祥物，這直接強(qiáng)化了觀眾對(duì)生肖文化的認(rèn)知，提高了人們對(duì)生肖文化的關(guān)注度。例如，在2023年的春晚節(jié)目中，由鳳凰傳奇、董寶石、趙今麥等人演唱的《新春蹦蹦》就是結(jié)合生肖兔所創(chuàng)作的一首歌曲，這首歌曲喜氣、動(dòng)感，直接表達(dá)了歌手對(duì)兔年的美好愿望，也讓觀眾對(duì)即將到來的兔年充滿希望和斗志。在春節(jié)晚會(huì)之后的元宵晚會(huì)也是由中央電視臺(tái)首先進(jìn)行制作的一檔晚會(huì)節(jié)目，其節(jié)目主題和春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的主題一致，都是為了慶祝團(tuán)圓、共享喜樂，之后的一系列節(jié)日晚會(huì)也都是這個(gè)主題。在中央電視臺(tái)制作的晚會(huì)取得良好效果之后，其他衛(wèi)視也開始制作晚會(huì)類綜藝節(jié)目，為宣傳傳統(tǒng)節(jié)日文化起到了重要的作用。像河南衛(wèi)視就是其中之一。近兩年來，河南衛(wèi)視深入挖掘節(jié)日內(nèi)涵，制作了一系列文化內(nèi)涵深厚、審美價(jià)值極高的節(jié)日晚會(huì)，《中秋奇妙游》就是一個(gè)典型案例?！吨星锲婷钣巍芬浴霸隆睘橹黝}，再現(xiàn)了古代社會(huì)人們慶祝中秋的場景，通過一系列的活動(dòng)儀式，直接喚醒了人們的節(jié)日回憶，深化了觀眾對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的認(rèn)識(shí)，直接擴(kuò)大了傳統(tǒng)節(jié)日的影響力。河南衛(wèi)視《中秋奇妙游》的成功主要得益于節(jié)目組對(duì)節(jié)日文化的深入挖掘和研究，同時(shí)也是晚會(huì)類節(jié)目不斷創(chuàng)新、不斷豐富的結(jié)果，為其他衛(wèi)視制作節(jié)日晚會(huì)提供了成功借鑒。

       第二，直播類綜藝節(jié)目。直播類綜藝節(jié)目就是通過現(xiàn)場直播的方式來推廣傳統(tǒng)節(jié)日文化，主要是依靠現(xiàn)場點(diǎn)評(píng)、觀眾互動(dòng)等方式來直觀地輸出主題文化，是近兩年比較流行的電視形式。湖南衛(wèi)視曾推出過一檔電視直播特別節(jié)目《清明時(shí)節(jié)話源流》，主要通過場內(nèi)談話和場外活動(dòng)直播的方式進(jìn)行，場內(nèi)談話可以為觀眾科普清明節(jié)的來源，場外活動(dòng)則可以讓觀眾進(jìn)行“云祭掃”，這種節(jié)目形式對(duì)傳播節(jié)日文化起到了十分積極的作用，觀眾既可以更好地了解節(jié)日文化內(nèi)涵，也可以更好地寄托哀思，傳遞情感。該檔節(jié)目的創(chuàng)新之處在于場內(nèi)專家學(xué)者可以隨時(shí)對(duì)場外各地的祭掃活動(dòng)進(jìn)行解說，這些專家對(duì)各地祭掃形式的深入解讀不僅讓觀眾深入了解了清明節(jié)的歷史文化，也讓觀眾深刻體會(huì)到了各地傳統(tǒng)文化的魅力。除了湖南衛(wèi)視，其他衛(wèi)視也曾經(jīng)對(duì)清明節(jié)祭掃活動(dòng)進(jìn)行直播，像河南衛(wèi)視還曾專門組織了“拜祖大典”，取得了良好的現(xiàn)場效果。在節(jié)目策劃者和當(dāng)?shù)卣暮献飨拢@場“黃帝故里拜祖大典”規(guī)模浩大，參與人數(shù)眾多，影響范圍極廣，很多觀眾在觀看儀式之后對(duì)古代的祭祀有了更直觀的認(rèn)識(shí)，也對(duì)清明節(jié)這一節(jié)日有了更多的敬畏感，為推行文明祭祀的風(fēng)尚起到了重要的作用。最近幾年，隨著科技的進(jìn)步，節(jié)日晚會(huì)也加入了直播這一手段，像春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)各地的分會(huì)場都是通過現(xiàn)場直播的方式進(jìn)行，這種方式能夠讓觀眾了解到不同地區(qū)人們慶祝節(jié)日的方式，拓寬了觀眾的視野，促進(jìn)了傳統(tǒng)節(jié)日文化的橫向傳播力度。

