基于文旅融合背景下的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)研究

0. 引言

隨著文化與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，博物館作為連接過(guò)去與未來(lái)的橋梁，其文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)正成為推動(dòng)文化旅游高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。文創(chuàng)產(chǎn)品不僅承載著豐富的歷史文化信息，更是連接游客與博物館情感的紐帶。在文旅融合的背景下，如何有效挖掘博物館資源，創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以滿足游客日益增長(zhǎng)的文化需求，成為當(dāng)前博物館發(fā)展的重要課題。

1. 文旅融合背景下博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的意義

1.1 促進(jìn)文化弘揚(yáng)與發(fā)展

博物館作為人類文明的寶庫(kù)，承載著豐富的歷史文化遺產(chǎn)。在文旅融合的推動(dòng)下，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)成為了一種新的文化傳播方式，使得博物館內(nèi)的文化資源得以走出展廳，走進(jìn)千家萬(wàn)戶。文創(chuàng)產(chǎn)品將博物館的文化元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，通過(guò)新穎、有趣的形式，讓歷史文物煥發(fā)新生。例如，故宮博物院推出的“故宮口紅”、“故宮文具”等文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅深受消費(fèi)者喜愛，更在無(wú)形中傳播了中國(guó)的傳統(tǒng)文化。這種將文化融入日常用品的方式，使得文化不再是高高在上的陽(yáng)春白雪，而是成為了觸手可及的生活元素，從而促進(jìn)了文化的廣泛傳播與深入發(fā)展。

文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)還促進(jìn)了文化的創(chuàng)新。在創(chuàng)作過(guò)程中，需要深入挖掘博物館的文化內(nèi)涵及文物背后的歷史背景和意義，然后在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)意性的轉(zhuǎn)化。這種過(guò)程不僅要求開發(fā)團(tuán)隊(duì)具備深厚的文化底蘊(yùn)，還需要具備敏銳的觀察力和創(chuàng)新思維。因此，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)成為了一種文化創(chuàng)新的過(guò)程，它推動(dòng)了文化的不斷進(jìn)化與發(fā)展。同時(shí)，文創(chuàng)產(chǎn)品的成功也激勵(lì)了更多人去關(guān)注、了解并傳承博物館的文化資源，從而形成了文化保護(hù)與傳承的良性循環(huán)。

1.2 滿足游客多樣化需求

隨著文化旅游業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，其受眾群體日益多元化，個(gè)體間的差異性也日益顯著，這使得不同游客對(duì)文化旅游的需求呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。有的游客希望在旅途中放松身心，輕松愉悅地獲取歷史文化知識(shí)；而有的則渴望在旅行中有所收獲，深入挖掘文物的深厚歷史背景。面對(duì)如此多樣化的需求，傳統(tǒng)博物館的靜態(tài)陳列方式已難以滿足所有游客的期待。

在這一背景下，文創(chuàng)產(chǎn)品的出現(xiàn)如同一股清流，為文化旅游業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了新的思路。文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)不僅僅是對(duì)館藏文物元素的簡(jiǎn)單提取，更是一場(chǎng)對(duì)受眾需求的深度分析與精準(zhǔn)把握。為了開發(fā)出既能夠彰顯博物館自身文化旅游資源特色，又能夠貼合各層次受眾需求的產(chǎn)品，開發(fā)團(tuán)隊(duì)需要進(jìn)行大量的市場(chǎng)調(diào)研和用戶畫像分析。

通過(guò)收集和分析大量樣本數(shù)據(jù)，開發(fā)團(tuán)隊(duì)能夠歸納出不同游客的個(gè)性化需求，進(jìn)而明確產(chǎn)品定位。這一過(guò)程不僅確保了文創(chuàng)產(chǎn)品的多樣性和創(chuàng)新性，還使其能夠更好地滿足游客的多樣化需求。無(wú)論是追求輕松愉悅的游客，還是渴望深度探索的游客，都能在文創(chuàng)產(chǎn)品中找到屬于自己的滿足。

