淺析全媒體時代縣級電視臺的突圍之路

在這科學技術(shù)迅猛發(fā)展帶來信息大爆炸的時代里，報紙、廣播、電視等舊媒體與智能手機、平板電腦、無線通信網(wǎng)等新媒體共同融合發(fā)展，人類進入了新舊媒體相互融合互通的全媒體時代。手機成為人們?nèi)粘Ｉ钪须x不開的重要物品，除電視之外，微博客戶端、微信公眾號等個人終端成為人們獲取新聞的主要手段。目前中央、各省市級電視臺占據(jù)有限市場的主要份額比，新媒體的發(fā)展又給縣級電視臺帶來巨大的挑戰(zhàn)，在層層打壓之下，對于即便是發(fā)展了三十多年的縣級電視臺來說，可以發(fā)展的空間異常狹小，發(fā)展壓力也愈來愈大。靈活運作的新媒體給縣級電視臺的發(fā)展帶來一步步的沖擊，傳統(tǒng)的運作模式無法與新信息時代的發(fā)展相適應，傳統(tǒng)縣級電視臺的節(jié)目也無法滿足大眾對于節(jié)目傳播方式與內(nèi)容的需要。在傳統(tǒng)媒體發(fā)展模式與新媒體發(fā)展的激烈碰撞下，縣級電視臺自身存在的問題也逐漸暴露出來。對于處在金字塔底端的縣級電視臺來說，必須要采取一定的策略進行改革與轉(zhuǎn)型，尋找一條可以助其逃脫困境的突圍之路。

一、全媒體時代下縣級電視臺所處的困境和遇到的問題

（一）傳統(tǒng)媒體之間競爭激烈

當前人們所收看的電視頻道主要是中央及各省市級電視臺，其占據(jù)了主要的市場份額比，相比之下，縣級電視臺的受眾面小，一直處于受擠壓的狀態(tài)。具有政策、經(jīng)濟、資金優(yōu)勢的中央電視臺，在發(fā)展的過程中幾乎完成了全國區(qū)域的傳播覆蓋，而大多省市級電視臺具有創(chuàng)新精良的電視節(jié)目制作方式，制作了很多如真人秀、脫口秀、音樂比賽等新型娛樂節(jié)目，給觀眾帶來了更多的自主化和個性化選擇，吸引了大批觀眾。加上報紙雜志等傳統(tǒng)媒體不斷改革創(chuàng)新，尋找新的模式傳播新聞資訊及娛樂資訊，滿足了現(xiàn)今人們對媒體影響的需求，同時也成為了縣級電視臺發(fā)展過程中的主要競爭對象。因此，全媒體時代下縣級電視臺面臨著傳統(tǒng)媒體間激烈的競爭，極大的外部發(fā)展壓力給縣級電視臺帶來不利的發(fā)展態(tài)勢。

（二）運營資金不足，人才稀缺，節(jié)目形式單一陳舊

隨著各大衛(wèi)視的節(jié)目播放形式越來越多樣化，觀眾對于電視節(jié)目的胃口越來越挑剔，同樣的，對于節(jié)目播出的質(zhì)量要求也越來越高。然而，縣級電視臺受自身運營管理模式的限制，運營資金不足，拍攝節(jié)目的設(shè)備落后，專業(yè)性人才缺乏。在經(jīng)費、人才、技術(shù)都緊缺的條件下，很難做到財政資源和人力資源優(yōu)化配置，緊靠政府撥款資金是很難解決縣級電視臺的財政問題的，這就直接造成了縣級電視臺無法購置新設(shè)備，無法像各大衛(wèi)視一樣制作出高質(zhì)量的電視節(jié)目。

由于縣級電視臺自身平臺小，待遇不優(yōu)厚，發(fā)展空間小，難以吸引高學歷、高素質(zhì)的人才加入，使得內(nèi)部人員結(jié)構(gòu)參差不齊，直接影響了節(jié)目的制作和包裝，長時間無法走出節(jié)目形式單一陳舊，表達方式毫無創(chuàng)新的圈子，很難在市場上參與競爭。如新聞節(jié)目依舊采用逐條單一播放的陳舊形式，令觀眾感到枯燥乏味?，F(xiàn)在縣級電視臺的受眾年齡也呈老年化趨勢發(fā)展，陳舊無創(chuàng)新的節(jié)目形式很難吸引到中青少年的收看。

