5G背景下傳統(tǒng)電視媒體實現(xiàn)彎道超車的可能性分析

一.5G技術(shù)的特點及重塑媒介生態(tài)的可能性

5G即第五代通信技術(shù),是最新一代蜂窩移動通信技術(shù)。2019年6月6日,工信部正式向中國電信、中國移動、中國聯(lián)通、中國廣電發(fā)放5G商用牌照,中國正式進(jìn)入5G商用元年。與前四代移動通訊技術(shù)相比,5G網(wǎng)絡(luò)也具有傳輸速度更快、網(wǎng)絡(luò)容量更大、延時更短等特點。[1]

在傳播內(nèi)容方面,因為5G網(wǎng)絡(luò)傳輸速率,最高可達(dá)到10Gbit/s,比4G網(wǎng)絡(luò)快了100倍,甚至比當(dāng)前有線互聯(lián)網(wǎng)還快,所以高清視頻直播、傳感器新聞、VR全景視頻等以音視頻符號生產(chǎn)為主的傳媒產(chǎn)品,將逐漸獲得主導(dǎo)地位,新聞的生產(chǎn)、分發(fā)流程將進(jìn)一步重塑。[2]

在傳播形式方面,2G到4G實現(xiàn)的是人與人的連接,而5G將實現(xiàn)的是萬物互聯(lián),這就使得萬物皆媒介成為可能。譬如,在新聞采訪中,記者可用攝錄設(shè)備記錄現(xiàn)場不同角度的實況視頻,合成為全景視頻,受眾可通過VR設(shè)備"回到新聞現(xiàn)場",進(jìn)入沉浸式體驗;5G網(wǎng)絡(luò)中,攝錄設(shè)備、采編設(shè)備、傳輸設(shè)備可通過物聯(lián)網(wǎng)連接,實現(xiàn)新聞數(shù)據(jù)的采集、制作、傳輸。

縱觀媒介發(fā)展史,報紙、廣播、電視、電腦以及智能手機(jī)的出現(xiàn)和發(fā)展,都得益于印刷術(shù)、無線電技術(shù)、成像技術(shù)、計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用?？梢灶A(yù)見,在5G時代,報紙、廣播、電視、新媒體等通過介質(zhì)來區(qū)分的媒介概念會逐漸模糊,現(xiàn)有媒介生態(tài)將被進(jìn)一步顛覆和重塑,媒體融合成為必然選擇。

二.認(rèn)清傳統(tǒng)電視媒體的現(xiàn)狀及優(yōu)劣勢

當(dāng)前,傳統(tǒng)電視媒體的生存條件正在發(fā)生改變。電視正受到微博、微信、視頻網(wǎng)站等新媒體的沖擊,電視"一屏獨大"的現(xiàn)象一去不返。傳統(tǒng)電視媒體的受眾、市場份額、廣告收益等正在被蠶食,甚至腰斬。

中國廣視索福瑞媒介研究的數(shù)據(jù)顯示,2018年上半年,全國平均每人每天收看電視132分鐘,比2017年上半年少了12分鐘,下降幅度為8.33%,是5年來下降幅度最大的一年[3]。觀眾流失帶來的直接后果是廣告收入下降。央視市場研究股份有限公司的最新數(shù)據(jù)顯示,中國廣告市場2019年第一季度下降11.2%,是11年來最大跌幅,按照不同媒體來分,2019年第一季度傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)廣告全面下降,其中傳統(tǒng)媒體下降16.2%[4]。

為應(yīng)對新趨勢,不少傳統(tǒng)媒體選擇轉(zhuǎn)型,朝著融合媒體的方向發(fā)展。筆者認(rèn)為,在融合轉(zhuǎn)型的過程中,傳統(tǒng)電視媒體需認(rèn)清自己的優(yōu)勢。其一,強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力。電視出現(xiàn)的近百年,不斷積聚技術(shù)和人才力量,形成了強(qiáng)大的生產(chǎn)力,能生產(chǎn)出高品質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容,目前仍是各新媒體平臺的重要的內(nèi)容來源。其二,專業(yè)的新聞傳播理念和運(yùn)作機(jī)制。傳統(tǒng)電視媒體有嚴(yán)格的審查和播出機(jī)制,能最大限度的保證新聞的真實性,反觀新媒體,新聞失實,甚至造假的事情時有發(fā)生。其三,黨和人民喉舌的權(quán)威性。在中國,過去很長一段時間,電視是黨和政府發(fā)布方針政策的重要平臺,也是為百姓講述感人故事的重要窗口,形成了文化形態(tài)和權(quán)威地位。