1.3 帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與售賣，不僅為博物館帶來(lái)了直接的經(jīng)濟(jì)收益，更為地區(qū)的品牌形象注入了新的活力。這一新興的文化現(xiàn)象，通過(guò)文化賦能經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為小微企業(yè)搭建起了新興業(yè)態(tài)的集群，促進(jìn)了區(qū)域勞動(dòng)力的就業(yè)，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的和諧統(tǒng)一。同時(shí)，“網(wǎng)紅”爆款文創(chuàng)產(chǎn)品的誕生，無(wú)疑為博物館的對(duì)外品牌形象帶來(lái)了顯著的提升。這些產(chǎn)品不僅銷量可觀，為博物館后續(xù)的產(chǎn)品研發(fā)提供了穩(wěn)定的資金支持，更在無(wú)形中提升了博物館的美譽(yù)度，為博物館創(chuàng)新品牌化發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的粉絲基礎(chǔ)。這一良性循環(huán)，使得博物館文創(chuàng)事業(yè)得以持續(xù)發(fā)展。

文創(chuàng)產(chǎn)品的熱銷，也吸引了大量游客前來(lái)博物館觀光、體驗(yàn)和購(gòu)買。這一趨勢(shì)不僅推動(dòng)了地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，還促使旅游模式不斷規(guī)范與優(yōu)化，提高了文化旅游的服務(wù)質(zhì)量。游客們?cè)谙硎芪幕⒀绲耐瑫r(shí)，也為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)了自己的力量。更為重要的是，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，為地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的形成與壯大提供了有力的支撐。這一良性循環(huán)不僅豐富了地區(qū)文化的內(nèi)涵，還帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成了文化產(chǎn)業(yè)的新生態(tài)。在這一生態(tài)中，文創(chuàng)產(chǎn)品成為了連接文化與經(jīng)濟(jì)的橋梁，為地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力與動(dòng)能。

2. 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

2.1 文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)類型單一

在當(dāng)前我國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)的領(lǐng)域中，一個(gè)不容忽視的問(wèn)題是產(chǎn)品類型的單一化。市場(chǎng)上充斥著大量諸如冰箱貼、毛絨玩具、蓋章打卡等文創(chuàng)產(chǎn)品和形式，這些產(chǎn)品雖然在一定程度上利用了博物館的館藏資源，但往往未能深入挖掘和充分展現(xiàn)這些資源的獨(dú)特魅力。許多設(shè)計(jì)僅僅停留在對(duì)文物的簡(jiǎn)單復(fù)刻和縮小層面，缺乏深度的文化挖掘和創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)思維，導(dǎo)致這些文創(chuàng)產(chǎn)品與普通旅游紀(jì)念品在外觀上并無(wú)太大差異，難以有效傳達(dá)博物館的文化價(jià)值和特色。

盡管故宮博物院、上海博物館、蘇州博物館等大型博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)憑借其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和深厚的文化底蘊(yùn)引起了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注，但眾多中小型博物館卻面臨著資金和研發(fā)機(jī)制不足的雙重困境，難以在文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)上取得突破。這不僅限制了這些博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的多樣性和創(chuàng)新性，也影響了其文化價(jià)值的傳播和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

2.2 文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)涵不足

審視當(dāng)前部分博物館所研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品，不難發(fā)現(xiàn)其內(nèi)涵與歷史底蘊(yùn)的缺失，難以有效傳遞深邃的人文情感與文化精神，從而難以在群眾中起到普及知識(shí)的作用。這一現(xiàn)狀既源于部分博物館“專題性”過(guò)強(qiáng)，館藏資源中適宜進(jìn)行文創(chuàng)開發(fā)的文物稀缺，也反映出在文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中的一種短視傾向。許多博物館在追求文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)吸引力時(shí)，往往過(guò)于依賴追逐時(shí)代潮流和社會(huì)熱點(diǎn)，而忽視了文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)有的新穎性和創(chuàng)意性。這種做法雖然短期內(nèi)可能吸引眼球，但由于缺乏豐富的文化內(nèi)涵支撐，產(chǎn)品很快便隨著社會(huì)熱點(diǎn)的更迭而失去吸引力，最終無(wú)人問(wèn)津。

