產業(yè)鏈視域下數(shù)字文化產業(yè)高質量發(fā)展路徑

數(shù)字文化產業(yè)的高質量發(fā)展，關系著國家科技發(fā)展與文化創(chuàng)新。尤其是產業(yè)鏈視域下，對數(shù)字文化產業(yè)發(fā)展越來越重視，為充分發(fā)揮出社會進步探索中數(shù)字文化產業(yè)的推動作用，必須加大數(shù)字文化產業(yè)發(fā)展研究力度，探索更科學的發(fā)展路徑，鞏固數(shù)字文化產業(yè)基礎，逐步提高發(fā)展質量。數(shù)字文化產業(yè)高質量發(fā)展，必須始終以文化創(chuàng)意為載體，不斷創(chuàng)新數(shù)字技術，打造更成熟的創(chuàng)作、傳播等鏈路。結合數(shù)字文化產業(yè)的數(shù)字化、個性化、網(wǎng)絡化等特點，不斷探索與培育新消費路徑。產業(yè)鏈視域下，將產業(yè)鏈與數(shù)字文化產業(yè)有效融合，借助產業(yè)鏈的動態(tài)關聯(lián)形態(tài)，對數(shù)字文化產業(yè)進行多維度創(chuàng)新，為數(shù)字技術創(chuàng)新、文化價值挖掘等創(chuàng)造有利條件，同步探索有助于數(shù)字文化產業(yè)健康發(fā)展的路徑。

1.數(shù)字文化產業(yè)高質量發(fā)展的背景與必要性

1.1發(fā)展背景介紹

產業(yè)鏈視域下的數(shù)字文化產業(yè)，在政策、經(jīng)濟、社會環(huán)境等的影響下發(fā)展機遇增加。首先政策方面，隨著《關于做好國家文化大數(shù)據(jù)體系建設工作的通知》《關于推動數(shù)字文化產業(yè)高質量發(fā)展的意見》《關于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》等的提出與實施，為數(shù)字文化產業(yè)提供明確指導，為新型文化企業(yè)的快速發(fā)展、文化業(yè)態(tài)的創(chuàng)新等給予政策支持。其次經(jīng)濟方面，通過對2017-2022年經(jīng)濟環(huán)境客觀分析發(fā)現(xiàn)，雖然經(jīng)濟發(fā)展不斷遭受沖擊，但是我國GDP始終呈上漲趨勢。2021年GDP為114.92萬億元，同比2020年增長8.4%，2022年GDP為120.47萬億元，同比2021年增長3%，2023年1-6月GDP為59.30萬億元，同比2022年1-6月增長5.5%。由此可以看出，2023年國內經(jīng)濟發(fā)展增長速度明顯加快，進一步鞏固了常態(tài)化增長的趨勢。最后社會環(huán)境方面，網(wǎng)絡覆蓋范圍明顯擴大，網(wǎng)民數(shù)量的增加與歷史文化資源的挖掘，數(shù)字化水平提高等，均為數(shù)字文化產業(yè)發(fā)展提供了動力。加上文化數(shù)字化戰(zhàn)略調整，大數(shù)據(jù)體系的完善、數(shù)據(jù)庫與版權庫的增加等，為數(shù)字文化產業(yè)發(fā)展基礎設施升級奠定基礎。通過對數(shù)字文化產業(yè)發(fā)展背景的研究可以發(fā)現(xiàn)，數(shù)字文化產業(yè)的市場空間廣闊。

1.2發(fā)展必要性

1.2.1科學利用數(shù)字技術，挖掘文化生產潛力

數(shù)字文化產業(yè)高質量發(fā)展，是文化生產潛力挖掘，數(shù)字技術創(chuàng)新升級的重要基礎。數(shù)字文化產業(yè)的發(fā)展，文化創(chuàng)新是基本前提，因此為加快文化產業(yè)發(fā)展步伐，助力數(shù)字文化產業(yè)取得更多突破，抓住產業(yè)鏈視域下的發(fā)展機遇，對數(shù)字技術與文化生產深層次融合，探索文化產業(yè)大跨越的有效路徑。