當(dāng)然在融合轉(zhuǎn)型的過程中,傳統(tǒng)電視媒體更應(yīng)該重視自己的劣勢。其一,與新媒體相比,時效性差。其二,線性順序播出,不可即時回看。其三,互動性差,不能得到即時的反饋與交流。

綜上,在新媒體的沖擊之下,傳統(tǒng)電視媒體到了不得不變的地步。筆者認(rèn)為,傳統(tǒng)電視媒體必須認(rèn)清目前的競爭態(tài)勢,正視短板,利用優(yōu)勢,汲取新媒體長處,才能在媒介生態(tài)重塑的過程中,占得"一席之地",甚至彎道超車。

三.5G背景下傳統(tǒng)電視媒體彎道超車的策略分析

馬克思主義認(rèn)為,技術(shù)創(chuàng)新是社會關(guān)系發(fā)生變革的物質(zhì)技術(shù)力量。新的生產(chǎn)力的獲得,將引起生產(chǎn)方式的改變,不僅能簡化和削弱勞動強(qiáng)度,使人從繁重的勞動中解放出來,還能提高勞動生產(chǎn)率,節(jié)約社會必要勞動時間。傳統(tǒng)電視作為人才密集型行業(yè),在生產(chǎn)各個環(huán)節(jié)依賴人力資源的大量投入,無法適應(yīng)新媒體時代的要求。在5G背景下,電視媒介應(yīng)利用新技術(shù),優(yōu)化生產(chǎn)流程、運(yùn)營思維及產(chǎn)品形態(tài),解放生產(chǎn)力,將人力資源重新配置到更具創(chuàng)造性的勞動中。

1.生產(chǎn)流程集約化

過去,傳統(tǒng)電視媒體占據(jù)"半壁江山",電視新聞的生產(chǎn)是一個相對封閉和壟斷的過程。一條新聞的生產(chǎn)需要記者、攝像、編輯以及播控技術(shù)等人員的參與,崗位職責(zé)明確,管理相對集權(quán),分發(fā)線路單一。面對新媒體大潮,傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)該從人員、平臺、理念等方面入手,建立起符合多點數(shù)字傳播的體系,讓生產(chǎn)流程適合新時代的發(fā)展要求。

首先是全媒體記者的培養(yǎng)。目前,傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的業(yè)務(wù)水平應(yīng)再提升,向全媒體記者轉(zhuǎn)型,應(yīng)會使用各種采編設(shè)備,熟悉各種報道形式,既能提供文字稿,也能提供視頻內(nèi)容,還需掌握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。5G時代,隨著微型智能攝錄設(shè)備、配音機(jī)器人、算法新聞程序、即時回傳設(shè)備等新技術(shù)的出現(xiàn),新聞工作者的單兵能力大大提升,采編流程會發(fā)生顛覆性的變化。

其次是融媒體平臺的建設(shè)。"媒體融合"的概念最早由美國麻省理工學(xué)院教授尼古拉斯·尼葛洛龐蒂提出,通俗來說,就是把報紙、電臺、電視臺等傳統(tǒng)媒體,與互聯(lián)網(wǎng)、持智能終端等新媒體傳播通道有效結(jié)合起來,資源共享,集中處理,通過不同的平臺傳播給受眾[5]。例如,2016年11月17日,南方財經(jīng)全媒體集團(tuán)正式掛牌,其以"中央廚房"為平臺,全面整合報刊、頻道、頻率、網(wǎng)站、新聞客戶端、社交媒體等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和傳播渠道,構(gòu)建具有強(qiáng)大競爭力、可與世界主流財經(jīng)媒體比肩的財經(jīng)全媒體集群。

