融媒體時(shí)代氣象宣傳分析

現(xiàn)階段，在新媒體技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)之下，輿論導(dǎo)向一直被媒體所引領(lǐng)。怎樣在蕓蕓眾生中把握輿論的主導(dǎo)權(quán)，既考驗(yàn)了當(dāng)代媒體的水平，又考驗(yàn)了當(dāng)代媒體的智慧。習(xí)近平總書(shū)記在黨的輿論座談會(huì)上表明，應(yīng)以“時(shí)度效”為著力點(diǎn)，調(diào)整節(jié)奏與戰(zhàn)略，抓住機(jī)遇，展示“時(shí)度效”的要求，在新型傳播形勢(shì)下采用正確的方法做好輿論引導(dǎo)的工作，這不但滿足了國(guó)家對(duì)氣象宣傳工作的要求，使哲學(xué)方法論的指導(dǎo)原理有所體現(xiàn)，還十分契合氣象傳播的法則。在眾說(shuō)紛紜、千變?nèi)f化的輿論場(chǎng)合中，主流媒體尤其是廣電想要使輿論引導(dǎo)力得到有效提高，就要摸清當(dāng)前融合發(fā)展的形勢(shì)，對(duì)“時(shí)、度、效”給予透徹的了解，根據(jù)媒體的定位與特征，找好入手點(diǎn)，在遵循氣象傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上對(duì)局勢(shì)進(jìn)行掌握，并且進(jìn)行語(yǔ)言方面的改善和創(chuàng)新。

一、融媒體時(shí)代氣象宣傳的特點(diǎn)

（一）融媒體時(shí)代的傳播特點(diǎn)

“所謂“融媒體”就是應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，把電視、廣播、報(bào)紙這些具有共性與互補(bǔ)性的媒體，對(duì)內(nèi)容、人力、宣傳等方面的全面融合，從而形成的新的媒體平臺(tái)。怎樣才能運(yùn)用好融媒體平臺(tái)做好氣象服務(wù)，進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃、優(yōu)化傳播，充分運(yùn)用并聯(lián)合所用的平臺(tái)，共同打造具有互動(dòng)性、傳播性、時(shí)效性、影響性的傳播平臺(tái)，為大眾提供滿意的服務(wù)，才是其主要目的。

（二）常規(guī)天氣預(yù)報(bào)，即查即用是主訴求

氣象服務(wù)中最重要的一項(xiàng)就是天氣預(yù)報(bào)服務(wù)，以用戶的即時(shí)需要為服務(wù)根本。在這個(gè)方面，與天氣有關(guān)的APP及天氣網(wǎng)站都做的非常好，可以達(dá)到即查即得。網(wǎng)站及APP因其具有較好的擴(kuò)展空間，不但對(duì)天氣能夠進(jìn)行預(yù)報(bào)，還增加了群眾關(guān)注的擴(kuò)展性內(nèi)容、實(shí)時(shí)推送最新的天氣預(yù)警、開(kāi)通用戶上傳通道的時(shí)景天氣等，使用戶的常規(guī)性要求得到滿足。

（三）非即時(shí)性天氣資訊，聯(lián)動(dòng)發(fā)聲擴(kuò)大傳播力

在天氣資訊的內(nèi)容中那些沒(méi)有時(shí)效性限制的服務(wù)類別，比如在不同天氣背景下向大眾宣傳氣象知識(shí)、天氣科普等方面內(nèi)容，彌補(bǔ)了天氣預(yù)報(bào)的不足，這些內(nèi)容受到大眾高度關(guān)注，有時(shí)還有疑問(wèn)產(chǎn)生，這就要求這些天氣服務(wù)具有互動(dòng)性強(qiáng)、內(nèi)容簡(jiǎn)單易懂并且具有短、平、快的碎片化閱讀特征。當(dāng)前客戶端類型的傳播以微信、微博、資訊等為主要途徑。觀看自己喜歡的服務(wù)欄目，可以對(duì)相關(guān)天氣信息進(jìn)行及時(shí)收取，對(duì)信息進(jìn)行推送的形式有可能會(huì)形成個(gè)人固定的閱讀習(xí)慣。

