國內(nèi)電視媒體視覺識(shí)別系統(tǒng)整體包裝新趨勢-媒介論文

國內(nèi)電視媒體視覺識(shí)別系統(tǒng)整體包裝新趨勢

電視媒體已進(jìn)入以受眾為中心的時(shí)代，電視頻道視覺識(shí)別系統(tǒng)包裝要在媒介品牌銷售運(yùn)營中充分發(fā)揮作用，就必須以受眾利益為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，走個(gè)性化、人文化、內(nèi)在化、規(guī)范化和時(shí)尚化的包裝之路。

1  個(gè)性化

在電視頻道視覺識(shí)別系統(tǒng)包裝的創(chuàng)意中，人們注意到，成功的頻道包裝需要獨(dú)特的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，追求獨(dú)特的定位與風(fēng)格。個(gè)性化風(fēng)格應(yīng)體現(xiàn)在地域文化和節(jié)目風(fēng)格兩個(gè)方面。不同的地域孕育了不同特色的文化，例如，中央電視臺(tái)作為國家臺(tái)，代表了黨和國家的形象，必須突出莊嚴(yán)、大氣、恢宏的特色，國旗、國徽、長城、天安門必然成為突出國家形象的首選圖案。而各省市臺(tái)則可以根據(jù)不同的地理位置、不同的文化背景和民俗民風(fēng)來包裝自己，西北的大漠孤煙，江南的小橋流水，黃山、泰山等都可以成為一個(gè)省市臺(tái)區(qū)別于其他臺(tái)的包裝特色。

2  人文化

電視頻道視覺識(shí)別系統(tǒng)的包裝需要人文的關(guān)懷和詩意的境界，這樣可以增加親近感、親和力，這是對受眾主體意識(shí)的強(qiáng)化，這種人文化色彩主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面，強(qiáng)調(diào)受眾對媒介的滿意程度，包裝的重點(diǎn)是對人的關(guān)懷；另一方面，強(qiáng)調(diào)媒介的人格化魅力，注重對主持人的宣傳，因?yàn)橹鞒秩送ǔＪ亲鳛槊浇榇匀顺霈F(xiàn)的，使主持人的個(gè)性有效地凸現(xiàn)出來，就成為區(qū)別于其他頻道的重要標(biāo)志。

3  規(guī)范化

目前頻道包裝越來越注重科學(xué)、規(guī)范的設(shè)計(jì)，遵循規(guī)范統(tǒng)一的原則，例如臺(tái)標(biāo)整體一致，節(jié)目的片頭、片尾以及片中的字幕與頻道和全臺(tái)形象一致，頻道中各個(gè)節(jié)目、欄目的包裝如聲音、形象、色彩相對規(guī)范統(tǒng)一。

4  內(nèi)在化

電視頻道包裝不只是關(guān)注片頭和片尾，而是寓包裝于頻道的每一個(gè)節(jié)目中，形成一個(gè)有機(jī)的整體。因此，包裝的配角地位已經(jīng)改變，它不僅是外在的點(diǎn)綴和裝飾，更是成為與節(jié)目不可分割的重要組成部分。所以，對于包裝的要求也從初期的追求視覺效果轉(zhuǎn)而強(qiáng)調(diào)更實(shí)用有效的內(nèi)在的功能訴求。

5  時(shí)尚化

頻道包裝不是一成不變的，需要不斷推陳出新。因此，越來越多的電視臺(tái)采用新的技術(shù)手段，在包裝中注入現(xiàn)代的流行元素，使原有的包裝形式更時(shí)尚，力求達(dá)到功用滿足和心理滿足的完美結(jié)合，利用一切可控、可用的元素體現(xiàn)品牌的個(gè)性。

結(jié)語：

隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、社會(huì)各個(gè)方面的進(jìn)步與繁榮，人們的精神需求日益豐富和多元化，對電視頻道的需求不再單純體現(xiàn)在量上，而更多的是體現(xiàn)在對傳播內(nèi)容和傳播形式的要求上，電視媒體事業(yè)進(jìn)入了全面發(fā)展和激烈的市場競爭時(shí)期，而電視頻道品牌的樹立能很有效的提高電視頻道的整體形象，使電視形象得到大眾的認(rèn)可。因此，在頻道品牌包裝專業(yè)化成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢的今天，運(yùn)用頻道整體包裝策略增強(qiáng)可信性和權(quán)威性，提升吸引力和競爭力，樹立良好的品牌媒介形象，成為電視媒體必然的選擇。