文旅融合背景下湖北省紅色文化旅游高質(zhì)量發(fā)展路徑研究

一、引言

在文旅融合背景下，搭建新的紅色文旅模式成為新時代旅游發(fā)展的動能之一，這也是全國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)的路徑構(gòu)建。發(fā)展紅色文旅模式，不僅是適應(yīng)市場化轉(zhuǎn)型的需求，同時也是延續(xù)紅色基因、紅色傳承、紅色精神的文化教育新模式，因此，發(fā)展紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)建構(gòu)有著重要的戰(zhàn)略意義和價值意義。2023年全國的旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)欣欣向榮的趨勢，許多城市出現(xiàn)了旅游熱現(xiàn)象，打造了獨具特色的城市文化品牌，在一定程度上推動了整個中國文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和消費需求的新升級。在此新業(yè)態(tài)發(fā)展的宏觀背景下，湖北省應(yīng)當(dāng)及時把握紅色文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機遇、積極拓展本區(qū)域紅色文旅市場，激發(fā)紅色文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展?jié)摿蛣?chuàng)新能力。

從目前湖北省紅色文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況來看，雖然已有初步的穩(wěn)定發(fā)展，但當(dāng)前整個湖北省的紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)體系發(fā)展相對滯后，在全國范圍的影響較低，同時存在地域特色不突出，旅游形式參與度較低等問題，很大程度上阻礙了湖北省紅色文旅業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。想要更好的解決湖北省紅色文旅產(chǎn)業(yè)深入融合的現(xiàn)實問題，尋求一種新的產(chǎn)業(yè)路徑建構(gòu)，必須站在區(qū)域綜合發(fā)展的角度，以泛旅游產(chǎn)業(yè)體系為引擎，優(yōu)化湖北省紅色旅游景點空間現(xiàn)狀，加強整個湖北省紅色旅游與其他產(chǎn)業(yè)的融合，打造紅色旅游新經(jīng)濟。

二、文獻綜述

在文旅融合的背景下，湖北省紅色文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合路徑研究目前在國內(nèi)研究中成果相對匱乏，與本課題研究視角一致的成果暫未出現(xiàn)。目前相關(guān)學(xué)者的研究主要聚集在以下方面：

（一）關(guān)于“紅色文化”的研究

紅色文化研究這一課題，一直是學(xué)界關(guān)注的熱點和焦點。對于紅色文化的研究經(jīng)歷了紅色文化概念厘清、紅色文化空間研究、紅色文化理念創(chuàng)新三個階段。

張紅艷、馬肖飛（2020）認為紅色文化不僅是紅色與文化二者內(nèi)涵的融合，更是構(gòu)建構(gòu)建國家精神具像化的體現(xiàn)，紅色文化既是以往革命文化底蘊的凝結(jié)，也是現(xiàn)代社會文化重要的組成部分。紅色文化的具象轉(zhuǎn)化需要實體的空間來呈現(xiàn)。杜濤等（2022）認為紅色文化的空間不僅包括常規(guī)意義上的具像空間呈現(xiàn)，同時包括凝結(jié)紅色精神、繼承紅色基因的軟文化空間，及新媒體形態(tài)中的數(shù)字化開放空間。與時俱進、不斷創(chuàng)新是紅色文化最本質(zhì)和最重要的理論品質(zhì)。對于紅色文化的定義，本文傾向于紅色文化既是紅色元素和文化內(nèi)核的融合，也是紅色元素在任何時期中先進性的體現(xiàn)。目前關(guān)于紅色文化的研究，學(xué)界已取得一定成果，卻也存在許多問題，例如對對紅色文化場域缺乏系統(tǒng)全面的研究，同時紅色文化研究的國際化視野有待開拓，這些問題都亟需要在未來的研究中得到解決。

