新媒體時代電視法制類節(jié)目傳播 策略創(chuàng)新研究--以《今日說法》為例

引言

  上世紀(jì)末，隨著中央電視臺《今日說法》的開辦，我國電視法制節(jié)目得到了極大的發(fā)展，法制與新聞的結(jié)合獲得了廣泛的認(rèn)可。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，電視法制節(jié)目的生產(chǎn)方式不斷更新，觀眾對于法制節(jié)目的接收形式發(fā)生了很大的變化，媒介融合已是大勢所趨。電視法制類節(jié)目在新媒體時代面臨著傳播方式、內(nèi)容、受眾等方面的挑戰(zhàn)，需借助新媒體技術(shù)的優(yōu)勢進(jìn)行傳播的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。本文以《今日說法》節(jié)目為例，分析電視法制類節(jié)目傳播策略的現(xiàn)狀及面臨的問題，探討其對新媒體網(wǎng)絡(luò)受眾普法宣傳的效果并深入思考電視類法制節(jié)目如何更好的適應(yīng)新媒體時代變化。本文將從新聞傳播的基本原理出發(fā)，結(jié)合新媒體時代下的電視法制類節(jié)目在媒體環(huán)境中的生態(tài)變化，有針對性地對傳播策略提出意見和建議。

一、新媒體時代下《今日說法》電視節(jié)目面臨的問題

1、 傳播渠道有待拓寬

        隨著節(jié)目類型日益豐富，受眾對于法制節(jié)目的觀看習(xí)慣也發(fā)生了變化，人們將網(wǎng)絡(luò)平臺或頻道當(dāng)成了主要收看渠道。電視法制節(jié)目在新媒體平臺缺乏市場競爭力，也缺乏觀看的吸引力，那么電視法制節(jié)目在播出平臺上的局限就會越來越大。從“單一化”到“多樣化“似乎只是時間問題，節(jié)目到了必須謀求轉(zhuǎn)型的時刻，傳統(tǒng)電視法制節(jié)目也必須創(chuàng)建多媒體互動平臺，通過“全民參與、全民討論”的方式，實現(xiàn)新聞內(nèi)容實時的播出、評論、解讀和反饋，重點關(guān)注新媒體的傳媒渠道，充分發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢，打通全媒體傳播路徑，各大媒體齊心協(xié)力。

        《今日說法》目前除了傳統(tǒng)的電視播出外，還能在各央視新聞客戶端，央視頻APP，《今日說法》官方微博等平臺上進(jìn)行隨時觀看，對比之前電視媒體的單一傳播渠道變得更加豐富。但其在新媒體平臺上的傳播效果還是不夠理想，全媒體矩陣還未健全，傳播的內(nèi)容呈現(xiàn)沒有完全與播出平臺相匹配，對于尚未宣判的案例，也沒有進(jìn)行后續(xù)跟蹤，造成了案情完整性的缺失。若電視法制類節(jié)目能夠利用好各大廣播電視臺系統(tǒng)的內(nèi)部資源，針對終端渠道建設(shè)和平臺運(yùn)營加大投入力度，電視法制節(jié)目將會大有所為。

2、 用戶群體涵蓋面有限

        法律是社會生活中不可或缺的一部分，擁有基本法律知識對每個人都至關(guān)重要。如果能夠有效提升中青年群體的法治素養(yǎng)，將這種素養(yǎng)轉(zhuǎn)化為實際行動，引導(dǎo)他們在日常工作和生活中明確不存在不勞而獲的情況，能夠迅速識別騙局并予以制止，將極大減少潛在的社會悲劇，從而維護(hù)社會的和諧穩(wěn)定。

        將受眾群體從專業(yè)人士拓展至更廣泛的人群，包括但不限于普通市民、學(xué)生及商界從業(yè)者等，為其提供易于理解且富有趣味性的法律內(nèi)容。此舉旨在普及法律知識，提升公眾的法律意識，促進(jìn)法治觀念的普及。《今日說法》雖以懲戒類案例為主，但也有不少關(guān)于保護(hù)公民權(quán)益、尋找親人的特別節(jié)目，這讓節(jié)目的內(nèi)容變得更有針對性，也更貼近生活，讓觀眾直觀感受到了中國法治建設(shè)帶來的切實利益。為了增強(qiáng)節(jié)目的普法效果，必須強(qiáng)調(diào)對所有終端平臺用戶的全面關(guān)注。在穩(wěn)固既有觀眾群體的基礎(chǔ)上，節(jié)目需進(jìn)一步提高其吸引力，特別關(guān)注青年群體的收看體驗。通過深入了解青年群體的收視心理，精準(zhǔn)把握其需求，從而有效擴(kuò)大受眾范圍，實現(xiàn)普法效果的最大化。

