“互聯(lián)網(wǎng)+”深度話語的力量

    如果說傳統(tǒng)電視媒體放下身段，主動適應(yīng)受眾習(xí)慣，開始新聞碎片化的嘗試，是在與新興媒體為爭奪市場而開展的白刃戰(zhàn)，這樣的戰(zhàn)斗也許是慘烈的，但如果電視新聞要想獲得最終的勝利，必然要有獨特之處，那就是獨到的觀點和電視化的調(diào)查手法，也就是通常所說的深度報道+意見性新聞。雖然在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，新聞信息的傳播的速度和數(shù)量已經(jīng)讓電視沒有了先天優(yōu)勢，但深度話語仍然能夠抓住受眾，讓電視再次煥發(fā)榮光，比如柴靜的《穹頂之下》就是一個深度話語的典型案例。

    眾所周知，深度報道是傳統(tǒng)媒體的強項，也是特有優(yōu)勢。因為受傳播方式和習(xí)慣的制約，網(wǎng)絡(luò)媒體往往對于新聞本身給予關(guān)注，但事件背后的故事就很少挖掘了，因為這不符合新聞快餐的特性。但電視新聞則不同，真正坐下來，靜心看電視的觀眾就是希望把事情的來龍去脈搞個清楚，這也就為電視深度報道提高了發(fā)展的空間。此外，電視新聞的線性結(jié)構(gòu)，也有利于調(diào)查類深度報道的展示。

    其實，深度報道發(fā)源于上個世紀(jì)四五十年代，原本是平面媒體對抗電視新聞的一種報道方式，由于市場效果良好，很快被電視媒體學(xué)習(xí)并采用。1968年，美國哥倫比亞廣播公司就推出了第一個電視新聞深度報道《60分鐘》，節(jié)目用一個小時的時間以對各類社會問題和新聞事件做深度調(diào)查，節(jié)目很快獲得了成功。上世紀(jì)九十年代，隨著《焦點訪談》等節(jié)目的推出，深度報道開始進入中國電視領(lǐng)域，至今《焦點訪談》、《新聞?wù){(diào)查》等調(diào)查類節(jié)目仍然是觀眾非常喜愛的節(jié)目。此外，各大省級衛(wèi)視中的“大調(diào)查”、“大掃描”、“大透視”等深度報道欄目也如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，可以看出，深度報道對受眾的吸附力還是挺強的。

    不過，隨著時代的發(fā)展，我們的深度報道也應(yīng)有所調(diào)整，個人認(rèn)為，可以從以下幾個方面嘗試改變。

（一）采用板塊結(jié)構(gòu)漸次推進

    一般來說，一個電視新聞深度報道節(jié)目，時長都在10分鐘以上，有的甚至達(dá)到了60分鐘，除非節(jié)目非常吸引觀眾，否則這樣長的時間很難讓觀眾一直守在電視旁，是否可以把一個較長的節(jié)目，分割開來，成了幾個小的板塊，每個板塊設(shè)置各自的興奮點，像電視連續(xù)劇一樣漸次展出，用抽絲剝繭的方式把一個問題展現(xiàn)清楚，這樣的播出方式也有點類似此前說的碎片化結(jié)構(gòu)，將更適應(yīng)觀眾的收視習(xí)慣。

（二）調(diào)查與評論相互交融

    在最近的一份觀眾收視情況和收視意愿的抽樣調(diào)查顯示，觀眾期待度很高的節(jié)目類型首先是時事新聞類和熱點話題訪談類節(jié)目，其次才是影視劇和現(xiàn)場直播。這一調(diào)查結(jié)果也表明，重大的時事新聞，熱點話題，是當(dāng)前受眾之于電視傳播的“重中之重”。這兩類節(jié)目也正是電視新聞深度報道的“重頭戲”。在對于這些新聞大事件，一般觀眾往往只是只知其表，不知其理，需要相關(guān)專家學(xué)者加以解讀，讓觀眾能夠透過現(xiàn)象看到本質(zhì)，這樣觀眾觀看節(jié)目后會有豁然開朗的感覺，這也讓新聞節(jié)目的認(rèn)同感得到進一步加強。

（三）運用大數(shù)據(jù)，實現(xiàn)大屏小屏的互動。

    隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，許多統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以直接幫助我們得出相關(guān)結(jié)論、或者判斷出某種走勢，通過對數(shù)據(jù)的分析，既可以直觀的看出我們需要的答案，而且這樣的答案是更加客觀可信的。如今一些數(shù)據(jù)類的新聞?wù){(diào)查類節(jié)目已經(jīng)開始出現(xiàn)在屏幕上，這些深度報道運用大量的數(shù)據(jù)、可視化的敘事方式，在配上相關(guān)的動畫圖表，讓新聞易讀性增強、更符合觀眾的口味。

（四）要有個性化的主持人和觀察型記者。

    新聞深度報道要想獨樹一幟，就必須要有自己的個性和特點，而營造個性化最好的方式就是要有個性化的主持人、記者。他們獨有的語言風(fēng)格、氣質(zhì)、將成為節(jié)目的重要組成部分。因此，要想做出不一樣的深度報道，我們電視媒體要著力打造有鮮明個性的主持人、記者，為他們提供一個展示個人特色和魅力的舞臺，并用他們的個人魅力來塑造媒介形象。

    總之，面對網(wǎng)絡(luò)時代的沖擊，電視新聞要想突圍、要想發(fā)展，不做出改變是沒有出路的。其實隨著人們?nèi)粘Ｉ畹亩嘣?，新聞的題材是越來越廣泛、大家感興趣的話題也越來越多，但不管怎樣，新聞始終是新聞，關(guān)鍵是我們從那個角度、以那種方式去看它，而碎片化、深度化應(yīng)該是切合電視新聞發(fā)展特性的一條可行之路。

本文來源：http://www.12-baidu.cn/w/xf/9501.html《視聽》