杭州動漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化發(fā)展

一、杭州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）政策扶持，政府與企業(yè)深入合作

動漫產(chǎn)業(yè)因為自身的特殊性質(zhì)，通常擁有商品屬性與意識形態(tài)，對人們的思想認知起到一定的影響作用。這種性質(zhì)決定了政府需要在動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)營中，發(fā)揮出自身的優(yōu)勢。在2022年11月，杭州市人民政府辦公廳制定并出臺了《關(guān)于推進新時代杭州動漫游戲和電競產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》，這對杭州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了發(fā)展想象。而且與其他省市扶持動漫產(chǎn)業(yè)模式相比，杭州市強烈要求當(dāng)?shù)貏勇髽I(yè)以打造國際動漫之都、電競名城為目標(biāo)，盡快建立起世界一流的社會主義現(xiàn)代化國際大都市。

在國家廣電總局發(fā)布的2022年度20部優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片中，《大禹治水》《下姜村的綠水青山夢》《旗旗號巡洋艦第一季》《舒克貝塔第三季》等四部杭產(chǎn)動畫入圍，位居全國各城市第一位。據(jù)杭州市動漫產(chǎn)業(yè)中心初步統(tǒng)計，2022年杭州動漫游戲產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值將突破400億元(2021年產(chǎn)值為328億元)，再次實現(xiàn)高速增長。

（二）產(chǎn)業(yè)集群化，優(yōu)秀人才較多

動漫產(chǎn)業(yè)涵蓋內(nèi)容多樣化，涉及領(lǐng)域偏多，屬于知識、勞動以及資金密集型產(chǎn)業(yè)。杭州動漫產(chǎn)業(yè)在外界環(huán)境的影響下，積極響應(yīng)國家的號召，借助動漫基地的方式，實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)集群，全面完善產(chǎn)業(yè)價值鏈。而且杭州市政府為吸引更多的資金，選擇減稅、房租補貼等多種形式，對動漫產(chǎn)業(yè)進行資金扶持。在近幾年年，匯聚了玄機科技、電魂網(wǎng)絡(luò)、黑巖網(wǎng)絡(luò)、博采傳媒、天雷動漫等一批知名企業(yè)，出現(xiàn)了“洼地效應(yīng)”?，F(xiàn)在也在文化企業(yè)里，著力開發(fā)IP資源，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開人才的支持，杭州動漫產(chǎn)業(yè)積極同中國美術(shù)學(xué)院、浙江大學(xué)、浙江傳媒學(xué)院、浙江藝術(shù)職業(yè)學(xué)院等知名動畫研究教學(xué)基地合作，構(gòu)建出了本科、高職、中職的教育體系。

（三）擁有較完整的交流平臺

杭州經(jīng)過不懈的努力，憑借自身的作品優(yōu)勢與完善的運營模式，搭建了動漫交流平臺，如“中國國際動漫節(jié)”，為動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展提供了渠道。該平臺目前不僅是我國唯一一個國家級的動漫專業(yè)節(jié)展，也是規(guī)模最大、影響最深的動漫盛會活動。在每年的節(jié)展活動時，都會吸引到多個國家的人才、動漫專業(yè)人士以及企業(yè)等，前來參觀與交流。帶動了消費與生產(chǎn)，對杭州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了生生不息的動力。如在杭州舉辦的第十九屆中國國際動漫節(jié)中，線上線下參與人數(shù)高達1081萬人次，現(xiàn)場意向簽約金額更是多達14.85億元，大約有2305名展商客商與專業(yè)人士參與其中。與往年相比，總產(chǎn)值增加了26.9%。

二、杭州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題分析

（一）認知模糊，內(nèi)涵不足

結(jié)合當(dāng)前杭州動漫產(chǎn)業(yè)的作品來看，盡管很多作品具有一定的育人意義，但是涉及的范圍比較窄，適合觀看的群體比較少，很多角色較為單一。一般在主題內(nèi)涵方面，開始結(jié)合一些傳統(tǒng)文化內(nèi)容，與之前嬉鬧的風(fēng)格相比，具有一定的觀看價值。由于動漫內(nèi)容設(shè)計比較復(fù)雜，而且思想方面的傳遞，需要結(jié)合當(dāng)前的主流思想，所以產(chǎn)業(yè)整體優(yōu)化存在一些缺陷。

此外，杭州動漫產(chǎn)業(yè)在設(shè)計時，過于注重同一種類型的消費群體。與其他省市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展相比，杭州市動漫產(chǎn)業(yè)對低幼群體、都市生活群體等，并未對他們提供精準(zhǔn)化的需求。致使杭州動漫文化氛圍存在著一些不足，多數(shù)消費群體會因為動漫內(nèi)容的相似性，認為情感表達單調(diào)，從而減少了觀看的次數(shù)。長期處于這種狀態(tài)，會讓動漫消費漸漸淡出人們的視野，難以使二者之間建立起穩(wěn)定的關(guān)系。

