試述縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的突圍之路

縣級(jí)電視臺(tái)是地方基層的主流媒體，是當(dāng)?shù)孛癖娕c政府聯(lián)系的主體媒介，肩負(fù)著地方輿論導(dǎo)向的職能。然而實(shí)際縣級(jí)電視臺(tái)一致存在著采訪內(nèi)容少、新聞素材少、硬件軟件設(shè)備少等不同程度的問題，電視新聞節(jié)目的效果總是不盡人意。如何改革縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目，讓節(jié)目更受大眾喜愛，成為電視新聞節(jié)目能夠突圍需要解決的終點(diǎn)問題。

一、縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目存在的主要問題

（一）縣級(jí)電視臺(tái)新聞報(bào)道很難把握觀眾注意力

 縣級(jí)電視臺(tái)的新聞欄目中，對(duì)時(shí)政新聞的報(bào)道占了節(jié)目的較大比重，一般縣級(jí)電視臺(tái)在當(dāng)?shù)卣膲毫χ?，新聞?nèi)容有時(shí)政要聞要求的限制，并且需要播報(bào)領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)的重點(diǎn)任務(wù)，而一般新聞節(jié)目定時(shí)定點(diǎn)播放，內(nèi)容上又難以取舍，導(dǎo)致新聞節(jié)目中時(shí)政新聞篇幅過大，占去新聞節(jié)目的過多時(shí)間,而本地觀眾最為感興趣的事件卻并未進(jìn)行充分的報(bào)道。

（二）新聞缺少大眾基層文化

我國的大部分縣城內(nèi)，人口中農(nóng)村人口占總?cè)丝诘亩鄶?shù)，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)該充分考慮農(nóng)村觀眾對(duì)文化傳媒的需求，將有利于農(nóng)民脫貧致富的農(nóng)業(yè)信息傳遞給農(nóng)民群眾，但是，從實(shí)際情況來看，很多縣級(jí)電視臺(tái)節(jié)目的定位與縣城實(shí)際情況嚴(yán)重脫節(jié)，很多記者依然盯著領(lǐng)導(dǎo)講話，專注于政府部門的宏觀報(bào)道，對(duì)于社會(huì)的新聞僅僅停留在獵奇的層面，很少切實(shí)貼合實(shí)際，融入到百姓生活當(dāng)中，缺乏科技服務(wù)與農(nóng)村大眾的理念，節(jié)目缺乏實(shí)用性，缺乏大眾服務(wù)理念，導(dǎo)致新聞節(jié)目在人民群眾之間的評(píng)價(jià)普遍不高。

（三）新聞報(bào)道事件缺乏基層特點(diǎn)

一般深入基層進(jìn)行人物專訪需要記者花費(fèi)很多時(shí)間，采訪、撰稿、整理，工作周期較大，而且進(jìn)行人物專訪，找到具有新聞價(jià)值的專訪人物也存在一定的困難，而專訪采取的挖掘新聞模式與領(lǐng)導(dǎo)層推崇的等待新聞模式，形成了強(qiáng)烈的反差，電視臺(tái)的記者本身數(shù)量有限，而且很多記者都處于被動(dòng)的被領(lǐng)導(dǎo)狀態(tài)，記者在領(lǐng)導(dǎo)的壓力之下，很難改變新聞價(jià)值觀，改變播報(bào)內(nèi)容與格局也出現(xiàn)了不同的困難，新聞節(jié)目普遍深度不夠，無法貼近群眾。

（四）新聞節(jié)目報(bào)道形式單一視聽效果不強(qiáng)

一般縣級(jí)電視臺(tái)的編排以當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)人職務(wù)大小決定新聞播出順序和篇幅大小，新聞節(jié)目編排結(jié)構(gòu)非常死板。新聞通常都是逐條播放，形式單一，與此同時(shí)，縣級(jí)電視臺(tái)新聞表現(xiàn)手法一般是配音加畫面加同期聲，剪輯技巧缺乏，電視節(jié)目制作人員技術(shù)水平不高，從而造成電視視聽效果不好，可看性差，與其他文娛節(jié)目相比幾乎沒有優(yōu)勢(shì)。

