談韓國產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意設計

韓國產(chǎn)業(yè)界對設計的重視源于韓國向高收入國家轉(zhuǎn)型的背景以及所處的國際競爭環(huán)境?；诩夹g的競爭韓國相比較歐美國家長期的技術積累困難很大，因此突破點放在產(chǎn)品的創(chuàng)意設計，這是韓國創(chuàng)意設計的動力并且也就是政府政策重點支持的方向。出于政府在設計產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)的決心及強力的支持，韓國產(chǎn)業(yè)界也全力進行結構改革，大膽投資設計產(chǎn)業(yè)。1998年，韓國政府發(fā)表了“21世紀設計時代宣言”，積極支持產(chǎn)業(yè)界的設計活動，選定設計作為集中投資的目標，而這樣的方向無形中也增加了設計部門的地位與責任。目前，三星與LG電子等代表性企業(yè)，每年在設計部門的投資．如數(shù)字設備的充實、新進設計師的培養(yǎng)，海外據(jù)點的增加等，大多在20至30億日元之間。目前，單以LG電子的設計部門，就有230名設計師，并全球6個海外設計據(jù)點。三星在全球，亦有超過300名設計師團隊為他們的產(chǎn)品作研發(fā)。
亞洲金融危機以后完成財閥再編的韓國的產(chǎn)業(yè)界中可以稱為綜合家電制造公司的只有LG電子和三星電子。LG電子的2001年的銷售業(yè)績約為17兆韓元，三星電子約為32兆韓元元，不包括三星電子的半導體的銷售額9兆韓元，兩個公司的家電，AV(Audio Visual),通訊器材的銷售額超過了40兆韓元。這個金額與索尼的2001年銷售額1兆7000億日元和松下電機產(chǎn)業(yè)的2兆1500萬日元相加的金額接近。在這樣的情況下，LG電子的設計部門的地位低，設計本身被認為是消耗品。但是技術部門和營業(yè)部門也想和設計部門一起共事的氛圍濃厚證明設計部門創(chuàng)造出的附加值已被全公司認可了。
 銷售額25%以上是半導體銷售的三星電子，可以認為是半導體制造企業(yè)。經(jīng)濟危機后的短時間內(nèi)以半導體取得成功，并以此利潤為基礎，開始進行多方面的投資，特別是對設計部門的大膽投資，以運用自產(chǎn)半導體產(chǎn)品的數(shù)碼相關的成品也很多等都是他的特點。
要想制造業(yè)取得成功是，怎樣運用自家的半導體，開發(fā)高附加值的商品投放市場是關鍵。特別注重三星電子品牌的確立和其價值的提升。這是因為經(jīng)營者已經(jīng)認識到了這才是形成半導體的應用制品群的必要環(huán)節(jié)。
高度評價設計對品牌價值的提升所做出的貢獻的三星公司，在商業(yè)周刊（Business week）雜志上發(fā)表的《品牌價值調(diào)查》中品牌價值以64億美元，占第42位，今年是以169億美元的品牌價值提升到第21位。取得了飛躍性的發(fā)展的三星公司在設計部門的年投資是300億元。為了三星品牌價值的提升，聘請開發(fā)客戶互動，SOUND，建筑等設計部門所需的專家，在這方面比現(xiàn)在更加大膽地進行投資。綜上所述，韓國的制造企業(yè)把積極的向海外拓展作為全球化發(fā)展的一環(huán)，不僅發(fā)展綜合研究開發(fā)的據(jù)點，還派常駐設計師到海外據(jù)點。LG，三星，都把美國，歐洲還有日本為重要戰(zhàn)略據(jù)點，對擁有巨大潛力市場的中國，也在擴大發(fā)展。
