真人秀節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展路徑

    真人秀節(jié)目若要得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，應(yīng)將原本簡(jiǎn)單的電視產(chǎn)品逐漸發(fā)展成為一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)體系，通過“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容＋產(chǎn)業(yè)模式”的方式，將單一的真人秀節(jié)目，進(jìn)行IP360°全方位的開發(fā)，把本被忽視的資源，轉(zhuǎn)變?yōu)橛行У纳虡I(yè)回報(bào)。IP是Intellectual Property的縮寫，即為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。在真人秀領(lǐng)域，IP開發(fā)即圍繞著真人秀節(jié)目這一核心IP，通過多種渠道和方式，最終形成多種開發(fā)的項(xiàng)目總稱。一般而言，我國(guó)真人秀節(jié)目的IP產(chǎn)業(yè)鏈可分為三個(gè)階段：打造核心產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈和開發(fā)跨界產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈。

1.核心產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈：即真人秀節(jié)目本身，是IP產(chǎn)業(yè)鏈的核心部分。核心產(chǎn)品是衍生產(chǎn)品、跨界產(chǎn)品的源頭。核心產(chǎn)品不僅是單個(gè)節(jié)目，更可以發(fā)展為集群節(jié)目或衍生節(jié)目，最終打造成平臺(tái)性品牌，形成以真人秀節(jié)目?jī)?nèi)容為主的核心產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈。并且可以再通過網(wǎng)絡(luò)播出權(quán)授予、付費(fèi)頻道或海外市場(chǎng)進(jìn)行商業(yè)增值。

1）集群節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈：即通過幾檔類型相同但風(fēng)格各異的真人秀節(jié)目，打造一個(gè)獨(dú)具特色的集群節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈。如東方衛(wèi)視通過三檔真人秀節(jié)目《笑傲江湖》、《歡樂喜劇人》、《生活大爆笑》，樹立東方衛(wèi)視的喜劇形象，再通過《金星秀》和《80后脫口秀》兩檔節(jié)目，與其形成互動(dòng)，最終打造出東方衛(wèi)視的喜劇產(chǎn)業(yè)鏈，讓觀眾養(yǎng)成“看喜劇在東方”的習(xí)慣。

2）衍生節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈：即通過核心的真人秀節(jié)目，延伸出多檔相關(guān)的節(jié)目。該方式不僅能夠提高核心節(jié)目的傳播效果，而且衍生節(jié)目也能形成一定的商業(yè)價(jià)值，與核心節(jié)目共生共贏。如第四季的《中國(guó)好聲音》就有《真聲音》、《娛樂夢(mèng)工廠》、《不能說的秘密》、《探班好聲音》、《重返好聲音》、《約吧好聲音》、《有料好聲音》和《劇透好聲音》等8檔衍生節(jié)目。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《中國(guó)好聲音》的衍生節(jié)目在騰訊視頻中點(diǎn)擊量總計(jì)超過12 億，獲得十多個(gè)品牌的贊助播出。

2.衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈：即核心產(chǎn)品通過多種方式，延伸開發(fā)，衍生出具有核心產(chǎn)品價(jià)值的新產(chǎn)品，形成節(jié)目的品牌效應(yīng)。衍生產(chǎn)品包括電影、動(dòng)畫片、音樂、戲劇、APP、手游、圖書、相關(guān)大型活動(dòng)以及授權(quán)產(chǎn)品等。

1）傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)品的IP開發(fā)和授權(quán)：主要涉及電影、動(dòng)畫片、音樂、圖書、戲劇、相關(guān)大型活動(dòng)等。拍攝真人秀電影或動(dòng)畫片在院線上映，再授權(quán)于各大視頻網(wǎng)站進(jìn)行付費(fèi)觀看；片中的音樂可與音樂軟件合作，實(shí)行付費(fèi)下載；亦可出版花絮版圖書等通過線上和線下兩條路徑進(jìn)行銷售；或舉辦真人秀的相關(guān)大型活動(dòng)及收取各類授權(quán)產(chǎn)品的版權(quán)費(fèi)來獲得創(chuàng)收。

