文旅融合背景下湖北省紅色文化旅游高質量發(fā)展路徑研究

一、引言

在文旅融合背景下，搭建新的紅色文旅模式成為新時代旅游發(fā)展的動能之一，這也是全國文旅產業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)的路徑構建。發(fā)展紅色文旅模式，不僅是適應市場化轉型的需求，同時也是延續(xù)紅色基因、紅色傳承、紅色精神的文化教育新模式，因此，發(fā)展紅色文化旅游產業(yè)建構有著重要的戰(zhàn)略意義和價值意義。2023年全國的旅游產業(yè)呈現欣欣向榮的趨勢，許多城市出現了旅游熱現象，打造了獨具特色的城市文化品牌，在一定程度上推動了整個中國文旅產業(yè)的轉型和消費需求的新升級。在此新業(yè)態(tài)發(fā)展的宏觀背景下，湖北省應當及時把握紅色文旅產業(yè)發(fā)展新機遇、積極拓展本區(qū)域紅色文旅市場，激發(fā)紅色文旅產業(yè)的高質量發(fā)展?jié)摿蛣?chuàng)新能力。

從目前湖北省紅色文旅產業(yè)發(fā)展情況來看，雖然已有初步的穩(wěn)定發(fā)展，但當前整個湖北省的紅色文化旅游產業(yè)體系發(fā)展相對滯后，在全國范圍的影響較低，同時存在地域特色不突出，旅游形式參與度較低等問題，很大程度上阻礙了湖北省紅色文旅業(yè)的高質量發(fā)展。想要更好的解決湖北省紅色文旅產業(yè)深入融合的現實問題，尋求一種新的產業(yè)路徑建構，必須站在區(qū)域綜合發(fā)展的角度，以泛旅游產業(yè)體系為引擎，優(yōu)化湖北省紅色旅游景點空間現狀，加強整個湖北省紅色旅游與其他產業(yè)的融合，打造紅色旅游新經濟。

二、文獻綜述

在文旅融合的背景下，湖北省紅色文化與旅游產業(yè)深度融合路徑研究目前在國內研究中成果相對匱乏，與本課題研究視角一致的成果暫未出現。目前相關學者的研究主要聚集在以下方面：

（一）關于“紅色文化”的研究

紅色文化研究這一課題，一直是學界關注的熱點和焦點。對于紅色文化的研究經歷了紅色文化概念厘清、紅色文化空間研究、紅色文化理念創(chuàng)新三個階段。

張紅艷、馬肖飛（2020）認為紅色文化不僅是紅色與文化二者內涵的融合，更是構建構建國家精神具像化的體現，紅色文化既是以往革命文化底蘊的凝結，也是現代社會文化重要的組成部分。紅色文化的具象轉化需要實體的空間來呈現。杜濤等（2022）認為紅色文化的空間不僅包括常規(guī)意義上的具像空間呈現，同時包括凝結紅色精神、繼承紅色基因的軟文化空間，及新媒體形態(tài)中的數字化開放空間。與時俱進、不斷創(chuàng)新是紅色文化最本質和最重要的理論品質。對于紅色文化的定義，本文傾向于紅色文化既是紅色元素和文化內核的融合，也是紅色元素在任何時期中先進性的體現。目前關于紅色文化的研究，學界已取得一定成果，卻也存在許多問題，例如對對紅色文化場域缺乏系統(tǒng)全面的研究，同時紅色文化研究的國際化視野有待開拓，這些問題都亟需要在未來的研究中得到解決。