二、縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的重新定位

縣級(jí)電視臺(tái)的新聞節(jié)目的策劃主要涉及兩個(gè)目標(biāo)， 一是如何客觀反映客觀現(xiàn)實(shí)，二是如何評(píng)價(jià)現(xiàn)實(shí)給人們思想好的導(dǎo)向。而新聞策劃的工作內(nèi)容就是工作者需要以其敏銳的觀察時(shí)間發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)、反應(yīng)現(xiàn)實(shí)，成為自家獨(dú)特的報(bào)道?？h級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目想要重新突圍，獲得成就，吸引觀眾，就必須走親民路線，加強(qiáng)與人民群眾的互動(dòng)，關(guān)注人民群眾內(nèi)心深處的深層文化需要。特別是針對(duì)社會(huì)上的敏感問題，新聞工作者要結(jié)合政府要求，結(jié)合實(shí)際情況，發(fā)揮媒體的主流引導(dǎo)作用。并且要結(jié)合農(nóng)村實(shí)際，做貼近農(nóng)民生活農(nóng)村生活的報(bào)道，引導(dǎo)人們與時(shí)俱進(jìn)，在政策方面，要積極宣揚(yáng)政府的惠民政策，提高節(jié)目的收視率，并對(duì)廣大人民起到良好的宣傳作用[1]。

三、縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的突圍策略

（一）自我審視

對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)而言，自辦的新聞節(jié)目是整個(gè)電視臺(tái)的精髓，所以，在很多地方，都流傳著者“新聞立臺(tái)”的說法。但從實(shí)際情況來看，很多縣級(jí)電視臺(tái)的新聞節(jié)目不僅談不上立臺(tái)，連收視率都難以保證，究其原因，我們不難看出縣級(jí)電視臺(tái)的新聞存在內(nèi)容單一、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)多，基層群眾內(nèi)容少，新聞編排形式單一，缺乏創(chuàng)意，看新聞節(jié)目的觀眾對(duì)于看過的節(jié)目也沒有深刻印象。所以，電視臺(tái)必須研究自身新聞節(jié)目存在的問題，并進(jìn)行改進(jìn)，才能突圍。

（二）將新聞節(jié)目靠近群眾

縣級(jí)電視新聞節(jié)目與中央和省級(jí)電視臺(tái)相比，其最大的特點(diǎn)也可以說是優(yōu)勢(shì)就是地域性強(qiáng)，有相對(duì)穩(wěn)定的收視群體，所以，電視臺(tái)應(yīng)該把握這一優(yōu)勢(shì)，選擇更多貼近群眾的題材，比如， 報(bào)道百姓生活中的時(shí)事以及困難， 呼吁社會(huì)的關(guān)注等。 由于縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的主要收看觀眾是當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民， 所以新聞節(jié)目要對(duì)農(nóng)民關(guān)心的農(nóng)作物、 畜牧、 水產(chǎn)養(yǎng)殖等給予突出報(bào)道， 體現(xiàn)出 “農(nóng)” 的特色。 只有這樣才能讓縣級(jí)電視臺(tái)的新聞節(jié)目具有更多的亮點(diǎn)。減少政治會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)工作活動(dòng)的冗長的報(bào)道。舉例來說：即墨電視臺(tái)為了使新聞節(jié)目的定位更加突出，將原來的民生類新聞從原來的-即墨新聞》欄目中分離出來，專門成立了另外一檔為百姓說話、為百姓辦實(shí)事的民生主體新聞節(jié)目，原來的《即墨新聞》和現(xiàn)在的《民生播報(bào)》同時(shí)播放，使這兩檔節(jié)目都成為地方黨政領(lǐng)導(dǎo)和普通觀眾喜歡并熱烈支持的欄目[2]。

（三）做好策劃豐富新聞內(nèi)容

現(xiàn)在電視節(jié)目花樣百出，任何一位觀眾在這個(gè)前提之下都不喜歡看流水賬似的會(huì)議報(bào)道和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)，但觀眾的對(duì)于流水賬報(bào)道的反感并不代表關(guān)注不想關(guān)心政治，不想關(guān)心國家。所以如何用更豐富的形式進(jìn)行新聞報(bào)道，才是解決縣級(jí)電視臺(tái)新聞困境的關(guān)鍵。為解決這一問題，電視臺(tái)可以根據(jù)新聞內(nèi)容，對(duì)新聞進(jìn)行分類處理，設(shè)置多個(gè)板塊，改變報(bào)流水賬一樣的單一播放思路。對(duì)于政治時(shí)事，會(huì)議報(bào)告，要抓住與群眾生活有直接聯(lián)系的內(nèi)容作為切入點(diǎn)，配合記者解說，群眾感言等內(nèi)容，以滿足觀眾內(nèi)心深層對(duì)咨詢的渴望。在新規(guī)定新政策出臺(tái)的情況下，電視臺(tái)需要解讀給當(dāng)?shù)厝罕姡@樣新聞節(jié)目就能圍繞人民群眾關(guān)心的話題展開，能夠得到人民群眾的認(rèn)可與支持，在形式上，電視臺(tái)可以通過溝通采訪、暗訪曝光、民生幫辦等方式更快更貼近民生，使民生新聞成為縣級(jí)電視臺(tái)重要的“新聞增長點(diǎn)”，成為百姓的貼心人，成為黨和政府聯(lián)系群眾的橋梁和紐帶。

