新媒體沖擊下基層電視臺新聞宣傳工作發(fā)展及創(chuàng)新的具體途徑

在新媒體沖擊下，新聞報(bào)道的主體呈現(xiàn)多樣化的特點(diǎn)，且新聞傳播的媒介由傳統(tǒng)的報(bào)紙、電臺、電視臺等豐富為微博、微信等移動終端。信息接收者對新聞宣傳報(bào)道的內(nèi)容也提出了更高的要求。因此，基層電視臺需要結(jié)合時(shí)代發(fā)展要求創(chuàng)新新聞宣傳方式，以提高新聞節(jié)目的關(guān)注度。

（一）轉(zhuǎn)變新聞宣傳工作思路

基層電視臺新聞宣傳工作為了彌補(bǔ)時(shí)效性差、報(bào)道效率低等缺點(diǎn)，需要主動轉(zhuǎn)變新聞編輯思路，新聞工作者應(yīng)提高對新聞事件的敏感度，進(jìn)而深入、真實(shí)、完整的進(jìn)行新聞報(bào)道。對于基層電視臺新聞報(bào)道的素材大多來自人們的實(shí)際生活，這需要新聞工作者應(yīng)用多角度的報(bào)道思維來挖掘新聞報(bào)道素材，豐富新聞報(bào)道的內(nèi)容。例如，結(jié)合精準(zhǔn)扶貧這一時(shí)政熱點(diǎn)，加大對鄉(xiāng)村醫(yī)生、教師等人物事跡的報(bào)道，通過真實(shí)、樸實(shí)的內(nèi)容引起大眾的情感共鳴，有效提升基層電視臺新聞報(bào)道的質(zhì)量。此外，在新聞宣傳形式上，可以采取定期直播的方式提高新聞的時(shí)效性?；鶎与娨暸_還可以通過官方網(wǎng)絡(luò)平臺收集觀眾的反饋意見，結(jié)合觀眾的反饋內(nèi)容開展新聞報(bào)道，進(jìn)而增強(qiáng)基層電視臺新聞報(bào)道的互動性[1]。

（二）創(chuàng)新基層電視臺新聞宣傳工作模式

1.結(jié)合社會熱點(diǎn)策劃選題

基層電視臺本身具有宣傳政府決策思想、反應(yīng)社會熱點(diǎn)問題的作用，為了提高新聞宣傳的有效性需要新聞工作者緊跟當(dāng)前形勢來報(bào)道社會熱點(diǎn)問題。在選題方面要結(jié)合政府的相關(guān)決策及工作重點(diǎn)進(jìn)行策劃。例如，針對“建德百歲古樟樹搬家”這一熱點(diǎn)問題，浙江衛(wèi)視便聚焦了此次社會熱點(diǎn)問題展開了樟樹搬遷的新聞報(bào)道，并且采取現(xiàn)場直播的方式提高了新聞報(bào)道的吸引力。

2.增強(qiáng)新聞報(bào)道特色

在新媒體背景下，新聞報(bào)道存在內(nèi)容雷同的問題，導(dǎo)致新聞報(bào)道失去特色。為了改善這一問題，需要新聞工作者在策劃過程中選擇獨(dú)特的視角，對社會實(shí)際問題進(jìn)行剖析，以增加新聞宣傳的精彩程度。例如，在宣傳解決土地流傳問題時(shí)，部分電視臺推出了《新合農(nóng)場新鮮事》的電視節(jié)目，通過真實(shí)、鮮活的實(shí)際情境講述了農(nóng)村規(guī)模經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況，有效增強(qiáng)了新聞報(bào)道的感染力。

（三）科學(xué)把握新聞宣傳時(shí)機(jī)