二、通過影視作品進(jìn)行科普

      傳統(tǒng)節(jié)日有著深刻的文化內(nèi)涵，是漫長歲月中形成的智慧結(jié)晶，在歷史長河中又不斷被豐富發(fā)展，有著極為厚重的歷史底蘊(yùn)。影視作品有著極強(qiáng)的表現(xiàn)力和承載力，既能夠潛移默化地影響觀眾，也可以直接灌輸節(jié)日知識(shí)，在傳播傳統(tǒng)節(jié)日文化的過程中始終發(fā)揮著重要的作用。

      第一，專題紀(jì)錄片進(jìn)行直接地科普。紀(jì)錄片是以真實(shí)生活為創(chuàng)作素材，真實(shí)記錄、描寫世紀(jì)世界的作品。紀(jì)錄片具有高度的真實(shí)性，能夠讓觀眾更為信服，是觀眾增長知識(shí)、拓展視野的重要窗口。相對(duì)于其他影視作品，記錄片相對(duì)來說更嚴(yán)肅一些，所以畫面的選擇、文本的解說直接關(guān)系到紀(jì)錄片的收視率和關(guān)注度。甘肅衛(wèi)視所制作的《我們的節(jié)日：春節(jié)》專題紀(jì)錄片是一次成功的嘗試。這個(gè)紀(jì)錄片是由作家郭文斌進(jìn)行主持解說，對(duì)春節(jié)的歷史來演、重要儀式內(nèi)涵等進(jìn)行了深入的解讀，讓觀眾對(duì)春節(jié)這一節(jié)日有了更深刻的認(rèn)識(shí)。郭文斌語言功底深厚，在解讀的過程中深入淺出，循循善誘，用語言直接將觀眾帶回到過去的春節(jié)之中，極大地提高了觀眾對(duì)春節(jié)這一傳統(tǒng)節(jié)日的關(guān)注度，讓觀眾對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的慶祝更加重視，也對(duì)傳統(tǒng)文化有了更深入的認(rèn)識(shí)。除了科普過去，紀(jì)錄片也可以展現(xiàn)當(dāng)下生活。例如英國的BBC的《中國新年》就記錄了中國東北地區(qū)哈爾濱過春節(jié)的全部過程。這部紀(jì)錄片一共有三集，第一集名為《回家》，記錄了中國人過春節(jié)前的準(zhǔn)備工作，包括哈爾濱地區(qū)特有的冰雪慶?；顒?dòng)等等；第二集名為《團(tuán)聚》，記錄了過年前的一些習(xí)俗和除夕夜的團(tuán)聚等等；第三集名為《歡慶》，記錄了中國的年夜飯、大年初一的規(guī)矩和春節(jié)期間的慶?；顒?dòng)等等。這部紀(jì)錄片站在外國人的視角對(duì)中國的春節(jié)進(jìn)行了全面的記錄，再現(xiàn)了中國人過春節(jié)時(shí)的熱鬧場面，其拍攝的畫面生活氣息十足，更貼近百姓的生活，能夠更快地引起中國觀眾的共鳴，勾起觀眾的節(jié)日回憶，給觀眾留下了深刻的記憶。

      第二，影視作品進(jìn)行間接宣傳。傳統(tǒng)節(jié)日是中國傳統(tǒng)文化中的一部分，早已經(jīng)深入到大眾生活的各個(gè)角落，一些影視作品中也經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)慶祝佳節(jié)的場面，這對(duì)傳統(tǒng)文化的傳播是十分有益的。例如，在電視劇《梁山伯與祝英臺(tái)》中，編劇就安排了乞巧節(jié)馬文才識(shí)破祝英臺(tái)女兒身的劇情，這個(gè)劇情是劇中的關(guān)鍵劇情，既推動(dòng)了故事情節(jié)的發(fā)展，又讓“乞巧節(jié)就是女兒節(jié)”“乞巧目的就是祈求女兒家心靈手巧”的文化科普深入人心，可謂是一舉多得。在電視劇中，編劇還深入研究了乞巧節(jié)的各種活動(dòng)，安排了劇中女子針線比賽、擺上瓜果祈福等情節(jié)，這些都是古代乞巧節(jié)的常見活動(dòng)，這些活動(dòng)的安排可以讓觀眾更加深入地了解乞巧節(jié)，改變?cè)尽捌蚯晒?jié)就是情人節(jié)”的膚淺概念，為傳播傳統(tǒng)節(jié)日文化起到了積極的作用。類似這樣的例子還有很多，尤其在中國古裝電視劇和古裝電影中，都會(huì)或多或少涉及到傳統(tǒng)節(jié)日的慶祝，像春節(jié)、中秋節(jié)等都是影視作品中常常出現(xiàn)的傳統(tǒng)節(jié)日。但是，值得注意的是，傳統(tǒng)節(jié)日的慶祝有著豐富的文化內(nèi)涵，一些電視劇制作者沒能深入挖掘其歷史文化內(nèi)涵，只是簡單地通過節(jié)日的慶祝來推動(dòng)影視劇中時(shí)間線的變化，或者只是通過一頓團(tuán)圓飯就一筆帶過節(jié)日慶祝細(xì)節(jié)，這樣的情節(jié)并不會(huì)引起觀眾對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的注意，所以未能更好地推動(dòng)傳統(tǒng)節(jié)日文化的傳播。因此，在之后影視作品傳播傳統(tǒng)節(jié)日文化的實(shí)踐中，影視創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)自覺擔(dān)任時(shí)代重任，深入挖掘傳統(tǒng)節(jié)日的文化內(nèi)涵，巧妙地將傳統(tǒng)節(jié)日慶祝安排到故事情節(jié)當(dāng)中，潛移默化中增加傳統(tǒng)節(jié)日文化的影響，為傳統(tǒng)節(jié)日文化的傳播添磚加瓦。