（二）經(jīng)營方式比較單一

現(xiàn)在杭州動漫產(chǎn)業(yè)在經(jīng)營的過程中，面對一些比較優(yōu)秀的作品，還是選擇電影院、動漫書籍等傳統(tǒng)媒介領(lǐng)域為主，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)方面的開發(fā)，出現(xiàn)了一些不足，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)動漫平臺的建設(shè)存在不足。在收費與知識產(chǎn)權(quán)方面，處于自發(fā)的狀態(tài)，挫傷了部分人員的創(chuàng)作積極性。同時部分小微企業(yè)在融資期間還是依賴政府補貼或者政策紅利，民間企業(yè)盡管在投資方式上，對動漫產(chǎn)業(yè)興趣濃厚，卻因為盈利周期較長，而且前期投資巨大，缺乏足夠的耐心。國企、外資等一些主要的投資主體，因為缺乏對動漫產(chǎn)業(yè)的深層理解，還在觀望。

（三）人才培育出現(xiàn)了局部過剩

杭州動漫產(chǎn)業(yè)的人才輸送，從整體的角度分析，出現(xiàn)了一些脫節(jié)現(xiàn)象。一般人才培養(yǎng)來源有二，一是經(jīng)過培訓(xùn)機構(gòu)的短期培訓(xùn)，在行業(yè)內(nèi)從事一些基礎(chǔ)工作的人才。二是與院校合作，由院校為動漫企業(yè)提供的綜合人才。二者之間各有優(yōu)劣，前者多是實踐能力偏強，缺少足夠的基礎(chǔ)認知，在創(chuàng)新方面有待提升。后者則是綜合素養(yǎng)高，但實踐能力薄弱，思考力有待鍛煉。兩種人才輸送的方式，促使杭州動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，綜合素質(zhì)人才較少，難以把握現(xiàn)代動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際內(nèi)涵。

三、杭州動漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化

（一）充分結(jié)合政策，科學(xué)做出決策

杭州動漫產(chǎn)業(yè)在當(dāng)前發(fā)展的過程中，還想不斷地提高自身競爭優(yōu)勢，獲取廣泛的市場消費群體，需要深入解讀最新推行的發(fā)展政策。必須始終堅持習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，以滿足人民日益增長的美好生活為目的，以高質(zhì)量發(fā)展為主旨等。全面理解政策內(nèi)涵，調(diào)動企業(yè)創(chuàng)作的積極性，整合杭州市內(nèi)的動畫發(fā)展要素。杭州作為全國動漫產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者，需要進一步總結(jié)之前的發(fā)展經(jīng)驗，在原有的基礎(chǔ)上，不斷提高作品的質(zhì)量與綜合效益。在這種模式下，才能贏得較多的政府支持，打造出杭州動漫品牌。像當(dāng)?shù)卣块T能對中國國際動漫節(jié)給予較多支持，促使其盡快成長為國內(nèi)外動漫產(chǎn)業(yè)中心基地之一。從而吸引到較多的投資主體，不斷地拓展動漫產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)，給動漫產(chǎn)業(yè)提供更多的優(yōu)化方向。想達到這種效果，需要相關(guān)部門加強重視，認識到動漫產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系，將其列為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的日常工作之一。同時有關(guān)部門也能結(jié)合自身的情況，與政府傳遞相關(guān)的發(fā)展規(guī)劃，繼而獲得更多部門的關(guān)注與重視。

此外，動漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展期間，管理層需要加強學(xué)習(xí)，具有一定的專業(yè)化素養(yǎng)與開闊的眼界。保證決策的科學(xué)性，讓動漫產(chǎn)業(yè)可以覆蓋在各個環(huán)節(jié)，為大眾提供所需的服務(wù)。根據(jù)以前成功發(fā)展的經(jīng)驗，繼續(xù)優(yōu)化博物館、網(wǎng)站、報刊等基礎(chǔ)渠道的建設(shè)，給人們提供相互交流的機會，傳遞出動漫產(chǎn)業(yè)當(dāng)前發(fā)展的方向。多策劃一些動漫節(jié)展、論壇、市集，為動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)設(shè)出良好的發(fā)展氛圍。從動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程來看，也是一種廣義的文化經(jīng)濟發(fā)展活動。在發(fā)展中還是要堅持長期發(fā)展的理念，做到以人為本，遵守市場內(nèi)部發(fā)展的原則。繼而形成健康的發(fā)展模式，改變傳統(tǒng)以短期效益為主的發(fā)展現(xiàn)狀。

