新媒體傳播對(duì)戶外電視真人秀節(jié)目的影響

（一）新媒體運(yùn)營(yíng)模式不斷發(fā)展壯大

    戶外電視真人秀節(jié)目的新媒體傳播表現(xiàn)出眾必然會(huì)為其增加收視率，擴(kuò)大受眾范圍。幾乎每一個(gè)電視真人秀節(jié)目都開通了自己的微信公眾平臺(tái)及官方微博，新媒體運(yùn)營(yíng)模式不斷壯大。該節(jié)目在新媒體客戶端的運(yùn)營(yíng)，尤其是在微博平臺(tái)的宣傳力度較強(qiáng)。澤傳媒的數(shù)據(jù)顯示，關(guān)于《極速前進(jìn)》的微博閱讀量已超過(guò)23億，討論量也已超過(guò)141萬(wàn)。麥克盧漢說(shuō)媒體是一種技術(shù)的延伸，而新媒體的傳播就像數(shù)字藝術(shù)的娛樂(lè)大餐。

（二）新浪官方微博運(yùn)營(yíng)對(duì)《極速前進(jìn)》的影響

 1.節(jié)目官方微博運(yùn)營(yíng)提高收視率

    深圳衛(wèi)視《極速前進(jìn)》同樣開通了節(jié)目的官方微博，且官方微博僅用短短兩個(gè)月時(shí)間就吸引了七十多萬(wàn)粉絲。官方微博的運(yùn)營(yíng)作為一種新媒體形式以及傳播手段以自己獨(dú)有的尺度標(biāo)準(zhǔn)在改造著媒介、人們的生活以及社會(huì)。根據(jù)麥奎爾的理論，新媒體具有“社會(huì)現(xiàn)場(chǎng)感、互動(dòng)性、媒介豐富性、自主性、私人化、個(gè)人、享樂(lè)”的關(guān)鍵特征。而在《極速前進(jìn)》的官方微博運(yùn)營(yíng)中，不僅體現(xiàn)了這些特征，而且官微博主常常在節(jié)目播出后送上花絮或者下期的精彩看點(diǎn)，可謂吊足了觀眾的胃口。成為網(wǎng)絡(luò)人氣最熱的戶外電視真人秀節(jié)目，可見官方微博運(yùn)營(yíng)為節(jié)目帶來(lái)了不少收視率。

2.節(jié)目微博話題多次搶占榜首

    2014年10月，《極速前進(jìn)》登陸深圳衛(wèi)視，而在新浪微博10月熱搜關(guān)鍵詞中，《極速前進(jìn)》以17萬(wàn)的搜索量把湖南衛(wèi)視第四季度重磅推出的原創(chuàng)節(jié)目《一年級(jí)》以及浙江衛(wèi)視傾力打造的同為室外競(jìng)賽類節(jié)目《奔跑吧兄弟》甩在其后，高居榜首；兩期節(jié)目播出后，《極速前進(jìn)》的新浪官方微博粉絲就突破了25萬(wàn)大關(guān)，僅 #極速前進(jìn) # 這一話題的討論數(shù)量就突破了20萬(wàn)。再如#古惑仔再聚首#、# 鐘漢良呆萌# 、#大長(zhǎng)腿#、#活吃章魚#、#奧莉媽媽生理期跑三千米##手?jǐn)嚺＜S#等微博話題也是持續(xù)升溫，熱度不減。同時(shí)，《極速前進(jìn)》官方微博還積極制造話題來(lái)引導(dǎo)互動(dòng)，例如 # 嫁人就嫁白舉綱 #、# 張鐵林混血女兒 # 、#娶妻當(dāng)如李安琪#等話題均有很高的參與度，形成了圍觀效應(yīng)。在節(jié)目播出三期之后，即11月3日至11月4日《極速前進(jìn)》的微博24小時(shí)熱議度高達(dá)59699，占據(jù)了38.02%的市場(chǎng)份額，可以說(shuō)是《奔跑吧兄弟》的3倍之多。