三、借助大眾力量多平臺(tái)多方式傳播

       在信息社會(huì)，影視媒體的概念越來越寬泛，所包含的內(nèi)容也越來越多，平臺(tái)也越來越多樣，創(chuàng)作者群體規(guī)模也越來越大，所以，借助影視媒體來傳播傳統(tǒng)文化是很多平臺(tái)以及很多創(chuàng)作者不斷嘗試的事情，他們通過堅(jiān)持不懈的實(shí)踐讓中國的傳統(tǒng)節(jié)日文化逐步跨出國門，獲得了越來越廣泛的影響力。

       第一、多平臺(tái)進(jìn)行傳播。近些年來，大眾獲取信息的渠道越來越多，許多平臺(tái)也借此加深了對(duì)意識(shí)形態(tài)的傳播，為傳播傳統(tǒng)節(jié)日文化起到了重要的作用。具體來說，這些平臺(tái)在傳播傳統(tǒng)節(jié)日文化的實(shí)踐主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。一方面，社交媒體平臺(tái)加大了對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日文化的傳播力度。社交媒體拓寬了大眾發(fā)表言論的渠道，讓普通大眾的聲音也能夠被大眾看到。例如，在春節(jié)期間，各大社交平臺(tái)都發(fā)動(dòng)了春節(jié)話題活動(dòng)，鼓勵(lì)大家?guī)г掝}發(fā)表言論，并對(duì)一些有質(zhì)量的內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)先推送，這樣一來，既提高了平臺(tái)本身的熱度，也提高了大家對(duì)節(jié)日的關(guān)注度。特別是一些專家學(xué)者還積極對(duì)節(jié)日進(jìn)行文化溯源，讓大眾在娛樂的同時(shí)增加了文化知識(shí)，滿足了大眾對(duì)節(jié)日的情感需求，提高了傳統(tǒng)節(jié)日的地位。另一方面，視頻媒體平臺(tái)豐富了傳統(tǒng)節(jié)日的表現(xiàn)形式。近些年來，視頻媒體平臺(tái)加大了對(duì)創(chuàng)作者的激勵(lì)力度，鼓勵(lì)創(chuàng)作者創(chuàng)作更有質(zhì)量、更有內(nèi)涵的作品，視頻媒體平臺(tái)的這一激勵(lì)政策大大提升了創(chuàng)作者的創(chuàng)作激情，也為創(chuàng)作者創(chuàng)作出更有文化內(nèi)涵的作品提供了經(jīng)濟(jì)上的支持。除此之外，視頻媒體平臺(tái)還加大了對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的文化輸出，在節(jié)日期間還會(huì)制作節(jié)日頁面，以此來增加節(jié)日氛圍。例如，視頻媒體平臺(tái)嗶哩嗶哩在端午節(jié)期間會(huì)將進(jìn)度條設(shè)置為粽子，在中秋節(jié)則會(huì)將進(jìn)度條設(shè)置成月餅，這些在畫面上的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)增加了節(jié)日的氛圍，對(duì)傳承傳統(tǒng)節(jié)日文化起到了一定的正面作用。

