“三深入”對新聞單位的作用-新聞論文

　　1 “三深入”是新聞單位正確把握輿論導向的保證

　　正確把握輿論導向，是上至中央下至地方各級新聞單位最大的政治，是永遠占第一位的。因為新聞單位最大的政治，是永遠占第一位的。因為新聞單位是黨和國家的宣傳陣地、宣傳工具，是黨、政府和人民的喉舌。如果新聞單位在政治上偏離正確軌道，其副作用及其危害是巨大的。江澤民同志說：“輿論導向正確，是黨和人民之福；輿論導向錯誤，是黨和人民之禍?！敝该髁溯浾搶蛟谛碌臍v史時期的特殊重要性，可見新聞單位端正政治方向，堅持新聞工作黨性和人民性原則是不能含糊的。新聞工作輿論導向作用的實現(xiàn)，大致需要三個方面的內容與條件：一是新聞單位遵循黨管新聞的原則，將無條件地服從黨的事業(yè)作為講政治的根本性要求，發(fā)揮宣傳功能。自覺宣傳黨的路線、方針、政策，使黨中央的精神能夠及時、準確、全面地進入廣大人民群眾的耳里腦中，成為推進三個文明建設的巨大力量。二是新聞單位堅持弘揚時代主旋律的方向，發(fā)揮教育功能。真善美、假惡丑并存于社會生活，這是不以人的意志為轉移的客觀存在。特別是經(jīng)濟體制轉軌變形時期，沉渣泛起，死灰復燃，導致一些人的思想滑坡、信念動搖，道德淪喪、人格變異。新聞單位雖然沒有能力完全消除社會上的消極現(xiàn)象，但掌握著新聞選擇的權力。是正確引導或是誤導取決于選擇的內容及其宣傳主流。新聞工作的社會價值目標和新聞工作者的社會責任意識的一致性，決定了新聞單位堅持弘揚時代主旋律的必然性。三是新聞單位成為傳播人們改造客觀世界成功經(jīng)驗、先進技術、科學思想的得力工具，發(fā)揮服務功能。通過廣播、電視、報刊的信息傳輸功效、人們了解國家的大政方針，獲得生活科學、生產(chǎn)科學及其它一切自己需求的東西，從而在提高自身素質、家庭生活質量的同時，增強實踐能力，為社會做出更大的貢獻。

　　深入社會實踐的第一線，才能更好地了解群眾的需求，為實踐提供優(yōu)質服務；深入社會生活的最基層，才能更好的了解集體與民眾的心意與愿望，讓生動鮮活的社會生活為新聞價值加參碼；深入黨委、政府部署中心工作的落實處，才能了解上至黨的路線、方針、政策，下到各級黨委工作部署貫徹落實的實際情形，更好地為“中心”服務。

　　2 “三深入”是新聞單位在市場經(jīng)濟條件下發(fā)揮更大作用的保證

　　改革開放以來，我國各項事業(yè)都有了長足發(fā)展。新聞單位在為改革開放鼓與呼，為計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉軌的歷史進程的推進發(fā)揮了作用。但在客觀評價成績時，也要清醒地看到還存在著問題，已經(jīng)制約了并且正在制約著新聞部門職能作用的充分發(fā)揮。適應市場經(jīng)濟，服務于市場經(jīng)濟新聞單位遠未達到準確有力高效。新聞單位存在的問題基本上有這樣幾個方面：

　　1）對會議、活動和領導的宣傳過多過濫。除國字號的新聞單位之外，省、區(qū)、市、縣的新聞單位大都存在著對會議、活動和領導的報道過多過濫的傾向。人們聽到看到的是很長的文章，頻頻出現(xiàn)的熟悉面孔，XXX領導的名字和左一個右一個的會議名目。久在這樣的環(huán)境中，記者的眼變高了，腿變懶了，筆變軟了，語言枯燥，文章乏味，不能及時準確客觀地反映群眾生活，受眾面和受眾量就會大幅度減少；

　　2）受市場經(jīng)濟負面影響，新聞的真實性在一定程度上受到破壞，這一問題的存在源于兩個方面：一是記者被私利所惑，背離職業(yè)道德將瘦子宣傳成胖子，將矮子宣傳成巨人；二是記者不注重新聞真實，人家想什么，就給宣傳什么，小題大做或無題硬作。結果往往是新聞單位無意間冠冕堂皇地走形式做表面文章；為以錢通路、沽名釣譽，利用宣傳撈取政治資本的人提供陣地做傳聲筒。虛假文章由搞有償新聞的和想搞虛假新聞的聯(lián)手作出來，扼殺了新聞的生命；

　　3）新聞隊伍參差不齊整體素質差。記者多半路出家、科班出身少。由于基本功差，深入生活不到位，寫出的東西說服力不強，宣傳效果不大，有的讀者不歡迎，甚至有反感。

　　這些問題的存在，在一定程度上抵銷著大眾傳媒的公眾屬性、文化屬性和客觀屬性，都直接間接的與記者深入生活貼近群眾不夠，沒有做到以滿足讀者需求為著眼點與落筆處大有關系。消除的辦法絕不是新聞單位消極地接收社會變革帶來的沖擊和負效應，而是面對挑戰(zhàn)以變應變，拿出得力舉措?！叭钊搿笔亲裱R列主義毛澤東思想和鄧小平、江澤民關于新聞工作的理論，根據(jù)新聞單位的現(xiàn)狀及其肩負的歷史使命而提出的，有很強的現(xiàn)實針對性和工作指導性。既是治療新聞工作“固疾”的“良方妙藥”也是使新聞事業(yè)再發(fā)展有效手段。新聞單位應迅速地貫徹“三深入”為基本內容的工作指導思想；其次，確保較多的人力精力投入到“三深入”的工作實踐；最后是建立激勵機制，在評先選優(yōu)、稿酬、出差補助等方面給予適當傾斜，將讓我下鄉(xiāng)下基層向我要下鄉(xiāng)下基層轉變。另外需要特別指出的是，對于近年來電視報刊沖擊影響較大存在很多實際困難的廣播電臺，新聞部門的領導在資金、人力等方面要給以必要的扶持。

　　“三深入”是新聞工作取得成果的有效途徑。因為記者只有深入基層，了解各行各業(yè)的實際情況，才能博采多寫。創(chuàng)作出群眾喜聞樂見的欄目和優(yōu)秀稿件。 

 文章來源于《科技傳播》雜志2012年第19期