新時(shí)代企業(yè)報(bào)如何加強(qiáng)深度報(bào)道

    隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善，企業(yè)報(bào)面臨的挑戰(zhàn)前所未有，同時(shí)潛伏的機(jī)會(huì)也與日俱增。新形勢(shì)下，當(dāng)今企業(yè)報(bào)不僅擔(dān)當(dāng)著為企業(yè)改革和企業(yè)發(fā)展宣傳造勢(shì)、保駕護(hù)航的重要責(zé)任，而且也遭遇著其他新聞媒體強(qiáng)勢(shì)的空間擠壓與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。因而，新時(shí)代下，企業(yè)報(bào)急需尋找一條既能夠彰顯企業(yè)自身個(gè)性，又能提升企業(yè)生存和發(fā)展質(zhì)量的道路。在此背景下，“深度報(bào)道”則成了其中至關(guān)重要的途徑之一。

一、 “深度報(bào)道”的涵義

    所謂“深度報(bào)道”，顧名思義，就是對(duì)主體新聞在時(shí)間和空間兩個(gè)維度不斷地挖掘與拓展，使其更加具有層次。簡(jiǎn)單的說(shuō)，就是對(duì)主體欣聞的發(fā)生背景、波及范圍和發(fā)展趨勢(shì)這三個(gè)方面內(nèi)容做更進(jìn)一步的深入展示和剖析，以此來(lái)反映主體新聞的發(fā)展動(dòng)態(tài)和最終結(jié)果。在做深度報(bào)道時(shí)，經(jīng)常運(yùn)用的方法主要有對(duì)比、解釋、分析、思辨、鑒別等，具體反映在主體新聞上，則表現(xiàn)為思想深刻、內(nèi)容深遠(yuǎn)和分析深入。

二、 企業(yè)報(bào)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的誤區(qū)

    從當(dāng)前我國(guó)大多數(shù)企業(yè)報(bào)的辦報(bào)情況上看，占據(jù)版面的大部分是一些平淡無(wú)奇的工作報(bào)道，鮮有深刻能讓人眼前一亮的報(bào)道。造成當(dāng)前局面的主要問(wèn)題在于企業(yè)報(bào)辦刊者對(duì)企業(yè)報(bào)深度報(bào)道存在認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)：一是誤認(rèn)為深度報(bào)道事不關(guān)己。目前，企業(yè)報(bào)普遍認(rèn)為深度報(bào)道僅僅是國(guó)內(nèi)各種知名、具有影響力的報(bào)刊所需承擔(dān)的事情，與自身關(guān)系不大。加之企業(yè)報(bào)自身受眾群體較少，影響空間有限，因而造成當(dāng)前企業(yè)報(bào)對(duì)深度報(bào)道漠視的態(tài)度；二是誤認(rèn)為深度報(bào)道“千載難逢”。與其他報(bào)道相比，深度報(bào)道具有一定的難度和典型性，然而這并不代表在企業(yè)內(nèi)部就缺少值得深入挖掘的新聞內(nèi)容。但目前企業(yè)報(bào)所追求的僅僅是圍繞著企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的“小圈子”轉(zhuǎn)，亦步亦趨地跟在企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的后面，對(duì)企業(yè)的日常工作和所要傳達(dá)的文件精神進(jìn)行淺要報(bào)道；三是誤認(rèn)為深度報(bào)道是“命題作文”。有部分企業(yè)報(bào)在其先前所發(fā)表的各類深度報(bào)道中，大部分是由企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)所指定的“命題作文”，領(lǐng)導(dǎo)的手往哪里指，企業(yè)報(bào)的筆就“耕”往哪里。這種“命題作文”式的深度報(bào)道，往往是報(bào)社根據(jù)題目要求進(jìn)行目的性的采寫(xiě)，在一定程度上缺乏自由度。

三、 企業(yè)報(bào)深度報(bào)道缺乏的原因探究

    造成當(dāng)前企業(yè)報(bào)深度報(bào)道嚴(yán)重匱乏這一現(xiàn)狀，并非一日兩日使然，而是在長(zhǎng)時(shí)間受各方因素制約影響而成。主要可歸納為以下三個(gè)方面：