（二）關(guān)于“文旅產(chǎn)業(yè)”的研究

文旅融合是實現(xiàn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。劉治彥（2019）認為各個地域都有自身的文化特色，不同的文化元素的開發(fā)能夠為傳統(tǒng)旅游業(yè)向新型旅游業(yè)的發(fā)展提供一條新型的發(fā)展之路。文旅融合最初著眼于文化和旅游的關(guān)系、文化遺產(chǎn)的旅游開發(fā)、傳統(tǒng)文化融入旅游等問題。在新的社會背景與技術(shù)條件之下，文旅產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生蝶變。相關(guān)研究對文旅業(yè)態(tài)的創(chuàng)新發(fā)展提出諸多新視角，即影視人文旅游、地域特色風(fēng)景旅游、特色文化演藝、鄉(xiāng)村生活旅游等。除此之外，孫九霞（2023）提出近些年不少地方在新媒體的助力下走紅成為“網(wǎng)紅城市”，開啟了一條全新的創(chuàng)意旅游宣傳模式，例如大眾熟悉的山東淄博的燒烤美食文化、西安唐代不夜城的繁華景象、哈爾冰冰雪大世界的盛況，這些地區(qū)文化現(xiàn)象的火爆促使政府、學(xué)界、旅游業(yè)開始探索一條新時代文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。目前，我國文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合研究已取得豐碩的研究成果并正處于快速發(fā)展階段。但是文旅融合行業(yè)自身仍存在許多問題，未來該領(lǐng)域研究仍需結(jié)合多學(xué)科研究視角和研究方法，重點關(guān)注兩產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)理論體系、文旅融合綜合成效評估、文旅融合如何助力鄉(xiāng)村振興、科技賦能促進文旅深度融合等關(guān)鍵問題，不斷細化和深化研究內(nèi)容和創(chuàng)新研究主題、視角和方法。

（三）關(guān)于“紅色文旅產(chǎn)業(yè)“的研究

對于紅色文化與旅游產(chǎn)業(yè)相融合的模式是近年來文旅融合背景下出現(xiàn)的新業(yè)態(tài)，也是紅色文化旅游的一種創(chuàng)新理念和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。李響（2021）認為紅色文化與旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量融合發(fā)展不僅能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟效益，同時也是社會教育非常重要的組成形式之一。其中，教育功能的實現(xiàn)是以文化認同的形式來推進，吳才喚、張鈺婷（2022）認為公眾通過紅色文旅的形式沉浸式進行體驗，通過喚起公眾內(nèi)心的紅色基因來實現(xiàn)文化的傳承和認同。紅色文旅產(chǎn)業(yè)早期的研究著眼于對紅色地域空間（紅色景點）的研究。吳志才等（2021）認為我國的文化消費結(jié)構(gòu)已經(jīng)出現(xiàn)了新的變化，因此在打造紅色文化之旅的問題上需要調(diào)整發(fā)展思維，注重從文化價值本身向文旅出行體驗價值的轉(zhuǎn)變，以市場為導(dǎo)向，抓住受眾的的消費心理，合理規(guī)劃文旅融合的新結(jié)構(gòu)，走出一條“平臺思維、技術(shù)賦能、以民為本”的新發(fā)展路徑。目前國內(nèi)對于紅色文化產(chǎn)業(yè)融合的研究已經(jīng)有了較多豐富的學(xué)術(shù)成果，這些成果主要集中在對于紅色文旅融合特點及模式上進行分析，對于紅色文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展及路徑建構(gòu)相對較少，缺乏從市場導(dǎo)向出發(fā)的紅色文化文旅融合深度賦能問題。

（四）關(guān)于“湖北省紅色文旅產(chǎn)業(yè)”的研究

湖北省紅色旅游資源十分豐富，為紅色文旅產(chǎn)業(yè)體系構(gòu)建提供了巨大潛力。顏為蒙（2020）提出湖北省的紅色旅游資源十分豐富，不僅類型眾多，而且具有豐富的紅色遺址及建筑類設(shè)施，有十分深厚的開發(fā)空間及發(fā)展?jié)摿?/span>。由此可見湖北省的紅色文化資源在數(shù)量上有著充足的優(yōu)勢可待開發(fā)，這也是湖北省紅色文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基石。綜上所述，目前對湖北省紅色文旅產(chǎn)業(yè)研究的相關(guān)文獻甚少，國內(nèi)絕大多數(shù)學(xué)者多是從個別地區(qū)的紅色文旅產(chǎn)業(yè)進行研究，雖然在一定層面上推動了湖北省紅色文旅產(chǎn)業(yè)融合的高質(zhì)量發(fā)展。但是，現(xiàn)有的文獻資料缺乏以整體性、系統(tǒng)性的視角來研究湖北省整個區(qū)域紅色文旅產(chǎn)業(yè)深度融合的數(shù)據(jù)及現(xiàn)狀，同時，對于湖北省如何從整體戰(zhàn)略出發(fā)尋找紅色旅游空間建構(gòu)的著力點相對比較薄弱，還有相對較大的研究空間。

