正確把握新聞輿論導向的途徑與方法

何為輿論導向？輿論導向的評判標準是什么？正確把握新聞輿論導向的意義何在？實際工作中如何正確把握新聞的輿論導向？上述問題是新聞記者在工作中需要時刻考慮和關注的問題[1]。本文中筆者針對上述問題，結合自身十余年新聞記者經(jīng)驗，提出了自己的觀點及看法。

1 正確輿論導向的概念

輿論導向?qū)嵸|(zhì)上是政府部門通過媒體引導和操作民眾的意識和行為，使民眾按照政府制定的方針、政策開展社會活動[2]。輿論導向可以分成三部分：①對當下輿論進行評價；②對當下輿論及行為進行引導；③針對社會上的實際案例制造輿論[3]。目前來說，我國大多數(shù)新聞媒體的服務對象都是國家和民眾，而媒體作為政府的輿論工具，直接影響著社會的輿論導向。因此作為新聞記者以及媒體的領導者，保持正確的政治立場至關重要。媒體源于政治的支持，也需要服務于政治，政治決定著輿論導向的總體方向，媒體應該圍繞這個總體方向進行相關新聞報道，引導社會輿論導向[4]。

2 正確輿論導向的意義

2.1 正確的輿論導向能引導民眾的社會行為

在信息時代的今天，民眾獲取信息的途徑越來越多，在以前民眾獲取只能通過報紙或電視，但如今可以很方便的通過手機、電腦等數(shù)碼產(chǎn)品瀏覽新聞，而瀏覽新聞也成為民眾茶余飯后和通勤時間中的最主要的事情之一。把握正確的新聞輿論導向就是在報道積極向上、傳播正能量新聞的同時穿插一些社會惡劣新聞，幫助民眾從惡劣的事件中汲取經(jīng)驗教訓，避免犯類似錯誤[5]。因此，把握正確的新聞輿論導向不僅能向社會傳播正能量，還能進一步引導民眾的社會行為。

2.2 正確的輿論導向是政治穩(wěn)定的客觀需求

前面已經(jīng)提到了，媒體需要政府的支持，也要服務于政府。媒體通過各種方式合理的引導社會輿論有利于社會的穩(wěn)定，而錯誤的輿論引導可能會導致社會動蕩不安。因此，可以認為正確的輿論導向是政治穩(wěn)定的客觀需求。

3 正確把握新聞輿論導向的途徑與方法

3.1 堅持馬克思主義新聞觀

在新聞報道過程中，堅持馬克思主義新聞觀是基礎要求。許多實踐表明，馬克思主義新聞觀是媒體正確把握新聞輿論導向的指南針，也只有堅持持馬克思主義新聞觀才能不斷提升和鞏固自身的地位[6]。正確引導輿論導向是媒體的首要工作目標，也只有正確的把握和引導輿論導向才能夠向社會傳遞正能量，引導民眾積極向上，團結一致，健康發(fā)展。而錯誤的輿論導向會社會傳遞負能量，破壞社會的和諧和穩(wěn)定，進而影響社會的發(fā)展。因此，作為縣級新聞媒體，我們必須堅持馬克思主義新聞觀，牢牢把握正確的新聞輿論導向，引導社會健康發(fā)展。

作為新聞記者首先要堅持黨性，這是最基本的原則，不管在工作中遇到任何風險和困難，這一基本原則都不能動搖此外，新聞記者要服從大局，在黨和政府的指導下，新聞媒體需要宣傳什么內(nèi)容，不能宣傳什么內(nèi)容，應該關注什么問題，都應該基于黨和人民的根本利益，服從大局[7]。

3.2 樹立正確的職業(yè)道德觀念

新聞記者在日常工作中常會受到各種誘惑，若經(jīng)不住誘惑，根據(jù)利益群體的指使進行新聞報道，會導致民眾接受到的新聞失真，嚴重者可能進一步導致社會輿論導向失去控制，造成社會動蕩不安?；诖朔N背景下，新聞記者應該樹立正確的職業(yè)道德觀念，堅持黨性，將為黨和人民服務始終牢記心中。只有這樣新聞記者在工作中才能夠真正做到公正廉潔、奉公守法，確保新聞報道的真實性、及時性。但目前我國的現(xiàn)狀是，新聞界充斥著各種虛假、不負責任和惡意炒作的報道，而導致這種現(xiàn)象持續(xù)存在的原因是新聞記者缺乏正確的職業(yè)道德觀念[8]。作為新聞記者，在進行報道時，首先應該充分了解事件的真相，深入一線進行調(diào)查和報道，不收受利益相關方的賄賂，堅持自身的職業(yè)道德。此外在市場經(jīng)濟環(huán)境下，部分媒體為了自身發(fā)展會尋找大量贊助商和廣告商，而在新聞報道時也受限于廣告商，這也是不可取的。總的來說，不管是媒體還是新聞記者都應該樹立正確的職業(yè)道德觀念，堅持職業(yè)道德底線，為民眾傳達真實的新聞報道，正確把握新聞輿論導向。

3.3 始終堅持新聞的真實性

新聞的兩大基本原則是時效性和真實性，不滿足這兩個基本原則，即違背了新聞的精神。作為新聞記者，若報道虛假、惡意炒作的新聞，不僅會擾亂視聽，還會對公眾產(chǎn)生誤導，社會影響極大[9]。如部分不負責任的新聞記者為了吸引公眾的關注，常會捏造和夸大一些事實，比如前些年的“煙臺蘋果”事件，正是由于不良媒體報道《紅富士蘋果在農(nóng)藥袋里長大》的新聞，且在網(wǎng)絡上迅速傳播發(fā)酵，使得公眾對煙臺蘋果的安全性產(chǎn)生了嚴重質(zhì)疑，導致蘋果銷量大幅下滑，部分果農(nóng)損失摻重。隨后央視媒體針對此事進行了實地調(diào)查，對部分媒體對煙臺蘋果的控訴進行了一一駁斥和辟謠，最終得出煙臺蘋果是安全的結論，這才打消了公眾的質(zhì)疑。

當前新聞界公認的的三大公害是有償新聞、惡意炒作和虛假新聞，這些直接影響著媒體在公眾心目中的形象[10]。因此，新聞記者在進行報道是一定要堅持新聞的真實性，杜絕弄虛作假和道聽途說，把握正確的新聞輿論導向。

3.4 合理的輿論引導方法

輿論的引導方法多種多樣，如語言、圖片、電影和戲劇等，但實際工作中并不是每種方法都適合，在進行輿論引導時應根據(jù)實際情況選擇最合適的引導方法。在實際工作中，媒體可采取單一方法或多種方法相結合的方式，賦予報道較強的吸引力和感染力，吸引公眾的關注，并在此基礎上正確引導新聞的輿論導向。

4 小結

新聞的輿論導向可以看作是一把“雙刃劍”，運用的好，不僅能向社會傳達積極向上的正能量，還能促進社會團結和健康發(fā)展；而運用的不好，不僅會影響媒體的自身發(fā)展，還會影響社會的繁榮和安定，對黨和人民造成不可磨滅的災難。因此作為縣級新聞記者，在工作中應該堅持馬克思主義新聞觀，樹立正確的職業(yè)道德觀念，始終堅持新聞的真實性，采用合理的方法正確引導新聞輿論導向，為社會的和諧穩(wěn)定和繁榮昌盛貢獻自己的力量。

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