淺談美式英雄動漫的創(chuàng)作與推廣特點

中國動漫已經(jīng)有90多年的發(fā)展歷程，但其動漫創(chuàng)作模式至今為止仍然沒有完全成熟。盡管近年來中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但需要注意的是，在市場機制下，國產(chǎn)動漫創(chuàng)作出現(xiàn)逐利化的現(xiàn)象，能夠傳遞我國主流文化價值的動漫作品幾乎處于失語狀態(tài)，不僅數(shù)量嚴重缺乏，而且質(zhì)量上也參差不齊。相比于國外動漫作品在傳達揚善懲惡的理念時習慣采用更為藝術化和人文性的方式，我國國產(chǎn)動漫作品則更多的是借物說教①，不僅在藝術水平上存在較大差距，而且對主流價值的傳遞效果也不如人意。在這方面，美式英雄動漫作品為國產(chǎn)主旋律動漫創(chuàng)作提供了啟示。
英雄動漫是美國的一種主要動漫類型，通常以虛擬的超現(xiàn)實英雄人物或者人物群體為主角，通過表現(xiàn)其行俠仗義和與邪惡勢力做斗爭的故事，傳達美國式的個人英雄主義價值理念。自上世紀三四十年代開始出現(xiàn)至今，美式英雄動漫始終長盛不衰，并作為一種獨特的動漫類型在美國動漫市場中占據(jù)重要地位。美式英雄動漫作品習慣根據(jù)特定社會背景下大眾的發(fā)展需要，把美國社會文化中的主流價值文化進行藝術化包裝，使動漫作品所表現(xiàn)的英雄主義內(nèi)容，充分內(nèi)含了各種美式的主流價值，不僅滿足了美國社會發(fā)展的需要，而且還積極在世界范圍內(nèi)推廣，在獲得了巨大的商業(yè)回報的同時，也向全世界宣揚了美國的主流價值。這對我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有十分重要的借鑒和啟示意義。

一、美式超級英雄動漫的發(fā)展與題材選擇
美式英雄動漫始現(xiàn)于1938年6月，Action Comics第一期出版了一個穿著紅藍道具服飾的動漫角色，這個動漫角色不僅能用胸膛擋子彈，而且還能同火車賽跑，一步就能跳過高樓大廈，這就是后來家喻戶曉的超人（即Superman，見圖一）。后來陸續(xù)出現(xiàn)了與超人動漫在形象上迥然的蝙蝠俠（Batman）、閃電俠、蜘蛛俠等。這些美式英雄要么天生具有超能力，要么后天借助高科技手段擁有了超越常人的技能，但無論具備何種超能力，他們多是直接表現(xiàn)善與惡的爭斗，再配合一個科幻或魔幻的背景，宣揚除暴安良、強者生存、力量至上、正義必勝等信念。這類“英雄”題材很大程度上迎合了美國不同歷史時期的社會發(fā)展需求，同時也反映了這個國家崇尚自由、獨立、個性的民族特色。比如最能傳達這種精神的動漫角色——美國上尉(見圖2)。美國上尉本人具有大無畏的獻身精神，但同時又對代表納粹意識的敵人嫉惡如仇，身穿美國國旗制成的緊身衣，手持帶有美式軍隊徽章的盾牌，肩上隨時都停留著一只代表美國精神的鷹，只要國家需要便奮不顧身沖向敵陣，將美式主流價值觀表現(xiàn)的淋漓極致。
不過，隨著美國社會的發(fā)展，民眾價值觀的多元，美式英雄動漫題材開始發(fā)生了多種變化，總的趨勢便是更具人文關懷，更關注主流價值的多元化，并開始對其進行深刻反思。一些傳統(tǒng)的高高在上的英雄動漫角色，如超人，開始擺脫“高、大、全”，逐步走下神壇，具有了更多的“人性”。比如超人系列動漫開始講述超人的家鄉(xiāng)、悲慘的童年境遇，以及他如何發(fā)現(xiàn)自己的超能力，并承擔起保護人類的職責；亦正亦邪的蝙蝠俠開始有了搭檔羅賓（Robin），時常會為俠義行為是否符合正義而陷入道德困境。
同時，在新的超級英雄題材的創(chuàng)作上，也開始了全新的故事架構，更注重從普通人的成長經(jīng)歷中汲取靈感。比如1961年誕生的《神奇四俠》（Fantastic Four），超級英雄之間也不總是和睦相處，常常會發(fā)生各種沖突，其中Ben Grimm（見圖3）這個角色更是被設計成一個外表看起來像怪獸，雖然刀槍不入、力大無窮，但卻總愛惹是生非，喜歡和別人爭斗，有時卻自卑于他的丑陋外表，人物角色顯得更人性化、更豐滿；“蜘蛛俠”則是由一個在學校里不受人重視、備受欺負的普通男孩皮特·帕克（Peter Parker）發(fā)展而來，在成長為英雄的過程中經(jīng)歷了一系列生活、情感和價值沖突的考驗。