3、用戶互動體驗有待加強(qiáng)

        相較于新媒體平臺上的普法節(jié)目，傳統(tǒng)的電視法制類節(jié)目在互動性方面略顯不足。這主要歸因于其對主流權(quán)威媒體定位的堅守，以及思維方式的滯后，未能及時適應(yīng)時代變革。受眾想從中獲取相關(guān)法律知識，還能在觀看過程中聯(lián)系自身經(jīng)歷或所見所聞，對自身情感變化進(jìn)行有利引導(dǎo)，在情緒受到感染的同時對法律法規(guī)以及對待人生有更深刻的理解。

        節(jié)目應(yīng)當(dāng)深入關(guān)注社會熱點議題及廣大觀眾所關(guān)心的事件，同時關(guān)注被公眾所忽略的案件，或是特定行業(yè)、群體的案件，以確保各種需求的觀眾均能在節(jié)目中找到滿足其信息需求的內(nèi)容。此外，節(jié)目也應(yīng)向無特殊需求的觀眾展示新的知識領(lǐng)域，為法制社會的進(jìn)步貢獻(xiàn)力量。在節(jié)目編排上，應(yīng)增加對法律法規(guī)的解讀環(huán)節(jié)，以及針對爭議問題的權(quán)威分析，使節(jié)目內(nèi)容更加貼近觀眾的實際生活。

        即使開辟了新媒體平臺，若節(jié)目制作方未能充分重視與受眾的互動，其節(jié)目的影響力可能難以獲得顯著的提升。《今日說法》在官方微博的運(yùn)營上顯然存在互動不足的問題，缺乏積極的話題討論和受眾參與。同時，其官方微信公眾號在內(nèi)容更新上周期過長，所發(fā)布的內(nèi)容與節(jié)目本身的關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)，且缺乏留言互動環(huán)節(jié)，這些都導(dǎo)致了節(jié)目與觀眾之間缺乏有效的互動溝通，從而未能建立起穩(wěn)固的用戶關(guān)系。

二、新媒體時代下電視法制類節(jié)目傳播策略的優(yōu)化方案

1、 整合傳播渠道打造多媒體矩陣

        要整合傳播渠道打造多媒體矩陣，必須實現(xiàn)“新媒體+法制宣傳”模式。首先可以通過整合傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺、建立內(nèi)容管理和發(fā)布中心、制定欄目和節(jié)目策劃，以及加強(qiáng)與觀眾的互動和參與等方式來實現(xiàn)，還需要把握合適的力度、準(zhǔn)確的角度、恰當(dāng)?shù)念l度、適當(dāng)?shù)拈L度。這樣可以實現(xiàn)法制宣傳內(nèi)容的多渠道傳播，提高觀眾的參與度和滿意度，并達(dá)到更好的社會傳播效果和宣傳目標(biāo)。

        其次可以利用新媒體推廣法治文化，通過制作微電影、微視頻、微動畫等形式，生動有趣地展示法律知識和案例，增加宣傳的趣味性和可接受度。也可以舉辦線上辯論、法律知識競賽等活動，吸引公眾的參與和關(guān)注，提高法律宣傳的影響力和傳播力；還可以與新媒體紅人、法律專家等合作，社交網(wǎng)絡(luò)上有很多擁有大量粉絲和影響力的網(wǎng)紅，如微博大V、抖音達(dá)人等，與這些網(wǎng)紅合作，邀請他們參與法制宣傳活動，借助他們的影響力將法律知識傳播給更多的人群。同時可以與法律專家進(jìn)行合作，邀請他們撰寫專欄文章或參與線上講座，提供更專業(yè)、權(quán)威的法律解讀。此外，利用社交媒體的分享功能，鼓勵公眾參與轉(zhuǎn)發(fā)、評論和點贊，增加宣傳內(nèi)容的傳播范圍和覆蓋率，通過設(shè)置獎勵機(jī)制，給予積極宣傳法律的公眾一定的獎勵和榮譽(yù)，可以進(jìn)一步激發(fā)公眾的參與熱情。

        最后，“新媒體+法制宣傳”的傳播模式必須遵循新媒體發(fā)展的客觀規(guī)律，打破固有的思維定勢。電視法制節(jié)目在新聞生產(chǎn)和傳播過程中，必須充分抓住新媒體的時效性和與觀眾交流的及時性。媒體從網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)地抓取大量的信息，對具有代表性的案例信息進(jìn)行篩選，將各種媒介都運(yùn)用起來，在滿足用戶對碎片化信息需求的基礎(chǔ)上，迅速進(jìn)行節(jié)目的完整制作。