1.2.2拓展文化生產途徑，提升文化產業(yè)影響力

產業(yè)鏈視域下，數(shù)字文化產業(yè)發(fā)展速度明顯加快。文化產業(yè)在數(shù)字技術的支持下，突破傳統(tǒng)模式禁錮，并尋找到文化產業(yè)多維模式的銜接方法，以數(shù)字技術為載體，對文化生產進行創(chuàng)新、文化消費進行升級、文化服務進行完善。遵循文化消費的個性化發(fā)展需求基礎上，利用數(shù)字技術對文化產業(yè)影響力不斷提升，積極構建數(shù)字技術、文化產業(yè)共贏體系。

1.2.3凝聚文化產業(yè)力量，增強社會文化軟實力

數(shù)字文化產業(yè)高質量發(fā)展，是社會文化發(fā)展的重要選擇，同時關系著文化力量的凝聚與文化軟實力的不斷強化。文化企業(yè)利用數(shù)字技術，對文化元素充分利用，衍生出大量文化產品，深層次挖掘文化價值基礎上，滿足文化消費的多元化需求。數(shù)字技術將文化元素巧妙轉化，結合文化產品高質量要求，不斷提升文化力量，推動我國文化產業(yè)的高效發(fā)展。

2.數(shù)字文化企業(yè)在產業(yè)鏈視域下的創(chuàng)新發(fā)展路徑

2.1數(shù)字文化產業(yè)的產品鏈的創(chuàng)新升級

2.1.1產品生產分工數(shù)字化升級

數(shù)字文化企業(yè)創(chuàng)新中，產業(yè)鏈調整至關重要。尤其是5G技術的加入，以數(shù)字內容產品為中心，對制作分工進行細化，并以眾包替代傳統(tǒng)形式，借此減少外生交易的冗余環(huán)節(jié)，科學控制生產成本。利用數(shù)字技術實現(xiàn)生產分工在線化，在此基礎上拓展數(shù)字文化產品的分工轉化渠道，為數(shù)字文化企業(yè)生產專業(yè)化水平提高奠定基礎。產品生產分工數(shù)字化升級中，還需要注意以下方面：

（1）對數(shù)字文化企業(yè)中的文化資源充分利用，以提質增效為目的去強化生產能力。協(xié)調數(shù)字文化產品的生產分工關系，保證所有環(huán)節(jié)均在生產控制之內。不僅如此，健全分工制度，多角度對產業(yè)升級與數(shù)字化水平提高給予支撐。

（2）結合文化產品生產需求，利用數(shù)字技術升級生產環(huán)節(jié)。尤其是網(wǎng)絡傳輸技術，進一步提高文化產品生產信息流的穩(wěn)定，減少冗余環(huán)節(jié)，縮短生產時間，通過生產分工的優(yōu)化，節(jié)約文化產品生產資源，完善數(shù)字文化產品生產體系。

（3）切實落實協(xié)同創(chuàng)新的產品生產與分工模式?；诋a業(yè)鏈視域下，對人工智能、云計算等數(shù)字技術進行整合，以此去提高文化企業(yè)的智能化生產水平。構建文化企業(yè)虛擬交互環(huán)境，夯實全產業(yè)鏈運行基礎，加快數(shù)字文化產業(yè)的協(xié)同創(chuàng)新步伐，在此基礎上，強化企業(yè)的生產能力。

2.1.2產品供給結構高端化處理

貫徹落實國家關于數(shù)字文化產業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的指導方針，跟隨“雙效統(tǒng)一”指導策略的實踐情況，加快數(shù)據(jù)文化產業(yè)的創(chuàng)新步伐，積極對供給結構進行數(shù)字化與智能化升級。通過高端化的處理，為數(shù)字文化產業(yè)精品化發(fā)展做好準備。

（1）提高數(shù)字文化產業(yè)的供給質量。結合產業(yè)鏈與數(shù)字文化產業(yè)融合的實況，梳理產品供給結構處理思路，對生產環(huán)節(jié)持續(xù)升級，保證產品供給的質量。巧妙融入VR/AR技術，同時搭配新媒體時代下的多元化供給平臺，提高數(shù)字文化企業(yè)現(xiàn)代化服務水平。在此基礎上，對區(qū)塊鏈構建持續(xù)深化，實現(xiàn)多平臺、多渠道的產品供給聯(lián)動，借此有效挖掘產品數(shù)字文化價值。

