融媒體時(shí)代行業(yè)報(bào)發(fā)展初探

2019年是傳媒行業(yè)艱難前行的一年,邊界不斷被打破和重塑。在傳媒領(lǐng)域重大而深刻的變革面前,行業(yè)報(bào)與生俱來的專業(yè)性凸顯出其防御外界沖擊的作用。如何深入理解當(dāng)下融媒體發(fā)展趨勢、行業(yè)媒體生態(tài)發(fā)生的深刻變化，從而因勢而謀、順勢而為地加快推動自身融合發(fā)展，這是行業(yè)報(bào)亟待破解的問題。

一、傳統(tǒng)媒體的發(fā)展瓶頸

廣告一直是傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒營業(yè)收入的主要來源，最能體現(xiàn)其經(jīng)營狀況。從全國報(bào)業(yè)整體情況看，傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒的處境堪稱艱難。國家市場監(jiān)管總局最新數(shù)據(jù)顯示，2018年中國廣告經(jīng)營額為7991.48億元，較上年同比增幅達(dá)到15.88%。其中，報(bào)社類廣告出現(xiàn)了-10.34%的負(fù)增長，繼續(xù)呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。同期，互聯(lián)網(wǎng)類廣告總收入年增長率為24.2%，保持了較快的增長速度。而據(jù)CTR媒介智訊數(shù)據(jù)顯示，2019上半年，中國廣告市場整體下滑8.8%，傳統(tǒng)媒體下滑更為嚴(yán)重，同比降幅達(dá)到12.8%。有分析認(rèn)為，房地產(chǎn)、汽車產(chǎn)業(yè)不景氣，是導(dǎo)致報(bào)業(yè)廣告整體下滑的核心，電商經(jīng)濟(jì)的興起與實(shí)體商業(yè)的低迷也加大了報(bào)紙廣告的下降幅度。

從數(shù)據(jù)層面看，截至2018年底，數(shù)十家報(bào)紙宣布停刊或休刊，對于普通公眾來說或許已經(jīng)感到麻木，但對于傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒來說，每一家離去的背后都是整體競爭力趨弱的悲歌，從傳輸角度而言主要原因不外如下：

一是公眾獲取消息及發(fā)聲渠道更多，傳統(tǒng)媒體尤其是報(bào)業(yè)不再是主要選擇。融媒體傳播時(shí)代，信息的海量性、開放性、互動性、實(shí)時(shí)傳播性、個性化滿足等已經(jīng)成為主要特征，信息傳播的主題、渠道、內(nèi)容、范圍、層次在不斷擴(kuò)大。在基于不違反法律法規(guī)的前提下，任何人在任何時(shí)間任何場所通過任何已知的更加靈活的渠道獲取任何方面的信息，或參與其中發(fā)布信息。特別是在第一波信息傳播階段，不再依賴于傳統(tǒng)媒體獲取信息及發(fā)聲。

二是報(bào)紙的紙介印刷形式導(dǎo)致出版與信息傳遞存在相當(dāng)大的時(shí)間差，加之新聞紙價(jià)格等印刷成本居高不下，印刷環(huán)節(jié)過于復(fù)雜，使得物化了的報(bào)紙成本偏高，再伴以發(fā)行環(huán)節(jié)的人力成本、投遞成本居高不下，導(dǎo)致各媒體將相當(dāng)精力投放在了控制成本上，版面數(shù)量不可避免地發(fā)生縮減，信息容量由此受到制約。更需要注意的是，面對海量的順手可得的免費(fèi)信息，公眾尤其年輕一代的免費(fèi)閱讀習(xí)慣正在固化，他們對于報(bào)紙閱讀的興趣不斷降低。

三是巧婦難為無米之炊。在融媒體的大背景下，傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒的運(yùn)營模式還在艱難的變革中，鮮見非常成熟的運(yùn)營模式，難以支持經(jīng)營轉(zhuǎn)型的重任。《人民日報(bào)》是國內(nèi)最早推進(jìn)融媒體建設(shè)的新聞媒體，旗下的人民網(wǎng)是全國紙媒新媒體中廣告收入最高的，但數(shù)據(jù)顯示其2012年—2018年的廣告收入增幅還不及全國網(wǎng)絡(luò)廣告同時(shí)段增幅的八分之一。甚至2015年后，人民網(wǎng)的廣告收入還連續(xù)兩年下降?！稄V州日報(bào)》面臨著同樣的問題，2016年數(shù)據(jù)顯示，其新媒體收入在整個收入中的比重還不到3%，尚難承擔(dān)經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型的重任。

二、行業(yè)報(bào)的破局之路

（一）明確三個支點(diǎn)