文創(chuàng)產(chǎn)品的真正價(jià)值，在于其能夠承載和傳遞博物館的文化精髓，激發(fā)公眾對(duì)歷史和文化的興趣與尊重。因此，博物館在研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)更加注重對(duì)館藏資源的深入挖掘，結(jié)合創(chuàng)意與技術(shù)，打造具有深厚文化內(nèi)涵和獨(dú)特魅力的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓每一件文創(chuàng)產(chǎn)品都成為連接過(guò)去與現(xiàn)在、文化與生活的橋梁。

2.3 缺乏復(fù)合型人才隊(duì)伍

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，作為新時(shí)代文化繁榮的生動(dòng)注腳，以其交叉、多元的學(xué)科背景，對(duì)人才的專業(yè)素質(zhì)提出了極高的要求。在這一領(lǐng)域，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計(jì)尤為關(guān)鍵，它不僅要求及時(shí)捕捉并解讀新興文化現(xiàn)象，還需巧妙地將實(shí)用價(jià)值與審美價(jià)值融入產(chǎn)品之中，創(chuàng)造出形式多樣、內(nèi)涵豐富的文化載體。這一過(guò)程，既是文化的傳承，也是創(chuàng)新的展現(xiàn)。

然而，博物館在推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計(jì)時(shí)，面臨著人才短缺的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。理想的文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，應(yīng)由具備考古學(xué)、歷史學(xué)、博物館學(xué)深厚背景的設(shè)計(jì)人員領(lǐng)銜，同時(shí)，他們還需緊跟時(shí)代步伐，深入了解當(dāng)前受眾的消費(fèi)習(xí)慣、審美需求，以及具備將深厚文化底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為藝術(shù)表達(dá)與創(chuàng)作的能力。遺憾的是，當(dāng)前許多博物館的文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)人員構(gòu)成單一，設(shè)計(jì)人員對(duì)館藏文物的理解不夠深入，導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏鮮明的博物館特色，難以與當(dāng)下的文化熱點(diǎn)、審美偏好、消費(fèi)觀念形成有效鏈接，從而難以吸引消費(fèi)者的目光。

除了前期研發(fā)階段的人才瓶頸，文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在后期營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)方面同樣存在專業(yè)程度不足的問(wèn)題。專業(yè)的銷售人員，在推廣文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，往往容易忽視博物館的文化特色及文創(chuàng)產(chǎn)品背后的深厚歷史內(nèi)涵，使得產(chǎn)品的文化價(jià)值大打折扣。而當(dāng)博物館工作人員兼職銷售時(shí)，雖然能夠準(zhǔn)確把握歷史文化脈絡(luò)，詳細(xì)闡述、延伸背景知識(shí)，但在銷售技巧和對(duì)受眾偏好的精準(zhǔn)把控上，卻顯得力不從心。

3. 基于文旅融合背景下的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)路徑

3.1 分析消費(fèi)者需求，把握研發(fā)風(fēng)向

在文旅融合日益深化的當(dāng)下，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)不再是孤立的文化展示，而是需要深度融入市場(chǎng)需求，精準(zhǔn)對(duì)接用戶心理，以實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的雙重提升。這一過(guò)程要求設(shè)計(jì)者不僅具備深厚的文化底蘊(yùn)，還需具備敏銳的市場(chǎng)洞察力，通過(guò)全面而細(xì)致的調(diào)查與分析，確保文創(chuàng)產(chǎn)品能夠精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，滿足其多元化、個(gè)性化的訴求。