（四）重大天氣事件，現(xiàn)場(chǎng)直播增強(qiáng)共鳴

最近幾年，由于新媒體網(wǎng)絡(luò)直播的迅速進(jìn)步，融媒體對(duì)重大氣象過(guò)程的直播已經(jīng)成為正常的現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)直播具有內(nèi)容豐富多彩、實(shí)時(shí)雙向互動(dòng)等特性，用圖、文、聲、光等立體的傳播方式，能夠使用戶與直播現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，就如同用戶在直播現(xiàn)場(chǎng)一樣，有著切身的感受。還能運(yùn)用專家訪談、視頻直播等報(bào)道方式對(duì)暴雨、洪澇、臺(tái)風(fēng)等自然災(zāi)害事件進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，不但增強(qiáng)了欄目的專業(yè)性和權(quán)威性，也使服務(wù)內(nèi)容得到擴(kuò)展、升華。

二、融媒體時(shí)代氣象宣傳的問(wèn)題

首先，以主觀印象思考?xì)庀笮麄鞯默F(xiàn)狀，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，在如今以融媒體為潮流的時(shí)代，氣象宣傳的發(fā)展還存在許多困難。氣象的發(fā)展不僅要接受著新媒體的考驗(yàn)，還因?yàn)樽陨磔^為單調(diào)的內(nèi)容而被限制。久而久之，氣象在社會(huì)中的影響就會(huì)逐漸被忽視，甚至無(wú)法為社會(huì)群眾創(chuàng)造根本性的價(jià)值。其次，多媒體的技術(shù)日新月異，我國(guó)的廣告市場(chǎng)和受眾也隨著多媒體技術(shù)的變化而分散，逐漸傾向于隨著新媒體的方向而發(fā)展。我國(guó)的氣象發(fā)展也在這樣的情況下受到了很大的限制。最后，由于融媒體時(shí)代的信息主要是依靠網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播，所以信息具有很強(qiáng)的復(fù)制性，信息的來(lái)源也變得更加難以確定。這就導(dǎo)致無(wú)法在宣傳的過(guò)程中保證氣象的真實(shí)性。

三、導(dǎo)致氣象宣傳出現(xiàn)問(wèn)題的原因

如今，信息科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步，很多的新型媒體也應(yīng)運(yùn)而生。廣告市場(chǎng)因此被分流，而觀眾也被不同的媒體吸引注意力。氣象的發(fā)展因此更加難以進(jìn)行。大量新型媒體的產(chǎn)生也引領(lǐng)我們進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時(shí)代，眾多較為單一的媒體機(jī)構(gòu)被徹底整合，原本較為單一傳統(tǒng)氣象宣傳因此變得更具整體性。簡(jiǎn)而言之，傳統(tǒng)的氣象新聞資源彼此都是獨(dú)立的，無(wú)論是采集新聞或傳播新聞都非常的受限制。這其實(shí)非常不利于氣象新聞的傳播。而現(xiàn)在由于大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨，全國(guó)的氣象新聞資源變得不再獨(dú)立，信息資源的傳播可以通過(guò)全國(guó)統(tǒng)一的大數(shù)據(jù)進(jìn)行。新舊媒體的各種資源得以被整合，從彼此相互獨(dú)立變?yōu)楣餐?wù)社會(huì)群眾。最值得提起的便是氣象資源的“中央廚房”，作為大數(shù)據(jù)時(shí)代產(chǎn)生的資源信息融合的代表，它具有以一元采集、多元生成、多渠道發(fā)布、全方位播出的特點(diǎn)。

四、解決融媒體時(shí)代氣象宣傳的策略

（一）健全組織機(jī)制，提升宣傳意識(shí)

現(xiàn)階段氣象宣傳工作，逐漸變成了輿論向?qū)?，還聚焦了社會(huì)公眾的共識(shí)。并且還在不斷提升其現(xiàn)代化的水平。但是只有做到不斷完善。氣象宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)制度，綜合提升領(lǐng)導(dǎo)基層的工作水平，采用新型小組管理的工作方式，確保宣傳工作經(jīng)費(fèi)設(shè)施與體制管理完善，才能保證氣象宣傳的工作推陳出新，進(jìn)而保證氣象工作能夠順利的進(jìn)行。