（2）加快傳統(tǒng)產品的轉型步伐。傳統(tǒng)文化產品轉型是數(shù)字文化產業(yè)供給結構高端化處理的重要內容。尤其是出版發(fā)行、印刷、娛樂等產業(yè)，必須跟隨信息時代發(fā)展步伐不斷轉型，打破產業(yè)發(fā)展瓶頸，適應新環(huán)境下的產業(yè)競爭。切實落實文化資源的線上線下利用，結合轉型實況充足產業(yè)鏈，為產品供給的高質量化處理奠定基礎?；跀?shù)字文化產業(yè)不斷生成衍生服務的特點，加快數(shù)字文化產業(yè)高精尖轉型步伐，尋找增加衍生品的路徑，逐漸擴大文化產品的收益空間。

2.2健全數(shù)字文化產業(yè)資源管理機制

產業(yè)鏈視域下，數(shù)字文化產業(yè)發(fā)展機遇增加，這種情況下，企業(yè)間的競爭越來越激烈，因此為保證數(shù)字文化產業(yè)有序發(fā)展，必須積極健全資源管理機制。結合國家提出的關于數(shù)字文化產業(yè)發(fā)展推行政策，實際實施中必須緊密聯(lián)系文化企事業(yè)機構，針對數(shù)字文化產業(yè)發(fā)展資源進行優(yōu)化整合與科學配置。完善文化資源管理制度，以加快數(shù)字文化產業(yè)創(chuàng)新為出發(fā)點，對文化資源進行宏觀控制，提高文化資源的高效利用。提高對數(shù)字文化產業(yè)團隊壯大的重視，進一步強化組織領導力，科學利用人才力量，挖掘數(shù)字文化產品價值。健全數(shù)字文化產業(yè)的人才培養(yǎng)體系，通過使用機制、激勵機制、競爭機制等的協(xié)調促進，提高人才團隊專業(yè)能力與激發(fā)創(chuàng)新精神，打造全新人才培養(yǎng)格局。在此基礎上，積極實施信息開放共享模式，為資源管理與人才培養(yǎng)等創(chuàng)造有利條件，凝聚數(shù)字文化產業(yè)發(fā)展創(chuàng)新力量。

2.3有效延伸數(shù)字文化產業(yè)的企業(yè)鏈

數(shù)字文化產業(yè)的健康發(fā)展，需要企業(yè)鏈的協(xié)調與支持。因為數(shù)字文化產業(yè)的衍生產品多元化，文化資源的利用涉及多個環(huán)節(jié)，不同環(huán)節(jié)聯(lián)系合作下形成產業(yè)鏈。文化資源價值的提取、知識的轉換等，由上游企業(yè)完成，下游企業(yè)在接收到轉換后的產品資源后進行高質量處理，由此滿足數(shù)字文化產業(yè)需求。整個流程要求參與企業(yè)必須遵循契約精神，完成企業(yè)鏈中的任務，并對文化資源利用進行多維度延伸。產業(yè)鏈視域下，必須對數(shù)字文化產業(yè)的企業(yè)鏈關系進行協(xié)調優(yōu)化。因為數(shù)字技術的加入，數(shù)字文化企業(yè)面對更多要求，加上數(shù)字文化產品創(chuàng)新頻率加快，所以科學的分工協(xié)作尤為重要。面對這種情況，必須豐富企業(yè)鏈的契約形式，將松散的企業(yè)合作關系進行調整，保證風險共擔機制真正落地，所有數(shù)字文化產品的外包任務均在協(xié)同監(jiān)管范圍內，循序漸進的推進數(shù)字文化產業(yè)創(chuàng)新步伐。與此同時，持續(xù)創(chuàng)新混合式契約合作模式，根據(jù)數(shù)字文化產業(yè)的創(chuàng)新實況，對企業(yè)鏈中的知識產權進行保護。借助區(qū)塊鏈技術的加入，合理分配企業(yè)鏈運行中的節(jié)點協(xié)調任務，進一步滿足數(shù)字文化產品的多元化需求。