首先，設(shè)計(jì)者需明確目標(biāo)受眾的年齡結(jié)構(gòu)定位，這是文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。不同年齡段的游客，其文化背景、審美偏好及消費(fèi)習(xí)慣存在顯著差異。例如，中老年群體更偏愛富含傳統(tǒng)與地域文化的工藝品，而年輕群體則更傾向于選擇那些兼具實(shí)用功能與生動(dòng)性、且富含別致地方特色文化的裝飾品。設(shè)計(jì)者需廣泛收集并分析當(dāng)?shù)匚幕夭模Y(jié)合市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)描繪目標(biāo)受眾的畫像，以設(shè)計(jì)出符合其審美偏好和文化認(rèn)同的產(chǎn)品。同時(shí)，考慮到不同年齡段消費(fèi)者的購(gòu)買力和消費(fèi)習(xí)慣，設(shè)計(jì)者還需在產(chǎn)品定價(jià)、營(yíng)銷策略等方面做出相應(yīng)調(diào)整，以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)細(xì)分下的精準(zhǔn)營(yíng)銷。

其次，深入理解受眾人群的購(gòu)買心態(tài)定位同樣至關(guān)重要。消費(fèi)者的購(gòu)買心態(tài)直接影響其購(gòu)買決策，設(shè)計(jì)者需從沖動(dòng)購(gòu)買型、理智購(gòu)買型和即時(shí)性購(gòu)買型等不同類型出發(fā)，分析其購(gòu)買動(dòng)機(jī)和行為特點(diǎn)。對(duì)于沖動(dòng)購(gòu)買型消費(fèi)者，設(shè)計(jì)者可通過(guò)獨(dú)特的視覺設(shè)計(jì)、有趣的互動(dòng)體驗(yàn)或限時(shí)優(yōu)惠等方式，激發(fā)其購(gòu)買欲望；對(duì)于理智購(gòu)買型消費(fèi)者，則需提供詳盡的產(chǎn)品信息，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的性價(jià)比、實(shí)用性及文化內(nèi)涵，以贏得其信任與青睞；而對(duì)于即時(shí)性購(gòu)買型消費(fèi)者，設(shè)計(jì)者應(yīng)抓住特定時(shí)機(jī)，如節(jié)日、旅行等，推出符合情境需求的產(chǎn)品，滿足其即時(shí)購(gòu)買需求。

以山東博物館為例，其在文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)上展現(xiàn)出了極高的市場(chǎng)敏感度和創(chuàng)新能力。一方面，積極將學(xué)術(shù)研究成果應(yīng)用在“魯博文創(chuàng)”品牌發(fā)展的實(shí)踐工作中。截至目前，已開發(fā)鉞來(lái)越好、國(guó)寶隨行、漢風(fēng)雅韻、非遺手造、文史典藏、白堊紀(jì)、古韻配飾等相關(guān)七大系列，延展設(shè)計(jì)四個(gè)子品牌（夫子有禮、煥新非遺、博物上新、大師手造），共計(jì)1000余款。另一方面，積極對(duì)公共空間進(jìn)行提升改造工作，增設(shè)的一心（餐飲文創(chuàng)中心）、兩區(qū)（書店、文創(chuàng)專區(qū)）、四點(diǎn)（老字號(hào)非遺體驗(yàn)、百工萬(wàn)物學(xué)塾、魯繡技藝展示、我在魯博修文物）等區(qū)域，為觀眾提供更加豐富的文化服務(wù)內(nèi)容，即實(shí)現(xiàn)了區(qū)域功能的完美再造，又展示博物館的文化內(nèi)涵和精神風(fēng)貌。

3.2 系列化研發(fā)館藏資源，打造熱門文創(chuàng)IP

系列化開發(fā)館藏文物元素，其精髓在于通過(guò)歸納產(chǎn)品間的共性，同時(shí)在色彩運(yùn)用、材質(zhì)分類、視覺造型等多個(gè)維度上追求整體風(fēng)格與效果的和諧統(tǒng)一，最終將這些元素巧妙融入各類產(chǎn)品中，形成既具辨識(shí)度又富有層次感的系列化文創(chuàng)產(chǎn)品體系。

