淺議縣級電視臺對城市形象的構(gòu)建——以周寧電視臺為例

周寧縣是福建省寧德市下轄的一個縣，平均海拔800米，縣城海拔880多米，居全省之冠，有“高山明珠” “天然空調(diào)城”等美譽。境內(nèi)有海峽西岸第一瀑的九龍漈瀑布群，有人魚和諧共處的中華奇觀鯉魚溪等。在環(huán)三發(fā)展的大背景下，周寧的交通，產(chǎn)業(yè)發(fā)展等都迎來了新的契機，如何通過周寧電視臺首先在縣域范圍內(nèi)構(gòu)建良好的城市形象，進而在更大范圍傳播周寧在發(fā)展浪潮中的新形象，這對周寧電視臺提出了更高的要求。

一．周寧電視臺自辦節(jié)目現(xiàn)狀及在地方形象構(gòu)建方面的作為

1.《周寧新聞》是目前周寧電視臺唯一的一檔新聞欄目。每周播出三檔，分別為周一周三周五，播出時間為當(dāng)晚18.00,20.00,22.30，重播為次日8.00,12.00,14.00,每期時長約為10分鐘，在新聞內(nèi)容編排上,以本地時政新聞為主，兼有少量民生新聞。新聞條數(shù)為6至10條左右。

表一：周寧新聞一周節(jié)目編排表

通過分析一周的內(nèi)容編排，不難發(fā)現(xiàn)其宣傳報道模式從編排到內(nèi)容呈現(xiàn)都比較傳統(tǒng)，頭條以領(lǐng)導(dǎo)活動，會議，調(diào)研為主,經(jīng)濟報道介紹周寧在經(jīng)濟建設(shè)過程中的新進展，以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)農(nóng)民增收等，同時也涉及到了周寧獨特的休閑文化，旅游文化。總體來說，《周寧新聞》作為周寧電視臺最為重要的欄目，在特定傳播范圍滿足了目標(biāo)受眾對新近發(fā)生在周寧的各種信息的需求,通過正面為主的宣傳模式，潛移默化中多維度傳播周寧健康向上的良好形象。

2. 周寧電視臺在構(gòu)建地方形象的優(yōu)勢。首先體現(xiàn)在新聞來源的穩(wěn)定性權(quán)威性。作為縣級電視臺唯一一檔展現(xiàn)地方發(fā)展及領(lǐng)導(dǎo)政務(wù)活動的欄目，在新聞來源上，縣電視臺會在第一時間得到相關(guān)新聞線索，線索來源于部門之間的固定對接，保證了其權(quán)威性。在業(yè)務(wù)指導(dǎo)上，如果涉及到重要新聞選題，還會有進一步的指導(dǎo)，新聞質(zhì)量有了一定的保證。其次為更高級別媒體展示周寧形象提供“出口”。從媒體的管轄屬性來說，周寧電視臺擔(dān)負著向市級省級中央級別媒體傳送稿件的任務(wù)，在傳輸?shù)膬?nèi)容方面，一般都有一定的獨特性，自然而然地向更廣范圍的受眾傳播了周寧的良好形象，這對地方經(jīng)濟發(fā)展也起到了助推作用。如周寧獨特的鯉魚文化，九龍漈瀑布群等旅游文化，通過向更高級別媒體的推介，逐漸在更廣范圍提升了周寧的知名度和美譽度。

二．周寧電視臺對地方形象構(gòu)建方式分析

1報道主題及題材對政府執(zhí)政形象的構(gòu)建。報道主題呈現(xiàn)的是新聞事實中最具價值的信息,這也媒介在構(gòu)建地方政府執(zhí)政形象的主要方式。通過表一，不難看出周寧電視臺的新聞主題涉及政治、經(jīng)濟、文化、民生、生態(tài)五個方面,其中時政新聞報道以重大政治事件、領(lǐng)導(dǎo)活動為主;經(jīng)濟報道以成就，重點項目進展為主。從新聞的傾向性方面分析，任何新聞都或明或暗地體現(xiàn)了報道者特定的信息價值傳遞取向，在具體操作上，通過帶有特定含義的詞語及表達方式透視出其蘊含的地方形象訴求，如主政者的執(zhí)政為民；淳樸敦厚民風(fēng)；良好投資環(huán)境等。

