播音主持的全媒體生存與發(fā)展路徑探討

隨著我國信息技術(shù)的快速發(fā)展以及人們生活水平的不斷提升，特別是當(dāng)前我國作為一個網(wǎng)絡(luò)大國以及信息發(fā)展大國，無論是在信息技術(shù)的發(fā)展水平還是發(fā)展質(zhì)量上都達(dá)到甚至超越了西方發(fā)達(dá)國家，在這樣的大環(huán)境下新媒體也是層出不窮。依托于當(dāng)前的新媒體建設(shè)的火爆程度，各種電視臺都根據(jù)自己的特點也使出渾身解數(shù)希望能夠在這個市場上占有原來屬于他們的一席之地，其中播音主持作為其中的一個環(huán)節(jié)，也得到越來越多的相關(guān)人士的重視。隨著全媒體時代的逐漸到來，播音主持原有的壟斷與獨立地位也逐漸發(fā)生了潛移默化的改變，當(dāng)前播音主持面臨著各種新媒體的壓縮，再加上待遇較低，工作壓力較大，工作發(fā)展前景不明朗等問題都加大了這個行業(yè)的生存壓力，壓縮了生存空間。為了解決這個問題，提升電視臺的綜合競爭力，也是為了讓播音主持在當(dāng)前新媒體紛紛到來的信息化時代能夠占有一席之地，就必須要參考以下幾點問題進(jìn)行逐個擊破，提升自己的核心競爭力。

一、全媒體時代對于播音主持生存環(huán)境的影響

（一）全媒體時代對播音主持等傳統(tǒng)媒體帶來了危機感

    全媒體時代下，人們的移動信息終端越來越多，更多的人選擇使用手機或者平板電腦來瀏覽網(wǎng)絡(luò)媒體信息，所以播音主持的傳統(tǒng)地位變得越來越尷尬，特別是一部分年輕人幾乎不看電視，更是加劇了播音主持的生存壓力，給傳統(tǒng)媒體帶來了更大的危機感。從另一個角度來看，盡管當(dāng)前播音主持依然具有一定的觀眾群體，這部分群體絕大多數(shù)都是中老年人，這一代人由于習(xí)慣在家中看電視，所以對于直接收看播音電視節(jié)目更為青睞。但是這并不是說對于傳統(tǒng)的觀眾群體，播音主持就沒有了相應(yīng)的壓力。當(dāng)前隨著年輕人的影響，許多老人也開始逐步使用了電腦多媒體以及智能手機等高科技產(chǎn)品，如果播音主持不能夠及時迎合時代的變化及時提高自己的主持水平，很有可能會在接下來的一段時間內(nèi)逐漸被眾多新媒體繼續(xù)擠壓生存空間，甚至?xí)虼硕艿綒缧缘拇驌?，所以說，作為全媒體時代下的播音主持，必須要具備充足的危機感。

  （二）媒體新聞話語權(quán)逐步轉(zhuǎn)移

隨著新媒體的逐步發(fā)展，再加上公民新聞頻道的出現(xiàn)，任何一個普通人都可以成為記者，可以進(jìn)行新聞報道，而在這個過程中就很容易產(chǎn)生電視臺的話語權(quán)特別是新聞話語權(quán)逐步喪失。當(dāng)我們在觀看電視的時候發(fā)現(xiàn)那些新聞都是已經(jīng)在手機、微信朋友圈和微博上看過的信息時會作何感想？這就是當(dāng)前媒體新聞話語權(quán)逐步喪失最大的問題之一，由于缺乏新聞新鮮感，再加上新媒體的便利性，當(dāng)前播音主持的生存環(huán)境可以用舉步維艱來形容了。為了解決這個問，首先要從以下兩個方面進(jìn)行深入挖掘社會上具有新聞價值的新聞：

其一，要關(guān)注社會價值觀的整體取向，一方面電視臺節(jié)目要緊跟社會的整體意識潮流，另一方面也要考慮到國家以及社會正能量的影響作用，并將兩者有機融合在一起。比如說現(xiàn)在這個社會認(rèn)為顏值比能力更重要，電視臺就可以按照顏值與能力的對比出臺相關(guān)節(jié)目二，播音主持人在節(jié)目中通過宣揚正面積極的形象告訴人們顏值固然重要，但是人品才是一個人的社會綜合通行證。

其二，電視臺播音主持人應(yīng)該充分利用自己的社會正面形象去影響更多的人，在提高電視臺知名度促進(jìn)電視行業(yè)發(fā)展的同時，不要忘了電視臺作為國家政府主流媒體的根本任務(wù)，時刻保持與時俱進(jìn)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，又不能丟棄優(yōu)良的傳統(tǒng)民族精神，并且繼承和發(fā)揚我國傳統(tǒng)媒體人的魄力，真正提高自己的競爭力，從而在與其他媒體的競爭中立于不敗之地。