作為韓國的家電制造企業(yè)第一次在海外設立據(jù)點的LG電子，為了開發(fā)符合當?shù)厍闆r的商品，并且充分利用設計資源，積極促進與當?shù)卦O計公司委托業(yè)務的合作。2002年在意大利米蘭設立設計據(jù)點等更加廣泛開展海外活動。三星電子也經(jīng)常在當?shù)劁浻迷O計師和助手，不止開發(fā)當?shù)剡m用的商品，也開發(fā)韓國國內(nèi)和其他海外市場為目標的商品。
綜上所述，不但要開發(fā)面向當?shù)厥袌龅闹破罚瑢W習當?shù)氐脑O計理念的認真的態(tài)度也是韓國制造業(yè)的特征。三星電子在2001年，在國內(nèi)實行的產(chǎn)學共同研究程序的對象擴大到海外，這樣的舉措在當?shù)赝诰蚝团囵B(yǎng)優(yōu)秀的設計師的方面有著重要的意義。在這樣努力的結果是韓國制造企業(yè)在美國，歐洲和東南亞市場上開發(fā)了熱銷商品，不是OEM生產(chǎn)而是自主品牌商品漸漸地在世界的舞臺上展露頭角。已經(jīng)完全本地化的品牌也逐漸增加的趨勢。肩負著振興韓國設計的任務，1970年設立的韓國設計振興院為提高企業(yè)競爭力，提升國家的新形象，創(chuàng)造品牌價值而提供服務為目標。開展多樣化的支援事業(yè)。世界一流商品的設計開發(fā)事業(yè)，設計革新技術開發(fā)事業(yè)，設計研究開發(fā)事業(yè)，各種設計博覽會和公募展覽的主辦等，特別是設計和藝術及感性領域的發(fā)展更加直接地為產(chǎn)業(yè)及技術的發(fā)展作貢獻，為了在國家的立場上確立更加系列化的設計戰(zhàn)略的施行方案，2005年完成了設計技術發(fā)展細則的制訂。這個設計戰(zhàn)略和實行方案包括把設計認可為技術，求得各核心產(chǎn)業(yè)的設計技術本身的發(fā)展以及與其他技術的融合發(fā)展的戰(zhàn)略和方案，與此同時為了促進各個產(chǎn)業(yè)的技術，在設計領域也要制定與產(chǎn)業(yè)技術匹配的中長期發(fā)展細則，設計技術發(fā)展細則以10年為第一規(guī)劃目標，指引主要產(chǎn)業(yè)核心設計技術和這些技術的發(fā)展方向。
設計技術發(fā)展細則，為企劃，選定，管理及評價設計技術事業(yè)的機關和負責制定產(chǎn)業(yè)設計政策的政府相關部門，在今后企劃各種政策及支援制度，制定技術開發(fā)方向及課題的選定等方面都會成為有用的參考資料。不僅如此，為企業(yè)指引各產(chǎn)業(yè)的未來趨勢和技術領域，成為各企業(yè)選擇設計技術調(diào)查和開發(fā)方向和投資的定向標，為大學等教育部門的相關設計學科，為教育過程中反映產(chǎn)業(yè)設計的現(xiàn)實性需求分析和未來發(fā)展所需要的技術領域而做出貢獻。
LG電子和三星電子為首的引領韓國設計的2個家電公司，把設計定位為企業(yè)經(jīng)營的核心因素，各自以不同的戰(zhàn)略擴大國際化的世界市場的份額，韓國振興院在政府的立場上，對企業(yè)進行設計方面的支援，鼓勵國民的設計意識的提高，為韓國的設計競爭力的提高而繼續(xù)努力。
被稱為未來學之父的夏威夷大學未來戰(zhàn)略中心的所長Jim Dator斷言“情報化社會之后是會襲來Dream Society海嘯”他解釋“Dream Society”是夢和形象左右的社會，就是說經(jīng)濟的主力動力轉(zhuǎn)變?yōu)椤感蜗蟆?，想象力和?chuàng)造性會成為國家的核心競爭力。然后他說，韓國是進入“Dream Society”的世界第一號國家，問其原因，他說明說：“韓國在韓流的趨勢中自覺地把自身的形象包裝后出口了?！?/p>

【作者單位：九江學院文學與傳媒學院】