波浪式前進螺旋式上升一一以酒包裝為例看我國包裝設計的發(fā)展趨勢-藝術(shù)論文

陶瓷酒器可以視為我國最早的酒類包裝，陶瓷是指所有以粘土等無機非金屬礦物為原料的人工工業(yè)產(chǎn)品，陶瓷制品的耐腐蝕、抗酸堿、綠色環(huán)保等特性使之成為酒包裝的最佳選材之一。如圖1所示為龍山文化的陶質(zhì)酒器，圖2所示為中國古代的瓷質(zhì)酒器。
中國的酒文化源遠流長，酒包裝的材料也歷經(jīng)變遷，出現(xiàn)了青銅器、漆器、玉器、水晶制品等酒器，進入現(xiàn)代以后，酒包裝主要以玻璃為材料，陶瓷材料也有小范圍的應用，玻璃與陶瓷均屬于硅酸鹽為主要成分的無機性材料，對酒類的保存有著得天獨厚的優(yōu)越性。如圖3為塔牌花雕酒的包裝，這三個包裝均采用了陶瓷材質(zhì)，很好地體現(xiàn)了酒類包裝材料的回復性與回歸性。(之）天然材料
中國古代素有以竹筒盛水盛酒的習慣，中國的古裝電視劇中我們也經(jīng)常可以看到劇中人物用竹筒盛酒的畫面。由于天然材料不耐腐蝕，不易保存等特點，因此它作為酒器包裝曾經(jīng)消亡過很長的一段時間，在目前的市場上，尤其是少數(shù)民族地區(qū)，我們又可以看到竹制酒器的身影，如圖4所示，竹制酒器的回歸也從包裝材料方面體現(xiàn)了包裝的回歸性。
二、結(jié)語
意境有著很強的中國特色，漢民族善于從具體到抽象，主張藏而不露，只可意會不可言傳的境界。不論用什么方式去翻譯，宗旨都是表達原文的意象和內(nèi)容。隨著外國游客的增多，跨文化交流的大幅增強，導游詞的翻譯將越來越多，翻譯的意境也會趨于完善。本文從意境這一角度闡述了導游詞翻譯的重要性，包含了豐富的文化因子。實景和背景相結(jié)合，在實景和美意之中創(chuàng)造意境，是今后不可或缺的部分。而旅游
英語翻譯是以傳播中國文化為己任，了解中國文化是外國友人來華旅游的主要目的之一。所以，涉外導游不僅要消除跨文化意識上的障礙，更要進一步的去傳播中國文化。
二、周期與轉(zhuǎn)變
我國的酒包裝設計經(jīng)歷了一個曲折復雜的過程，這種曲折性和復雜性主要體現(xiàn)在包裝意識、包裝材料與形式上，以下主要以白酒外包裝為切入點來談。
1、包裝意識的轉(zhuǎn)變
計劃經(jīng)濟時代，酒由國家統(tǒng)一調(diào)控，企業(yè)缺乏營銷意識，不注重酒的外包裝設計，只是用牛皮紙或報紙簡單包裹進行銷售。1993年以后，酒行業(yè)的快速發(fā)展促使酒包裝設計的創(chuàng)新加快，外包裝高檔化。隨后，洋酒在國內(nèi)的興起對白酒包裝造成了一定的沖擊，到1998年，國內(nèi)酒市場可用“一流包裝、二流價格、三流質(zhì)量”來形容。資料顯示，當時有部分企業(yè)認為營銷就是“包裝大戰(zhàn)”，造成酒與包裝的成本投入為“倒三七”的比例，此時的白酒外包裝越來越體現(xiàn)出同質(zhì)化、奢侈化、淺層化的特點。1999一2000年，一系列的行業(yè)危機使得消費者的消費心理日趨成熟，品牌意識增強，對白酒的選擇變得謹慎，加上生產(chǎn)許可證制度、廣告費稅后列支等風暴的連續(xù)沖擊，致使1999年到2000年的白酒競爭出現(xiàn)了新的特點，開始由低層次的包裝戰(zhàn)、價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)為高層次的追求包裝內(nèi)涵、防偽性及產(chǎn)品質(zhì)量的品牌包裝大戰(zhàn)。
2、包裝材料與形式的發(fā)展
在酒類包裝的材料和形式上，中國的酒包裝行業(yè)曾經(jīng)走過一段彎路，主要體現(xiàn)在包裝材料的奢侈化和包裝形式的同質(zhì)化。包裝材料上體現(xiàn)為一系列成本高、不環(huán)保材料的使用，出現(xiàn)了“過度包裝”和“欺詐性包裝”的現(xiàn)象。包裝形式的同質(zhì)化主要表現(xiàn)在包裝面貌的千篇一律，千人一面，個性化的包裝形式較為少見，造成市場上形式與風格單一的局面。