基層電視臺的新聞宣傳工作對宣傳時(shí)機(jī)的要求較高，為了提高新聞報(bào)道的吸引力、及時(shí)幫助人們解決實(shí)際問題，需要工作人員準(zhǔn)確的把握新聞宣傳時(shí)機(jī)，進(jìn)而營造正確的輿論氛圍[2]。所謂的新聞宣傳時(shí)機(jī)主要指的是報(bào)道社會熱點(diǎn)問題、解決社會疑點(diǎn)問題的時(shí)間點(diǎn)。新聞工作者要緊密結(jié)合民生實(shí)際，及時(shí)掌握社會輿情的關(guān)注點(diǎn)，并結(jié)合熱點(diǎn)話題制定報(bào)道方案、確定新聞內(nèi)容、明確報(bào)道方式，進(jìn)而取得良好的新聞報(bào)道效果，同時(shí)針對疑點(diǎn)問題進(jìn)行權(quán)威性的回應(yīng)，以保障電視臺新聞宣傳工作的質(zhì)量及影響力。

（四）合理應(yīng)用新媒體平臺

新媒體的發(fā)展雖然給基層電視臺新聞宣傳工作造成了沖擊，但也產(chǎn)生了一些積極作用。例如，傳統(tǒng)新聞媒體在進(jìn)行報(bào)道時(shí)需要復(fù)雜的編輯、制作流程，導(dǎo)致新聞宣傳的時(shí)效性較低，且新聞宣傳缺少互動性。但是基層電視臺新聞報(bào)道自身具備權(quán)威性高的優(yōu)點(diǎn)，為了進(jìn)一步揚(yáng)長避短，基層電視臺需要合理的應(yīng)用新媒體平臺，以有效增強(qiáng)新聞宣傳工作的影響力。一方面，新聞工作者要積極轉(zhuǎn)變編輯觀念，利用新媒體平臺沖破時(shí)間與空間的限制，并從不同角度深入挖掘新聞素材，以豐富新聞報(bào)道的內(nèi)容。另一方面，在傳播方式方面基層電視臺要積極與微博、微信等新媒體平臺進(jìn)行合作，通過新媒體平臺宣傳更多真實(shí)的新聞事件與人物事跡，在保持權(quán)威性的基礎(chǔ)上豐富報(bào)道形式，進(jìn)而在社會上形成健康的輿論導(dǎo)向，有效提高基層電視臺新聞宣傳的影響力。

（五）提高基層電視臺新聞工作人員的綜合素養(yǎng)

基層電視臺新聞工作者的綜合素養(yǎng)直接影響著其工作質(zhì)量，因此基層電視臺要重視對工作人員的教育培訓(xùn)工作。首先，電視臺要加大資金投入力度、結(jié)合實(shí)際情況完善相關(guān)媒體設(shè)備并健全網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，為工作人員營造良好的新聞工作環(huán)境。其次，安排新聞工作者學(xué)習(xí)先進(jìn)的新媒體技術(shù)，通過培訓(xùn)有效提高新聞工作者應(yīng)用新媒體的能力。再次，加強(qiáng)職業(yè)道德教育，幫助新聞工作者樹立正確的新聞報(bào)道觀念，遵循實(shí)事求是的基本原則，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)的新聞工作思想，有效避免夸大報(bào)道、虛假宣傳的問題。最后，安排基層新聞工作者深入基層體驗(yàn)生活，例如，走進(jìn)基層或農(nóng)村以充分細(xì)致的觀察生活，并從中提煉出獨(dú)具特色且真實(shí)的新聞報(bào)道亮點(diǎn)，全面了解基層真實(shí)的生活情況，有效提高新聞宣傳報(bào)道的吸引力。

總結(jié)：綜上所述，新媒體背景下基層電視臺新聞宣傳工作需要積極轉(zhuǎn)變工作思路并創(chuàng)新工作模式，科學(xué)的把握新聞宣傳時(shí)機(jī)，同時(shí)合理的應(yīng)用新媒體平臺，進(jìn)而有效發(fā)揮基層新聞的實(shí)際價(jià)值，為社會營造良好、健康的輿論環(huán)境。此外，還需提高基層電視臺新聞工作人員的綜合素養(yǎng)，進(jìn)而全方位的促進(jìn)基層電視臺的可持續(xù)發(fā)展。