熒屏內(nèi)外大力發(fā)展“傳統(tǒng)+”—淺談傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合與突破

聯(lián)合國(guó)教科文組織對(duì)新媒體的定義為：以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介。關(guān)于新媒體的定義有很多，雖然學(xué)者們對(duì)新媒體的定論沒(méi)有統(tǒng)一，但新媒體有一個(gè)共性：數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化。隨著“自媒體”時(shí)代的來(lái)臨，更是把新媒體推向一個(gè)新高度。

新媒體與傳統(tǒng)媒體共處一個(gè)時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)客觀存在。是相互詆毀、你死我活還是相互融合、攜手共進(jìn)？在此僅以電視媒體為例，談?wù)劽鎸?duì)新媒體，傳統(tǒng)媒體如何來(lái)融入和突破。

一、直面競(jìng)爭(zhēng)、積極融合、化被動(dòng)為主動(dòng)全面出擊，利用新聞源。

融入是參與和互動(dòng)的一個(gè)良性過(guò)程。面對(duì)新媒體，傳統(tǒng)媒體不能等閑視之，更不能高高在上。而應(yīng)該主動(dòng)參與其中，利用新聞源，與之互動(dòng)。

（一）積極參與，關(guān)注事態(tài)發(fā)展。新媒體的最大特點(diǎn)就是“快”。當(dāng)一個(gè)新聞事件剛剛結(jié)束，甚至正在發(fā)生，不少新媒體通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)客戶端，輕輕一按，就傳遍全球了。這就需要傳統(tǒng)媒體快速跟上，參與不是跟風(fēng)，不是步后塵，而是表達(dá)對(duì)同一事件的關(guān)注。電視媒體可以在直播節(jié)目中插入口播快訊或者在播出節(jié)目中以字幕短訊形式及時(shí)告知觀眾。遇到重大新聞事件，甚至可以中斷正常播出，全天候跟蹤事件發(fā)展。比如“上海11.15火災(zāi)”事件、“馬航客機(jī)墜毀”事件、“6.1長(zhǎng)江沉船”事件等。

（二）及時(shí)跟進(jìn)，發(fā)表自家觀點(diǎn)。對(duì)既發(fā)新聞事件，關(guān)注、跟進(jìn)、深入。隨著事態(tài)的深入和發(fā)展，原先看見(jiàn)的、最早發(fā)現(xiàn)的都在產(chǎn)生變化，面對(duì)這種變化，我們要發(fā)出自己的聲音，表達(dá)自己的觀點(diǎn)。這也是立臺(tái)之本。一個(gè)臺(tái)總要有自己的獨(dú)特聲音標(biāo)識(shí)才能讓人記住，也就是要有自己獨(dú)到的觀點(diǎn)和見(jiàn)解。或者說(shuō)“換個(gè)角度看新聞”。

（三）拓展延伸，報(bào)道鏈條完整。對(duì)于整個(gè)事件的關(guān)注和報(bào)道，最后要向觀眾有個(gè)交代，有頭有尾。新媒體，尤其“自媒體”，大多是報(bào)道一個(gè)現(xiàn)象，不管真假、不問(wèn)前后，就這樣發(fā)出去。不追問(wèn)也不負(fù)責(zé)。電視媒體則不能，也不該。要拓展、延伸報(bào)道層面，完善報(bào)道。對(duì)整個(gè)新聞事件形成一個(gè)完整的報(bào)道鏈條。 

二、揚(yáng)長(zhǎng)避短、尋求突破、從后臺(tái)到前臺(tái)主動(dòng)作為，打好攻堅(jiān)戰(zhàn)。

突破簡(jiǎn)言之就是“揚(yáng)己所長(zhǎng)”。電視不僅有圖有真相，還有聲音和畫(huà)面。尤其“現(xiàn)場(chǎng)直播”，既可聲畫(huà)完美結(jié)合， 又能及時(shí)將新聞事件現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)在觀眾眼前。這是電視最大優(yōu)點(diǎn)，一定要利用好、發(fā)揮好。參與某一新聞事件后，電視臺(tái)要沖鋒陷陣，從后臺(tái)到前臺(tái)，深入報(bào)道第一線。

（一）有角度和深度。“快”既是新媒體的最大優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)也是它的致命硬傷。因?yàn)榭?，很多事件的真?shí)性得不到驗(yàn)證，很多人物的關(guān)鍵話得不到回應(yīng)，有時(shí)就造成報(bào)道的疏漏和虛假；有的則是道聽(tīng)途說(shuō)不明真相；更有甚者純屬借機(jī)炒作以博眼球。