    明星們作為微博的活躍用戶，擁有龐大的粉絲群，節(jié)目播出后，這一群體也在不斷增加并且增勢(shì)迅猛。在官方微博制造話題互動(dòng)、明星微博引導(dǎo)與粉絲群微博轉(zhuǎn)發(fā)的共同互動(dòng)下，節(jié)目的輻射范圍越來(lái)越大。截止第一季節(jié)目收官，#極速前進(jìn)#話題閱讀量高達(dá)24.7億。截至12月3日，新浪微博#極速前進(jìn)##鐘漢良極速前進(jìn)#兩個(gè)話題的閱讀量就達(dá)到了20多億，此外關(guān)于辰亦儒、周韋彤的多個(gè)話題占據(jù)話題榜前10。甚至在微博上經(jīng)?？吹竭@樣的評(píng)論：“《極速前進(jìn)》比“跑男”好看太多了！”截至12月3日，節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播平臺(tái)搜狐視頻上的正片播放量突破1.3億！網(wǎng)絡(luò)最熱指數(shù)也空前高漲！

3.受眾與節(jié)目微博互動(dòng)，熱度不減

    新浪微博的主導(dǎo)者說(shuō)：“互聯(lián)網(wǎng)的傳播能力我們已經(jīng)領(lǐng)教了，但是微博更快……微博是一個(gè)真正個(gè)人的媒體?！弊鳛閭€(gè)人媒體的微博平臺(tái)，使得受眾可以自己自主參與、在互動(dòng)中使用自己的獨(dú)特語(yǔ)言、充分掌握自己的話語(yǔ)權(quán)。

    新浪公關(guān)經(jīng)理陳金國(guó)曾說(shuō)“如果你發(fā)布了一篇微博，假定你又100個(gè)粉絲，那么這100個(gè)粉絲再將你的微博傳達(dá)給他們的100個(gè)粉絲，可想而知，這個(gè)呈幾何級(jí)數(shù)的傳播速度多么驚人！同時(shí)，在微博上，140字的限制將平民和莎士比亞拉到了同一水平線上，這一點(diǎn)導(dǎo)致大量原創(chuàng)內(nèi)容微博爆發(fā)性地生產(chǎn)出來(lái)?！?/p>

    《極速前進(jìn)》節(jié)目“微訪談”等一系列的微博傳播策略證明了《極速前進(jìn)》營(yíng)銷的成功，即增加了這檔的曝光率，也增加了受眾與明星與節(jié)目的互動(dòng)，熱度不減，更將深圳衛(wèi)視堪殺入一線衛(wèi)視行列。

    此外，《極速前進(jìn)》官方微博還在微博中推出特別節(jié)目，明星們關(guān)于節(jié)目的幕后花絮及其想法——《極速當(dāng)事人》。比如面對(duì)大長(zhǎng)腿組合“好哥們”金大川、劉暢在香港站被淘汰，李小鵬表示遺憾沒(méi)有一起從第一站走到最后一站。李小鵬一路上與妻子李安琪克服種種困難，一直堅(jiān)持挑戰(zhàn)自己，在對(duì)方心中都是最棒的冠軍。小鵬更調(diào)皮配對(duì)妻子與Jackie可以一起參加極速第二季。

4.明星生活大曝光

    因?yàn)檫@檔節(jié)目的走紅，不僅該節(jié)目的官方微博粉絲數(shù)不斷上漲，參加該節(jié)目的明星藝人的微博粉絲數(shù)也急劇上漲。從明星微博粉絲數(shù)看出，位列前三的是鐘漢良、應(yīng)采兒和李小鵬。李小鵬的妻子李安琪、鐘漢良的妹妹鐘秀萍更是開通了新浪微博與觀眾互動(dòng)。李安琪常常在微博中分享生活點(diǎn)滴，更是常常曬出國(guó)民小萌神奧莉的照片，溫馨至極。再如劉暢與金大川這組長(zhǎng)腿模特組合，在節(jié)目結(jié)束之后，很多粉絲依舊會(huì)在其微博下留言評(píng)論，更是“扒”出各自的另一半，可見由于節(jié)目的知名度增加粉絲數(shù)，從而讓自己的生活較之以往有了較多的曝光。

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