全媒體時代廣播電視新聞文稿的創(chuàng)作困境與出路 ——以《中央廣播電視總臺2019主持人大賽》為例

消費(fèi)主義文化的侵蝕下，部分新聞內(nèi)容在創(chuàng)作中走向誤區(qū)，只有打破泛娛樂化和同質(zhì)化的僵局。在新聞文稿的創(chuàng)作過程中展現(xiàn)出格局、溫度和胸懷。結(jié)合全媒體時代科技，創(chuàng)新新聞表現(xiàn)形式，才能摸索到媒體人未來更好的出路。

一、現(xiàn)階段廣播電視新聞文稿創(chuàng)作困境

媒體形態(tài)日漸豐富的今天，傳統(tǒng)媒體面對著被邊緣化的危險。傳統(tǒng)新聞媒體文稿嚴(yán)謹(jǐn)性與大眾日益增長的娛樂化需求的矛盾越來越激烈，使得傳統(tǒng)媒體新聞文稿在寫作的過程中出離本心，走進(jìn)難以解脫的囚籠。

（一）泛娛樂化窘境

“泛娛樂化”是一種過度娛樂化的現(xiàn)象，它以大眾傳媒為載體，將娛樂功能無限放大的同時弱化了媒體本該發(fā)揮的信息傳播與娛樂導(dǎo)向作用。

這種現(xiàn)象的出現(xiàn)使電視新聞文稿創(chuàng)作困境日漸凸顯，不負(fù)責(zé)任的媒體對信息進(jìn)行炒作，作品內(nèi)容媚俗又刻意制造噱頭，影響宏觀媒體環(huán)境。在這種市場競爭下，點(diǎn)擊率和曝光度成為了衡量作品的主要依據(jù)，在一定程度上影響新聞寫作走向“誤區(qū)”。傳媒的泛娛樂化使得低俗文化泛濫影響整個社會文化氛圍，對大眾的社會責(zé)任感造成不利的影響。主流新聞媒體所肩負(fù)的引導(dǎo)大眾、傳承文化、監(jiān)督等職能被弱化，在這樣的媒介環(huán)境中，極易出現(xiàn)受眾審美能力下降，難以做到個體的獨(dú)立思考。

在文稿創(chuàng)作中追求噱頭，不去挖掘時間背后的歷史因素。只停留在淺表的娛樂之中，迎合受眾快節(jié)奏的消費(fèi)需求。將社會信息中復(fù)雜的東西簡單化。媒介發(fā)展是依附于社會文化的進(jìn)步。隨著社會的開放發(fā)展，文化也順應(yīng)了西方戰(zhàn)后消費(fèi)主義的影響，這使得我們的媒介傳播更加平民化、時尚化。但過度消費(fèi)媒介使得大眾的價值觀被異化，對文化的創(chuàng)作力鈍化，這對媒體人包括受眾的價值觀和媒介素養(yǎng)都有著潛移默化的影響。

（二）同質(zhì)化僵局

"同質(zhì)化"是指同一大類中不同品牌的商品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿，以至逐漸趨同。所謂新聞同質(zhì)化，指的是新聞報道在內(nèi)容、寫法及版面處理上的雷同現(xiàn)象。

隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)的新聞運(yùn)營早已打破以往的運(yùn)營模式，媒體門檻也有所下降。媒體之間競爭激烈，為了能夠在第一時間獲取新聞素材，就會通過商業(yè)交易的方式從拍客手中購買素材。出現(xiàn)了不同媒體間的模仿和抄襲，媒體人對于基礎(chǔ)寫作知識認(rèn)識欠缺的情況，創(chuàng)作過程千篇一律，中規(guī)中矩。無法滿足受眾需求，難免會喪失受眾的信任。

從《中央廣播電視總臺2019主持人大賽》節(jié)目中，仍然可以體現(xiàn)出思維的同質(zhì)化。選手往往習(xí)慣于將主題升華到一個宏觀層面來進(jìn)行敘述，在“家鄉(xiāng)”、“節(jié)日”等話題論述時往往找不到具有創(chuàng)意的落點(diǎn)，幾位選手都在描述相似的話題，一定程度上降低了節(jié)目的觀賞性。機(jī)械的新聞寫作會使得文稿陷入枯燥，無法與受眾之間產(chǎn)生共鳴，也無法達(dá)成良好的傳播效果。

二、廣播電視新聞文稿創(chuàng)作的出路探索

（一）呼喚思想內(nèi)涵的回歸

正確認(rèn)識到人才是創(chuàng)造和傳播的重要主體，要從多元的角度觀察人的問題及價值。要根據(jù)黨中央人本主義的執(zhí)政要求，在新聞傳播過程中注重以人為本。在媒體融合的關(guān)鍵時期，面對著各個媒介的競爭，創(chuàng)新永遠(yuǎn)是衡量作品的重要標(biāo)準(zhǔn)。文稿創(chuàng)作要滿足受眾需求的同時，需要擁有深刻的精神內(nèi)涵，在科技創(chuàng)新的有利條件下豐富新聞傳播的表現(xiàn)手法。

獲得中國新聞獎的央視新聞作品“天舟一號”的發(fā)射報道，利用VR技術(shù)表現(xiàn)火箭發(fā)射過程，注重科學(xué)知識的普及，更注重用戶的分層傳播。這種類似觸碰形式的表達(dá)非常新穎，整個作品的內(nèi)容充實(shí)，思想內(nèi)核凝練，不僅在簡單的圖片中提煉出重要的信息，更能把一件事情言之有理，言之有物。在主持人大賽中，董卿從一幅人與野獸的對峙中提煉出：“槍響之后，沒有贏家。”既表現(xiàn)出圖片表面的對立，更挖掘了圖片背后人與自然的深刻影響。