在此基礎上，還需要對市場主體關系進行創(chuàng)新。結合數(shù)字文化企業(yè)之間的動態(tài)依存關系，積極整合文化產業(yè)中的驅動要素，如數(shù)字技術、生產要素、文化價值、產品創(chuàng)意等，朝著主體多元化方面發(fā)展。利用數(shù)字文化產品合作共贏的發(fā)展模式，對文化產品生產、技術研發(fā)等進行升級，并持續(xù)拓展商業(yè)空間。結合數(shù)字文化產業(yè)發(fā)展需要與市場主體情況，采取上下游協(xié)作生產的方式，解決行業(yè)壟斷問題，為數(shù)字文化產業(yè)賦予創(chuàng)新生機。

2.4拓展與鞏固數(shù)字文化產業(yè)價值鏈

價值鏈的拓展與鞏固，是產業(yè)鏈視域下數(shù)字文化產業(yè)健康發(fā)展的重要基礎與動力，同時是實現(xiàn)文化價值利用的前提條件。隨著IP眾創(chuàng)的提出與數(shù)字技術的運用，如人工智能、營銷推廣、物聯(lián)網(wǎng)化等，數(shù)字文化價值鏈得到階域延伸，同步帶動了數(shù)字文化企業(yè)的升級。在此基礎上，為進一步擴大數(shù)字文化產業(yè)的利潤空間，引導產業(yè)群長遠健康發(fā)展，必須對價值鏈基礎進行鞏固，并加大拓展力度。具體從橫向與縱向兩方面進行拓展。

2.4.1橫向拓展

在數(shù)字文化產業(yè)價值鏈中積極滲透“互聯(lián)網(wǎng)+”理念，同步加入智能化技術，輔助數(shù)字文化產業(yè)對文化價值提煉方法進行創(chuàng)新，并細化產業(yè)分工，在此基礎上延伸文化產品價值輻射范圍。提高創(chuàng)意設計水平，健全文化創(chuàng)意管理標準。針對數(shù)字文化產業(yè)中的產品創(chuàng)新、新技術研究等，對其附加值充分利用，并結合技術密集型特點，對附加值的影響進行橫向拓展。鞏固數(shù)字文化產業(yè)的數(shù)字技術基礎，完善產品生產與創(chuàng)新流程，將業(yè)務側重點逐漸轉移至文化產品生產上游環(huán)節(jié)，占領文化產品價值挖掘與附加值利用的先機。從智能制造角度出發(fā)，對產業(yè)鏈的中游范圍進行延伸，即密集型生產階段?？茖W利用5G、人工智能先進的數(shù)字技術，打造標準化生產流程與數(shù)據(jù)化處理平臺，借助核心技術的升級，對數(shù)字文化產品附加值進行升值。

2.4.2縱向拓展

數(shù)字文化產業(yè)價值鏈的縱向拓展，首先從創(chuàng)造能力方面進行提升。根據(jù)數(shù)字文化產業(yè)知識化與數(shù)字化等特點，運用數(shù)字技術打造價值傳遞的引導鏈，保證文化價值及時轉化，縮短文化產品生產周期，節(jié)省生產成本的同時，提高產品價值傳輸利用率。積極提升文化產品的創(chuàng)新水平，保證價值創(chuàng)造效益基礎上，朝著產業(yè)集群方面進行延伸，借此獲取更核心的產業(yè)技術，為產品價值升值創(chuàng)造有利條件。其次文化產業(yè)產品適應性的強化與利潤空間擴大同樣是縱向拓展的重要內容。整理數(shù)字消費與數(shù)字文化產業(yè)發(fā)展規(guī)律，從技術方面對利潤空間進行擴大。打造完善的分工生產與服務體系，落實“全生產鏈”理念，激發(fā)數(shù)字文化產業(yè)之間的關聯(lián)效應，為價值鏈的效益升級奠定基礎，并助力利潤空間的高端躍升。

