店鋪的“靈魂和眼睛”—— 櫥窗設(shè)計

 櫥窗是繽紛多彩的時尚產(chǎn)物,在城市的商業(yè)街兩旁美麗的櫥窗總能在一剎那鎖住人們的目光。店鋪的櫥窗不僅是一個品牌的窗口，更是一個城市的窗口。而不同領(lǐng)域、不同文化背景下的櫥窗，不僅在設(shè)計風格上有所不同，同時也映照出一個城市的經(jīng)濟實力和文化水準。
眾所周知設(shè)計是把一種計劃、規(guī)劃、設(shè)想通過視覺的形式傳達出來的活動過程。人類通過勞動改造世界、創(chuàng)造文明、創(chuàng)造物質(zhì)財富和精神財富，而最基礎(chǔ)、最主要的創(chuàng)造活動是造物。設(shè)計便是造物活動進行預(yù)先的計劃，可以把任何造物活動的計劃技術(shù)和計劃過程理解為設(shè)計。
店鋪設(shè)計的基本功能分區(qū)：櫥窗、銷售區(qū)、收銀區(qū)、輔助功能區(qū)、儲存區(qū)等。店面室外設(shè)計包括：招牌設(shè)計、店門設(shè)計、櫥窗設(shè)計、外部照明設(shè)計、壁面設(shè)計。而一個巧妙的櫥窗設(shè)計，可以在短短幾秒鐘內(nèi)吸引行人的腳步，說服消費者進店光顧。由于櫥窗的直觀展示效果的特點，使它比電視媒體和平面媒體具有更強的說服力和真實感。其無聲的導購語言、含蓄的導購方式，也是店鋪中的其他營銷手段無法代替的。一個店鋪的陳列設(shè)計，重點在于櫥窗設(shè)計，而櫥窗設(shè)計的重點是怎樣做出有創(chuàng)意和獨特魅力的櫥窗。因為商店櫥窗既是門面總體裝飾的組成部分，又是商店的第一展廳，它是以本店所經(jīng)營銷售的商品為主，巧用布景、道具，以背景畫面裝飾為襯托，配以合適的燈光、色彩和文字說明，是進行商品介紹和商品宣傳的綜合性廣告藝術(shù)形式。
一般情況消費者在進入商店之前，都要有意無意地瀏覽櫥窗。所以，櫥窗的設(shè)計與宣傳對消費者購買情緒有重要影響。櫥窗的設(shè)計要突出商品的特性，同時又能使櫥窗布置和商品介紹符合消費者的一般心理行為，即讓消費者看后有美感、舒適感，對商品有好感和向往心情。好的櫥窗布置既可起到介紹商品，指導消費，促進銷售的作用，又可成為商店門前吸引過往行人的藝術(shù)佳作。
在零售終端中，櫥窗的好壞幾乎與品牌的生命力同在。櫥窗陳列設(shè)計中，策劃就是誕生好櫥窗的關(guān)鍵。在陳列設(shè)計的策劃過程中，考慮到品牌的同時還需要考慮到文化的影響，無論櫥窗、賣場，都需要密切的結(jié)合，將品牌充分挖掘最大的目標消費群體，擴大品牌影響力，占有更大市場。
由于櫥窗具備傳遞信息、展示企業(yè)產(chǎn)品、營造格調(diào)與品味、吸引顧客視覺沖擊等作用，櫥窗展示可謂品牌的靈魂所在。如果把服裝店比喻成一個人，那櫥窗便是眼睛，從櫥窗便可以看出服裝店風格、品牌風格。但就目前來看，櫥窗陳列設(shè)計缺乏新意，不少的櫥窗只為陳列去陳列，只是一堆服裝與模特的胡亂搭配，機械堆積，根本無法抓住品牌內(nèi)涵的核心。這樣的櫥窗，就像是頹廢的眼神，沒有靈魂。一個好的設(shè)計師要想把品牌個性及風格完美呈現(xiàn)出來，必須找到櫥窗這個眼睛的靈魂所在，也才能夠體現(xiàn)出設(shè)計師品味及品牌的真正內(nèi)涵。
在櫥窗的設(shè)計制作過程中，也容易出現(xiàn)各種問題，比如策劃環(huán)節(jié)只顧考慮美觀性或只顧展示產(chǎn)品而忽視目標人群的感受，或者在實施過程中跟著細節(jié)的感覺制作櫥窗，因為過度追求細節(jié)而改變最終的設(shè)計主題。專業(yè)到位的策劃決定櫥窗的“命運”，同時嚴格執(zhí)行策劃主題也是不可小覷的工作環(huán)。 第一步：“頭腦風暴”——策劃案新鮮出爐 團隊策劃：分析品牌與產(chǎn)品，從目標消費群出發(fā)，明確設(shè)計主題。最終根據(jù)策劃生成設(shè)計方案。 第二步 市場采購——道具材料的準備 1、金屬料：優(yōu)點是材料價格低廉、材料較輕。缺點是結(jié)構(gòu)變化不大，較難做出多種效果，若整體都用鐵皮料做出來缺少了設(shè)計的味道。 2、木料：優(yōu)點是結(jié)構(gòu)可調(diào)整性大，能做出各種設(shè)計效果，而且材料價格也適中。缺點是材料較重，制作出來不輕便、不適合專柜的移動。 3、玻璃：優(yōu)點是材料價格低廉，有通透效果。缺點是材料較重、易碎。 4、壓克力:優(yōu)點是有通透晶瑩效果。缺點是材料較重、易碎、價格貴。 5、紙料：優(yōu)點是輕盈，可調(diào)整型大，彩色繽紛，價格便宜，缺點是：易燃，沒有厚重感。6：LED：優(yōu)點是發(fā)光，多彩，節(jié)能，缺點是價格高過傳統(tǒng)光源、色溫控制達不到與傳統(tǒng)光源相同。等等材料。設(shè)計風格上來分為：現(xiàn)代風格、傳統(tǒng)風格?，F(xiàn)代風格的外觀給人以時代的氣息和現(xiàn)代化的心理感受。大多數(shù)店面都采用現(xiàn)代風格；傳統(tǒng)風格的外觀給人以踏實穩(wěn)健，傳統(tǒng)豐厚的心理感受（百年老店），其傳統(tǒng)的外觀風格也能吸引部分顧客。如果店鋪開在一個充滿古樸色彩的老街中或民族風味濃重的街道中，也可采用與整體風格相一致的風格。
隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展、知識社會的到來、創(chuàng)新形態(tài)的嬗變，商業(yè)社會激烈競爭的形勢設(shè)計也正由專業(yè)設(shè)計師的工作向更廣泛的用戶參與演變，以用戶為中心的、用戶參與的創(chuàng)新設(shè)計日益受到關(guān)注，以用戶體驗為核心的設(shè)計的創(chuàng)新模式正在逐步形成。我們設(shè)計師們運用自己的設(shè)計能力讓世界到處充滿美麗，展示好 店鋪的“靈魂和眼睛”—— 櫥窗。