媒體“標題黨”產(chǎn)生的原因及相應對策

1、“標題黨”所產(chǎn)生的原因

（1）經(jīng)濟利益的驅使

    對經(jīng)濟利益的追求是一切媒體存在和發(fā)展的意義之一。與傳統(tǒng)媒體相同，網(wǎng)絡媒體同樣也會受經(jīng)濟利益的驅使，不一樣的是，網(wǎng)絡媒體的經(jīng)濟來源主要依靠廣告贊助及網(wǎng)民消費。與平面媒體的銷量、電視媒體的收視率相似，網(wǎng)絡媒體的權威性和影響力主要來自點擊率。因而，編輯出能抓住受眾興趣點和好奇心、吸引受眾去點擊的題目就成了網(wǎng)媒編輯的重要工作，“標題黨”應運而生。正如@頭條新聞對安大“裸測門”事件的報道一樣，其正是利用了受眾對“女大學生”和“強制要求裸體”這類關鍵字的高關注度而獲取點擊率，從而獲得更多的廣告贊助。

（2）缺少法律的監(jiān)管

    網(wǎng)絡作為一種新興媒體，目前其相關的法規(guī)有《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務管理暫行規(guī)定》等。這些法規(guī)在一定程度上能對網(wǎng)絡新聞標題失范起到監(jiān)督規(guī)范作用，但由于互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡媒體的迅猛發(fā)展，我國網(wǎng)絡媒體相關法律法規(guī)的制定相對滯后，導致監(jiān)管和審查的力度不足，這也是造成“標題黨”泛濫的一個原因。

（3）媒體工作者職業(yè)精神和新聞道德的缺失

    網(wǎng)絡媒體的倫理失范現(xiàn)象，歸根到底是由于媒體工作者職業(yè)精神和新聞道德的缺失。網(wǎng)媒是新興媒體，從業(yè)人員魚龍混雜，有的甚至根本沒有經(jīng)過專業(yè)的新聞從業(yè)培訓就直接上崗。不僅是新聞標題，新聞內容也經(jīng)常文不對題、粗制濫造。再加上當今社會人普遍心浮氣躁，很難再有人是懷抱著堅定的職業(yè)信念來從事新聞行業(yè)、承擔社會責任的。

2、治理“標題黨”的對策

    針對以上原因，可以得出治理“標題黨”等網(wǎng)絡媒體倫理失范現(xiàn)象的幾個對策：

（1）完善相關法律法規(guī) 

    要盡快理清現(xiàn)有的法律法規(guī)中的盲點并加以完善補充，如制裁謠言的罪名體系、網(wǎng)絡造謠的入罪標準等，從宏觀層面杜絕“標題黨”的產(chǎn)生和蔓延。

（2）加強從業(yè)人員的職業(yè)道德建設

    要加強網(wǎng)站從業(yè)人員的職業(yè)道德教育，建立健全網(wǎng)站內部管理制度，規(guī)范信息制作發(fā)布流程，自覺接受社會監(jiān)督，積極落實公眾舉報，把網(wǎng)絡文明建設的要求落到實處，嚴格做到不發(fā)布違反法律法規(guī)和社會公德的有害信息，不傳播謠言和虛假信息。

（3）自律與他律相結合

    除了通過業(yè)務培訓、職業(yè)道德培養(yǎng)來建立網(wǎng)絡新聞的行業(yè)自律之外，網(wǎng)媒還應建立健全一個受眾監(jiān)督機制，如舉報體系等，通過受眾來對網(wǎng)媒“標題黨”進行監(jiān)管，并由此建立完善的獎懲制度。

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