優(yōu)秀的新聞人需要堅(jiān)實(shí)的知識儲備作為依撐，用敏銳的洞察力去捕捉新奇的視角，闡釋深刻的道理。做到文稿有價值、有深度也能擁有情懷，讓觀眾與新聞之間引起共鳴，為營造一個健康的輿論環(huán)境而共同努力。近些年來中國文化類節(jié)目的大火，也是表明了做精內(nèi)容，回歸傳統(tǒng)媒體的本心，才能達(dá)到好的突破效果。

（二）貼近群眾的呼聲

面對著全媒體時代其它媒體的激烈競爭，廣播電視新聞也開始了積極的調(diào)整。在節(jié)目中，主持人們總是會采取大家喜聞樂見的選題或者訴說親身經(jīng)歷來進(jìn)行新聞文稿選題的發(fā)揮。新聞文稿創(chuàng)作抓住“小人物”的溫情故事，探索背后的人性光輝，這對受眾和媒體人來說，都是一種可持續(xù)性的積極影響。讓新聞更有溫度，充滿人文關(guān)懷。

近年來央視新聞也更加貼近了人民群眾為新聞文稿的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)型提供了良好的范例，從朗朗上口的“國際銳評”到段子般的“主播說聯(lián)播”，貼近民生家常的趣味性表達(dá)營造了良好的傳播效果。以小事給人心靈更真切的撼動，電視主持人的真情演繹讓受眾們擁有更好的視聽體驗(yàn)。這些文稿的創(chuàng)新在官方媒體中表現(xiàn)也尤為明顯，在《主播說聯(lián)播》環(huán)節(jié)中，更是凸顯出新聞文稿的親民、形式的多樣，引起了受眾熱烈的回應(yīng)。這讓我們能在富有趣味的文稿中把握時代發(fā)展的脈搏，感受新聞文稿不一樣的文字魅力。去政治化在一定程度上給予新聞價值更多元的選擇，《中央廣播電視總臺2019主持人大賽》節(jié)目中所展示的文稿，更多的強(qiáng)調(diào)的是以人為本的文稿創(chuàng)作。節(jié)目中選手們在發(fā)揮的過程中往往會突出自身的個性化特征，選手鄒韻從一名記者到站在舞臺上為夢發(fā)聲，見證真實(shí)并為之努力，這樣的成長更讓觀眾動情，在敘述中主題傳達(dá)的溫度也更加真實(shí)可感。

（三）注重新聞的“敘事之道”

習(xí)主席重要強(qiáng)調(diào)，新時代是要講好中國故事。推進(jìn)國際媒體的建設(shè)，注重中國聲音的傳播。將中國立體、全面地展示給全世界。在新聞文稿的創(chuàng)作中要把握好鮮明的民族特色，對我們的歷史、現(xiàn)在、未來都能有很好的把握，深刻理解五千年來中國文化的精髓和文化積淀；積極做到傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代技術(shù)的結(jié)合，文稿新聞在國外傳播的過程中，要對比學(xué)習(xí)國外新聞稿件的特點(diǎn)；對采編網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行升級，填充好稿件的內(nèi)容，贏得先機(jī)，讓中國的聲音走出去。在《中央廣播電視總臺2019主持人大賽》中，關(guān)于新一代媒體人的培養(yǎng)，注重自身素養(yǎng)的全面發(fā)展，要從生活瑣碎到家國大事中可以提煉出中國精神內(nèi)核，擁有塑造出可讀性強(qiáng)而且趣味的文稿的能力。選手鄒韻提出：“努力成為一個更開放的中國人，始終打開聆聽各方聲音的大門，但是不忘自己的中國根”。講好中國故事對于媒體人來說有著重要的意義和責(zé)任。文稿創(chuàng)作中并不能將復(fù)雜的問題以簡單的二元對立的方式進(jìn)行闡釋，內(nèi)容也不應(yīng)該只追求著物質(zhì)化消費(fèi)需求，過分營造消費(fèi)的魅力。媒體人應(yīng)該肩負(fù)人文精神，不拘泥與新聞寫作框架，學(xué)會創(chuàng)新形式，使得新聞文稿創(chuàng)作的價值選擇更加多元，使問題深刻不失嚴(yán)肅的被表現(xiàn)出來，激發(fā)大眾的興趣和民族情感。

三、結(jié)語

全媒體時代，文稿創(chuàng)作面臨著泛娛樂化、同質(zhì)化的創(chuàng)作窘境，傳統(tǒng)媒介需要尋找到新聞的本質(zhì)，注重新聞的“敘事之道”，并努力追趕習(xí)近平同志提出的“更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”的目標(biāo)。減少消費(fèi)主義、泛娛樂化對傳統(tǒng)媒介的侵蝕和影響，對社會輿論有良好的引導(dǎo)。傳統(tǒng)廣播電視新聞的創(chuàng)新突破之處，在于思想內(nèi)核的凝練和對新聞溫度的呼喚，同時結(jié)合新的科技手段，豐富文稿表達(dá)效果。媒體人更應(yīng)該努力克服新時代自身的劣勢，擔(dān)當(dāng)好國家的喉舌，為社會公共輿論環(huán)境營造良好的氛圍。