2、開拓用戶群體提高用戶黏性

        傳統(tǒng)電視媒體都在積極尋找著新的發(fā)展之路，電視法制節(jié)目大多數(shù)受眾群體是中老年人，而在移動網(wǎng)絡(luò)的支持下改變節(jié)目呈現(xiàn)形式，既要保證節(jié)目的合理性，又要在傳播方式上讓中老年群體便于接受，還要迎合更多年輕觀眾的喜好，開拓更多節(jié)目受眾，將更多法律知識傳播出去，提高覆蓋率。在法制節(jié)目的嚴(yán)肅性下，還需要更加貼合受眾群體，即普通群眾的思維方式，適度增加通俗化和具有可行性的教育，但也要謹(jǐn)慎處理，避免受害者受到第二次傷害。

        依托大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷進(jìn)步與廣泛應(yīng)用，媒體行業(yè)得以實現(xiàn)對節(jié)目內(nèi)容的精確推送，深入洞察并滿足廣大受眾的多元化需求，進(jìn)而提升觀眾對節(jié)目的信任度和滿意度。節(jié)目可以利用大數(shù)據(jù)不斷獲取最新案件案情，再利用數(shù)據(jù)可視化傳播手段立體化呈現(xiàn)，通過觀眾更喜愛的形式再現(xiàn)案件全過程。

        電視法制節(jié)目的大數(shù)據(jù)應(yīng)用離不開傳媒從業(yè)人員的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)處理能力，因此必須要從海量數(shù)據(jù)中，及時發(fā)掘和提煉出有用的信息，并對其進(jìn)行精準(zhǔn)和深入的分析，全面改進(jìn)節(jié)目的創(chuàng)作和傳播方式，為受眾理解特定法律案件提供有力的數(shù)據(jù)支持，增強(qiáng)節(jié)目可信度。還可以利用大數(shù)據(jù)幫助節(jié)目精準(zhǔn)投放，加強(qiáng)宣傳和推廣，有針對性地對特殊人群投放廣告，提高受眾對法制節(jié)目的認(rèn)知度和興趣，潛移默化的達(dá)到普法效果。

        通過對節(jié)目播出期間觀眾的實時評論和互動數(shù)據(jù)的分析，利用大數(shù)據(jù)快速獲取觀眾反饋并進(jìn)行及時調(diào)整，了解觀眾的評價和意見，對節(jié)目的滿意和不滿意的地方。節(jié)目可以根據(jù)觀眾的反饋進(jìn)行及時的調(diào)整和改進(jìn)，比如加強(qiáng)某個話題的深度探討、增加觀眾互動環(huán)節(jié)等，提高觀眾的參與度和滿意度。在節(jié)目播出后，通過對觀眾的收視率、媒體報道、社交媒體上的討論等數(shù)據(jù)的分析，可以了解節(jié)目的影響力和傳播效果。同時，也可以通過對觀眾的進(jìn)一步調(diào)研和反饋收集，了解觀眾對節(jié)目的整體評價和意見，改進(jìn)和優(yōu)化節(jié)目形式和內(nèi)容，提高觀眾的滿意度和忠誠度。通過大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)傳播電視法制節(jié)目，可以提高節(jié)目的影響力和社會效益，滿足觀眾個性化需求，實現(xiàn)更好的社會傳播效果和觀眾參與度。

3、 用“對話”意識創(chuàng)新互動形式

        線上線下需聯(lián)合互動，用“對話”意識拉近與觀眾的距離，在節(jié)目播出的實踐中，彌補(bǔ)傳統(tǒng)人際溝通的缺陷，使之更人性化。線上線下互動不能徒有其表，而忽視觀眾的情感交流。線下面對面的交流互動是拉近人與人距離的最直接有效的形式，是線上互動無法比擬的，讓受眾有一種真實地參與感。通過線下活動，節(jié)目工作人員可以更加緊密地與觀眾進(jìn)行交流，使觀眾直觀感受到節(jié)目的真實性和親切感，進(jìn)而對節(jié)目產(chǎn)生認(rèn)同感，信任節(jié)目能對自身有所幫助，產(chǎn)生與節(jié)目的長期緊密的聯(lián)結(jié)，在后續(xù)有法律需求是也會回憶起節(jié)目內(nèi)容，或是直接聯(lián)系節(jié)目提供線索。