（三）運營管理模式落后

目前我國的縣級電視臺大多還按照事業(yè)單位的管理體制進行管理，沒有緊隨市場經(jīng)濟改革發(fā)展的步伐轉(zhuǎn)變管理模式。落后的改革步伐造成縣級電視臺招攬人才受限，很多優(yōu)秀的高素質(zhì)電視工作者不愿局限于小平臺發(fā)展自我價值，加上縣級電視臺存在以身份論薪酬的體系，造成很多低薪工作人員缺乏工作的積極性、主動性和上進心。相反的，緊隨市場化改革轉(zhuǎn)型的新媒體成為市場大舞臺的主角，靈活的運營管理模式吸引了大批人才的加入，選擇到有更多發(fā)展機會的大平臺發(fā)展，這就使得縣級電視臺人才流失嚴重。同時，落后的粗放管理模式讓縣級電視臺往往支出大于收入，沒有很好地將資金運用到創(chuàng)新改革節(jié)目形式，提高整體節(jié)目質(zhì)量上，造成縣級電視臺一直處于收視不佳、不受大眾關(guān)注的境況，影響了縣級電視臺的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（四）廣告創(chuàng)收和電視劇收視情況不佳

目前縣級電視臺受自收自支的事業(yè)單位編制管理模式影響，覆蓋面較小，傳播力度及影響力不佳，很大程度上影響了其廣告創(chuàng)收情況。在各大衛(wèi)視都使用品牌營銷戰(zhàn)略的全媒體時代，縣級電視臺長久以來都在使用壟斷經(jīng)營模式，沒有走上科學經(jīng)營管理的運作軌道，而作為電視臺生命線的廣告經(jīng)營，也沒有獲得應有的可觀收入。為了增加自身的廣告收入，很多縣級電視臺采取大量播出虛假廣告的手法，如播出欺騙觀眾的減肥產(chǎn)品、手機購買廣告，大大增加廣告的播出時長，內(nèi)容低俗、毫無意義，不僅大大拖后了自身的收視率，還丟失了多年來在觀眾當中建立的信譽。

縣級電視臺由于資金與設(shè)備技術(shù)的匱乏，很難自己拍攝創(chuàng)作出品電視劇，只能外購一些中央及各省市級電視臺已經(jīng)播放過的觀眾喜愛的大熱劇進行二輪播出，由于資金的制約，個別縣級電視臺非法低價購買盜版劇，造成很多觀眾不買賬，大大影響了電視劇的收視率。

二、全媒體時代下縣級電視臺的突圍策略

（一）推動管理體制與市場經(jīng)濟發(fā)展相適應

由于受計劃經(jīng)濟的不利影響，作為傳統(tǒng)媒體的縣級電視臺沒有順應市場經(jīng)濟的發(fā)展對管理體制進行改革，導致內(nèi)部管理機制始終不靈活。在全媒體時代到來的大背景下，縣級電視臺必須要通過改革內(nèi)部管理機制，增強在市場競爭力。為了實現(xiàn)在市場中長期發(fā)展的需要，縣級電視臺要有計劃、有組織地采取一定措施對電視臺內(nèi)部進行規(guī)劃與管理。縣級電視臺要認識到人才的重要性，投入資金創(chuàng)造良好的平臺吸引高素質(zhì)人才的到來，給優(yōu)秀人才提供良好的發(fā)展機會，建立績效考核制，發(fā)揮其激勵作用以鼓勵員工，激發(fā)員工的熱情和積極性、創(chuàng)造性。員工工作積極性提高的同時會帶來工作效率的提高，有利于優(yōu)化人才資源配置，制作出高質(zhì)、精良的電視節(jié)目。同時，縣級電視臺要對廣告資源進行排查整合管理，撤掉不正當廣告、虛假廣告、低俗廣告，多播出正面、積極向上、有教育意義的廣告，改善縣級電視臺的廣告收益，促進電視臺經(jīng)濟效益的增加。

（二）利用本土地域特色對節(jié)目形式進行改革創(chuàng)新

縣級電視臺在人才、資金、技術(shù)、設(shè)備都受限的條件下，只有立足本土實際，挖掘本土地域特色，大力發(fā)揮本土優(yōu)勢，制作出與基層群眾親民性、互動性強，令基層群眾喜聞樂見的電視節(jié)目。近年來，一些縣級電視臺直接將大衛(wèi)視的熱播節(jié)目照搬照抄進本臺，卻制作粗糙，使得節(jié)目效果適得其反，而個別體現(xiàn)地方風土人情，介紹戲曲、旅游資源、人文大家的縣級電視臺節(jié)目則獲得了不錯的觀眾反應?？偟膩碚f，縣級電視臺制作電視節(jié)目離不開三個字“接地氣”，必須結(jié)合本區(qū)域人民群眾的精神文化需求，對原有節(jié)目形式改革創(chuàng)新，突出體現(xiàn)縣級電視節(jié)目與中央、各省市級電視節(jié)目的差異性、獨特性和親和力，讓本地觀眾能在收看節(jié)目中尋找到共鳴。讓其在各大衛(wèi)視節(jié)目的光環(huán)下也能獨樹一幟，打造出具有本土化特色氣息的節(jié)目品牌，走出一條在全媒體時代下生存發(fā)展的突圍之路。