內(nèi)容好是新聞成功的一方面，一檔好的新聞節(jié)目，還需要記者的采編技巧，節(jié)目編排不能簡單的羅列，還必須有張有弛，靈活安排，讓節(jié)目相得益彰，對(duì)于大型事件、社會(huì)熱點(diǎn)問題一般需要重點(diǎn)播送，期間可以穿插短小精悍的評(píng)論，和編后語等內(nèi)容，讓節(jié)目富有彈性，同時(shí)，新聞節(jié)目還應(yīng)該大力提倡主持人發(fā)揚(yáng)個(gè)人風(fēng)格，增強(qiáng)新聞節(jié)目的影響力。注意語氣、動(dòng)作、神態(tài)等表達(dá)，而對(duì)于包裝方面，包括內(nèi)容。臺(tái)標(biāo)、片花、宣傳、字母都應(yīng)該有標(biāo)準(zhǔn)格式標(biāo)準(zhǔn)顏色，并且每一部分都應(yīng)該重視，音樂的使用也應(yīng)注意整體的和諧，形成電視臺(tái)獨(dú)樹一幟的風(fēng)格。

(四） 強(qiáng)化新聞人員的素質(zhì)

電視臺(tái)的工作人員的素質(zhì)能夠直接影響電視新聞節(jié)目的質(zhì)量，所以，電視臺(tái)要不斷吸納新型人才，提高節(jié)目的高度，保證與時(shí)俱進(jìn)，新聞節(jié)目的編制人員要有發(fā)現(xiàn)有價(jià)值新聞的眼光， 能夠根據(jù)社會(huì)實(shí)事提出新想法和新理念， 心懷社會(huì)，視角獨(dú)特，做到切實(shí)關(guān)心群眾、 貼近生活， 善于捕捉生活中的細(xì)節(jié)。 而且，電視新聞節(jié)目制作人還需要具有責(zé)任感和職業(yè)道德，播報(bào)新聞要把握真實(shí)性原則，電視臺(tái)的工作人員要有積極樂觀的心態(tài)，跟隨主流文化，有強(qiáng)烈的時(shí)代感與正義感，做好地區(qū)的輿論導(dǎo)向工作。新聞節(jié)目的主持人也對(duì)新聞節(jié)目的整體效果有關(guān)鍵的決定作用，這就要求縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目主持人能夠衣著整潔、端莊大方，發(fā)音清晰，并發(fā)揮個(gè)人魅力，能夠吸引觀眾，穩(wěn)定觀眾群體[3]。

結(jié)語：

總之，做好策劃就是做好新聞的基礎(chǔ)，策新策劃從選擇新聞內(nèi)容開始，計(jì)劃播出順序，內(nèi)容篇幅大小等，因此縣級(jí)電視臺(tái)必須要走出舊的思維框架，改變以往新聞策劃的模式與框架，以新的手段，豐富播報(bào)方式，貼近群眾，科學(xué)地大膽創(chuàng)新，才能更新縣級(jí)電視臺(tái)的新聞節(jié)目狀況，真正做出人民群眾喜歡的反應(yīng)社會(huì)的優(yōu)質(zhì)新聞節(jié)目。

參考文獻(xiàn)：

1.宋淑科. 從 《鄒平時(shí)空》 開播兩周年看縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展[J]. 科技信息， 2011 （09）

2.高秀瑩. 縣級(jí) 電 視 臺(tái) 新聞 節(jié)目 創(chuàng) 新 芻 議[J]. 青年記者， 2010 （20）

3.郭建群.縣級(jí)有線數(shù)字電視前端機(jī)房設(shè)備的管理與維護(hù)[J].中國有線電視,2010(9).