如今，美式英雄動漫創(chuàng)作的題材開始擺脫傳統(tǒng)宏大、史詩式題材構架，不再完全執(zhí)著于塑造一個全新、獨立的英雄形象，而更關注于借鑒本土或世界上其他國家的文化元素，在包裝一個全新的故事背景和表現(xiàn)方式后，著重于對普通人的英雄式情懷的挖掘與培養(yǎng)。比如《超人總動員》系列，將將家庭親情、友情、承諾、忠誠等有機地糅合在詼諧的故事設定中，注意突出主要角色在做出英雄式的行為選擇時，行為動機的復雜性和人文性，由此，英雄角色顯得更加人性和血肉豐滿。
從美式英雄動漫發(fā)展的這種趨勢可以看出，美式動漫的題材選擇與創(chuàng)作上，實際上并沒有一成不變的固化模式，其堅守的核心是在價值觀表達方式上，如何以小見大、避免說教，更關注人性的挖掘和主流價值的形成與傳遞過程，并配合多元的藝術表現(xiàn)形式，真正將價值觀念糅合在藝術作品中。
二、美式英雄動漫造型和背景設計
美式英雄動漫在人物造型和背景設計上具有非常明顯的特點。通常在人物造型和畫面背景設計上突出注重整體效果，少細節(jié)特寫；在線條和色彩運用上，時而舒展大方、色彩艷麗，時而粗糙充滿張力，時而濃烈盡顯華美。有時甚至為了突出主題和人物，故意忽略畫面細節(jié)和背景，②比如在《蜘蛛俠》系列作品中，就大量運用了虛化背景的處理方式，蜘蛛俠在城市叢林中飛行時，時空頓時幻化為具有速度感的線面。從中可以看出，雖然美式英雄動漫在人物角色和背景設計方面有著不斷的創(chuàng)新，但是創(chuàng)作的模式化特征仍然是十分明顯的。
以前面談到的美式英雄動漫為例，無論是從早期的超人、蝙蝠俠等二維動畫，還是到后期的泛英雄式三維動漫，如功夫熊貓，在動漫角色造型方面，都十分臉譜化。在傳統(tǒng)經(jīng)典的美式英雄動漫中，主人公的人體形象往往都被描繪地十分具有雕塑感和力量感，體格健碩、矯健，有時甚至連人體的肌肉、青筋、關節(jié)等都經(jīng)過精心設計，時刻給人傳遞著一種內(nèi)在的蓬勃力量，比如超人、蝙蝠俠、蜘蛛俠等，都擁有幾乎完美的人類體型；反面角色則被塑造成典型的刁鉆、陰險的樣板，人物造型上除了根據(jù)現(xiàn)實的人類形象，多“尖嘴猴腮”等不具美感的形象出現(xiàn)，而且還借鑒各種現(xiàn)實中邪惡的動物形象，進行擬人化嫁接，突出其外在形象的丑陋，映襯反面角色丑陋的內(nèi)心，如《忍者神龜》系列中的反派博士，就是擁有類似于章魚一樣觸手的邪惡外星人。即使是在一些超現(xiàn)實的科幻英雄動漫角色造型中，如變形金剛，也通過各種尖刺、銳角和不規(guī)則圖形的搭配，來表現(xiàn)反面角色——狂派機器人的邪惡與非正義，而正面角色博派的機器人，則被設計成線條方正、整體對稱的造型，以突出其所代表的正義和博愛。在后期的泛英雄式主旋律動漫作品中，雖然角色造型不再局限于人類，也包括各種動物和虛擬的角色，如《功夫熊貓》中的阿寶和《怪物史瑞克》中的史瑞克，但是依然注重在人物表情設計和服裝搭配上突出人物個性，在這方面，傳統(tǒng)的動漫人物角色臉譜化特征被運用的更為隱蔽和藝術化。
除了在動漫角色造型上下功夫外，美式英雄動漫也特別注重對場景氛圍和背景畫面的布置。美式英雄漫畫喜歡在畫面中充斥不安定的構圖，并傾向利用極端的透視比例來配合人物故事情節(jié)的展開和人物的造型設定，習慣用油畫般的厚重色彩對畫面進行渲染，利用視覺上的沖擊來展示英雄人物的高大、光明或反面角色的陰暗、猥瑣。比如在《蝙蝠俠》系列漫畫中，經(jīng)常能看到單幅畫面中充斥著對反面人物小丑扭曲的面孔進行傾斜或非正常視角的特寫，向讀者傳遞出一種強烈的不安定和邪惡情緒，相反在塑造蝙蝠俠的正義形象時，則以常規(guī)視角居多，經(jīng)常注重展現(xiàn)畫面中人物的全幅形象，或者是通過提高畫面的色彩對比和明暗對比來突出人物的偉岸造型等等。
