健康養(yǎng)生節(jié)目的發(fā)展策略

    辦好健康養(yǎng)生節(jié)目，讓養(yǎng)生節(jié)目長久、健康地活躍于熒屏之上，對于提高我國國民的身體素質(zhì)和健康素養(yǎng)具有重大的現(xiàn)實意義。

（一）多管齊下塑造品牌節(jié)目

    只有樹立健康養(yǎng)生類電視節(jié)目的品牌形象，提升節(jié)目核心競爭力，才能擴大節(jié)目的影響力，從而提升節(jié)目的整體形象。

1.主持人品牌化

    優(yōu)秀的主持人使欄目獲得成功，其原因在于優(yōu)秀主持人能夠準確地展現(xiàn)鮮明的個性化風格。那么對于一些收視率不理想的欄目，主持人在塑造個性化風格時就會出現(xiàn)一些角色定位不準、主持形式雷同、自身素質(zhì)不足等問題，使觀眾看不到想獲得的節(jié)目效果。對于健康養(yǎng)生類節(jié)目來說，服務(wù)意識高于一切，節(jié)目主持人在整個節(jié)目播出過程中始終處在主導(dǎo)的地位,因此主持人應(yīng)在明確服務(wù)意識的基礎(chǔ)上找準角色定位，同時要避免主持形式雷同現(xiàn)象，并加強自身素質(zhì)，這樣來幫助主持人朝著正確的個性化風格發(fā)展，否則將會南轅北轍。

    作為健康養(yǎng)生類電視節(jié)目的“代言人”,主持人的個性化角色定位、個性化語言風格、節(jié)目氛圍營造、自身的閱歷與文化積淀等，都會對欄目的收視效果和品牌打造產(chǎn)生影響。因此需要我們從各個方面努力，打造品牌化主持人，打造品牌化養(yǎng)生類節(jié)目。

2.嚴把節(jié)目專家關(guān)

健康信息事關(guān)人們的身心健康、生命安全，因此，對于節(jié)目所邀請專家的專業(yè)性和權(quán)威性必須嚴格做好把關(guān)。要確保嘉賓身份無造假，既需要節(jié)目制作團隊人員通過各種手段、查閱各種資料、并適合調(diào)用人脈關(guān)系對所請專家信息進行核實查詢確認，同時也離不開政府機關(guān)對節(jié)目的監(jiān)督管理力度。

3.打造專業(yè)化節(jié)目制作團隊

    與國外相比，我國健康養(yǎng)生節(jié)目制作團隊的最大不足就是缺乏專業(yè)性。健康養(yǎng)生類節(jié)目所涉及的醫(yī)藥、疾病、養(yǎng)生等都是專業(yè)性強的領(lǐng)域，不具備醫(yī)學(xué)相關(guān)專業(yè)背景的人員很難對節(jié)目內(nèi)容的真實性、客觀性與嘉賓的權(quán)威性進行判斷與把關(guān)。因此，打造一支富有醫(yī)學(xué)背景的專業(yè)化的養(yǎng)生節(jié)目制作團隊乃是保證健康養(yǎng)生節(jié)目健康發(fā)展的當務(wù)之急。這就需要在現(xiàn)有的節(jié)目制作團隊中增加具有醫(yī)藥專業(yè)背景的人員，或是組建權(quán)威的醫(yī)學(xué)專家顧問團，能夠及時對節(jié)目內(nèi)容進行監(jiān)督把關(guān)，便可避免不良健康信息的傳播或是極端健康言論對觀眾造成誤導(dǎo)。

4.注重內(nèi)容選擇和節(jié)目形式的多樣化

    在內(nèi)容實用性方面，優(yōu)秀節(jié)目《養(yǎng)生堂》定位非常準確，欄目制作方了解受眾收看此類節(jié)目的初衷以及首要目的是“獲得養(yǎng)生知識，了解疾病預(yù)防和簡單判別自身健康狀況的方法”。因此，《養(yǎng)生堂》以目標受眾的第一需要為中心，堅持以人為本，真正的為公眾提供了大量有用的健康和醫(yī)療信息，從而成為公眾健康養(yǎng)生的指南。

    在節(jié)目形式方面，現(xiàn)在國內(nèi)的此類節(jié)目基本都“采用主持人現(xiàn)場提問加醫(yī)學(xué)專家講解的授課式形式”。我們應(yīng)該打破限制模式，將節(jié)目形式變?yōu)榱餍械目茖W(xué)實驗，游戲，從生活小竅門到健康素養(yǎng)普及，從講述案例到描述教互動的情況，為觀眾創(chuàng)造一個輕松的氣氛。

（二）平衡娛樂化與媒體責任

    媒體要不斷探索娛樂元素在養(yǎng)生節(jié)目中的運用，采用娛樂化的方式，將學(xué)與玩完美融合，在打造娛樂效果的同時，既能讓觀眾開懷一笑，又使觀眾獲得了豐富的健康養(yǎng)生常識和實用的生活信息，所以，娛樂化的方式和手法，值得健康養(yǎng)生節(jié)目借鑒。

    但是，任何事物都要有度，否則便過猶不及。媒體在運用娛樂化方式賺取節(jié)目收視率的同時，還要兼顧傳播知識，服務(wù)教育的責任。不論是主持人、嘉賓，還是專家在傳播健康養(yǎng)生知識方面的都要力求科學(xué)、嚴謹而準確。

（三）整合傳播渠道，注重新媒體傳播

    互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，使人們獲取信息的渠道不再單單是依賴傳統(tǒng)媒介，手機、網(wǎng)絡(luò)等新媒體的便捷性與時效性使其在人們的生活學(xué)習(xí)中日漸凸顯出于傳統(tǒng)媒體的不可比擬的優(yōu)越性。

    拿《養(yǎng)生堂》為例，它的播出主要利用電視這一媒介，聲音與畫面的結(jié)合，在讓觀眾有身臨其境的感覺的同時，也讓其所傳播的內(nèi)容更具說服力?！娥B(yǎng)生堂》在北京電視臺官網(wǎng)設(shè)有專題點播板塊，收看更為隨意，不受時間地點空間的限制。同時節(jié)目組也在新浪開通官方微博，它每天實時更新與生活相關(guān)的健康小常識，不僅提前把節(jié)目大致內(nèi)容播報給受眾，讓受眾根據(jù)自身條件與興趣選擇關(guān)注與觀看，同時也會附上節(jié)目花絮，在娛樂的同時也拉近了受眾與專家的距離。節(jié)目與手機、網(wǎng)絡(luò)等新媒介的結(jié)合，不僅使傳播范圍更加廣泛，也使受眾明顯增加。

    通過對我國的健康養(yǎng)生類電視節(jié)目進行反思與總結(jié)，不難看出電視媒體應(yīng)該改變健康養(yǎng)生類節(jié)目娛樂化和商業(yè)化的現(xiàn)狀，要向觀眾傳達正確的健康信息，勇敢地承擔起責任，提高公眾健康素養(yǎng)。在這樣一個全民關(guān)注健康的時代，科學(xué)和健康知識應(yīng)該被傳達給觀眾，在關(guān)注生活、生命、健康的關(guān)鍵點上，要保持積極地態(tài)度，并負起責任，提高公眾健康素養(yǎng)。只有這樣，才能更好地促進健康養(yǎng)生類電視節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

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