論新媒介時代的媒介融合-經(jīng)濟論文

媒介融合這個概念，國際上早有討論。1978年，尼古拉‘尼葛洛龐蒂提出這一概念。從此，人們開始從融合的角度來探索媒介傳播的發(fā)展。上世紀90年代的報刊雜志與網(wǎng)絡(luò)有了融合。進入21世紀以后，由于以互聯(lián)網(wǎng)為代表的計算機數(shù)字技術(shù)呈現(xiàn)高速發(fā)展的狀態(tài)。無線通信和直播衛(wèi)星等層出不窮的傳播新技術(shù)、新媒介的蜂擁介入，數(shù)字化和多媒體的傳播潮流勢不可擋。因此，媒介融合的技術(shù)障礙已經(jīng)被攻破，不同媒介之間的界限也來越模糊。媒介融合的形態(tài)逐漸成熟，并初步顯現(xiàn)出了其特征和內(nèi)在規(guī)律，我們這才真正領(lǐng)會到其真正的含義。
我國現(xiàn)存的媒介融合，目前仍處于探索的初級階段。不斷沿著社會需求的方向前進，是新聞事業(yè)產(chǎn)生和發(fā)展的一般規(guī)律。隨著網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)更加深入的發(fā)展和滿足受眾更多的需求，媒介融合將進一步發(fā)展，直至成為我國信息傳播的主要形式。而今天的媒介融合，無論是融合的深度，還是合作的廣度上，都已經(jīng)超越以往。媒介融合這一新聞傳播的形式，必然會逐漸發(fā)展成為我國媒介的主流。
電視和網(wǎng)絡(luò)的合作。網(wǎng)絡(luò)媒介的出現(xiàn)，不僅給傳媒界帶來新的血液和力量，也是給廣播電視這些傳統(tǒng)媒介一個新的考驗。網(wǎng)絡(luò)媒介的最大的優(yōu)勢，在于它的時效性和媒介與受眾的互動性。網(wǎng)絡(luò)媒介的信息發(fā)布和傳播，幾乎是與事件發(fā)生的時間同時的。而新聞的最重要的特點，就是新聞的時效性。網(wǎng)絡(luò)媒介正好掌握了這一重要因素，這使得網(wǎng)絡(luò)媒介的受眾不再受時間的限制。而且，網(wǎng)絡(luò)媒介與受眾的互動性，也是傳統(tǒng)媒介不能比擬的。受眾接收到信息之后，能夠同一平臺來反饋信息。網(wǎng)絡(luò)給受眾提供了這個平臺，受眾可以通過論壇發(fā)帖，寫博客很多方式來反饋信息。
電視作為傳統(tǒng)媒介中，最有優(yōu)勢的媒介，為了與網(wǎng)絡(luò)媒介更好的競爭，電視媒介也開始整點新聞和滾動新聞的報道。但是，仍然都其局限性。但是，電視媒介的優(yōu)勢在于它的采集新聞的內(nèi)容，是非常詳細和豐富的。因為電視臺有自己的記者，能發(fā)回影像資料，事件發(fā)生的來龍去脈也就十分清晰了。
媒介融合是近年來出現(xiàn)的新的信息傳播形式。它能夠在較短的時間內(nèi)受到重視，并越來越廣泛的應(yīng)用，是因為它擁有不同于其它單一媒介的優(yōu)勢。
一、媒介融合滿足了受眾的個性化需求
傳統(tǒng)媒介給受眾提供信息的方式，一直不夠靈活，受眾只能每天閱讀或者按時收聽收看節(jié)目。在這種傳播方式中，受眾處于被動的地位。而網(wǎng)絡(luò)等新型傳播的方式雖然靈活持久，但是信息內(nèi)容的真實性和生活化卻不能滿足受眾。
受眾是信息傳播最重要的組成部分。只要能夠迎合受眾的需要，才能不被歷史前進的車輪輾過。而媒介融合，可以使受眾根據(jù)自己的興趣習(xí)慣，以任意的方式獲得想要的信息，可以不受時間地域等因素的限制。媒介融合能夠在短時間內(nèi)快速的發(fā)展起來，很重要的一點，就是能夠滿足受眾個性化的需求。數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)越來越深入的發(fā)展，無線通訊科技日益成熟，有人預(yù)測，將來可能會出現(xiàn)一種可移動的平面顯示板，在這個顯示板上文字，音頻，視頻等信息可以自由的轉(zhuǎn)換，到時候人們就能真正擁有一個值屬于的自己的信息版面。
二、媒介融合是實現(xiàn)內(nèi)容決定形式的優(yōu)化傳播
傳統(tǒng)媒介在傳播信息的時候，受眾是在媒介傳播的過程中，來選擇自己所需要的信息。其實，在傳播的過程中，信息本身才是主體，而傳統(tǒng)媒介的傳播形式，制約了這一點，使傳播信息的內(nèi)容收到了制約。
媒介融合則不同，媒介融合充分使信息傳播的內(nèi)容變成了傳播活動的主體，實現(xiàn)了內(nèi)容決定形式的優(yōu)化傳播。媒介融合這樣的傳播形式，使受眾可以根據(jù)自己的需求，自由選擇通過什么樣的媒介來獲得信息。這是對傳播信息內(nèi)容境界的一次突破，使媒介作為真正的傳播的載體為內(nèi)容服務(wù)。
三、媒介融合給傳統(tǒng)媒介帶來深刻的變化
以網(wǎng)絡(luò)傳播為代表的新型媒介的迅速成長，打破了傳統(tǒng)的媒介的分類。傳統(tǒng)媒介為了在新媒介時代有立足之地，不僅要發(fā)揮原有的優(yōu)勢，還要克服自身的不足。而傳統(tǒng)媒介存在的劣勢，要靠其他的傳播的形式來彌補，這就加速了傳媒產(chǎn)業(yè)中的不同形態(tài)，不同門類的媒介在操作的過程中相互滲透和融合，實現(xiàn)了傳媒產(chǎn)業(yè)的全面升級。
媒介融合，為傳統(tǒng)媒介帶來了莫大的好處。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進步，不同媒介之間的分類會越來越模糊。無論是傳統(tǒng)媒介的傳播形式還是經(jīng)營理念，都受到不同程度的影響和改變。媒介的融合，優(yōu)化了傳統(tǒng)媒介和新型媒介的傳播方式的組合。使得不同媒介可以再同一平臺上更加廣泛的發(fā)展。
四、媒介融合符合媒介生態(tài)發(fā)展的客觀規(guī)律
媒介生態(tài)和其他生態(tài)系統(tǒng)一樣，每一個媒介都要經(jīng)歷誕生，成長，成熟到衰亡的過程，媒介融合同樣符合這一客觀規(guī)律。媒介融合是信息傳播發(fā)展過程的產(chǎn)物，是媒介生態(tài)發(fā)展的必然結(jié)果。
媒介融合的產(chǎn)生，不是其它媒介的代替品，而是一種新生的傳播模式。這種模式是在不同媒介傳播活動過程中，相互競爭，滲透和合作的產(chǎn)物。媒介融合的出現(xiàn)，更不會取代任何其他的媒介，而是作為一個新型的傳播形式，越來越廣泛地被人們接受和應(yīng)用。
媒介融合，在目前的信息傳播產(chǎn)業(yè)中，開始占有越來越重要的地位。正是因為它本身的優(yōu)勢，是任何一種單一的媒介形式無法代替的。媒介融合能夠發(fā)揮它特有的巨大優(yōu)勢，逐步成為信息傳播的主要形式，將會成為傳媒產(chǎn)業(yè)的主流。