融媒體視域下電視時(shí)政新聞吸引力的提升策略

時(shí)政新聞是對(duì)國(guó)家及地方政治生活中最新發(fā)生的事件的報(bào)道，是黨和政府進(jìn)行政策宣講及輿論引導(dǎo)的常用方式之一，其特點(diǎn)是嚴(yán)謹(jǐn)、權(quán)威、規(guī)范。隨著新媒體的崛起發(fā)展，傳播環(huán)境發(fā)生了深刻變化，電視時(shí)政新聞也要順應(yīng)變化趨勢(shì)，才能不斷提升吸引力。

（一）拓寬報(bào)道領(lǐng)域，樹(shù)立正確理念

融媒體是一種理念，是共通共融，社會(huì)共享。融媒體將新舊媒體有效融合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。作為電視時(shí)政新聞而言，要充分利用新媒體優(yōu)勢(shì)，并發(fā)揮自身長(zhǎng)處，拓寬報(bào)道領(lǐng)域，將眼界從領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)和會(huì)議材料中拓展開(kāi)來(lái)，關(guān)注經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化領(lǐng)域中的人和事，樹(shù)立“大時(shí)政”理念。另外，融媒體時(shí)代，傳受雙方的地位發(fā)生了根本性變化，受眾掌握了話語(yǔ)權(quán)，地位得到提升，可以依據(jù)自己意愿選擇媒體，電視媒體高高在上的信息壟斷地位已經(jīng)一去不復(fù)返了。因此，電視時(shí)政新聞電視時(shí)政新聞采編人員要樹(shù)立媒體融合的理念，以受眾為中心，讓新聞更好看，讓時(shí)政不難懂。

（二）挖掘新聞價(jià)值，革新報(bào)道視角

時(shí)政新聞是受眾了解黨和國(guó)家方針政策的主要渠道之一，時(shí)政新聞是給受眾看的，受眾有興趣、能理解，才是媒體圓滿完成了宣傳任務(wù)。因此，電視時(shí)政新聞要遵循新聞規(guī)律，挖掘時(shí)政活動(dòng)的新聞價(jià)值，拉近時(shí)政新聞與受眾的距離，才能提升時(shí)政新聞的吸引力。一要革新報(bào)道視角，確立受眾主體地位，站在平民的立場(chǎng)上，從會(huì)議講話和材料中挖掘受眾所關(guān)心和關(guān)注的興趣點(diǎn)，在與受眾生活息息相關(guān)的內(nèi)容上做文章，以小見(jiàn)大，深入解讀。二要尋找新聞亮點(diǎn)。要圍繞黨委政府中心工作，及時(shí)準(zhǔn)確報(bào)道受眾政治生活中的大事，將時(shí)政新聞做深做透，讓時(shí)政新聞?wù)嬲皠?dòng)”起來(lái)。比如2019年全國(guó)兩會(huì)期間，中央廣播電視總臺(tái)精心打造“獨(dú)家V觀”、《我給兩會(huì)帶個(gè)言》特別節(jié)目、創(chuàng)意H5《一起看兩會(huì)》等時(shí)政類的融媒體產(chǎn)品，做活了時(shí)政新聞，傳遞了兩會(huì)聲音，反映了百姓關(guān)切。三要運(yùn)用鮮活語(yǔ)言。時(shí)政新聞長(zhǎng)期以來(lái)給人僵化、刻板的印象，這和語(yǔ)言的運(yùn)用是分不開(kāi)的。融媒體時(shí)代，時(shí)政新聞應(yīng)該摒棄陳腐的空話套話，采用通俗易懂的語(yǔ)言，變政治話語(yǔ)為大眾話語(yǔ)，使受眾愛(ài)聽(tīng)、愛(ài)看。比如近期中央臺(tái)的《新聞聯(lián)播》就采用了“令人噴飯”、“滿足跑火車”、“怨婦心態(tài)”等通俗的群眾語(yǔ)言，引發(fā)了大批網(wǎng)友圍觀，對(duì)這一報(bào)道風(fēng)格點(diǎn)贊。

（三）創(chuàng)新報(bào)道形式，加強(qiáng)可視化呈現(xiàn)

融媒體時(shí)代，新舊媒體融合發(fā)展已是不可逆轉(zhuǎn)之勢(shì)，電視時(shí)政新聞必須融合轉(zhuǎn)型，探索新的報(bào)道形式，吸引受眾眼球。一要?jiǎng)?chuàng)新傳播渠道。隨著新媒體平臺(tái)的不斷涌現(xiàn)，電視時(shí)政新聞可以充分利用和依托新媒體平臺(tái)進(jìn)行時(shí)政新聞的傳播，增強(qiáng)時(shí)政新聞的到達(dá)率和覆蓋面。要健全自己的全媒體傳播渠道，將“一對(duì)多”的傳播模式變?yōu)椤包c(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的傳播。要根據(jù)不同的傳播渠道的特點(diǎn)生產(chǎn)不同的新聞產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的新聞推送，滿足不同受眾的新聞需求。二要?jiǎng)?chuàng)新報(bào)道形式。依據(jù)融媒體時(shí)代受眾碎片化、淺閱讀的特點(diǎn)，可以充分利用圖表、H5、動(dòng)漫、短視頻等多種可視化表達(dá)方式報(bào)道時(shí)政新聞，增強(qiáng)受眾的觀看興趣。比如央視的微視頻《我是代表》，就體現(xiàn)了新媒體信息智能化和碎片化的傳播特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與傳播方式多樣化的有機(jī)結(jié)合。三要?jiǎng)?chuàng)新互動(dòng)方式。加強(qiáng)與受眾的交流溝通，主動(dòng)進(jìn)行議題設(shè)置，引導(dǎo)他們及時(shí)反饋意見(jiàn)建議，才能改進(jìn)節(jié)目，實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)，擴(kuò)大電視時(shí)政新聞的輿論引導(dǎo)力。

結(jié)語(yǔ)

融媒體的發(fā)展則迫使電視時(shí)政新聞必須改革創(chuàng)新，才能適應(yīng)新的傳播環(huán)境。因此，電視時(shí)政新聞必須充分遵循融媒體的發(fā)展規(guī)律，迎合新媒體的發(fā)展趨勢(shì)和要求，符合受眾的新聞獲取習(xí)慣，多出精品力作，才能扭轉(zhuǎn)受眾不愛(ài)看的局面，提升電視時(shí)政新聞的吸引力、傳播力和影響力。