三、湖北省紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及問題

根據(jù)文旅部發(fā)布的數(shù)據(jù)“國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果，2023年前三季度，國內(nèi)旅游總?cè)舜?6.74億，比上年同期增加15.80億，同比增長75.5%”，由此可見2023年度整個文旅產(chǎn)業(yè)有著非?？捎^的產(chǎn)業(yè)增長率。武漢作為旅游網(wǎng)紅城市之一，在城市吸引力方面具有深厚的潛能，根據(jù)湖北文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)的數(shù)據(jù)公布，10月假期，“武漢位列國內(nèi)熱門旅游目的地前十，整體旅游訂單量同比增長223%”，其中對于具有紅色文化元素的景點也吸引眾多游客前去觀賞。相比于武漢文旅熱度的提振，湖北其他地區(qū)相對就比較薄弱，在地域上呈現(xiàn)出空間消費潛力分布不均的特點。

從紅色文化景點整體分布布局上看，陳志波（2022）提出湖北省的紅色文化資源主要分布在武漢、恩施、荊州、黃岡四個區(qū)域，占到所有資源的48%，其中，黃岡地區(qū)的紅色文化資源在全省內(nèi)首屈一指，位于紅色資源之首，荊州市紅色文化資源僅次于黃岡市。由此可見，湖北省紅色文化空間存在不均衡的分布特征，各地區(qū)紅色文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展相差略大。在湖北省紅色文化景點分布最豐富的是黃岡而非武漢，但是就城市影響力來說，黃岡的旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)還不夠到位，其紅色文化宣傳力度也相對較小。湖北省想要在未來更為合理的發(fā)展紅色文化，就必須在科學(xué)的旅游資源空間布局上進行因地制宜且有特色的開發(fā)，最大限度的激發(fā)出各地的紅色文化生命力。另一方面，想要推動整個湖北省的紅色文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要共生視角、利益相關(guān)者視角出發(fā)，從宏觀上建構(gòu)湖北省紅色文旅融合的內(nèi)在邏輯，以此來推動全省的紅色文化融合資源共通。

四、湖北省紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑體系

紅色文化與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，可以最大限度的發(fā)揮文化、旅游、經(jīng)濟等行業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。只有利用好湖北省紅色文化資源，重視紅色文旅產(chǎn)業(yè)融合的多樣化路徑探究和結(jié)構(gòu)優(yōu)化，才能真正實現(xiàn)湖北省紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展，同時，也有利于保護紅色遺址、傳承紅色基因，推動紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。想要解決湖北省紅色文旅產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的問題與困境，必須建構(gòu)新的湖北省紅色文旅產(chǎn)業(yè)的路徑體系?？梢詮囊韵聦用鎭磉M行路徑建構(gòu)。

（一）走市場化主導(dǎo)之路，探索紅色文旅經(jīng)濟旅游發(fā)展新模式。

拓展與其他領(lǐng)域旅游企業(yè)合作，借助其他類型旅游，例如生態(tài)旅游、民俗旅游、研學(xué)旅游等形式擴大影響、融合推進，充分應(yīng)用企業(yè)團隊文化理念。同時，對湖北省境內(nèi)紅色文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式、產(chǎn)品規(guī)劃、營銷形式、空間結(jié)構(gòu)等方面進行微觀的分析研究，把握湖北省紅色文旅產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)在聯(lián)系，以及與其他行業(yè)的深度聯(lián)動，例如在新媒體時代尋找紅色文旅短視頻的傳播路徑，利用新媒體和新科技的促動效應(yīng)，寓情于景地將紅色文化內(nèi)容與音樂、繪畫、戲劇、舞蹈等表達樣式有效融合，吸引更多年輕化的群體關(guān)注紅色文化旅游，探索紅色文旅經(jīng)濟的新模式。

（二）創(chuàng)新經(jīng)營模式，協(xié)調(diào)執(zhí)行湖北省紅色文旅產(chǎn)業(yè)管理體制。

通過地方法律的形式對相關(guān)部門的職責(zé)范圍和履職要求作出詳細規(guī)定，頒布具體的管理政策和惠民發(fā)展政策，同時為紅色資源管理提供新型的運行管理模式。協(xié)調(diào)執(zhí)行湖北省紅色文旅產(chǎn)業(yè)管理體制，可以有效規(guī)范和保障整個湖北省紅色文旅市場科學(xué)、健康的運行。通過宏觀層面對湖北省紅色文旅的產(chǎn)業(yè)科學(xué)管理，不僅可以對整個地區(qū)旅游要素進行整合，還能為各地提供推動當(dāng)?shù)匕l(fā)展的優(yōu)惠旅游政策，從核心處為各地紅色文化旅游地區(qū)注入生命活力，以此來帶動各地經(jīng)濟高質(zhì)量穩(wěn)定的發(fā)展，使紅色旅游成為當(dāng)?shù)孛撠氈赂弧崿F(xiàn)鄉(xiāng)村振興的有效途徑。