        因此，電視法制類節(jié)目需要綜合利用多種互動方式，實現(xiàn)“線上+線下”相結(jié)合的形式。在線上，利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺，建立專門的線上互動平臺，為觀眾提供參與和互動的機(jī)會；引入直播和視頻互動的形式，與觀眾進(jìn)行實時互動，可以通過微信直播、直播平臺等方式，在線答疑、聽眾投稿、直播辯論，增加互動的時效性和新鮮感，拉近觀眾與節(jié)目之間的距離。在線下，電視法制節(jié)目可以組織線下互動活動，如座談會、知識競賽、觀眾見面會等，邀請專家學(xué)者、律師或其他相關(guān)人士參與，開展講座、演講等，與觀眾進(jìn)行面對面的交流和互動，并通過線上平臺將線下互動活動進(jìn)行實時直播，讓無法親臨現(xiàn)場的觀眾也能夠參與互動，提供更加豐富的互動形式和平臺，讓觀眾不是被動的接受傳播，而是形成一種具有互動性的長期陪伴式體驗。

        此外，虛擬現(xiàn)實體驗、沉浸式體驗，如劇本殺的娛樂形式，利用類似斯坦尼斯拉夫斯基的體驗派方法重現(xiàn)案情，沉浸式體驗犯罪全過程的節(jié)目形式，會讓觀眾對法律及案件處理具體構(gòu)成有更全面的了解，如果此類模式可在法制節(jié)目中應(yīng)用，對于法治的宣傳將更加深刻有效。

        通過優(yōu)化用戶體驗的措施，節(jié)目制作人員也能更快地了解到受眾對節(jié)目的看法和建議，從而作出及時精準(zhǔn)的改善。同時，節(jié)目可以委托專業(yè)的大數(shù)據(jù)分析公司來對全媒體受眾觀看資料進(jìn)行有效地分析，實現(xiàn)對受眾畫像的可視化呈現(xiàn)，以便后續(xù)的追蹤調(diào)研，更好地為受眾提供服務(wù)。

結(jié)語

  從傳統(tǒng)的電視法制類節(jié)目到現(xiàn)今的新媒體法制節(jié)目，法制節(jié)目始終煥發(fā)出源源不斷的生命力，這意味著觀眾對此類節(jié)目具有廣泛而持續(xù)的需求。然而，隨著時代的演進(jìn)，它也不可避免地受到了多方面的沖擊和挑戰(zhàn)。在我國，專注于電視法制類節(jié)目的制作團(tuán)隊本就相對較少，這是因為法制領(lǐng)域本身具備嚴(yán)謹(jǐn)與專業(yè)的特性，導(dǎo)致涉足此領(lǐng)域的媒體總體數(shù)量有限。與此同時，傳統(tǒng)電視媒體與新媒體時代發(fā)展的現(xiàn)實狀況之間存在一定程度的錯位，這進(jìn)一步增加了傳統(tǒng)電視媒體打造優(yōu)質(zhì)法制節(jié)目的難度。因此，電視法制節(jié)目要找到一條符合自身特點的發(fā)展之路，就必須迅速適應(yīng)新媒體時代的變革，持續(xù)優(yōu)化傳播策略。同時，要堅定不移地貫徹依法治國戰(zhàn)略，實現(xiàn)專業(yè)性與傳播性的和諧統(tǒng)一。在保持媒體傳播嚴(yán)謹(jǐn)性的基礎(chǔ)上，達(dá)到法制節(jié)目的普及法律知識的目標(biāo)，積極傳播正面價值觀，充分展現(xiàn)黨和人民在法制宣傳領(lǐng)域的輿論引導(dǎo)作用。在推進(jìn)創(chuàng)新進(jìn)程時，必須審慎分析自身的優(yōu)劣勢，規(guī)避短板，充分發(fā)揮長處。唯有如此，電視法制節(jié)目方能在新時代背景下煥發(fā)生機(jī)，積極融入新媒體特色，形成獨具特色的競爭力，打破傳統(tǒng)桎梏，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。將“內(nèi)容為王”的核心價值深植于心，將“與用戶建立對話”視為媒體持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展的基石。電視法制類節(jié)目的從業(yè)人員應(yīng)積極面對新媒體的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，主動適應(yīng)不斷演變的媒介生態(tài)，全面展現(xiàn)節(jié)目的獨特魅力，引領(lǐng)電視法制類節(jié)目的創(chuàng)新變革。隨著新媒體領(lǐng)域的持續(xù)深入發(fā)展，相關(guān)研究必將日益豐富和完善，電視法制類節(jié)目傳播策略的實踐亦將取得更加卓越的成效。

文章來源：  《文化產(chǎn)業(yè)》   http://www.12-baidu.cn/w/wy/32640.html