（二）創(chuàng)新管理機(jī)制，激發(fā)宣傳活力

只有持續(xù)的完善管理制度，才能有效發(fā)揮體制的作用。要對(duì)宣傳工作的管理形式進(jìn)行持續(xù)的探索，進(jìn)而對(duì)氣象宣傳工作的培訓(xùn)制度、管理制度和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制進(jìn)行完善，以確保宣傳工作能夠順利的進(jìn)行。要對(duì)目標(biāo)任務(wù)進(jìn)行細(xì)致的劃分，進(jìn)而落實(shí)工作責(zé)任。在各個(gè)單位的年終考核目標(biāo)中加入宣傳工作，依據(jù)部門(mén)來(lái)劃分職權(quán)，發(fā)揮體制的影響。應(yīng)始終對(duì)管理制度進(jìn)行改進(jìn)，堅(jiān)持創(chuàng)新的思維方式，持續(xù)完善氣象宣傳工作的考評(píng)機(jī)制，設(shè)立更加完備的工作管理方式，對(duì)氣象宣傳的工作體制進(jìn)行改進(jìn)，設(shè)立業(yè)務(wù)培訓(xùn)的規(guī)則，并對(duì)目標(biāo)管理進(jìn)行細(xì)化，進(jìn)而確保宣傳工作能夠有效的開(kāi)展。應(yīng)發(fā)揮跟蹤督導(dǎo)的作用，針對(duì)宣傳工作，制定任務(wù)表格，進(jìn)而實(shí)時(shí)監(jiān)督工作進(jìn)度。

（三）加強(qiáng)宣傳策劃，堅(jiān)持輿論引導(dǎo)宣傳工作

各級(jí)的氣象宣傳部門(mén)應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)持正確的輿論方向，對(duì)管理的責(zé)任進(jìn)行細(xì)致的劃分，從整體出發(fā)，顧全大局。在選擇重點(diǎn)宣傳報(bào)道的題材時(shí)，應(yīng)當(dāng)聯(lián)系整體的核心工作內(nèi)容，充分發(fā)揮組織通訊員的工作職能，對(duì)報(bào)道進(jìn)行大力的宣傳，進(jìn)而使宣傳工作的效率得到增強(qiáng)。在構(gòu)建自身的宣傳平臺(tái)時(shí)，應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)持“宣傳促進(jìn)發(fā)展的思路、針對(duì)核心內(nèi)容開(kāi)展宣傳工作”使宣傳的載體更加多樣化，在全面展現(xiàn)基層氣象事業(yè)的成就和變化時(shí)，應(yīng)當(dāng)具有權(quán)威性、合理性，以其新聞性與專業(yè)性來(lái)獲得更多的受眾。

（四）深化部門(mén)合作，擴(kuò)大宣傳影響

只有在社會(huì)的各個(gè)階層充分做好宣傳工作，才可以拓展宣傳的途徑，增強(qiáng)宣傳的力度。進(jìn)而為氣象宣傳營(yíng)造更好的氛圍，使越來(lái)越多的人關(guān)注氣象。為了實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展的目的，可以對(duì)社會(huì)資源加以利用，通過(guò)與記者媒體的溝通，來(lái)與新聞媒體進(jìn)行密切的合作。要善于發(fā)揮手機(jī)ＡＰＰ的優(yōu)勢(shì)，利用門(mén)戶網(wǎng)站資源，通過(guò)氣象影視來(lái)科普氣象知識(shí)，對(duì)氣象工作的特色和成效進(jìn)行宣傳，使其在社會(huì)中產(chǎn)生影響。

五、結(jié)語(yǔ)

在黨的新聞?shì)浾撟剷?huì)議中，習(xí)近平總書(shū)記發(fā)表了重要看法，他認(rèn)為媒體競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵之處即人才，媒體優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)就是人才的優(yōu)勢(shì)。作為氣象工作者，我們應(yīng)該努力尋找適合自己的融媒體發(fā)展道路，通過(guò)不斷的學(xué)習(xí)，對(duì)自身的融媒體新聞采編素養(yǎng)進(jìn)行全方位提升。