一個(gè)熱門IP的誕生，往往是前期精心設(shè)計(jì)與后期巧妙包裝共同作用的結(jié)果。從概念構(gòu)思到成品落地，每一步都凝聚著設(shè)計(jì)師的心血與智慧，同時(shí)也離不開資金的持續(xù)投入和團(tuán)隊(duì)的緊密協(xié)作。因此，在開發(fā)IP時(shí)，如何高效利用現(xiàn)有資源，成為決定項(xiàng)目成功與否的關(guān)鍵。集中設(shè)計(jì)與系列化研發(fā)策略應(yīng)運(yùn)而生，它強(qiáng)調(diào)在尊重文物原貌的基礎(chǔ)上，通過(guò)創(chuàng)意性的轉(zhuǎn)化，將文物元素以更加貼近現(xiàn)代審美和生活方式的形式呈現(xiàn)，既保留了文物的歷史韻味，又賦予了其新的生命力。這一過(guò)程中，對(duì)文物元素的深入挖掘與創(chuàng)意融合至關(guān)重要，它要求設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)不僅要具備深厚的文化底蘊(yùn)，還需擁有敏銳的市場(chǎng)洞察力，以確保文創(chuàng)產(chǎn)品既能滿足消費(fèi)者的文化需求，又能激發(fā)其購(gòu)買欲望。

3.3 引進(jìn)復(fù)合型專業(yè)人才，構(gòu)建系統(tǒng)化的創(chuàng)新培訓(xùn)體系

通過(guò)多種渠道，吸引具有歷史學(xué)、藝術(shù)設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷、數(shù)字技術(shù)等跨學(xué)科背景，以及創(chuàng)新思維和豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)秀人才加入。這些人才將為文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)提供多元化的視角和專業(yè)的技術(shù)支持。同時(shí)，建立科學(xué)的招聘和人才管理評(píng)估體系，確保引進(jìn)的人才能夠真正滿足博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的需求，為團(tuán)隊(duì)注入新的活力。

為了持續(xù)提升這些復(fù)合型人才的專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力，博物館需要構(gòu)建一套系統(tǒng)化的創(chuàng)新培訓(xùn)體系。這一體系包括專業(yè)培訓(xùn)，涵蓋歷史文化知識(shí)、藝術(shù)設(shè)計(jì)原理、市場(chǎng)營(yíng)銷策略、數(shù)字技術(shù)應(yīng)用等多個(gè)方面，幫助員工不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)和技能水平；創(chuàng)新思維培養(yǎng)，通過(guò)創(chuàng)意工作坊、頭腦風(fēng)暴、跨界合作等方式，激發(fā)創(chuàng)新思維，鼓勵(lì)勇于嘗試新的設(shè)計(jì)理念和技術(shù)手段；實(shí)踐鍛煉，提供豐富的實(shí)踐機(jī)會(huì)，讓員工參與到文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷等各個(gè)環(huán)節(jié)中，通過(guò)實(shí)踐鍛煉提升他們的綜合能力；以及交流平臺(tái)搭建，建立內(nèi)部交流平臺(tái)，鼓勵(lì)員工分享經(jīng)驗(yàn)、交流思想，形成良好的學(xué)習(xí)氛圍，同時(shí)加強(qiáng)與外部機(jī)構(gòu)的合作與交流，拓寬員工的視野，引入更多先進(jìn)的理念和技術(shù)。

4. 結(jié)束語(yǔ)

  文旅融合背景下，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)不僅是文化傳承與創(chuàng)新的重要途徑，也是推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。面對(duì)當(dāng)前存在的問(wèn)題，博物館需積極尋求優(yōu)化路徑，通過(guò)精準(zhǔn)定位市場(chǎng)需求、深化文化內(nèi)涵挖掘、強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè)等措施，不斷提升文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意性與文化內(nèi)涵，為文化旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

文章來(lái)源：  《文化產(chǎn)業(yè)》    http://www.12-baidu.cn/w/wy/32640.html