1.貼上去。行業(yè)報(bào)具有專業(yè)性突出、讀者群集中、政治性、服務(wù)性強(qiáng)等特點(diǎn)，且原基本為各部委廳局、大型行業(yè)協(xié)會、大型國企的機(jī)關(guān)報(bào)，創(chuàng)辦時(shí)間大多超過20年（《消費(fèi)質(zhì)量報(bào)》就是由原四川省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局機(jī)關(guān)報(bào)和原四川省工商行政管理局機(jī)關(guān)報(bào)深度整合創(chuàng)辦而來）。這些是行業(yè)報(bào)的核心競爭力、安身立命之本。因此，在貫徹落實(shí)黨的新聞宣傳工作方針、堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向、緊跟行業(yè)事業(yè)發(fā)展步伐的前提下，行業(yè)報(bào)需做精做細(xì)坐擁的行業(yè)領(lǐng)域資源、占據(jù)業(yè)務(wù)宣傳高點(diǎn)、引領(lǐng)理論研究方向，強(qiáng)化對行業(yè)信息、行業(yè)政策、行業(yè)事件的宣傳?！断M(fèi)質(zhì)量報(bào)》正在依照這個定位，緊緊依托政務(wù)資源，致力構(gòu)建一個定位政務(wù)、專業(yè)凸顯的融媒體政務(wù)信息、新聞專業(yè)聚合平臺。同時(shí)，通過創(chuàng)建市州辦事處，組建橫向跨地區(qū)互動、縱向跨層級互通的區(qū)域化政務(wù)通訊員隊(duì)伍，通過內(nèi)容產(chǎn)出、經(jīng)營落地等本地化運(yùn)作以及接地氣的信息支撐，積極延伸基層觸角、拓展輻射范圍，加強(qiáng)行業(yè)報(bào)的區(qū)域化覆蓋。 

2.挖下去。打鐵還需自身硬。應(yīng)對融媒體的挑戰(zhàn)，行業(yè)報(bào)急需破解的難題是如何聚焦“行業(yè)+”融媒體垂直細(xì)分化的發(fā)展路徑，怎樣全面創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)體系，借助哪種傳播技術(shù)，生產(chǎn)哪些新聞產(chǎn)品，從而孵化和打造具有行業(yè)影響力的分眾化、差異化、專業(yè)化的融媒體產(chǎn)品，最終構(gòu)建“小而專、強(qiáng)而美”的行業(yè)報(bào)融媒體產(chǎn)品矩陣。解決這一系列問題，行業(yè)報(bào)需從理念、思維等諸多方面走進(jìn)新媒體，把握新媒體發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，突破固有的運(yùn)行方式、業(yè)務(wù)流程，利用新思維新技術(shù)，創(chuàng)建新模式，拓展新領(lǐng)域，真正發(fā)掘行業(yè)報(bào)自身發(fā)展的新增長點(diǎn)?！断M(fèi)質(zhì)量報(bào)》為適應(yīng)新形勢積極建設(shè)了以報(bào)紙、官方網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、官方微博、官方微信公眾號于一體的融媒體平臺，形成了融合、持續(xù)發(fā)展的良好態(tài)勢。

3.拉進(jìn)來。與都市類報(bào)紙相比，行業(yè)報(bào)有著相對單純的發(fā)展空間，因此在融媒體的大背景下，必須有機(jī)整合行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)，積極在發(fā)展理念、經(jīng)營模式、推廣方式等方面創(chuàng)新突破，切實(shí)提升融媒體影響力。目前，《消費(fèi)質(zhì)量報(bào)》就正在著力構(gòu)建以消費(fèi)質(zhì)量報(bào)網(wǎng)為核心支撐的政務(wù)云平臺，聚合四川各市州市場監(jiān)管系統(tǒng)政務(wù)新媒體資源，爭取全省市場監(jiān)管系統(tǒng)183個縣區(qū)局和企業(yè)、商家入駐本平臺；依托“消費(fèi)糾紛調(diào)解服務(wù)站”，與四川全省消委組織聯(lián)合打造、搭建兼具維權(quán)、投訴、咨詢等功能與一體的構(gòu)建消費(fèi)投訴一站式解決服務(wù)平臺。

（二）做好三件事

1.內(nèi)容為王

融媒體信息的碎片化，使得以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引用戶讀者是行業(yè)報(bào)最重要的突破口。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在發(fā)展勢頭正勁的微信平臺上目前只有2%存活較好，其余98%則淪為僵尸賬號。用戶主要關(guān)注的不是新聞，而是情感資訊、生活百科和文化旅游三類，其中生活類的讀取率高達(dá)81%，資訊類只有19%，這表明用戶需要的不是初級內(nèi)容，而是經(jīng)過精心篩選和二次開發(fā)的知識內(nèi)容?！芭炫刃侣劇薄敖袢疹^條”等的興起，再次證明注意力資源仍需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來引領(lǐng)和獲取，也證明了“內(nèi)容為王”的影響力和價(jià)值所在。

