融媒體時代下網(wǎng)絡文學IP的增值發(fā)展

 網(wǎng)絡文學指的是以網(wǎng)絡為載體而發(fā)表的文學作品。IP指的是互聯(lián)網(wǎng)IP，意為知識產(chǎn)權，主要由著作權、專利權、商標權等三個部分組成。網(wǎng)絡文學IP即網(wǎng)絡文學與IP的深度結合。

一、網(wǎng)絡文學IP的增值發(fā)展

截止到2019年6月，網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模已達到4.55億，較2018年年底增長2253萬，占網(wǎng)民總體53.2%。同時自2013年至今，網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模在不斷擴大。通過數(shù)據(jù)可知，網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模持續(xù)穩(wěn)步增長，這對于網(wǎng)絡文學的市場來說也是有益的，能夠推動網(wǎng)絡文學的發(fā)展，達到網(wǎng)絡文學IP的增值。

（一）網(wǎng)絡文學IP在出版方面的增值發(fā)展

從1998年痞子蔡的《第一次親密接觸》發(fā)表開始，網(wǎng)絡文學已經(jīng)走過了21年歷程。網(wǎng)絡文學依靠網(wǎng)絡文學網(wǎng)站，同時網(wǎng)絡文學網(wǎng)站也依靠網(wǎng)絡文學來獲得主要收入。它們通過收取版權費、廣告費、閱讀費來獲得收入，運營模式基本都是VIP付費享受閱讀，作家與網(wǎng)站進行協(xié)議分成。在這樣的模式下，網(wǎng)絡文學IP在最初發(fā)表時就進行了增值，依靠付費把潛在讀者變?yōu)楹诵淖x者。

 除了廣告與讀者付費，優(yōu)秀網(wǎng)絡文學作品的出版也能夠帶來一定的增值。從《第一次親密接觸》到《斗破蒼穹》、《盜墓筆記》、《全職高手》等都獲得了較高的發(fā)行量與增值，其中《盜墓筆記》發(fā)行數(shù)量已超過1200萬冊，《全職高手》在2017年7月12日《2017貓片胡潤原創(chuàng)文學IP價值榜》中排名第13位。

（二）網(wǎng)絡文學IP在影視方面的增值發(fā)展

在融媒體時代下，把受到讀者熱愛的優(yōu)秀網(wǎng)絡文學改編為電視劇或者電影，出售版權從而達到增值，同時通過電視劇的高收視率和電影的高票房來增值，達到網(wǎng)絡文學IP的良好增值發(fā)展。

網(wǎng)絡文學IP的影視改編，依舊要從1998的《第一次親密接觸》說起，該網(wǎng)絡文學作品作為網(wǎng)絡文學的“開山之作”獲得了讀者的喜愛，其后拍成了電影，也可謂網(wǎng)絡文學IP在影視方面改編的“鼻祖”。之后隨著影視市場的不斷嘗試，網(wǎng)絡文學IP改編的作品不斷出現(xiàn)。如2014年年末，電影《匆匆那年》就以5.7億票房坐上了2014年12月賀歲檔冠軍寶座。其后《花千骨》、《瑯琊榜》等改編劇播出后均位列電視劇收視榜榜首，尤其是《花千骨》單集全網(wǎng)收視率3.83%，最高收視份額24.73%，總播放量突破150億，霸屏一時。

（三）網(wǎng)絡文學IP在動漫方面的增值發(fā)展

除了改編為影視，優(yōu)秀的網(wǎng)絡文學作品也會改編為動漫，進行增值發(fā)展。在融媒體時代，將優(yōu)秀網(wǎng)絡文學作品改編為動漫也是一種常態(tài)，將網(wǎng)絡文學作品更好的變現(xiàn)，從而實現(xiàn)增值。如《擇天記》、《斗羅大陸》、《魔道祖師》、《全職高手》等，其中《擇天記》動漫已經(jīng)更新了四季，網(wǎng)絡點擊率超3000萬，《斗羅大陸》第一季就近33億。

（四）網(wǎng)絡文學IP在游戲方面的增值發(fā)展

在中國新聞出版研究院發(fā)布的《2018～2019中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》中，2018年國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模為8330.78億元，比上半年增長17.8%，其中互聯(lián)網(wǎng)期刊收入達21.38億元，電子書達56億元，數(shù)字報紙（不含手機報）達8.3億元，博客類應用達115.3億元，在線音樂達103.5億元，網(wǎng)絡動漫達180.8億元，移動出版達2007.4億元，網(wǎng)絡游戲達791.1億元，在線教育達1330億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告達3717億元。網(wǎng)絡游戲在數(shù)字出版總收入所占比例達到9.50%，雖較2017年有所下降，但仍是數(shù)字出版業(yè)收入的重要支柱。

 網(wǎng)絡游戲的高受歡迎度與優(yōu)秀網(wǎng)絡文學IP兩者結合，在融媒體時代更為網(wǎng)絡文學IP的增值提供了發(fā)展。自2007年左右網(wǎng)絡文學與游戲就已經(jīng)有了深度的合作，《神墓》、《誅仙》、《鬼吹燈》等一系列作品就是早起合作的結果，其中《誅仙》可謂是火遍大江南北。隨后《花千骨》、《擇天記》、《大主宰》等也都獲得巨大的盈利，其中《大主宰》更是在首日達到了付費充值超過1015萬的情況。