（一） 企業(yè)報(bào)采編人員習(xí)慣性思維影響

    習(xí)慣性思維對(duì)于新聞報(bào)紙而言，并非是好事。對(duì)于企業(yè)報(bào)長(zhǎng)期缺少對(duì)深度報(bào)道探求的問(wèn)題，主要影響因素之一就在于企業(yè)報(bào)的采編人員習(xí)慣于用傳統(tǒng)思維進(jìn)行內(nèi)容編排，同時(shí)他們也習(xí)慣了以往四平八穩(wěn)的采編日子，于是習(xí)慣成自然，對(duì)于不同時(shí)期企業(yè)報(bào)的版面設(shè)計(jì)和內(nèi)容采編等，都存在極強(qiáng)的“相似性”。

（二） 企業(yè)報(bào)編寫(xiě)人員素質(zhì)因素影響

    在一定程度上，企業(yè)報(bào)的采編人員素質(zhì)與真正大報(bào)紙媒體從業(yè)人員相比，仍然存在較大的差距。其中大部分企業(yè)報(bào)的編寫(xiě)人員無(wú)法適應(yīng)當(dāng)前時(shí)代對(duì)新聞媒體的要求，對(duì)深度報(bào)道存在認(rèn)識(shí)上的偏差和理解上的不足，于是導(dǎo)致他們?cè)谶M(jìn)行深入報(bào)道時(shí)，無(wú)從下手，或是不知所云。

（三） 內(nèi)部考核機(jī)制因素影響

    眾所周知，深度報(bào)道重點(diǎn)講求的就是“深”，也就是分析深入、內(nèi)容深遠(yuǎn)、影響深刻。要做好深度報(bào)道，必須花費(fèi)大量的時(shí)間和精力去完成，沒(méi)有一定的能力、耐心者是無(wú)法做到的。因此，要做好深度報(bào)道，則需要報(bào)社積極鼓勵(lì)人員去挖掘、探索。然而，當(dāng)前大多數(shù)企業(yè)報(bào)現(xiàn)行的考核機(jī)制所催生的結(jié)果，并非鼓勵(lì)，相反地，甚至有扼殺之嫌。企業(yè)報(bào)對(duì)采編人員的考核要么重量不重質(zhì)，要么考核方式過(guò)于簡(jiǎn)單，這種考核方式很容易滋長(zhǎng)惰性，打擊采編人員想要深入報(bào)道的積極性。一旦深度報(bào)道在企業(yè)報(bào)內(nèi)部失去了生長(zhǎng)的“土壤”，就更不用說(shuō)如何加強(qiáng)企業(yè)報(bào)的深度報(bào)道，以及提升深度報(bào)道的質(zhì)量了。因此，企業(yè)報(bào)內(nèi)部考核機(jī)制的不合理因素也是造成當(dāng)前企業(yè)報(bào)深度報(bào)道資源匱乏的主要影響因素之一。

四、 新時(shí)代企業(yè)報(bào)加強(qiáng)深度報(bào)道的策略

    從上述分析可知，當(dāng)前企業(yè)報(bào)深度報(bào)道資源匱乏的主要問(wèn)題及其影響因素。對(duì)于企業(yè)報(bào)而言，要想多出精品，勢(shì)必要加強(qiáng)深度報(bào)道。以下，作者從三個(gè)方面入手，探討企業(yè)報(bào)加強(qiáng)深度報(bào)道的策略。

（一） 精于選材

    企業(yè)報(bào)要想加強(qiáng)深度報(bào)道，首先要精于選材。材料是新聞的血肉，決定著深度報(bào)道的整體觀感。企業(yè)報(bào)要想加強(qiáng)深度報(bào)道，提高新聞報(bào)道質(zhì)量，首先在對(duì)新聞材料的選擇上，要站得高、看得遠(yuǎn)。所選擇的材料應(yīng)當(dāng)是大眾關(guān)注度較高，議論性較強(qiáng)，且在全局范圍內(nèi)能夠造成較大影響的工作重點(diǎn)、熱點(diǎn)和疑點(diǎn)內(nèi)容。比如可以選取企業(yè)職工所普遍關(guān)注的典型題材，通過(guò)深入采訪、運(yùn)用解釋、對(duì)比、分析、總結(jié)、推論以及思辨等多種手法，將主體新聞事件的來(lái)龍去脈教導(dǎo)清楚，然后在此基礎(chǔ)上進(jìn)行成果總結(jié)和經(jīng)驗(yàn)分析，從中找出存在的問(wèn)題和不足之處，并據(jù)此提出改進(jìn)意見(jiàn)，預(yù)測(cè)其對(duì)企業(yè)未來(lái)發(fā)展的影響等。通過(guò)對(duì)這些內(nèi)容的深入挖掘，一方面增強(qiáng)了新聞報(bào)道的深度和廣度，提升了企業(yè)的整體形象，增強(qiáng)了企業(yè)在社會(huì)上的影響力和對(duì)人才的吸引力。另一方面，也能使廣大企業(yè)職工在閱讀企業(yè)報(bào)的過(guò)程中，有所思考、有所收獲、有所感悟，在企業(yè)內(nèi)外產(chǎn)生獲得較大關(guān)注，產(chǎn)生良性影響。由此可見(jiàn)，企業(yè)報(bào)在組織編寫(xiě)深度報(bào)道時(shí)，切忌不能一點(diǎn)一面的去思考，而要站在全局的角度上選好新聞的材料和切入點(diǎn)，把握好新聞的采寫(xiě)角度，使其產(chǎn)生“不鳴則已，一鳴驚人”的效果。