2.服務(wù)為優(yōu)

行業(yè)報(bào)背靠的各個行業(yè)擁有豐富的新聞資源和穩(wěn)定讀者市場，具有構(gòu)建行業(yè)綜合服務(wù)體系的獨(dú)特優(yōu)勢。在融媒體時(shí)代，應(yīng)該瞄準(zhǔn)所處行業(yè)的市場需求，大力融入行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，精心培育新的衍生增值產(chǎn)品，構(gòu)建多樣化的產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺，以此打造具有行業(yè)特性的經(jīng)營模式。

一是優(yōu)化小智庫功能。行業(yè)報(bào)與政務(wù)部門、行業(yè)協(xié)會接觸較多，便于了解一些行業(yè)發(fā)展方面研究的理論進(jìn)展。行業(yè)報(bào)可以主動將自身納入政務(wù)服務(wù)治理體系和政務(wù)管理治理能力高質(zhì)量提升的鏈條中，將這些動態(tài)和研究進(jìn)展體現(xiàn)在專題報(bào)道、行業(yè)內(nèi)參以及輿情報(bào)告等內(nèi)容中，亦可以借助相關(guān)會議主辦、承辦之機(jī)提出，彰顯自身價(jià)值。

二是促進(jìn)溝通交流功能。行業(yè)報(bào)的專業(yè)資源優(yōu)勢使得其在各領(lǐng)域之間的“橋梁”功能凸顯。因此，可以利用自身的資源條件，促進(jìn)政務(wù)部門之間，并與行業(yè)協(xié)會、企業(yè)之間的交流，取他人之長推動自身更快發(fā)展。

三是拉動相關(guān)培訓(xùn)。隨著改革的不斷深入，市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境和政務(wù)服務(wù)監(jiān)管方式都發(fā)生了根本性變化，直接導(dǎo)致了相關(guān)從業(yè)者工作方式的巨大變化，業(yè)務(wù)素養(yǎng)、個人能力亟待提升。行業(yè)報(bào)可充分利用行業(yè)內(nèi)的人脈資源，廣泛了解培訓(xùn)需求，針對政務(wù)部門、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)協(xié)助或定制社會化或內(nèi)部培訓(xùn)，提供具體的解決方法，提高服務(wù)的粘度。

（三）強(qiáng)化輿論監(jiān)督

融媒體時(shí)代，社情民意呈現(xiàn)多渠道發(fā)聲、多形態(tài)呈現(xiàn)、高頻率發(fā)生的特征，隨之而來的是各種聲音混雜、各種“真相”滿天飛。這為擁有專業(yè)權(quán)威消息資源的行業(yè)報(bào)打開了一扇破局之窗。因此，在堅(jiān)持黨性原則的基礎(chǔ)上，行業(yè)報(bào)可以整合公開輿論監(jiān)督報(bào)道和內(nèi)參報(bào)道功能，打通融媒體爆料監(jiān)督渠道，發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢和行業(yè)內(nèi)輿論監(jiān)督作用，聚合相關(guān)行業(yè)監(jiān)管系統(tǒng)輿情及監(jiān)管信息資源，與行業(yè)主管部門、行業(yè)協(xié)會聯(lián)合打造行業(yè)定向版的“輿情監(jiān)測報(bào)告”，以此開設(shè)專版、專欄，通過文字、圖片、圖示、視頻等方式，融合包裝呈現(xiàn)具有行業(yè)特性的輿論監(jiān)督報(bào)道，開發(fā)輿情監(jiān)測監(jiān)控程序和產(chǎn)品，并通過消費(fèi)質(zhì)量報(bào)融媒體平臺進(jìn)行推送，以輿論監(jiān)督類產(chǎn)品驅(qū)動“智慧政務(wù)”的實(shí)現(xiàn)，強(qiáng)化行業(yè)報(bào)的傳播力、影響力。

三、結(jié)語

融媒體發(fā)展史一場重大而深刻的變革，只有革舊除新，與時(shí)俱進(jìn)，迎難而上，發(fā)揮行業(yè)資源整合優(yōu)勢，通過流程優(yōu)化、平臺再造，推動各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)行業(yè)內(nèi)外聯(lián)動，行業(yè)報(bào)才能立得更牢、活得更久。