實際上,不管是全媒體記者的培養(yǎng),還是融媒體平臺的建設(shè),不能只局限于技術(shù)層面,所有的傳統(tǒng)媒體人應(yīng)該打破陳舊的觀念,用媒體融合的理念武裝自己。

2.運(yùn)營思維社交化

社交化傳播是運(yùn)營思維社交化的初級階段,重點在于利用社交平臺來擴(kuò)大內(nèi)容的影響力,將用戶拓展為傳播渠道。傳播的內(nèi)容應(yīng)該是用戶感同身受的,易于"感染"的,可實現(xiàn)一鍵式社交分享的。

與社交化傳播相較,社交化生產(chǎn)則屬于更高層次,要將用戶作為新的生產(chǎn)力融入到生產(chǎn)體系中。當(dāng)然,用戶自發(fā)生產(chǎn)的內(nèi)容,往往會良莠不齊,有可能損害媒體的專業(yè)性和權(quán)威性。這就需要媒體建立內(nèi)容鑒別機(jī)制,建立專業(yè)力量與非專業(yè)力量的協(xié)同機(jī)制[4]。

社交化傳播、社交化生產(chǎn),都會為電視媒體積累下社交資源,這些資源的維護(hù)需要持續(xù)的社交化運(yùn)營來實現(xiàn),使其變成可沉淀資源。目前,國內(nèi)運(yùn)營突出的媒體平臺,往往建立高級VIP用戶運(yùn)維機(jī)制,給用戶提供福利。如2017年末,芒果TV組織了"跨年活動周"大型整合營銷活動,以包機(jī)票、包門票邀請眾多會員現(xiàn)場觀看湖南衛(wèi)視跨年演唱會,和用戶一起親密互動。

3.產(chǎn)品形態(tài)移動化

移動化也意味著傳播形式上視頻化的興起。移動視頻看上去是電視形式的延伸,但其實它是對電視模式的革新。作為電視媒體,在產(chǎn)品形態(tài)移動化上有天然的優(yōu)勢,但也存在思維和體制上的阻礙。

在傳統(tǒng)媒體時代,媒體人存在著固有的思維誤區(qū),認(rèn)為電視畫面就是對現(xiàn)場的再現(xiàn)。其實不然,電視中的現(xiàn)場是經(jīng)過拍攝、剪輯等蒙太奇手法再造的現(xiàn)場,觀眾與現(xiàn)場的關(guān)系只是基于二維畫面的"觀看"。而進(jìn)入5G時代,通過VR等技術(shù)的支持,用戶更多地會謀求"進(jìn)入"現(xiàn)場,體現(xiàn)自己的"在場感",以第一視覺觀察現(xiàn)場。

此外,傳統(tǒng)電視媒體還需建立產(chǎn)品移動分發(fā)的體制,在新聞發(fā)生的現(xiàn)場,甚至在記者未到達(dá)新聞現(xiàn)場前,通過新媒體平臺發(fā)布相關(guān)新聞信息。2019年6月17日22時55分四川宜賓市長寧縣發(fā)生6.0級地震。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,在地震發(fā)生的一小時之內(nèi),新聞客戶端、微博等新媒體的報道數(shù)據(jù)迅速上升到25萬條,但電視、報紙等傳統(tǒng)媒體的報道數(shù)量直到18日6時才開始上升。由此可見,在新媒體時代建立產(chǎn)品移動分發(fā)的體制是必然趨勢。

5G時代的到來,無疑是今后一段時間內(nèi)宣傳領(lǐng)域的最大變量,在新技術(shù)的推動下,媒介生態(tài)極有可能出現(xiàn)顛覆性的變革。傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)從思想上、體制上、技術(shù)上、人員上做足準(zhǔn)備,才能更好堅守輿論陣地,掌握新媒體時代的話語權(quán)。正如習(xí)近平總書記在2019年1月25日十九屆中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時指出:"推動媒體融合發(fā)展,要堅持一體化發(fā)展方向,通過流程優(yōu)化、平臺再造,實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合,實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段共融互通,催化融合質(zhì)變,放大一體效能,打造一批具有強(qiáng)大影響力、競爭力的新型主流媒體。"