（二） 達(dá)于煉意

    企業(yè)報(bào)要想加強(qiáng)深度報(bào)道，其次要達(dá)于煉意。煉意，也就是提煉主題。在選擇好材料后，要對(duì)材料進(jìn)行細(xì)細(xì)雕琢，使其具有層次性和深度，能夠鞭辟入里，給讀者受眾帶來(lái)深刻的印象。那么，企業(yè)報(bào)在采編深度報(bào)道時(shí)，要如何才能達(dá)到煉意準(zhǔn)確呢？一方面，要對(duì)材料進(jìn)行準(zhǔn)確概括錘煉，結(jié)合政策權(quán)衡其是否具有深度和可挖掘性。另一方面，可以依據(jù)形勢(shì)的變化而變化，也就是說(shuō)深度報(bào)道所提煉出的內(nèi)容重點(diǎn)可以隨著時(shí)間的變化有所改變，真正做到與時(shí)俱進(jìn)，從別人沒(méi)想到的角度入手，報(bào)道別人未報(bào)道的事情，達(dá)到別人所不能達(dá)到的高度。

（三） 善于表達(dá)

   企業(yè)報(bào)要想加強(qiáng)深度報(bào)道，最后是要善于表達(dá)。好的文章必須要有好的表達(dá)技巧，對(duì)深度報(bào)道地采寫(xiě)也是如此。這一點(diǎn)主要考驗(yàn)的是企業(yè)報(bào)的采寫(xiě)人員的素質(zhì)，考驗(yàn)其是否具有嫻熟的表達(dá)技巧，是否能夠有效挖掘出新聞材料不可或缺的重要內(nèi)容。一般地，在撰寫(xiě)深度報(bào)道時(shí)，對(duì)采編人員的文字表達(dá)技巧要求很高，為了增強(qiáng)報(bào)道的深度，通常要注意以下幾個(gè)寫(xiě)作方法的運(yùn)用：一是注意分析議論；二是縱橫對(duì)比；三是細(xì)節(jié)描寫(xiě)。這三種寫(xiě)作手法的熟練運(yùn)用，能夠?qū)⒁恍┥顚哟蔚乃枷雴?wèn)題、熱門(mén)話題等解剖的更加深刻，使讀者知其然，也知其所以然。對(duì)深度報(bào)道采編人員表達(dá)能力的高要求，使得當(dāng)下企業(yè)報(bào)對(duì)人員的培訓(xùn)要求也提升了高度。對(duì)此，企業(yè)報(bào)要加強(qiáng)對(duì)人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提高其業(yè)務(wù)素質(zhì)，同時(shí)完善人員考核機(jī)制，積極鼓勵(lì)人員工于深度報(bào)道。只有做到這些，企業(yè)報(bào)才有可能出令人滿意、拍案叫絕的好的深度報(bào)道。

    古語(yǔ)有云：“讀書(shū)破萬(wàn)卷，下筆如有神?！逼髽I(yè)報(bào)要想加強(qiáng)深度報(bào)道，并提高企業(yè)報(bào)深度報(bào)道質(zhì)量，不僅需要精于選材，達(dá)于煉意，而且也要善于表達(dá)，只有滿足這些要求，才有可能采寫(xiě)出題材重大、剖析深刻且富含哲理的深度報(bào)道。

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