（二）關于“文旅產業(yè)”的研究

文旅融合是實現旅游業(yè)高質量發(fā)展的重要途徑。劉治彥（2019）認為各個地域都有自身的文化特色，不同的文化元素的開發(fā)能夠為傳統(tǒng)旅游業(yè)向新型旅游業(yè)的發(fā)展提供一條新型的發(fā)展之路。文旅融合最初著眼于文化和旅游的關系、文化遺產的旅游開發(fā)、傳統(tǒng)文化融入旅游等問題。在新的社會背景與技術條件之下，文旅產業(yè)正在發(fā)生蝶變。相關研究對文旅業(yè)態(tài)的創(chuàng)新發(fā)展提出諸多新視角，即影視人文旅游、地域特色風景旅游、特色文化演藝、鄉(xiāng)村生活旅游等。除此之外，孫九霞（2023）提出近些年不少地方在新媒體的助力下走紅成為“網紅城市”，開啟了一條全新的創(chuàng)意旅游宣傳模式，例如大眾熟悉的山東淄博的燒烤美食文化、西安唐代不夜城的繁華景象、哈爾冰冰雪大世界的盛況，這些地區(qū)文化現象的火爆促使政府、學界、旅游業(yè)開始探索一條新時代文化旅游產業(yè)發(fā)展路徑。目前，我國文化產業(yè)和旅游產業(yè)融合研究已取得豐碩的研究成果并正處于快速發(fā)展階段。但是文旅融合行業(yè)自身仍存在許多問題，未來該領域研究仍需結合多學科研究視角和研究方法，重點關注兩產業(yè)融合的基礎理論體系、文旅融合綜合成效評估、文旅融合如何助力鄉(xiāng)村振興、科技賦能促進文旅深度融合等關鍵問題，不斷細化和深化研究內容和創(chuàng)新研究主題、視角和方法。

（三）關于“紅色文旅產業(yè)“的研究

對于紅色文化與旅游產業(yè)相融合的模式是近年來文旅融合背景下出現的新業(yè)態(tài)，也是紅色文化旅游的一種創(chuàng)新理念和產業(yè)發(fā)展。李響（2021）認為紅色文化與旅游產業(yè)的高質量融合發(fā)展不僅能夠實現經濟效益，同時也是社會教育非常重要的組成形式之一。其中，教育功能的實現是以文化認同的形式來推進，吳才喚、張鈺婷（2022）認為公眾通過紅色文旅的形式沉浸式進行體驗，通過喚起公眾內心的紅色基因來實現文化的傳承和認同。紅色文旅產業(yè)早期的研究著眼于對紅色地域空間（紅色景點）的研究。吳志才等（2021）認為我國的文化消費結構已經出現了新的變化，因此在打造紅色文化之旅的問題上需要調整發(fā)展思維，注重從文化價值本身向文旅出行體驗價值的轉變，以市場為導向，抓住受眾的的消費心理，合理規(guī)劃文旅融合的新結構，走出一條“平臺思維、技術賦能、以民為本”的新發(fā)展路徑。目前國內對于紅色文化產業(yè)融合的研究已經有了較多豐富的學術成果，這些成果主要集中在對于紅色文旅融合特點及模式上進行分析，對于紅色文旅產業(yè)的高質量發(fā)展及路徑建構相對較少，缺乏從市場導向出發(fā)的紅色文化文旅融合深度賦能問題。

（四）關于“湖北省紅色文旅產業(yè)”的研究

湖北省紅色旅游資源十分豐富，為紅色文旅產業(yè)體系構建提供了巨大潛力。顏為蒙（2020）提出湖北省的紅色旅游資源十分豐富，不僅類型眾多，而且具有豐富的紅色遺址及建筑類設施，有十分深厚的開發(fā)空間及發(fā)展?jié)摿?/span>。由此可見湖北省的紅色文化資源在數量上有著充足的優(yōu)勢可待開發(fā)，這也是湖北省紅色文旅產業(yè)發(fā)展的重要基石。綜上所述，目前對湖北省紅色文旅產業(yè)研究的相關文獻甚少，國內絕大多數學者多是從個別地區(qū)的紅色文旅產業(yè)進行研究，雖然在一定層面上推動了湖北省紅色文旅產業(yè)融合的高質量發(fā)展。但是，現有的文獻資料缺乏以整體性、系統(tǒng)性的視角來研究湖北省整個區(qū)域紅色文旅產業(yè)深度融合的數據及現狀，同時，對于湖北省如何從整體戰(zhàn)略出發(fā)尋找紅色旅游空間建構的著力點相對比較薄弱，還有相對較大的研究空間。