2）新興傳媒產(chǎn)品的IP開發(fā)和授權(quán)：主要是軟件類產(chǎn)品，如APP、手游等。制作專屬的APP軟件或手游，不僅能擴(kuò)大真人秀欄目品牌的輻射范圍，而且APP和手游等軟件類產(chǎn)品相較于傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)品，具有用戶反饋快，修正時(shí)間短，升級(jí)周期快等優(yōu)點(diǎn)。同時(shí)，此類產(chǎn)品可以再授權(quán)開發(fā)獲得二次收益。

3.跨界產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈：即跨越傳媒行業(yè)，與其他行業(yè)（如旅游業(yè)、餐飲業(yè)、服裝業(yè)等）進(jìn)行多個(gè)領(lǐng)域的跨界合作，最終形成跨界產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈。以下列舉三個(gè)案例進(jìn)行說明：

1）旅游產(chǎn)業(yè)鏈：真人秀的活動(dòng)場(chǎng)地可以與旅游業(yè)合作開發(fā)，開拓相應(yīng)的旅游產(chǎn)業(yè)。如《爸爸去哪兒》選擇如寧夏沙波頭等具有地域特色的景區(qū)作為拍攝地點(diǎn)，這些地點(diǎn)在拍攝后吸引了眾多的游客，據(jù)騰訊網(wǎng)報(bào)道，第一季播出后，部分景區(qū)游客數(shù)量已翻兩番以上；《前往世界的盡頭》與“阿里旅行去啊”電商進(jìn)行跨界營(yíng)銷，該節(jié)目激發(fā)了觀眾探尋明星旅行足跡的欲望，帶動(dòng)了節(jié)目旅行景區(qū)的發(fā)展；《出發(fā)吧，我們》是云南衛(wèi)視與途牛旅游網(wǎng)合作的旅行真人秀欄目，節(jié)目播放后，途牛旅游網(wǎng)即開通相應(yīng)的旅游線路，受到年輕一族的喜愛。這些案例都通過節(jié)目帶動(dòng)了旅游業(yè)的發(fā)展。

2）餐飲產(chǎn)業(yè)鏈：由謝霆鋒主持的美食真人秀《12道鋒味》，將明星與廚藝、美食相結(jié)合，連接了食物、調(diào)味料、廚房用具及整體廚房等方面，這在一定程度上帶動(dòng)了餐飲產(chǎn)業(yè)鏈上的商家發(fā)展。例如海爾旗下的卡薩帝便因?yàn)楣?jié)目獨(dú)家定制的“鋒味廚房”而知名。同時(shí)，可以通過真人秀節(jié)目，借勢(shì)開發(fā)相應(yīng)的主題餐廳。因?yàn)楣?jié)目播出的持續(xù)性受到時(shí)間限制，所以通過主題餐廳的方式，不僅能使節(jié)目在播出時(shí)形成餐飲產(chǎn)業(yè)鏈，并且能在節(jié)目收官后仍保持產(chǎn)業(yè)鏈的延續(xù)。

3）服裝產(chǎn)業(yè)鏈：《女神的新衣》是通過T2O的模式，實(shí)現(xiàn)真人秀與服裝業(yè)的結(jié)合的典例。即通過節(jié)目中“衣服設(shè)計(jì)→成衣制作→明星T臺(tái)秀→買手競(jìng)拍→觀眾投票→企業(yè)競(jìng)拍服裝版權(quán)→天貓網(wǎng)店出售”這樣一整套的流程，整合產(chǎn)業(yè)資源，形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)多方共贏。另外，可以生產(chǎn)節(jié)目中的同款明星服飾或生產(chǎn)節(jié)目主題紀(jì)念服飾等，再通過實(shí)體店和線上店進(jìn)行銷售。

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