電視媒體則要快中求真、求深：全面了解、客觀評(píng)判、深入報(bào)道。速度上不求最快，但角度上力求新穎，分析上力求深刻。要對(duì)既發(fā)新聞、熱點(diǎn)新聞進(jìn)行追蹤和深入報(bào)道，厘清事件來(lái)龍去脈。

(二）有責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。新媒體追求快，眼球效應(yīng)，往往是虎頭蛇尾。電視媒體則既要有完整的報(bào)道鏈條，又要自覺(jué)承擔(dān)起傳遞正能量的責(zé)任和使命。

比如“郭美美事件”。各種媒體都在報(bào)道，炫富炫美、云里霧里、莫衷一是。最終，央視以實(shí)地、實(shí)景、真人、面對(duì)面采訪報(bào)道的方式，追溯事件始末，還原事實(shí)真相，直面焦點(diǎn)問(wèn)題，形成一個(gè)完整的報(bào)道鏈條，擔(dān)當(dāng)起了“挖掘事實(shí)真相”的責(zé)任，發(fā)出一個(gè)國(guó)家級(jí)電視媒體的響亮聲音，贏得了觀眾的信賴和認(rèn)可。

（三）有呼吁和導(dǎo)向。傳遞正能量從何著手？仍以“郭美美事件”為例，必須要有正確的評(píng)判和導(dǎo)向。如果之前的郭美美網(wǎng)絡(luò)炫富、賣(mài)弄風(fēng)情等還屬個(gè)人生活領(lǐng)域和道德問(wèn)題。那么，賣(mài)淫和開(kāi)設(shè)賭場(chǎng)就屬違法犯罪行為。我們必須對(duì)此有一個(gè)明確的批判和譴責(zé)，再給出正確的導(dǎo)向。崇尚什么？反對(duì)什么？面對(duì)這些熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題報(bào)道，電視媒體不能似是而非，一定要旗幟鮮明，正確導(dǎo)向。

再比如明星嫖娼、吸毒等社會(huì)焦點(diǎn)新聞報(bào)道，絕不能說(shuō)是個(gè)人生活的一部分、是生活習(xí)慣問(wèn)題。不能模糊視線、混淆視聽(tīng)。要堅(jiān)決反對(duì)、堅(jiān)決抵制、公開(kāi)批評(píng)。并號(hào)召、倡導(dǎo)社會(huì)追求、崇尚健康的生活和健康的生活方式。電視媒體承認(rèn)社會(huì)多元，但絕不能縱容社會(huì)無(wú)序。

三、創(chuàng)新思維、制作精品、由內(nèi)容至形態(tài)全面升級(jí)，提高收視率。

（一）創(chuàng)作精品。電視臺(tái)聚集了一大批專業(yè)人才，一定要發(fā)揮好各自“專業(yè)”優(yōu)勢(shì)，推出“拳頭”產(chǎn)品。比如深度報(bào)道、比如名人訪談、比如國(guó)際時(shí)事等，要在某一領(lǐng)域成為風(fēng)向標(biāo)。記者采訪找準(zhǔn)要點(diǎn)，攝像鏡頭突出細(xì)節(jié)，編輯修正查漏補(bǔ)缺，播音演繹真實(shí)到位，后期包裝錦上添花。大家共同著力于一檔節(jié)目，齊心打造精品。每個(gè)環(huán)節(jié)各自領(lǐng)域做牢做實(shí)，節(jié)目經(jīng)得住推敲，這樣才能讓觀眾“看進(jìn)去”。

比如時(shí)事訪談節(jié)目。可以請(qǐng)?jiān)u論員述評(píng)、專家解讀、觀察員分析，把事情說(shuō)清、說(shuō)透、說(shuō)明白。 

（二）創(chuàng)新形態(tài)。電視節(jié)目是集體智慧的結(jié)晶。光有好的內(nèi)容不行，還得有好的形態(tài)。無(wú)論是主持形態(tài)還是節(jié)目呈現(xiàn)方式，都要突破藩籬，力求新意。前面說(shuō)的“專業(yè)人才”，還包括舞美、燈光、包裝、剪輯、制作等各環(huán)節(jié)，節(jié)目包裝好，形式內(nèi)容匹配，才能讓觀眾“愿意看”。