創(chuàng)新是全媒體時代下縣級電視臺實現(xiàn)自身更好發(fā)展的必由之路。觀眾在全媒體時代的影響下精神文化需求越來越高，在這個低頭就看手機的時代，縣級電視臺也應結(jié)合當?shù)貙嶋H，制作一些金融資訊、交通出行、醫(yī)療健康、社區(qū)便民服務等節(jié)目，讓當?shù)厝罕娔芗皶r足不出戶地就能了解到與生活息息相關(guān)的信息資訊。此外，縣級電視臺還應加大在節(jié)目畫質(zhì)、音質(zhì)等方面的投入，提高節(jié)目的整體質(zhì)量，促進節(jié)目收視率的提高和電視臺的長遠發(fā)展。

（三）大力培養(yǎng)高素質(zhì)人才隊伍

全媒體時代下電視工作者的整體素質(zhì)直接影響了制作節(jié)目的質(zhì)量和水平，在傳播格局出現(xiàn)變化、價值理念多元化發(fā)展、受眾群體個性化的今天，縣級電視臺必須培養(yǎng)一支高素質(zhì)的電視媒體工作隊伍，促進縣級電視臺的長久穩(wěn)定發(fā)展?？h級電視臺應加大對電視節(jié)目采編人員的培訓力度，尤其是對一些半路出家專業(yè)知識欠缺的工作人員，更要規(guī)范工作方式，增加對業(yè)務知識的學習和對設(shè)備操作的熟練度，重點提高人員的采寫、拍攝、剪輯和互聯(lián)網(wǎng)運用技能，確保節(jié)目制作過程中各項工作的順利開展，打造優(yōu)質(zhì)、精良、受大眾喜愛的電視節(jié)目。對于新聞節(jié)目工作者，縣級電視臺要著重培養(yǎng)與觀眾直接溝通交流的技巧，尋找更直接、正面的報道方法，并投入一定資金帶領(lǐng)新聞工作者到省市級電視臺進行學習，汲取上級媒體的先進工作經(jīng)驗，加強對新聞報道的深度，使節(jié)目播出質(zhì)量更具專業(yè)性，以獲得更多觀眾的肯定。

（四）主動加強與新媒體的融合與交流互動

目前，以網(wǎng)絡(luò)電視為代表的新媒體突破了時間、空間與地域上的限制，正在起異軍突起之勢，給縣級電視臺這樣的傳統(tǒng)媒體造成了極大的沖擊。為了能夠長遠的在市場中競爭與發(fā)展，縣級電視臺必須要改變傳統(tǒng)單一的播放形式，主動融合新媒體。在如今網(wǎng)絡(luò)化的時代下，縣級電視臺可以利用網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，將電視臺的節(jié)目放在互聯(lián)網(wǎng)上進行傳播，或是根據(jù)網(wǎng)民的興趣和文化需求，制作出符合大眾口味的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)娛樂節(jié)目，吸引大批觀眾的收看，大大提高電視節(jié)目在在互聯(lián)網(wǎng)上的播放量和點擊率。

除此以外，還可以通過開設(shè)電視臺官方微博和微信公眾號發(fā)布電視臺的相關(guān)資訊和新鮮事兒，增加電視臺的關(guān)注度和影響力?？h級電視臺內(nèi)的知名主持人或記者可以通過個人微博加大對電視臺節(jié)目的宣傳和推廣，還可以開設(shè)網(wǎng)絡(luò)直播積極與觀眾進行交流互動，在提高個人知名度的同時還吸引了觀眾對電視節(jié)目的關(guān)注度。在縣級電視臺不斷與新媒體的融合與交流互動過程中，也為自身未來的發(fā)展迎來了新的發(fā)展機遇。

三、結(jié)語

綜上所述，在全媒體時代快速發(fā)展的大背景下，傳統(tǒng)媒體由于受資金、技術(shù)、人才的欠缺和多年計劃經(jīng)濟的影響，在市場經(jīng)濟的發(fā)展中受到了很大的沖擊?？h級電視臺必須從實際情況出發(fā)，改善自身管理體制，尋找地域特色，培養(yǎng)高素質(zhì)人才，加強與新媒體的融合互動，加快幫助其脫離困境，開拓一條適合縣級電視臺在全媒體時代下生存發(fā)展的突圍之路。

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