包裝中色彩的表現(xiàn)

色彩作為產(chǎn)品包裝最顯著的外貌特征,能夠首先引起消費者的關(guān)注。色彩也表達了人們的信念、期望和對未來生活的預(yù)測。從包裝設(shè)計的角度上來說，視覺心理與色彩、色彩與色彩之間的關(guān)系，對于一個包裝作品的誕生是至關(guān)重要的。色彩在包裝設(shè)計領(lǐng)域所表達的深刻含義是廣泛的，其更具抽象性的特征是包裝設(shè)計成功的重要因素之一。

因此，色彩是對產(chǎn)品包裝給予感覺的一種活生生的“刺激”，只要有明亮的色彩，眼睛就會慢慢被強有力地吸引住。包裝色彩還是好動的，它會將觀賞者帶入時間中去，它不僅僅有前近和退后的層次，還能產(chǎn)生對比，有時還和聽覺、嗅覺、皮膚感覺的表象相復(fù)合，時而引人入勝，時而又拒人千里之外。可以使人感到寧靜，也可以使人著迷和振奮。

當人們看到鮮艷的紅色場景時，總是有一種喜慶的感覺。而當人們看到黑色和白色場景時，則往往會感到肅穆和悲涼。但由于人們的視覺經(jīng)驗不同，對同一色彩的視覺心理也不同。如西方國家，則把白色看作是純潔的象征，將黑色看作莊重。因此，西方人在婚妙的選擇上往往是白色。娛樂場所總是以紅、黃、綠等各種色彩來裝飾，使人感到活潑、歡快。尤其是多選擇橙黃色，可以奪人魂魄，而朱紅色又像火焰一樣可令人神迷。“冷”與“暖”本來與純色無關(guān)，然而人們見到綠色卻感到暖意，而藍色則給人幾絲涼意。由此可見，色彩的“刺激”可以喚起和振奮人們的精神。

在產(chǎn)品包轉(zhuǎn)設(shè)計中的色彩要求醒目、對比強烈，只有較強的吸引力和競爭力，才會激發(fā)起消費者的購買欲望。例如化妝品的中性柔和色調(diào)、食品的暖性色調(diào)、醫(yī)療用品的單純冷暖色調(diào)以及體育用品的鮮明高亮色調(diào)等等，包裝設(shè)計師要研究其對消費者的視覺心理影響，找出其中的特點運用自己的設(shè)計之中。