三、湖北省紅色文化旅游產業(yè)發(fā)展現狀及問題

根據文旅部發(fā)布的數據“國內旅游抽樣調查統(tǒng)計結果，2023年前三季度，國內旅游總人次36.74億，比上年同期增加15.80億，同比增長75.5%”，由此可見2023年度整個文旅產業(yè)有著非?？捎^的產業(yè)增長率。武漢作為旅游網紅城市之一，在城市吸引力方面具有深厚的潛能，根據湖北文化產業(yè)網的數據公布，10月假期，“武漢位列國內熱門旅游目的地前十，整體旅游訂單量同比增長223%”，其中對于具有紅色文化元素的景點也吸引眾多游客前去觀賞。相比于武漢文旅熱度的提振，湖北其他地區(qū)相對就比較薄弱，在地域上呈現出空間消費潛力分布不均的特點。

從紅色文化景點整體分布布局上看，陳志波（2022）提出湖北省的紅色文化資源主要分布在武漢、恩施、荊州、黃岡四個區(qū)域，占到所有資源的48%，其中，黃岡地區(qū)的紅色文化資源在全省內首屈一指，位于紅色資源之首，荊州市紅色文化資源僅次于黃岡市。由此可見，湖北省紅色文化空間存在不均衡的分布特征，各地區(qū)紅色文旅產業(yè)發(fā)展相差略大。在湖北省紅色文化景點分布最豐富的是黃岡而非武漢，但是就城市影響力來說，黃岡的旅游產業(yè)開發(fā)還不夠到位，其紅色文化宣傳力度也相對較小。湖北省想要在未來更為合理的發(fā)展紅色文化，就必須在科學的旅游資源空間布局上進行因地制宜且有特色的開發(fā)，最大限度的激發(fā)出各地的紅色文化生命力。另一方面，想要推動整個湖北省的紅色文旅產業(yè)發(fā)展，要共生視角、利益相關者視角出發(fā)，從宏觀上建構湖北省紅色文旅融合的內在邏輯，以此來推動全省的紅色文化融合資源共通。

四、湖北省紅色文化旅游產業(yè)高質量發(fā)展路徑體系

紅色文化與旅游產業(yè)的深度融合，可以最大限度的發(fā)揮文化、旅游、經濟等行業(yè)產業(yè)優(yōu)勢。只有利用好湖北省紅色文化資源，重視紅色文旅產業(yè)融合的多樣化路徑探究和結構優(yōu)化，才能真正實現湖北省紅色文化旅游產業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展，同時，也有利于保護紅色遺址、傳承紅色基因，推動紅色文化旅游產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。想要解決湖北省紅色文旅產業(yè)現狀的問題與困境，必須建構新的湖北省紅色文旅產業(yè)的路徑體系。可以從以下層面來進行路徑建構。

（一）走市場化主導之路，探索紅色文旅經濟旅游發(fā)展新模式。

拓展與其他領域旅游企業(yè)合作，借助其他類型旅游，例如生態(tài)旅游、民俗旅游、研學旅游等形式擴大影響、融合推進，充分應用企業(yè)團隊文化理念。同時，對湖北省境內紅色文旅產業(yè)的發(fā)展模式、產品規(guī)劃、營銷形式、空間結構等方面進行微觀的分析研究，把握湖北省紅色文旅產業(yè)與區(qū)域經濟發(fā)展的內在聯系，以及與其他行業(yè)的深度聯動，例如在新媒體時代尋找紅色文旅短視頻的傳播路徑，利用新媒體和新科技的促動效應，寓情于景地將紅色文化內容與音樂、繪畫、戲劇、舞蹈等表達樣式有效融合，吸引更多年輕化的群體關注紅色文化旅游，探索紅色文旅經濟的新模式。

（二）創(chuàng)新經營模式，協調執(zhí)行湖北省紅色文旅產業(yè)管理體制。

通過地方法律的形式對相關部門的職責范圍和履職要求作出詳細規(guī)定，頒布具體的管理政策和惠民發(fā)展政策，同時為紅色資源管理提供新型的運行管理模式。協調執(zhí)行湖北省紅色文旅產業(yè)管理體制，可以有效規(guī)范和保障整個湖北省紅色文旅市場科學、健康的運行。通過宏觀層面對湖北省紅色文旅的產業(yè)科學管理，不僅可以對整個地區(qū)旅游要素進行整合，還能為各地提供推動當地發(fā)展的優(yōu)惠旅游政策，從核心處為各地紅色文化旅游地區(qū)注入生命活力，以此來帶動各地經濟高質量穩(wěn)定的發(fā)展，使紅色旅游成為當地脫貧致富、實現鄉(xiāng)村振興的有效途徑。