（二）完善產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)新經(jīng)營方式

動漫產(chǎn)業(yè)在優(yōu)化的過程中，除了原有的發(fā)展方式外，還需努力構(gòu)建起完整的產(chǎn)業(yè)鏈。促使策劃、創(chuàng)意以及營銷推廣等環(huán)節(jié)，做到全面改革，這樣才能減少經(jīng)營中出現(xiàn)的問題，保證動漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)實現(xiàn)有序升級。像杭州動漫產(chǎn)業(yè)擁有特色的發(fā)展模式，并且在經(jīng)營中，掌握了一些先進的發(fā)展經(jīng)驗。所以相關(guān)人員可以深入思考，主動彌補傳統(tǒng)運營中存在的缺陷。如杭州動漫產(chǎn)業(yè)能繼續(xù)與動漫教學(xué)基地加強合作，在動漫節(jié)開展期間，還能設(shè)計一些專門的劇本類獎項，與其他企業(yè)之間逐步打造動漫產(chǎn)業(yè)的衍生品。根據(jù)杭州市人們的消費水平，從玩具、服裝、主題公園等，多個方面展開探索，延伸產(chǎn)業(yè)鏈的深度與廣度。在衍生產(chǎn)品方面，杭州目前雖然做出了一些成就，但整體的動漫產(chǎn)業(yè)仍舊有待調(diào)整與升級。

在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈時，可以對杭州市內(nèi)人們的消費風(fēng)格展開分析，積極將消費群體細分。這不但能提高產(chǎn)業(yè)建設(shè)的針對性，還可以讓各個年齡階段的人群都能購買到心儀的產(chǎn)品。進而更快地拉動消費，形成獨特的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色。從而培養(yǎng)出一批固定的消費者，保證動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展欣欣向榮。另外消費人群受到經(jīng)濟水平的影響，消費理念出現(xiàn)了一些更新，杭州市可以憑借自身經(jīng)濟的優(yōu)勢，建立起一些動漫主題游樂城，將動漫產(chǎn)業(yè)與食品、服務(wù)、制造業(yè)、出版行業(yè)等多個領(lǐng)域合作，進而開發(fā)出不同的經(jīng)營方式。最后，合作的衍生產(chǎn)品，注重突出特色，選擇以市內(nèi)創(chuàng)意設(shè)計的優(yōu)秀作品人物作為主要載體。利用這種方式，才能更好地塑造出杭州動漫品牌形象，在市場競爭中，獲取更高的效益。

（三）豐富作品內(nèi)涵，同文化深入融合

新時期下，文化與經(jīng)濟深入融合，是未來發(fā)展的主流方向，杭州動漫產(chǎn)業(yè)在優(yōu)化時，需要正確看待二者之間的關(guān)系，積極轉(zhuǎn)變之前的作品創(chuàng)設(shè)理念。聯(lián)系當(dāng)?shù)氐奈幕Y源，豐富作品內(nèi)涵，主動順應(yīng)我國提出的“精神文明建設(shè)”內(nèi)容，為人們傳遞出正確的價值信息。在產(chǎn)業(yè)優(yōu)化時，能主動學(xué)習(xí)其他省份的發(fā)展經(jīng)驗，將積極向上的觀念與動漫作品融合在一起，確保動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，傳承我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。這既能宣揚當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，還能讓觀眾在觀看期間，提高對傳統(tǒng)文化的認同感，主動學(xué)習(xí)優(yōu)秀文明成果。做到文化價值帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促使文化資源的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)變。

傳統(tǒng)文化是我國勞動人民創(chuàng)作的智慧結(jié)晶之一，也是動漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)化的有效途徑?；诤贾輨勇髌穭?chuàng)作的水平，目前擁有一些優(yōu)秀的創(chuàng)作成果，給人們留下來深刻的印象。如玄機科技創(chuàng)作的《秦時明月》，利用一種“世界觀”的方式，將各種傳統(tǒng)文化內(nèi)容，融合在一起再現(xiàn)了秦朝時期的特殊格局，讓人們在觀看期間，體會到諸子百家的不同思想內(nèi)涵。戲曲文化作為中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，也能積極融入到動漫作品當(dāng)中。相關(guān)人員可以借助新媒體，探索與動漫作品的融合方式，對戲曲的表達方式進行改變，如參考《京劇貓》的創(chuàng)作風(fēng)格，將戲曲文化以簡單通俗的方式展示在人們的視野當(dāng)中。這不但給傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)發(fā)展，提供了新的生機，還能實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，探索出戲曲動畫的特征，打造出杭州特有的動畫品牌。相關(guān)人員可以在指導(dǎo)創(chuàng)作時，宣揚戲曲文化的價值，給創(chuàng)作人員提供戲曲與動畫之間的連接橋梁。進一步打開創(chuàng)作人員的思維，為我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播，開辟出新途徑，達到動漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)化的既定效果。

