自媒體傳播模式的實踐

1.“益博公益”的實踐

    “益博公益”在2008年成立于云南省鎮(zhèn)雄縣，以圖書館公益為主，立足于孩子的閱讀與教育，從中實現(xiàn)發(fā)展。在長時間的發(fā)展中，“益博公益”取得了一定成效，其在當?shù)赜幸欢ㄖ?，通過與學生支部、社會團體聯(lián)合，形成了比較完備良好的管理組織體系，當?shù)卣畬Α耙娌┕妗币灿幸欢ㄕ咧С郑ㄟ^較為良好的政策宣傳，“益博公益”充分利用新興媒體來大力廣泛地傳播自身公益理念宗旨，這也是現(xiàn)代絕大部分民間公益組織傳播機制所廣泛采用的方式。公益?zhèn)鞑サ幕ヂ?lián)網(wǎng)化讓“益博公益”抓住了自媒體傳播發(fā)展的這個契機，開通了官方QQ賬號、微博、微信公眾賬號，試圖通過新穎的社交平臺提升傳播效果。

    益博公益在QQ上的實踐是基于QQ實時交流的功能而存在的，利用文字、圖片、視頻等形式發(fā)布關于公益活動的消息、實時更新公益實施進程 “益博公益”也開通了官方微信公眾賬號，并于2009年10月15日正式加入新浪微博，有了自己的新浪微博公眾號，也開始通過新浪微博與社會公眾進行交流，其博文包括組織日?；顒?、組織發(fā)展歷程、互動問答。

2.自媒體傳播模式的雙面效應

    互聯(lián)網(wǎng)龐大的用戶數(shù)為機構的發(fā)展奠定了潛在的受眾基礎，而信息推送到達率100%的優(yōu)勢也使機構信息精準化與全面化傳播成為可能。通過自媒體傳播平臺的公益?zhèn)鞑ゾ哂幸韵聝?yōu)勢：第一，信息傳播方便快捷，信息通達度高。通過自媒體傳播平臺，“益博公益”將公益話題傳播給自己的粉絲群體，粉絲群體對公益話題進行轉發(fā)評論并引起廣泛關注從而形成社會輿論，進而引起官方和傳統(tǒng)媒體的注意；第二，傳播過程互動性強。由于新媒體傳播制造與傳播信息的成本極其低廉，甚至為零，導致每個人在新媒體平臺中進行大眾傳播的門檻實際上非常的低，也就形成了廣大受眾主動積極參與新媒體傳播的局面；第三，傳播主體實現(xiàn)多元化。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，公益活動的參與主體也在往多元化的方向發(fā)展。改變以往以政府和規(guī)范性社會組織為主導的模式，轉為以政府、社會組織、企業(yè)、公民等多元主體共參與的模式，公民從真正意義上成為公益活動主體的重要的組成部分，為其直接參與公益提供了便利，有利于整合社會公益資源。

    自媒體傳播模式在很大程度上推動了民間公益組織公益?zhèn)鞑サ陌l(fā)展，但有利亦有弊。自媒體傳播模式在發(fā)展過程中突出顯現(xiàn)了以下弊端：第一，信息權威性不強。在自媒體傳播過程中，每個人都掌握了傳播的主動權，同時個人傳播不需要通過審核，信息的來源與真實性沒能得到較好的保證，自媒體傳播本身的權威性不強，也導致借助自媒體傳播的機構所傳播的信息本身權威性薄弱?！耙娌┕妗庇捎诮M織基地位于云南偏遠地區(qū)，對外界傳播信息相對較為困難，因此絕大部分信息是通過自媒體平臺進行傳播的；第二，信息碎片化，傳播成效不強。在自媒體傳播時代，網(wǎng)絡信息傳遞趨向快餐式與條目式，且信息量包含巨大，快餐式的信息盡管便于人們閱讀瀏覽，但海量信息的接收，沒能得到很好的咀嚼與思考，互聯(lián)網(wǎng)上大量的信息使人們的集中注意力大大降低，在這樣一個信息碎片化的自媒體傳播時代，“益博公益”顯然需要花費更多的精力與智慧在保證公眾的集中注意力上，否則傳播效果只能是事倍功半，甚至一無所獲。

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