2.報道題材過于單一。新聞體裁主要有消息、通訊、特寫、專訪、評論等。從周寧新聞的體裁表現(xiàn)形式來看，多樣性沒有得到很好的體現(xiàn)。幾乎全部都是動態(tài)消息，且質(zhì)量不是很高。從表現(xiàn)形式來看，電視媒體集合畫面，聲音等優(yōu)勢沒有得到有效釋放，剪輯方式比較簡單，有的畫面甚至還有明顯的抖動，進而弱化了傳播效果，影響新聞本身在觀眾心屮的印象。如果針對不同的新聞主題，采用多元體裁的報道方式，那么傳播效果就會更好。

3. 傳播效果的科學(xué)評估有待建成。受媒體自身影響力大小及新媒體的沖擊，周寧新聞的目標(biāo)受眾到達率有限，在多元化的收視環(huán)境中，周寧新聞要有自己的忠實受眾和固定受眾難度較大。在收視調(diào)查中，“無意識收視”受眾占了很大部分。城市形象的傳播效果，是傳播主體、傳播方式、傳播渠道等各種因素綜合作用的結(jié)果，其評估效果就需要綜合考慮各種因素，做出科學(xué)分析。當(dāng)前情況下，周寧新聞在城市形象的構(gòu)建過程中存在重內(nèi)容傳播，輕效果分析的問題。美國戰(zhàn)略營銷家凱文·萊恩·凱勒表示“品牌必須在任何時間點都堅持以連貫的形象出現(xiàn)，只有這樣才能形成強大的品牌影響力”。這也意味著周寧新聞要在內(nèi)容傳播和形式呈現(xiàn)方面下大力氣，才能使城市形象傳播更加深入人心。

三．周寧電視臺對城市形象構(gòu)建的要點分析

1.提升周寧新聞采編的軟硬實力?？h級電視臺當(dāng)前采編隊伍的能力還有很大的上升空間。目前周寧新聞每周播出三檔，時長方面僅10分鐘，版面的擴容提質(zhì)是一條可行之路。按照地方形象構(gòu)建的政治，經(jīng)濟，文化，民生，生態(tài)等要素，不斷夯實報道內(nèi)容，同時在題材表現(xiàn)形式上多元，對縣域范圍的目標(biāo)受眾吸引力自然就會上升。從新聞策劃方面來說，當(dāng)前周寧新聞還缺乏高質(zhì)量的策劃，依托特定時節(jié)，事件，節(jié)慶等，做好策劃能夠起到事半功倍的效果。如在每年夏季旅游旺季的時候加強新聞策劃，對于周寧良好旅游形象的構(gòu)建大有裨益。從受眾心理方面分析，新聞的表現(xiàn)形式?jīng)Q定了其收視時間長短，這就要求新聞加強后期編輯，力爭讓非新聞要素留住受眾的注意力經(jīng)濟。

其次，作為周寧城市形象傳播的承擔(dān)者，周寧電視臺本身的發(fā)展水平也是城市形象的構(gòu)成要素。因此，管理部門應(yīng)加大專業(yè)傳播力量的投入，讓媒體和城市形象共成長。

2.增加其他欄目形成傳播合力。當(dāng)前周寧電視臺的絕大部分有效收視時間段沒有得到充分利用，固定欄目數(shù)量過少，其余時間段主要是廣告和電視劇。單靠一檔《周寧新聞》要擎起周寧整體形象的傳播勢必會力不從心，這就要求在調(diào)研以及分析受眾需求的基礎(chǔ)上，開設(shè)新的欄目，既能正面?zhèn)鞑ブ軐幵诎l(fā)展過程中的積極作為，又豐富電視臺銀屏。從心理學(xué)角度分析，要讓一個地方在受眾心中形成獨特而持久的形象，綜合運用各種有效手段,開展個性宣傳是必經(jīng)之路。

3. 與新媒體深度融合，提高傳播效果。在技術(shù)的推動下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是必經(jīng)之路。在新媒體的沖擊下，受眾的媒介選擇，媒介理解方式等都發(fā)生了重大變化，指望受眾一味呆在電視機前被動收視已經(jīng)不再可能，當(dāng)前《周寧新聞》已經(jīng)在當(dāng)?shù)氐闹軐幘W(wǎng)開設(shè)有自己的視頻專區(qū)，這算是走出了跟網(wǎng)絡(luò)媒體融合的第一步，但是融合方式還比較低端，其他融合方式如官網(wǎng)，微博，微信等都還沒有建立起來，在這方面，周寧電視臺可以開展適當(dāng)嘗試，通過與新媒體的深度融合，既更好傳播周寧城市形象，又為自身發(fā)展拓展更加廣闊空間。

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