（三）建構地域紅色品牌文化，推動紅色文化深度體驗。

當下的紅色旅游呈現年輕化的趨勢，一線隊伍也要注意提升業(yè)務能力，深度黏合青年群體的游學興趣。注重年輕群體的口碑化傳播，在年輕受眾群體中打造精品好玩的紅色文旅印象。首先，要注重對一線工作者的培養(yǎng)和管理工作，保障優(yōu)秀人才的培育才能從根本上提升紅色文旅高質量品質體驗；其次，建構符合新時代紅色文化特點的旅游理念和紅色話語宣傳體系，有效的將各地域的紅色文化進行傳播；最后，打造具有地域特色的紅色文化品牌建設，依托大數據對近些年出行者的數據進行深度分析，激發(fā)更多人對湖北省紅色文化旅游的興趣。

（四）規(guī)劃特色精品旅游路線，強化招商引資和資源開發(fā)。

根據湖北省各個地域的紅色文化特點，制定精品旅游路線，著力打造黃岡、荊州、武漢、恩施四地的紅色文化之旅，同時打通全省紅色之旅路線，提供多樣化出行選擇。紅色文化之旅的打造，從出行、居住、消費、游覽各個環(huán)節(jié)都要制定科學可行的規(guī)劃，在紅色文化展現的形式和空間上也要進行創(chuàng)新性開發(fā)。通過打造多條紅色文化精品路線，推動當地紅色產業(yè)鏈條的發(fā)展，實現社會效益及經濟效益的最大化。另外，紅色文化產業(yè)鏈條的拓展，還需強化招商引資和資源開發(fā)，吸引社會資金的參與，推動旅游項目的建設。通過以政府引導為主體，民間資本投資的模式，盤活紅色文化旅游產業(yè)，保障紅色文旅建設的穩(wěn)定性。推動紅色文化產業(yè)與其他關聯產業(yè)的融合，激發(fā)產業(yè)鏈條的多元化產品開發(fā)，創(chuàng)造出形式多樣的紅色文化旅游產品，拓展紅色文化的延伸影響力和創(chuàng)造力。

結語 

湖北省紅色文化旅游高質量發(fā)展路徑建構，必須立足于全省視角進行宏觀層面的資源整合和規(guī)劃，在此基礎上對各地域紅色文化特點進行重點突出和紅色文化品牌宣傳，積極探索以市場化為導向的紅色文旅發(fā)展新模式，帶動相對落后地區(qū)的經濟發(fā)展，為當地經濟發(fā)展賦能。推動湖北省紅色文化資源優(yōu)勢轉向旅游資源優(yōu)勢，打造紅色文化旅游經濟的新增長點，鼓勵紅色文旅產業(yè)新模式、新業(yè)態(tài)的搭建，同時融合其他多元化的文旅模式共同發(fā)展，為整個湖北省文旅產業(yè)的新業(yè)態(tài)發(fā)展注入源源不斷的生命力。

建構湖北省紅色文旅產業(yè)深度融合的路徑體系，是實現湖北省紅色文旅產業(yè)高質量發(fā)展的創(chuàng)新之路，具有深度的戰(zhàn)略價值意義。從產業(yè)視角來看，通過建構湖北省紅色文化與旅游產業(yè)深度融合發(fā)展路徑，可以促進紅色資源優(yōu)勢向經濟優(yōu)勢轉化，帶動省內區(qū)域經濟發(fā)展振興，激發(fā)紅色旅游產品的供給活力，推動紅色文旅產業(yè)品牌化發(fā)展。從政策視角來看，發(fā)展紅色文旅產業(yè)，對我國紅色各個地域紅色資源利用、紅色基因傳承、紅色精神宣揚有著重要的教育意義。紅色旅游的高質量發(fā)展不僅能夠保障社會效益的實現，同時也具有有特殊的政治和意識形態(tài)屬性。

文章來源：  《文化產業(yè)》   http://www.12-baidu.cn/w/wy/32640.html