二、全媒體時代下播音主持的正確生存與發(fā)展之道

  （一）提升新聞播音主持的專業(yè)技術(shù)水平

    對于提升新聞播音主持人的整體評價以及吸引力，提高媒體影響力最為關(guān)鍵的方法就是提高新聞播音主持的專業(yè)技術(shù)水平以及整體素質(zhì)，這才是播音主持最為強大的核心競爭力。盡管在當(dāng)前全媒體時代，隨著全媒體時代的到來各種新媒體包括手機、電腦、平板電腦等等各種媒體平臺充斥著整個網(wǎng)絡(luò)，但是盡管如此，平臺只是平臺，而真正的主持承擔(dān)者還是播音主持人，作為專業(yè)的電視臺播音主持人，專業(yè)技術(shù)過硬，再加上對于各種語言的流程性控制、普通話、語音語速以及斷句、情感等技術(shù)都具備扎實的基本功，所以對于任何新媒體的主持工作都可以說是毫不畏懼的，所以說要想保持全媒體時代下的播音主持的生存地位，就要通過實現(xiàn)核心競爭力的全面提升實現(xiàn)。將主持人的專業(yè)素養(yǎng)通過新媒體展示給觀眾們，相信會有一部分觀眾被專業(yè)的素養(yǎng)所影響，從而繼續(xù)選擇電視播音主流媒體。除此之外，當(dāng)前主流媒體對于國家的正面宣傳也是當(dāng)前新媒體所不具備的手段。提到電視臺，人們往往還是會與官方以及正式聯(lián)系起來，而其他的新媒體手段，由于過分宣揚自己的個性以及創(chuàng)新，反而在沉淀以及內(nèi)容上有所缺失，這既是傳統(tǒng)電視臺的挑戰(zhàn)，同時又是傳統(tǒng)電視臺的機遇。在宣傳國家愛國主義建設(shè)以及民族大義方面，電視臺應(yīng)該始終站在黨和國家的身邊，一方面要為民請愿，幫助大眾解決我們生活中遇到的各種困難問題，甚至包括一些社會陰暗面的曝光等等都是電視臺義不容辭的責(zé)任，而相對于電視臺的正面形象，新媒體更像是圍觀，由于缺乏基本的影響力以及實際信譽，其他新媒體是難以在這方面與地方電視臺甚至國家電視臺抗衡的，這也是當(dāng)前電視臺的重要出路之一。

  （二）對于電視新聞主持流程進(jìn)行重新編排，力爭創(chuàng)新

    由于全媒體時代的沖擊再加上內(nèi)部構(gòu)造過于陳舊，當(dāng)前許多的電視新聞主持流程過于冗長，內(nèi)容較為枯燥，所以在進(jìn)行主持工作時往往也無法展示主持人的全部專業(yè)素質(zhì)。這個問題的出現(xiàn)主要由以下兩個方面的原因。其一，就是由于一般電視臺內(nèi)部的工作人員都是具有明確的分工，各司其職，攝像的專門管攝像，播音主持專門管播音主持，而其他后期人員和編排人員也只是做好自己的本職工作，由于缺乏系統(tǒng)內(nèi)部的相互溝通，最后非常容易使得主持的流程出現(xiàn)斷層，不但主持人的優(yōu)勢沒有展示出來，還讓人們覺得主持流程單調(diào)、枯燥，對于觀眾大量流失的現(xiàn)狀也就不足為奇了。為了解決這個問題，還是要通過內(nèi)部組織的重新分配，包括流程的重新分配以及職業(yè)職責(zé)互換等工作來逐步實現(xiàn)。

（三）打造主持人品牌形象，開拓宣傳渠道

在當(dāng)前全媒體時代下，培養(yǎng)播音主持人的核心競爭力，建立品牌效應(yīng)甚至偶像效應(yīng)才是當(dāng)前播音主持人最好的生存之道。由于全媒體具有信息量大、細(xì)節(jié)多、移動性強等特性，所以進(jìn)行這方面的直接競爭播音主持人是相對較為吃虧的，但是換個角度來說，電視臺依然具有很強的公信力，再加上一些固定的鐵桿粉絲，只要播音主持通過一些欄目影響力逐步建立起自己的品牌形象甚至偶像形象，讓大家能夠提到這個人就知道這個欄目，那么整體宣傳效果就達(dá)到了，留住足夠的觀眾也就不成問題了。

三、總結(jié)

    總的來說，在全媒體的沖擊下，播音主持的生存環(huán)境越來越艱難，這就要求我們的播音主持要提高自己的專業(yè)素養(yǎng)以及品牌效益，著力提升自己的核心競爭力，并且通過新媒體的宣傳手段宣傳自己，抓住屬于自己的觀眾群體，從而在這個全媒體時代的市場上占有一席之地。

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