另外，在具體的背景設計上，美式英雄動漫在情境描繪過程中十分注意同故事情節(jié)和人物造型的搭配，在一些典型的美式英雄動漫畫面中，格斗、戰(zhàn)爭等畫面往往被描繪的十分復雜，追求畫面內(nèi)容的充實和絢麗刺激，如在《超人》系列動漫中，經(jīng)常會看到強壯的肌肉、燃燒的火焰、龐大怪異的機器和壯觀的爆炸場面等等，這往往和超人超自然的能力發(fā)揮相配合出現(xiàn)，以更好地突出人物的能力和緊張的故事情節(jié)。在后期泛英雄式漫畫的創(chuàng)作中，一些寫意和相對比較柔和的畫面構圖方式被結合進來，但總體上依然十分注重關鍵畫面的精心刻畫和色彩的大膽搭配，并且很好地結合現(xiàn)代技術融入更為新穎的畫面視角，如《功夫熊貓》中以第一人稱視角的飛檐走壁，第三人稱的俯拍視角展現(xiàn)人物行動的全過程等等，寫實的同時還利用故意拉長的時間線和慢鏡頭，展示正邪對抗時的緊張感。

三、美式英雄動漫作品的表現(xiàn)與傳播方式
美式英雄動漫的表現(xiàn)方式和傳播方式十分多元，表現(xiàn)手法上從最簡單的二維平面動畫到三維立體動畫，從原始的黏土動畫到高科技的電腦動畫均有采用。傳播方式上，從最初的傳統(tǒng)的紙質(zhì)漫畫到后期的視頻動漫以及動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)都有涉及。如美式英雄動漫《超人》最初就是以漫畫形式進行連載，其后產(chǎn)生二維動畫電視劇，再改編成二維動畫電影，2005年改編成三維動畫電影，近年來還出現(xiàn)了真人版CG電影以及主題網(wǎng)絡游戲等，而在各個時期所產(chǎn)生的衍生形態(tài)如玩具、文具等更是不計其數(shù)。
近年來，美式英雄動漫創(chuàng)作由于充分考慮了商業(yè)效益回報，因此在常規(guī)表現(xiàn)形式的動漫制作與方面，較多地采用的是其運用最為純熟的電腦動畫，并努力將相關技術運用到極致，在人物渲染、視覺呈現(xiàn)等多個方面，也為我國電腦動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了十分豐富的經(jīng)驗和借鑒。
目前美式動漫不僅依靠傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介如報紙、書籍等傳播著，而且通過各種影視技術以系列劇或電影的方式進行更為廣泛的傳播，除此之外，還將各種動漫形象開發(fā)成實物玩偶、廣告貼花和實體樂園和網(wǎng)絡游戲等，使其影響力滲透到人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?。借助這些多元的表現(xiàn)形式和立體的傳播模式，美式英雄動漫產(chǎn)生極其廣泛的輻射面，甚至影響力指向全球，在占領全球市場，獲取豐厚的商業(yè)回報的同時，不斷地輸出其攜帶著的美國價值觀。
四、結語
通過研究美式英雄動漫的發(fā)展歷程以及動漫作品的創(chuàng)作與表現(xiàn)方式，我們可以從中很容易發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象，即：美式英雄動漫的優(yōu)勢更多地不是體現(xiàn)在它的動畫制作技術，而是體現(xiàn)在它的題材、編劇和推廣形式。在將全世界老少男女均作為其潛在的受眾的基礎上，美式英雄動漫很好地融入了具有美國主流價值色彩的內(nèi)容要素，并通過對傳受關系的充分重視和維護，不斷地在動漫作品的情節(jié)架構、題材選擇、表現(xiàn)方式等方面進行探索和創(chuàng)新，從而有效地迎合了受眾的消費心理，使他們在潛移默化之中自然接受了其中的各種價值觀念。目前，動漫產(chǎn)業(yè)作為一種文化產(chǎn)業(yè)類型，業(yè)已成為展現(xiàn)一國文化實力的重要窗口，動漫作品中所蘊含的外顯和內(nèi)隱文化行為模式，往往能夠通過動漫作品中各種豐富的象征符號得以傳遞③，國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)要想獲得穩(wěn)定、健康、持續(xù)的發(fā)展，必須在創(chuàng)作中考慮動漫作品的這種文化傳播功能，也必須更多地在與當前我國的文化發(fā)展戰(zhàn)略相契合的高度上著力。