廣播與新媒體融合現(xiàn)狀及困境分析

2016年國家新聞出版廣電總局發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》，傳統(tǒng)廣播媒體進(jìn)行融媒發(fā)展的必須性與緊迫性被提升到十分重要的高度?，F(xiàn)在廣播與新媒體的融合形式主要有兩種，一種是廣播建立自己的媒體云平臺，如中央人民廣播電臺整合全國60家地方電臺頻率, 打造了以移動互聯(lián)網(wǎng)和車聯(lián)網(wǎng)為依托的廣播集中播控平臺“中國廣播Radio.cn”；另一種是廣播以板塊的形式入駐到新媒體平臺。比如廣播電臺借助新媒體平臺開通微博、今天頭條、微信公眾號等與觀眾進(jìn)行更廣闊的互動，通過設(shè)置多樣化的分組、互動話題使得聽眾可以根據(jù)自身需求收聽不同的內(nèi)容。雖然融媒發(fā)展有了一定的進(jìn)展，但由于傳統(tǒng)媒體本身功能所存在的難以完善性以及現(xiàn)代融媒機制的不完善，目前傳統(tǒng)媒體與新媒體融合還是大多處在形式和內(nèi)容上的嫁接，廣播和其他許多傳統(tǒng)媒體都出現(xiàn)了融媒困境。

一、廣播與新媒體融合現(xiàn)狀及困境

（一）廣播功能不足，內(nèi)容傳統(tǒng)

新媒體具有更新穎的傳播方式和更廣闊的傳播環(huán)境，不管是微信還是微博，眾多的互聯(lián)網(wǎng)平臺，他們能提供的不僅僅是聽覺上面的服務(wù)，更能夠提供視覺方面的享受。通國互聯(lián)網(wǎng)、局域網(wǎng)等途徑或電腦、手機等終端，新媒體為用戶提供娛樂信息與服務(wù)，相對于廣播節(jié)目，在空間與時間上都能夠給與用戶更多的選擇。而對比同樣的傳統(tǒng)媒體報紙時，廣播在內(nèi)容的呈現(xiàn)方面就有明顯的不足，而且人們在人聲嘈雜的地方、無信號的地方就不能進(jìn)行收聽, 這些都是廣播與新媒體融合行的障礙。許多廣播的編輯、主持人錯誤地認(rèn)為廣播與電視等媒體相比, 只是“信息的搬運工”，將報紙等其他媒體發(fā)布的信息盲目地摘抄過來進(jìn)行格式化地閱讀播報就覺得完成任務(wù)了，這嚴(yán)重的導(dǎo)致了節(jié)目內(nèi)容的時效性差, 編排呆板、流程單一等許多問題。

（二）業(yè)務(wù)縮減，動力不足

廣播節(jié)目一直在嘗試與新媒體更好的融合,但由于互聯(lián)網(wǎng)分流了許多傳統(tǒng)廣播媒體的用戶, 致使廣播電臺的廣告業(yè)務(wù)減少，廣告收益不斷降低，缺乏資金來進(jìn)行廣播節(jié)目的創(chuàng)新，甚至一些地方出現(xiàn)因為廣播業(yè)務(wù)不斷縮減、廣告費用不斷減少而難以維持廣播組內(nèi)部生存發(fā)展的局面。沒有資金，節(jié)目制作質(zhì)量就難以提高，質(zhì)量不高就沒有好的收聽率，沒有收聽率就沒有好的廣告投入，因此時間一長難免就會進(jìn)入惡性循環(huán)。廣播作為一種媒體的模式, 廣告費用是維持整體進(jìn)行運轉(zhuǎn)的主要動力, 缺少資金就相當(dāng)于斷掉了廣播發(fā)展的生命線，與新媒體融合的動力也會不足。

（三）創(chuàng)新力不足

很多廣播在融媒發(fā)展中認(rèn)識到了創(chuàng)新的重要性，會加強原創(chuàng)節(jié)目的建設(shè)力度，希望能夠達(dá)到吸引觀眾，提升影響力的效果，但是新建設(shè)的節(jié)目內(nèi)容往往與從其他媒介上獲取的內(nèi)容并沒有多大的差別，音樂等節(jié)目的播放模式也沒有什么特別的新意，這對聽眾的吸引力是不持久的。廣播節(jié)目的創(chuàng)新不能只停留在簡單的復(fù)制粘貼層面，要深入形式與內(nèi)容當(dāng)中，為聽眾提供舒心的，對口的服務(wù)。而且廣播對利用廣告效應(yīng)來維持效益太過于依賴，應(yīng)積極探索發(fā)展出更多的盈利模式。

（四）融媒機制尚不完善

目前傳統(tǒng)媒體融入新媒體的手段與形式較少，而且效果不太明顯，人們對媒體傳播技術(shù)發(fā)展的掌握也尚不完善，這就導(dǎo)致了融媒之路陷入阻塞的境地。融媒機制不僅要進(jìn)行組織架構(gòu)、資源配置等方面的探索和創(chuàng)新，還要照顧到人才培養(yǎng)、績效考核等方面，培養(yǎng)新型融媒人才，這靠傳統(tǒng)媒體企業(yè)單打獨斗是不行的，需要全社會共同的努力。

二、廣播與新媒體融合發(fā)展策略

（一）取長補短，加強渠道建設(shè)