       第二、社會(huì)大眾自覺進(jìn)行傳播。隨著科技的進(jìn)步，影視媒體的創(chuàng)作者的范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，在職業(yè)媒體工作者之外，自媒體創(chuàng)作者成為了影視媒體創(chuàng)作的新興群體，并逐步占據(jù)了影視媒體的大半江山。這些自媒體創(chuàng)作者人數(shù)眾多，所以創(chuàng)作潛力巨大，為傳播傳統(tǒng)節(jié)日文化作出了重要貢獻(xiàn)。他們?cè)趥鞑鹘y(tǒng)節(jié)日文化的實(shí)踐主要表現(xiàn)在以下兩方面。一方面，自媒體創(chuàng)作者自覺宣傳節(jié)日生活。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，自媒體創(chuàng)作者在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)自己的節(jié)日生活進(jìn)行分享，一定程度上會(huì)起到引領(lǐng)作用，引發(fā)大眾模仿的熱潮，讓大眾更加熱愛生活?，F(xiàn)在的節(jié)日雖說失去了節(jié)日的味道，但通過自媒體創(chuàng)作者的分享，傳統(tǒng)節(jié)日在當(dāng)今社會(huì)有了全新的表現(xiàn)方式，像購物促銷、美食品鑒等，社會(huì)大眾開始通過其他的方式來慶祝節(jié)日，讓傳統(tǒng)節(jié)日煥發(fā)出新的生機(jī)，也讓傳統(tǒng)節(jié)日更加適應(yīng)如今社會(huì)的發(fā)展。另一方面，自媒體創(chuàng)作者豐富了節(jié)日文化的表現(xiàn)形式。目前，自媒體創(chuàng)作者分類越來越專業(yè)，有科普博主、有記錄博主、有搞笑博主等，他們依靠自己的專業(yè)素養(yǎng)對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日進(jìn)行了不同角度的解讀。同時(shí)，他們創(chuàng)作的形式也是多種多樣的，有動(dòng)畫、短視頻、文本小說、圖片等多種形式，雖然不同形式作品的藝術(shù)表現(xiàn)效果不同，但對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日文化的承載效果是相同的。這些不同的藝術(shù)作品全方位、多角度地對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日進(jìn)行了傳播，也吸引了越來越多的人加入到創(chuàng)作行列中來，為傳統(tǒng)節(jié)日文化的傳播起到了正向的激勵(lì)作用。例如，為了讓更多大眾了解到中國傳統(tǒng)節(jié)日文化的魅力，有一個(gè)民間成立的哥特萌動(dòng)畫工作室制作了節(jié)日系列的動(dòng)畫科普片，雖然制作技藝還有待加強(qiáng)，但該工作室制作的動(dòng)畫老少皆宜，科普性強(qiáng)，動(dòng)畫畫面流暢，動(dòng)畫人物憨態(tài)可掬，直接加深了觀眾對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日有了系統(tǒng)的了解，也引發(fā)了中國風(fēng)動(dòng)畫制作的潮流。除了動(dòng)畫，一些科普博主也制作了大量的視頻來進(jìn)行科普，這些科普視頻切入角度也各不相同，內(nèi)容涉及到節(jié)日歷史、節(jié)日習(xí)俗、節(jié)日美食、節(jié)日活動(dòng)等多個(gè)方面，這些種類各異的內(nèi)容創(chuàng)作讓節(jié)日文化得到了更大力度的傳播，為推進(jìn)社會(huì)主義先進(jìn)文化建設(shè)做出了極大貢獻(xiàn)。

       總之，在信息社會(huì)，影視媒體正在用其特有的影響力為傳播傳統(tǒng)節(jié)日文化做出貢獻(xiàn)。也正是因?yàn)檫@些影視媒體創(chuàng)作者自覺承擔(dān)時(shí)代重任，積極探索傳播節(jié)日文化的途徑，傳統(tǒng)節(jié)日文化才能擁有嶄新的時(shí)代內(nèi)涵。近些年來，影視媒體創(chuàng)作者充分運(yùn)用科技手段，對(duì)節(jié)日文化進(jìn)行了全方位、多角度的解讀，創(chuàng)作出了一系列膾炙人口的節(jié)日作品，包括節(jié)日動(dòng)畫、影視作品、節(jié)日專題記錄片等等，這些作品有著較高的藝術(shù)價(jià)值，不僅滿足當(dāng)代人的精神文化需求，也為構(gòu)建先進(jìn)文化社會(huì)貢獻(xiàn)了一定的力量。但是，想要更好地傳播傳統(tǒng)節(jié)日文化，影視媒體創(chuàng)作者還應(yīng)該加大對(duì)節(jié)日文化的挖掘力度，只有這樣，傳統(tǒng)節(jié)日文化才能在現(xiàn)代社會(huì)也熠熠生輝。

本文來源：《文化產(chǎn)業(yè)》http://www.12-baidu.cn/w/wy/32640.html