2.5營造數(shù)字文化產業(yè)高質量發(fā)展環(huán)境

產業(yè)鏈視域下的數(shù)字文化產業(yè)，必須適應經(jīng)濟環(huán)境新形態(tài)，巧妙運用數(shù)字技術與整合數(shù)字文化產業(yè)促進因素，營造更理想的發(fā)展環(huán)境。改變數(shù)字文化產業(yè)單一宣傳模式，以科學技術拓展文化宣傳渠道，同時豐富文化存儲模式，對傳統(tǒng)文化高效利用，通過多元化形式進行宣傳，并挖掘傳統(tǒng)文化的價值。跟隨數(shù)字文化產業(yè)發(fā)展步伐，借助數(shù)字技術為文化產業(yè)創(chuàng)新賦能，扎實數(shù)字文化產業(yè)高質量發(fā)展基礎。高質量發(fā)展環(huán)境營造具體措施如下：

2.5.1加大數(shù)字文化產業(yè)基礎設施健全的力度，對基本網(wǎng)絡設施持續(xù)升級。擴大5G基站覆蓋范圍，提升光纖網(wǎng)絡的穩(wěn)定性、安全。在此基礎上，打造以國家文化為中心的服務體系，積極進行文創(chuàng)產品創(chuàng)新研究，并充實大數(shù)據(jù)文化服務體系，借此加快文化元素的數(shù)字化轉型速度，提高傳統(tǒng)文化資源利用率。

2.5.2構建以5G技術為基礎，文化產業(yè)為中心的發(fā)展宣傳場景，參考全國各地博物館展覽的智能化升級與云平臺展示，通過數(shù)字技術的加入，創(chuàng)設展品生產、文化背景等模擬介紹場景，給人身臨其境之感。增加博物館觀看的選擇模式，在模擬場景中對展覽內容進行詮釋，積極傳遞展品歷史文化價值，從而達到文化宣傳與數(shù)字文化產業(yè)技術基礎鞏固的目的。

2.5.3大力引進數(shù)字技術設備，壯大數(shù)字文化產業(yè)的基礎設備隊伍，借此為數(shù)字文化產品研究創(chuàng)造有利條件。在數(shù)字文化產業(yè)當前智能設備基礎上，對裸眼3D進行升級、巧妙融入交互投影設備，搭配VR/AR，對文化元素有效提煉，以數(shù)字技術對文化產品研究進行深層次契合，為沉浸式游覽、文化宣傳等奠定基礎。

  2.5.4夯實數(shù)字文化產業(yè)云平臺基礎前提下，在產業(yè)鏈視域下健全一體化文化產業(yè)服務模式，以數(shù)字化采集為基礎，對數(shù)字文化產業(yè)的網(wǎng)絡化傳輸進行優(yōu)化，并添加智能化計算模塊。設計并完善與文化產業(yè)相關的APP、公眾號等，維護數(shù)字文化產業(yè)宣傳路徑的同時，對文化產業(yè)的市場活力有效激發(fā)，并強化文化產業(yè)運算力，借此保證數(shù)字文化產業(yè)高質量發(fā)展步伐穩(wěn)定前進。

3.結論

  綜上所述，通過對產業(yè)鏈視域下的數(shù)字文化產業(yè)研究，對數(shù)字文化產業(yè)發(fā)展創(chuàng)新背景有更清晰的認識，同時認識到數(shù)字文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展對文化生產潛力挖掘、社會文化軟實力等的積極意義。目前數(shù)字文化產業(yè)發(fā)展正處于創(chuàng)新升級的關鍵階段，因此必須抓住產業(yè)鏈模式下的發(fā)展機遇，并對數(shù)字文化產業(yè)生產的產品鏈、價值鏈、企業(yè)鏈等進行創(chuàng)新升級，從多維角度去提升數(shù)字文化產業(yè)的智能化水平，并健全資源管理機制，協(xié)調復雜流程下的合作關系，借此加快數(shù)字文化產業(yè)創(chuàng)新步伐。

文章來源：  《文化產業(yè)》    http://www.12-baidu.cn/w/wy/32640.html