廣播與新媒體的融合應(yīng)該是建立在自身優(yōu)勢特點的基礎(chǔ)上積極吸取新媒體的特點與功能，取長補短，融會貫通。廣播是通過聲音進(jìn)行傳播的，其傳播不僅方便快捷而且具有親和性?，F(xiàn)代社會電子儀器繁多，新聞信息繁雜，對于人們眼睛的承載力是一種很大的挑戰(zhàn)和傷害，廣播不僅能夠使人們的眼睛得到暫時的放松而且溫暖親和和具有穿透力的聲音也會舒緩人們的精神。但在保留自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，要積極擁抱新媒體, 深化融合, 加強渠道建設(shè), 拓展自己的傳播途徑?？梢越ㄔO(shè)微博、微信公眾號等新媒體平臺,建立實時交互式播出系統(tǒng)平臺，定期推送個性化內(nèi)容以及進(jìn)行分類推送和用戶的管理,為用戶提供更便捷和直觀的服務(wù)。廣播媒體還可以開發(fā)自己的APP客戶端, 并與現(xiàn)有流行的即時通訊軟件運營商合作，如利用荔枝FM、喜馬拉雅FM等音頻應(yīng)用資源，設(shè)計推出自己的微信小程序，完成節(jié)目網(wǎng)絡(luò)播出。第三還可以探索網(wǎng)絡(luò)互動直播模式，進(jìn)一步增強時效性和趣味性,拓寬信息來源, 增強傳播效果。

（二）凝聚資源，創(chuàng)造主力品牌

廣播媒體機構(gòu)在資金不是很雄厚的條件下同時推動多個欄目發(fā)展往往收不到很好的效果，不如將大部分資源與精力投入到主打品牌的建設(shè)當(dāng)中，這樣既能避免復(fù)制粘貼式的毫無作用性創(chuàng)新，還能通過主打品牌培養(yǎng)出自身的聽眾群體。安徽交通廣播的《正午樂逍遙》欄目, 其主要面向的是車上人群。節(jié)目主持人幽默風(fēng)趣，富有學(xué)識，專業(yè)性強，對節(jié)目的主持和觀眾的互動結(jié)合的恰到好處。聽眾還可以通過微博、視頻和微信進(jìn)行互動，節(jié)目內(nèi)容豐富又具有人文關(guān)懷，取得了非常好的收聽率, 培養(yǎng)了一大批忠實的聽眾，若聽眾錯過節(jié)目直播，往往還會去通過新媒體平臺收聽重播。有了自己的知名品牌后也就有了自身的聽眾群體，這不管是對廣告的吸引、資金的注入還是未來的發(fā)展都是具有積極作用的。

（三）培養(yǎng)人才，打造專業(yè)團(tuán)隊

廣播節(jié)目的制作是一項專業(yè)性、技巧性的工作，需要專業(yè)的人才與團(tuán)隊，優(yōu)秀的節(jié)目背后一定有一只高效專業(yè)的隊伍。人才是推動節(jié)目創(chuàng)新的關(guān)鍵，要使廣播媒體人才具有及時了解業(yè)界前沿動態(tài), 掌握最新技術(shù), 具備媒體融合產(chǎn)品采集、編輯、制作與發(fā)布的職業(yè)能力。還要完善人才管理體制機制，建立合理績效考核激勵機制，建立公平公正的分配制度，充分調(diào)動行業(yè)員工的積極性，要能夠留得住人才。

（四）完善機制，借鑒成果經(jīng)驗

媒體融合，必須靠體制機制配套，才能充分調(diào)動行業(yè)的參與積極性，為媒體融合減少阻力。從創(chuàng)新發(fā)展機制來說, 廣播媒體可以從管理制度進(jìn)行完善，注意用市場化手段激發(fā)傳統(tǒng)媒體內(nèi)部的競爭活力。其次還可以積極探索區(qū)域合作新模式，利用互聯(lián)網(wǎng)等新媒體手段，突破時間和空間的限制，從國家、行業(yè)發(fā)展高度對廣播頻道進(jìn)行策劃, 提高資源共享效率。朱涌先生曾在2006年與同事乘車去安徽白際鄉(xiāng)采訪，路上出現(xiàn)塌方，但是朱先生利用黃山交通旅游廣播取得了與公路部門的聯(lián)系，順利解決了這個問題。黃山交通旅游廣播采用的公司制，由黃山人民廣播電臺臺長兼任董事長,黃山臺控股。浙江廣電集團(tuán)派人才從節(jié)目形態(tài)到播出體制以及廣告運營進(jìn)行全方位指導(dǎo)，經(jīng)過一年多的磨合,浙江方面已經(jīng)可以脫手管理。這種采編播合一的模式使得廣播的人力資源配置精簡又高效。

三、結(jié)語

融媒發(fā)展道路是廣播融入新媒體時代，取得發(fā)展必經(jīng)的一條道路。道路不會是一番風(fēng)順的，在發(fā)展遇到困境和瓶頸的時候要積極進(jìn)行分析，根據(jù)融合的具體情況進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，找出自身發(fā)展的優(yōu)勢與缺陷，整理出合適的方案進(jìn)行解決。在互聯(lián)網(wǎng)時代一定要對眾多的媒體資源進(jìn)行合理的配置和有效的利用，進(jìn)行創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，實現(xiàn)廣播行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。