鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題

    我國發(fā)展鄉(xiāng)村旅游雖然取得了一些成效，但是還存在一些問題。

1、旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏特色

    目前，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品局限于觀光農(nóng)業(yè)和休閑農(nóng)業(yè)，主要是觀光果園、森林公園、垂釣園等，產(chǎn)品項目單一，購物、療養(yǎng)、度假等帶動性較強的旅游活動項目較少。大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游活動落入了“吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、住農(nóng)家房”的套路，產(chǎn)品雷同、缺乏特色，造成游客在鄉(xiāng)村地區(qū)的滯留時間短、消費水平低，影響了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的經(jīng)濟效益。

2、缺乏系統(tǒng)的營銷管理

    鄉(xiāng)村旅游的營銷管理還未得到旅游景點管理部門的應(yīng)有重視，營銷管理理念和模式仍停留在初級階段。既便是發(fā)展較快、規(guī)模較大、較為成熟的景點，在營銷策略的制定和運用上也較單一，應(yīng)用最多的促銷手段仍是媒介廣告。

3、人文環(huán)境出現(xiàn)惡化

    隨著鄉(xiāng)村旅游業(yè)快速發(fā)展，旅游活動對鄉(xiāng)村人文環(huán)境的負(fù)面影響逐漸顯現(xiàn)，主要表現(xiàn)在：一是鄉(xiāng)村文化因發(fā)展旅游而出現(xiàn)舞臺化、商品化現(xiàn)象，這在一定程度上使鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化失去了獨特的生命力和吸引力；二是大量游客帶來的外來文化，對鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化產(chǎn)生同化現(xiàn)象；三是鄉(xiāng)村樸實的民風(fēng)和生活秩序，因發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)而遭到破壞。

4、生態(tài)環(huán)境質(zhì)量下降

    回歸自然是游客到鄉(xiāng)村旅游的重要目的，而保護良好的生態(tài)環(huán)境是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要前提。但是，在鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展中，鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境質(zhì)量嚴(yán)重下滑，原因主要有：一是開發(fā)商和經(jīng)營者保護生態(tài)環(huán)境的意識較差，進行不合理的開發(fā)建設(shè)；二是游客的環(huán)保意識較低，在旅游中出現(xiàn)一些不文明行為。