新媒體背景下農村文化建設的問題和發(fā)展策略

  文化是國家和民族的精神根基，其興旺與否直接影響著國家的昌盛，文化是國家持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的堅實保障，它不斷為一個民族的進步注入活力與生機。“三農”問題仍然是極其重要且尤為艱巨的一個任務，農村的進一步建設和發(fā)展依然是很迫切的任務。在社會主義文化強國的建設過程中，我們要站穩(wěn)人民立場，從群眾中來到群眾中去，狠抓農村文化建設的這一任務，讓廣大農村的文化水平能夠有一個質的提升。截止2021年，中國的農民還有大約5.57億人左右，中國的農民在總人口中的占比仍然很大，且農村人口的文化水平整體較低，因此，農村的振興是民族振興的關鍵一步，建設現(xiàn)代化的農村是建設社會主義現(xiàn)代化國家的關鍵一步。最后，文化的發(fā)展是經濟發(fā)展的強大動力，因此農村要想振興，首先應該讓農村的建設者學習到先進的文化。

一、新媒體背景下農村文化建設存在的問題

    互聯(lián)網充分發(fā)展，應運而生的新媒體平臺成為人們日常接收信息、社交、娛樂的主要陣地，讓人們接受信息的速度更快，接受的內容更多樣化、更隨心所欲，進入了一個信息爆炸的時代，更多的人開始利用自媒體分享自己的日常生活等。農村的網絡基礎設施逐漸完善，更多的農村居民開始把自己的日常生活發(fā)布到自媒體平臺上，但是由于農村的經濟不發(fā)達、教育水平落后等原因，農村存在的落后思想和不文明行為也通過短視頻暴露出來了。以抖音短視頻為例，在抖音短視頻上，出現(xiàn)大量以低俗、惡搞等風格來賺取流量的農村為背景的短視頻，使短視頻讓受眾對農村產生了負面印象。以抖音用戶“淮北三哥”，他是安徽農村的農民，以低俗的、裝瘋賣傻的搞笑視頻為主，卻人氣極高。為農村文化建設工作帶來了巨大的負面影響。

“網紅村”是指那些通過自媒體平臺被大家所熟知，依托當?shù)氐奶厣軌蛭罅坑慰蛠碛^光、消費的村子。隨著“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略的實施、鄉(xiāng)村向城鎮(zhèn)化的轉型以及鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的飛速發(fā)展，不同的景觀文化在鄉(xiāng)村發(fā)展過程中不斷碰撞，接踵而至的是鄉(xiāng)村內部物質景觀與非物質景觀的多重變化會引起居民的行為方式和認知心理的改變。在網紅村建設過程中，使得村子商業(yè)化嚴重，弱化了網紅村原住居民對村子的情懷。再者，村子傳承了幾代人的特色民俗文化隨之消亡。以陜西的白鹿原民俗村為例，隨著陳忠實的《白鹿原》被影視化并且大火后，白鹿原民俗文化村開始受到全國各地的游客喜愛，2016年，村子的日接待量達到15萬人次，村子里以一條仿古街、白鹿原影視城、游樂場，商業(yè)化嚴重、完全看不到當?shù)氐拿袼孜幕?，截?019年，白鹿原民俗文化村的日接待量已經不足千人，如今的村子已經破敗不堪，人跡罕見，漸漸被人們遺忘了。

二、新媒體背景下農村文化建設的發(fā)展策略

  以社會主義核心價值觀教育農民健康文明上網，對于網絡上農民的不文明行為，必須充分發(fā)揮出榜樣的作用，讓農民群眾看到榜樣身上的高尚品質和豐富的精神世界，讓社會主義核心價值觀的內涵深入農民群眾心中。在抖音短視頻中，有一些極具教育引導意義的視頻，以用戶“贏得芳心”為例，他們的視頻主要內容由來自四川農村的四川小伙和他的女朋友、自己外婆日常的小故事和四川地道美食制作組成，在結尾處會相應地表達出一些正能量地生活道理，視頻中盡顯著長幼有序的中華傳統(tǒng)美德。自媒體短視頻作為當下社會中極具影響力的媒介，相關短視頻企業(yè)就應該大力讓具有教育引導的農村短視頻創(chuàng)作者成為主流，讓農村三俗短視頻“限流”，相關部門加強對農村短視頻的審核力度，對農民在互聯(lián)網上的不文明行為及時阻止并加以批評教育。

中國特色社會主義文化源自于中華民族五千年的傳統(tǒng)文化，黨在領導文化建設過程中，始終堅持人民群眾的主體地位，中國農村文化建設更應該扎根于農村。這些民俗文化是數(shù)輩人在這片土地上生活、勞作形成的風土人情，因此，首先要讓農民認可傳統(tǒng)的文化，他們應該為是自己生活的土地上文化的第一繼承人而感到驕傲，提高農民的民俗文化保護意識。此外，在農村經濟發(fā)展的過程中，要在充分保護當?shù)氐拿袼孜幕屆袼孜幕醋鞒蔀榻洕l(fā)展的強大動力，而不是將其視為阻礙發(fā)展的障礙，充分利用網絡把極具特色的民俗文化展現(xiàn)出來，挖掘歷史資源、利用天然的自然資源，讓傳統(tǒng)文化激活農村的活力，建設更多百花齊放的網紅村。例如，浙江云松村，利用當?shù)氐牟栉幕蛟炝?/span>“云上小官”和“茶文化體驗館”還有古臺門深處的咖啡館等特色文化旅游項目，在茶園旁邊售賣手工農產品，吸引了大量游客。總之，對于農村文化建設還任重道遠。

文章來源：  《河南經濟報》  http://www.12-baidu.cn/w/qt/34236.html