比如娛樂(lè)節(jié)目。“好玩”的內(nèi)容必須要配上“好玩”的形式，這樣才能牢牢抓住觀眾。

（三）綜合利用。于電視媒體而言，還有個(gè)獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：固定的播出平臺(tái)和連續(xù)不斷的播出節(jié)目。這既可以培養(yǎng)忠實(shí)的收視群，又可以對(duì)播出節(jié)目、新聞資源進(jìn)行綜合利用和深度挖掘。

比如辦周刊、綜述之類的綜合性電視專欄節(jié)目。集中對(duì)一周內(nèi)發(fā)生的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)新聞進(jìn)行綜合述評(píng)，或者對(duì)某一社會(huì)問(wèn)題進(jìn)行專題闡述、深度解析。這樣的報(bào)道是對(duì)已發(fā)生并成為過(guò)去的新聞，進(jìn)行第三者角度的重新審視和梳理，將各種觀點(diǎn)匯集起來(lái)比對(duì)、分析，得出結(jié)論更為理性、客觀、讓人信服。 

四、大膽實(shí)踐、勇于探索、熒屏內(nèi)外發(fā)展“傳統(tǒng)+”，擴(kuò)大覆蓋面。

以電視傳媒為例，“傳統(tǒng)+”，就是延伸和擴(kuò)展電視傳播方式，變熒屏固定、室內(nèi)、單向傳播的模式為室內(nèi)室外、多項(xiàng)融合、綜合立體的傳播方式。多渠道、多形式宣傳、壯大自家媒體，增強(qiáng)綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

（一）建立官網(wǎng)。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)這樣強(qiáng)大的新媒體，作為電視傳統(tǒng)媒體不能、也不應(yīng)該拒絕或者抵觸。相反，要充分利用這一全球傳播無(wú)障礙新媒介，建立自己的網(wǎng)站。利用互聯(lián)網(wǎng)，還能更加充分彰顯電視傳媒的優(yōu)勢(shì)。在網(wǎng)站上，文字可以反復(fù)閱讀，畫(huà)面可以來(lái)回播放，這對(duì)電視播放時(shí)間“一維性”的不足進(jìn)行了有效彌補(bǔ)。同時(shí)注意加強(qiáng)官網(wǎng)管理，分門(mén)別類的梳理和編排，會(huì)贏得更多忠實(shí)觀眾。

（二）手機(jī)電視。自媒體時(shí)代，手機(jī)的擁有量也就是媒體的覆蓋面。搶占手機(jī)市場(chǎng)是電視傳媒延伸傳播、擴(kuò)大傳播極為有效的手段之一。只需一個(gè)APP軟件，就可以讓電視熒屏從室內(nèi)到室外、隨手機(jī) “移動(dòng)”起來(lái)。同時(shí)通過(guò)技術(shù)手段，讓電視節(jié)目、新聞節(jié)目既可以實(shí)時(shí)直播，也可以反復(fù)點(diǎn)播，從而實(shí)現(xiàn)“電視無(wú)處不在”。

（三）強(qiáng)力營(yíng)銷。新時(shí)代、新形勢(shì)下，電視傳媒還要大膽走出去，多渠道宣傳自己。不僅在自己的平臺(tái)宣傳，還要學(xué)會(huì)利用資源，創(chuàng)建新平臺(tái)或者利用平臺(tái)。比如創(chuàng)辦刊物、做公益活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)、營(yíng)銷活動(dòng)等等。以此來(lái)吸引更多受眾關(guān)注電視臺(tái)，擴(kuò)大自身影響力。

現(xiàn)在，任何媒體都不只是固定單一的傳播模式。做文字的可以有視頻，做視頻的可以刊照片，做畫(huà)報(bào)可以有網(wǎng)站。 媒體間的傳播方式都可以相互借鑒、利用，形成你中有我、我中有你的局面。因此，多渠道宣傳和擴(kuò)大宣傳，是電視等傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型和適應(yīng)新形勢(shì)的必然。 

新形勢(shì)下，電視等傳統(tǒng)媒體與以互聯(lián)網(wǎng)傳播為代表的新媒體并存。要直面競(jìng)爭(zhēng)、取長(zhǎng)補(bǔ)短、相互融合。要有自己獨(dú)立的思考和專業(yè)的報(bào)道。利用好播出平臺(tái)，發(fā)揮好自身特長(zhǎng)，做實(shí)做強(qiáng)新聞報(bào)道。這樣，電視等傳統(tǒng)媒體就可以與新媒體相互并存而又各自獨(dú)立。  

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