各因素對MP6營銷活動的影響分析

 4.1 現(xiàn)用MP6，推薦MP6，未來購買MP6的描述性頻率分析 通過對正在使用MP6，推薦他人購買MP6，未來可能購買MP6進(jìn)行描述性頻率分析，可以大致得到國產(chǎn)MP6與國外MP6在各種假設(shè)提問下的占比情況，并通過比較分析這些數(shù)據(jù)，得出相應(yīng)結(jié)論。
表2中顯示調(diào)查對象有43.3%現(xiàn)在使用的是國產(chǎn)MP6，調(diào)查對象中有56.7%現(xiàn)在使用的是國外MP，表3中顯示33.3%推薦使用國產(chǎn)MP6，66.7%的調(diào)查對象推薦使用國外MP6；表4顯示調(diào)查對象中23.3%未來可能購買國產(chǎn)MP6，76.7%未來可能購買國外MP6。
4.2 MP6營銷戰(zhàn)略各項因素比重分析 通過對MP6重視因素進(jìn)行描述性分析，要得到哪些因素明顯左右著消費者的購買行為，哪些因素不是十分明顯地影響著消費者；并結(jié)合我國經(jīng)濟文化的發(fā)展情況，分析這些數(shù)據(jù)背后的含義，以此來對MP6營銷戰(zhàn)略的現(xiàn)狀進(jìn)行分析并提出建議。
以上為各項因素的分析表格，重視程度由分?jǐn)?shù)1-5決定，5為非常重視，1為不重視，價格的均值為3.17，外觀的均值為3.07，廣告宣傳的均值為2.5，品牌內(nèi)涵的均值為2.63，產(chǎn)品質(zhì)量的均值為4.00，責(zé)任承擔(dān)的均值為3.93，售后服務(wù)的均值為3.83，其中廣告宣傳與品牌內(nèi)涵的均值小于3，即可以說這兩項因素對消費者的行為影響小，同理，可看出，產(chǎn)品質(zhì)量，責(zé)任承擔(dān)與售后服務(wù)三項均值都接近或等于4，對消費者的行為影響大。
4.3 國外MP6產(chǎn)品印象 通過這一分析來了解國外MP6與國產(chǎn)MP6在中國消費者心里的印象，是質(zhì)量好，還是價格便宜，還是牌子大；對比兩者的不同，揭示國產(chǎn)MP6的弱點；同時結(jié)合我國未來的發(fā)展，預(yù)測部分變量的變化走向。
表6中，除了國外品牌內(nèi)涵的平均數(shù)這一指標(biāo)為0.4，低于0.50外，國外價格，國外質(zhì)量售后、國外廣告、國外外觀、國外責(zé)任承擔(dān)的平均數(shù)指標(biāo)都超過了0.50，國人普遍認(rèn)為國外的MP6的知名度高，國外MP6價格適中，質(zhì)量好，售后服務(wù)好，廣告新穎有創(chuàng)意；認(rèn)為外觀與責(zé)任的承擔(dān)一般。
另外國外得分的平均數(shù)是4.03，大于4，總體國外MP6在國人印象中不錯。國外品牌內(nèi)涵只有0.4，小于0.5，說明其品牌中的內(nèi)涵不夠深刻。但是現(xiàn)在國內(nèi)外經(jīng)濟文化的交流在逐漸加深，國外的品牌內(nèi)涵一定會隨著時代的潮流而逐漸改變，這個方面的變更是較為容易的。
4.4 國內(nèi)MP6產(chǎn)品印象 分析國外MP6給我們的總體印象后，接下來也對國產(chǎn)的MP6進(jìn)行一下印象的分析。
表7顯示了調(diào)查對象對國產(chǎn)MP6的印象，國產(chǎn)價格，國產(chǎn)外觀，國產(chǎn)品牌內(nèi)涵得分都超過了0.5，其中國產(chǎn)的廣告宣傳甚至達(dá)到了0.83，即大家認(rèn)為國產(chǎn)產(chǎn)品的廣告宣傳做得很成功，說明了大家不論是否購買了或者將來會購買國產(chǎn)的MP6，總歸是有一定的印象的。
國產(chǎn)MP6在國人的印象中，價格便宜，外觀獨特有個性，但國產(chǎn)質(zhì)量不太好，售后服務(wù)沒有跟上，對消費者社會不夠負(fù)責(zé)。尤其是國產(chǎn)質(zhì)量，僅僅為0.23這個成績屬于低端行列，嚴(yán)重地拖住了國產(chǎn)產(chǎn)品發(fā)展進(jìn)步的腳步。
但是總體來看，國內(nèi)得分為3.87分，與國外的4.03分差距并不遠(yuǎn)，說明了國產(chǎn)的MP6與國外的MP6并不是毫無可比性，而是有著一定的競爭力的，在價格等方面，國產(chǎn)的MP6是有著明顯的優(yōu)勢的。