臺兒莊古城營銷策略

1、網(wǎng)絡(luò)促銷

    以網(wǎng)絡(luò)營銷為基礎(chǔ)，進(jìn)行全面、綜合、個(gè)體化的服務(wù)，減少營銷成本，形成低廉的成本優(yōu)勢，擴(kuò)大品牌效應(yīng)。景區(qū)可以與攜程網(wǎng)、藝龍網(wǎng)、去哪兒等旅游網(wǎng)站合作，加入其在線預(yù)定系統(tǒng)，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的影響力。建立網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站，在論壇發(fā)帖推廣，利用微博發(fā)消息推廣，SNS社區(qū)口碑推廣，企業(yè)電子郵箱推廣，QQ群、MSN群推廣，網(wǎng)絡(luò)視頻推廣等。利用電子郵件發(fā)送電子宣傳刊物并定期進(jìn)行關(guān)于“臺兒莊古城”旅游目的地品牌形象的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，借以發(fā)現(xiàn)問題并及時(shí)加以解決。臺兒莊古城還可以針對手機(jī)微信用戶“掃描微信二維碼加好友”或者游客可以發(fā)送短信免費(fèi)獲得手機(jī)報(bào)等方式，定期為潛在客戶推薦優(yōu)惠信息或者游覽路線、景區(qū)美景等最新的景區(qū)動態(tài)。提升臺兒莊古城的知名度，促使古城的潛在客源轉(zhuǎn)變成現(xiàn)實(shí)游客。

2、期刊類宣傳

    可以在報(bào)紙、雜志上舉行關(guān)于臺兒莊古城的征文活動，體驗(yàn)注重消費(fèi)者的參與性。鼓勵(lì)旅游者分享游覽的心得體會及推薦，在報(bào)紙或者雜志上刊登，設(shè)置如臺兒莊古城年卡、親子游古城等獎(jiǎng)項(xiàng)。也可以把古城的游覽路線、景點(diǎn)推薦、吃、住、行、游、購、娛等方面的信息代替宣傳彩頁編成書籍，免費(fèi)發(fā)放給游客，方便游客，給游客留下深刻的印象，促使游客多次游覽。完善景區(qū)的統(tǒng)一包裝打造，如新制作宣傳畫冊、展示架、招貼畫等宣傳材料，導(dǎo)游地圖、旅游手冊、風(fēng)光片、詩集、掛歷、彩頁等一定要統(tǒng)一、新穎、直觀、強(qiáng)悍，保證宣傳效果。

3、影視宣傳

    微電影、宣傳片可以說是一種免費(fèi)的廣告，是一種不用付費(fèi)的促銷手段。淡季期間制造新聞或事件行銷，利用媒體新聞機(jī)構(gòu)傳播顯得比廣告更加真實(shí)可信，因此取得效果要比單純的廣告、文字宣傳等更有感染力和說服。例如正在臺兒莊古城拍攝的電視劇《臺兒莊大戰(zhàn)》，今后將會對古城的宣傳起到一定的作用。也可以在這里多拍攝一些微電影，吸引明星的加入，利用明星效應(yīng)為古城宣傳。

4、主題事件營銷

    進(jìn)行事件營銷開展文化慶典類活動，包括節(jié)慶、宗教事件、大型展演、歷史紀(jì)念活動。古城的應(yīng)該有自己的固定的獨(dú)特的節(jié)慶活動和專題活動，可以在古城舉辦攝影大賽、秧歌大賽，開辦荷花節(jié)、蓬客節(jié)、文化節(jié)、洽談會、發(fā)布會、年會、峰會等等。在臺兒莊古城的蘭祺國際會議中心開展音樂會、其他表演、授獎(jiǎng)儀式等文娛類活動或者舉行商貿(mào)會展類的展銷會、交易會、博覽會、會議、募捐、籌資活動等；還可以在古城舉行專題學(xué)術(shù)會議、學(xué)術(shù)討論會、教科發(fā)布會等教育科學(xué)類活動；一些政府事件，包括就職典禮、授職或授勛儀式、貴賓觀禮事件都可以提高景區(qū)知名度，樹立景區(qū)鮮明的品牌形象，解決淡季游客量銳減的問題。

    通過主題事件打造品牌，形成自己的獨(dú)特品牌和優(yōu)勢，吸引廣大游客眼球，形成熱點(diǎn)、亮點(diǎn)和賣點(diǎn)。