（四）培養(yǎng)綜合性人才

人才是杭州動漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)化活動順利進行的重要因素，人才的質(zhì)量也直接影響著最終的優(yōu)化結(jié)果。所以相關(guān)部門應(yīng)該分析目前人才培養(yǎng)存在的缺陷，積極打造出屬于杭州特色的人才培養(yǎng)體系，將當(dāng)?shù)氐慕逃Y源做到最大化利用。進而打造出一批人才隊伍，為動漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)化提供較多的人才支持。相關(guān)人員可以根據(jù)動漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)化的特征，與當(dāng)?shù)卦盒Ｉ钊霚贤?，讓每所院校發(fā)展出自身的優(yōu)勢。如中國美術(shù)學(xué)院的動漫形象造型與原創(chuàng)設(shè)計更加突出；浙江大學(xué)在計算機動漫軟件、人工智能方面研究較多；浙江傳媒學(xué)院注重制作人才的培養(yǎng)等。有關(guān)部門能通這些院校，雙方進行深入溝通，與每所院校確定不同的人才培養(yǎng)方向，建立起以研究生、本科生、?？粕鸀橹鞯娜瞬排囵B(yǎng)體系，探索產(chǎn)教融合新渠道。

此外，管理層可以通過商討與實地調(diào)查數(shù)據(jù)，對動漫產(chǎn)業(yè)工作人員的薪資待遇進行調(diào)整，加快建立人才溝通與交流的平臺，為培養(yǎng)高端人才做好準(zhǔn)備。與院校合作時，動漫企業(yè)優(yōu)秀人員可以參與到校本課程制定當(dāng)中，描述出當(dāng)前動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢、所需知識技能、文化內(nèi)涵以及人才培養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)。共同建立起完整的育人計劃，從而加快培養(yǎng)步伐，并且引進更多的人才，提高動漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)化的實效性。

四、動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展展望

信息技術(shù)的出現(xiàn)與升級，動漫產(chǎn)業(yè)在未來發(fā)展的過程中，需要注重對新技術(shù)的升級與應(yīng)用，這樣才能保證動漫的發(fā)展與時代同步。尤其是移動終端的出現(xiàn)，給人們的生活帶來了重要改變。在實際發(fā)展中，可以多關(guān)注手機動漫，打破時空的限制，給人們展示動漫作品中的藝術(shù)效果。而且新媒體革命的不斷深入，我國動漫產(chǎn)業(yè)在該領(lǐng)域的開發(fā)區(qū)域仍有待提升，所以未來的發(fā)展過程中，可以朝著視頻、漫畫、表情包等多種方向展開，給不同年齡階段的人帶去強烈的視覺沖擊，讓他們擁有不同的體驗。

此外，動漫產(chǎn)業(yè)在今后的規(guī)劃中，可以注重中國傳統(tǒng)文化的滲透，除了現(xiàn)有的創(chuàng)作資源外，積極融入民族文化，美術(shù)、音樂、舞蹈等多個領(lǐng)域的審美元素，進而讓受眾范圍不斷擴大，滿足群眾多元化審美需求。整個環(huán)節(jié)，要注重建立起完整的知識產(chǎn)權(quán)體系，保證創(chuàng)作者的合法權(quán)益，在此基礎(chǔ)上，才能有效擴大作品傳播范圍，走向國際市場。同時動漫產(chǎn)業(yè)的營銷方式可以同電商平臺結(jié)合在一起，由單一性朝著綜合性的方向轉(zhuǎn)變。創(chuàng)作模式上，積極與AR技術(shù)聯(lián)合，將動漫產(chǎn)業(yè)進入到游戲、電商等多個市場領(lǐng)域，促使今后該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能夠形成有機的整體，不再以單獨的業(yè)務(wù)板塊出現(xiàn)。從而減少生產(chǎn)成本，創(chuàng)設(shè)出高質(zhì)量的成果。

五、結(jié)束語

由上所述，杭州動漫產(chǎn)業(yè)在新環(huán)境下，想要做到全面優(yōu)化，需要認識到杭州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，思考杭州動漫發(fā)展模式，總結(jié)出其中的經(jīng)驗與不足。積極聯(lián)系現(xiàn)代化的市場環(huán)境，整合影響動漫產(chǎn)業(yè)的各個要素，深入挖掘文化資源，從而制定出合適的發(fā)展計劃。此外，相關(guān)部門需要積極培養(yǎng)綜合性人才，促使其他產(chǎn)業(yè)與動漫產(chǎn)業(yè)深度融合，把握未來動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。通過這些舉措，才能更好地提高動漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)化質(zhì)量，推動我國動漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。

文章來源： 《文化產(chǎn)業(yè)》   http://www.12-baidu.cn/w/wy/32640.html