（五）網(wǎng)絡文學IP在品牌合作方面的增值發(fā)展

除了文化產(chǎn)業(yè)的增值，同樣也有商業(yè)的增值，與其他品牌的合作也能夠達到盈利的目的。如《親愛的，熱愛的》和味全每日C的合作，《魔道祖師》和可愛多的合作，其中可愛多利用消費者喜歡的內(nèi)容和體驗方式進行多維度的溝通互動，使他們產(chǎn)生情感共鳴，從而讓品牌“被看見、被喜歡”。線上聚集《魔道祖師》粉絲流量，線下開展動漫展，線上線下的聯(lián)動，實現(xiàn)深度合作，雙方收獲巨大收益。

二、網(wǎng)絡文學增值發(fā)展存在的問題

融媒體時代，網(wǎng)絡高速發(fā)展，網(wǎng)絡文學不僅僅只有增值發(fā)展，同時也存在一些問題。首先，網(wǎng)絡文學市場龐大，有大量的網(wǎng)絡寫手和繁雜的網(wǎng)絡文學作品。網(wǎng)絡寫手的素質(zhì)與目的的不同，會讓作品的質(zhì)量不同。有部分寫手單純的為了利益，在寫作時只考慮字數(shù)的多少，字越多，連載越多，分成就越多，最后導致劇情拖沓，作品質(zhì)量差。同時有些作家在創(chuàng)作時輸入一些不正確的觀點和消極的態(tài)度，從而傳輸給受眾不好的信息，產(chǎn)生負面情緒。其次，內(nèi)容的合理性和想象力的適度難以合適。有的小說單純?nèi)珣{作者的想象和構思，毫無根據(jù)，捏造事實，出現(xiàn)“快餐文學”現(xiàn)象，只迎合讀者的興趣，不在乎其本身的價值，也不具有內(nèi)涵。其次，網(wǎng)絡文學開發(fā)的不合理。部分網(wǎng)絡文學作品在影視領域得到了巨大的收獲，其后又為了巨大的利益開發(fā)游戲，卻不注重質(zhì)量，單純的追求利益，導致網(wǎng)絡文學IP口碑的下降，從而減少增值。最后，也是最重要的一點，網(wǎng)絡文學IP的版權。盜版、侵權等現(xiàn)象的廣泛出現(xiàn)導致網(wǎng)絡文學IP的價值被削弱，需要重視并打擊這類現(xiàn)象，同時網(wǎng)絡文學IP的改編也要尊重其版權，避免紛爭。

三、融媒體時代下網(wǎng)絡文學IP增值發(fā)展策略

網(wǎng)絡文學IP隱含著巨大的價值，只有適當運用一定的策略才能使其發(fā)展得到增值。但同時網(wǎng)絡文學IP的增值途徑多種多樣，找到合適的策略就顯得格外重要。

（一）開設專門的網(wǎng)絡文學IP發(fā)展部門

隨著融媒體時代的到來，網(wǎng)絡文學IP的價值潛力被更多人看見。對此網(wǎng)絡文學IP應當受到更大的關注與重視，開設專業(yè)的相關部門，并聘用與此相關的專業(yè)人員，對網(wǎng)絡文學IP進行管理與協(xié)調(diào)等經(jīng)營活動，從而建立更加完善的團隊，達到更好的增值。

（二）加強與網(wǎng)絡文學網(wǎng)站的合作

網(wǎng)絡文學IP來源于網(wǎng)絡文學網(wǎng)站，所以與網(wǎng)絡文學網(wǎng)站保持良好的關系也十分重要。通過借助網(wǎng)絡文學平臺，推廣網(wǎng)絡文學作品，積攢人氣與知名度，吸引讀者，從而達到網(wǎng)絡文學IP氣提升，最終實現(xiàn)網(wǎng)絡文學IP的增值發(fā)展。

（三）維系與知名作家的合作

知名作家其本身就具有一定的熱度，再加上網(wǎng)絡的推廣更加能夠達到火爆程度。知名作家的作品通過一定的營銷手段比普通作家的作品更容易達到盈利的目的，也就是所謂的增值發(fā)展。

（四）拓寬影視、游戲等多方面的發(fā)展途徑

網(wǎng)絡文學IP價值的主要增值方面在于IP的衍生產(chǎn)品，其中影視與游戲是其主要部分。獨立的制作團隊，獨立的投資方，獨立的版權與改編都能夠帶來更大效益，從而達到更好的增值發(fā)展。同時提升IP的利用率也能夠達到IP的增值，通過精雕細琢與深度的合作，轉(zhuǎn)變固有思維，也能達到增值。

（五）重視受眾需求

受眾即消費者，只有吸引大量的受眾才能夠得到一定的盈利，實現(xiàn)網(wǎng)絡文學IP的增值發(fā)展。重視受眾的需要，及時把握受眾心理，滿足市場需求，格外重要。例如在電影或電視劇上映時，書再次印刷出版，從而使得IP得到一定盈利，達到增值發(fā)展。

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