（三）建構(gòu)地域紅色品牌文化，推動紅色文化深度體驗。

當(dāng)下的紅色旅游呈現(xiàn)年輕化的趨勢，一線隊伍也要注意提升業(yè)務(wù)能力，深度黏合青年群體的游學(xué)興趣。注重年輕群體的口碑化傳播，在年輕受眾群體中打造精品好玩的紅色文旅印象。首先，要注重對一線工作者的培養(yǎng)和管理工作，保障優(yōu)秀人才的培育才能從根本上提升紅色文旅高質(zhì)量品質(zhì)體驗；其次，建構(gòu)符合新時代紅色文化特點的旅游理念和紅色話語宣傳體系，有效的將各地域的紅色文化進行傳播；最后，打造具有地域特色的紅色文化品牌建設(shè)，依托大數(shù)據(jù)對近些年出行者的數(shù)據(jù)進行深度分析，激發(fā)更多人對湖北省紅色文化旅游的興趣。

（四）規(guī)劃特色精品旅游路線，強化招商引資和資源開發(fā)。

根據(jù)湖北省各個地域的紅色文化特點，制定精品旅游路線，著力打造黃岡、荊州、武漢、恩施四地的紅色文化之旅，同時打通全省紅色之旅路線，提供多樣化出行選擇。紅色文化之旅的打造，從出行、居住、消費、游覽各個環(huán)節(jié)都要制定科學(xué)可行的規(guī)劃，在紅色文化展現(xiàn)的形式和空間上也要進行創(chuàng)新性開發(fā)。通過打造多條紅色文化精品路線，推動當(dāng)?shù)丶t色產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)展，實現(xiàn)社會效益及經(jīng)濟效益的最大化。另外，紅色文化產(chǎn)業(yè)鏈條的拓展，還需強化招商引資和資源開發(fā)，吸引社會資金的參與，推動旅游項目的建設(shè)。通過以政府引導(dǎo)為主體，民間資本投資的模式，盤活紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)，保障紅色文旅建設(shè)的穩(wěn)定性。推動紅色文化產(chǎn)業(yè)與其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的融合，激發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈條的多元化產(chǎn)品開發(fā)，創(chuàng)造出形式多樣的紅色文化旅游產(chǎn)品，拓展紅色文化的延伸影響力和創(chuàng)造力。

結(jié)語 

湖北省紅色文化旅游高質(zhì)量發(fā)展路徑建構(gòu)，必須立足于全省視角進行宏觀層面的資源整合和規(guī)劃，在此基礎(chǔ)上對各地域紅色文化特點進行重點突出和紅色文化品牌宣傳，積極探索以市場化為導(dǎo)向的紅色文旅發(fā)展新模式，帶動相對落后地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展賦能。推動湖北省紅色文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)向旅游資源優(yōu)勢，打造紅色文化旅游經(jīng)濟的新增長點，鼓勵紅色文旅產(chǎn)業(yè)新模式、新業(yè)態(tài)的搭建，同時融合其他多元化的文旅模式共同發(fā)展，為整個湖北省文旅產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)發(fā)展注入源源不斷的生命力。

建構(gòu)湖北省紅色文旅產(chǎn)業(yè)深度融合的路徑體系，是實現(xiàn)湖北省紅色文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新之路，具有深度的戰(zhàn)略價值意義。從產(chǎn)業(yè)視角來看，通過建構(gòu)湖北省紅色文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展路徑，可以促進紅色資源優(yōu)勢向經(jīng)濟優(yōu)勢轉(zhuǎn)化，帶動省內(nèi)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展振興，激發(fā)紅色旅游產(chǎn)品的供給活力，推動紅色文旅產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展。從政策視角來看，發(fā)展紅色文旅產(chǎn)業(yè)，對我國紅色各個地域紅色資源利用、紅色基因傳承、紅色精神宣揚有著重要的教育意義。紅色旅游的高質(zhì)量發(fā)展不僅能夠保障社會效益的實現(xiàn)，同時也具有有特殊的政治和意識形態(tài)屬性。

文章來源：  《文化產(chǎn)業(yè)》   http://www.12-baidu.cn/w/wy/32640.html