通過以上對白酒外包裝的意識、材料與形式的分析不難看出，中國酒包裝的發(fā)展經(jīng)歷了一個漫長、曲折的發(fā)展過程，且這種發(fā)展中的曲折性將仍然繼續(xù)下去。
三、前進與上升
包裝設計的上升性與前進性主要體現(xiàn)在包裝設計理念的進步和先進包裝技術(shù)與工藝的影響和促進方面。
1、包裝設計理念的前進
上世紀60年代末，美國設計理論家維克多“巴巴納克在其著作《為真實世界的設計》中明確強調(diào)設計應認真考慮有限的地球資源的使用，為保護地球的環(huán)境而服務，由此綠色設計的概念得到越來越廣泛的傳播與應用。對于包裝界而言，“綠色包裝”是20世紀最大、最震撼人心的“包裝革命”。以酒包裝為例，現(xiàn)代酒包裝設計越來越強調(diào)材料的環(huán)保性、盡量避免對地球造成更大的負擔，從很大程度上體現(xiàn)出包裝設計理念的前進性。
四、包裝設計的發(fā)展趨勢
通過以上對酒包裝三個方面的分析，結(jié)合馬克思主義哲學的否定之否定規(guī)律，我們可以得出這樣的結(jié)論：包裝設計的發(fā)展呈現(xiàn)出回歸性與曲折性的特點，但其整體趨勢是前進性的，這種前進性具體體現(xiàn)在以下幾個方面。
1、設計理念的更新
包裝設計理念的更新主要體現(xiàn)在環(huán)保包裝材料的運用上。古代勞動人民通過掌握天然材料的特性將之合理、科學地應用于包裝設計中，其用材的合理性，制作的巧妙以及裝飾造型的美感充分體現(xiàn)了古人在包裝設計中所追求的形式與功能的完美統(tǒng)一，對于我們今天的包裝設計仍然具有很大的啟迪和借鑒作用。
塑料購物袋作為一種臨時包裝曾經(jīng)散落在世界的各個角落，去年6月1日起，我國全面禁止購物時免費贈送塑料購物袋，，對它的限制使用反映出包裝材料本身的環(huán)?；?。隨著社會的進一步發(fā)展，對包裝材料的環(huán)保化要求會越來越高，包裝設計也將會越來越朝著綠色設計的方向發(fā)展。
2、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合
設計中的傳統(tǒng)化與現(xiàn)代化是當今設計界爭論最多的話題
之一，針對以上對酒包裝的發(fā)展分析，結(jié)合設計本身的發(fā)展趨勢，未來的包裝設計將創(chuàng)造出更多融傳統(tǒng)于現(xiàn)代的優(yōu)秀作品。對我國悠久傳統(tǒng)文化的繼承決定了包裝的民族性，同時，世界現(xiàn)代設計的融合決定了包裝設計必須與國際接軌。
3、先進技術(shù)與工藝的促進
在過去的發(fā)展階段，先進的包裝技術(shù)和印刷工藝對包裝設計起到了很大的促進作用?，F(xiàn)代科技正呈現(xiàn)出越來越強勁的發(fā)展勢頭，包裝技術(shù)領域也不例外，未來的包裝設計也將不可避免地結(jié)合先進技術(shù)，運用先進技術(shù)和工藝為包裝設計服務。
4、數(shù)字化技術(shù)的影響
數(shù)字化技術(shù)對整個設計的影響是有目共睹的，計算機可以幫我們繪制出逼真炫目的包裝設計效果圖，數(shù)字化技術(shù)的出現(xiàn)也使得包裝設計中各種特殊處理方法提供了可能性，設計師可以更為大膽地開拓自己的思路，數(shù)字化技術(shù)對其效果的實現(xiàn)提供了一個有效支撐。
此外，新產(chǎn)品技術(shù)需求、消費形態(tài)發(fā)展、流通發(fā)展、市場營銷發(fā)展等因素都將對包裝設計產(chǎn)生很大影響。