2016年十大流行語的傳播與文化隱喻

《咬文嚼字》雜志社在綜合考慮社會價(jià)值、時(shí)代價(jià)值和語言價(jià)值的基礎(chǔ)上，將流行、創(chuàng)新和文明作為其評選的標(biāo)準(zhǔn)，評選出了“2016年度十大流行語”，其分別是：“供給側(cè)”、“工匠精神”、“小目標(biāo)”、“洪荒之力”、“吃瓜群眾”、“友誼的小船，說翻就翻”、“葛優(yōu)躺”、“套路”、“一言不合就XX”、“藍(lán)瘦，香菇”。本文試從詞源、詞義以及傳播屬性和文化屬性來分析這些流行語。

一、詞源分析

2016年十大流行語中，來源極為廣泛，并與社會大眾的生活息息相關(guān)，是網(wǎng)絡(luò)生活和現(xiàn)實(shí)生活相互結(jié)合融會的產(chǎn)物。

一是來源于網(wǎng)絡(luò)。如“吃瓜群眾”一詞是指在網(wǎng)絡(luò)上不發(fā)言論只圍觀的網(wǎng)民。“藍(lán)瘦，香菇”來自廣西南寧一男子因思念女友在網(wǎng)上發(fā)布的一段視頻中說“難受、想哭”，其一口濃郁的廣西話聽上去像“藍(lán)瘦，香菇”，現(xiàn)已成為人們表示自己心情不好的代名詞。

二是來源于產(chǎn)業(yè)和行業(yè)。國家推薦產(chǎn)業(yè)發(fā)展的舉措和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新熱點(diǎn)都能成為流行語，這是人們對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)注的結(jié)果?！肮そ尘瘛北局甘炙嚬と藢Ξa(chǎn)品精雕細(xì)琢、追求極致的理念，現(xiàn)泛指任何行業(yè)和個(gè)人“追求完美，精益求精”的時(shí)代精神，是當(dāng)下企業(yè)提升產(chǎn)品質(zhì)量的必然選擇。

三是來源于熱點(diǎn)事件。熱點(diǎn)事件經(jīng)過媒體和網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)合發(fā)酵，往往是人們注意的集中地帶，產(chǎn)生過“躲貓貓”、“反正我是信了”、“我爸是李剛”等眾多流行語。“洪荒之力”是在奧運(yùn)健兒傅園慧在里約奧運(yùn)會游泳比賽后接受采訪時(shí)說“我已經(jīng)用盡洪荒之力啦”后誕生的，詞語本身蘊(yùn)含的拼盡全力的姿態(tài)為人們面對當(dāng)今嚴(yán)峻的競爭環(huán)境提供了巨大的精神能量。

二、詞義分析

“流行語是指在某個(gè)時(shí)期社會上廣泛流行的語匯。”①其中，“某個(gè)時(shí)期”揭示了流行語的時(shí)間性：其必然產(chǎn)生在一定時(shí)間維度下，有一定的“新鮮性”。其“以新取勝”契合了當(dāng)下人們追求時(shí)尚和創(chuàng)新的態(tài)度，其中詞義的產(chǎn)生也是在創(chuàng)新維度下進(jìn)行的變化和延展。

一是舊形舊義?！肮そ尘瘛睆恼Z言形式和字面意思都是漢語之前固有的，用來形容精益求精的精神追求。之前由于片面強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品規(guī)模的提升，忽略了產(chǎn)品的質(zhì)量，導(dǎo)致中國制造在世界范圍內(nèi)成為了劣質(zhì)品的代名詞。因此，在經(jīng)濟(jì)下行的社會環(huán)境下，如何提高品質(zhì)成為企業(yè)的必走之路，因此，工匠精神被大力提及。

二是舊形新義。“小目標(biāo)”中“小”和“目標(biāo)”的詞形沒有發(fā)生變化，但是詞義卻發(fā)生了反轉(zhuǎn)。之前漢語使用中，“小目標(biāo)”即相對小的較易實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，而萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林說：“先定一個(gè)能達(dá)到的小目標(biāo)，比如我先掙它1個(gè)億”，網(wǎng)友深受震動(dòng)，紛紛轉(zhuǎn)發(fā)、評論。這里走紅的“小目標(biāo)”指的是普通人難以達(dá)到的“大目標(biāo)”，甚至是一輩子無法企及的目標(biāo)，其中滿含網(wǎng)民的娛樂、自嘲精神。“套路”一詞本來是武術(shù)用語，用來形容武術(shù)招式的組合，而作為流行語的套路泛指經(jīng)過精心編制的規(guī)則或者自然形成的約定俗成的法則。

三是新形舊義，用一個(gè)新的語言形式表達(dá)一個(gè)舊的概念。“友誼的小船，說翻就翻”這一流行語用來表示友誼結(jié)束的意思，“翻”還具備其翻臉、鬧翻等原義，只是將友誼比作小船，用一種形象化的語言表達(dá)方式表示出友誼鬧翻的這一事實(shí)。

四是新形新義。“吃瓜群眾”用來指只圍觀不發(fā)表看法的網(wǎng)民和大眾，其中“吃瓜”作為原本動(dòng)詞的詞義已經(jīng)泛化，不在指具體吃瓜這一動(dòng)作，而成為形容“群眾”的一個(gè)形容詞，“群眾”的概念也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，這里更多的是指網(wǎng)民，而不是現(xiàn)實(shí)意義中的大眾。

三、傳播屬性分析

當(dāng)前，以微博、微信、客戶端等為代表的“微媒體”如雨后春筍般出現(xiàn)。微傳播時(shí)代的到來把我們帶入了一個(gè)以普通大眾日?；顒?dòng)及其感受滿足來實(shí)現(xiàn)當(dāng)下生活意義的“微時(shí)代”。②微時(shí)代到來帶來的傳播交互的急劇加強(qiáng)，為流行語的產(chǎn)生和傳播奠定了根基。

從受眾角度來看，互聯(lián)網(wǎng)的普及大大加強(qiáng)了信息的交互能力和傳播廣度。流行語在興起的時(shí)候大部分都經(jīng)過了網(wǎng)名的加工和改造才開始流行，受眾的參與創(chuàng)造是流行語誕生的必要條件。年輕網(wǎng)民一方面通過在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)造流行語來引起關(guān)注，為自己貼上獨(dú)特的標(biāo)簽，形成特定的網(wǎng)絡(luò)“場域”或群體，獲得自我滿足并找到歸屬感。

從流行語的傳播內(nèi)容來看，流行語及其相關(guān)內(nèi)容主要由當(dāng)下社會的熱點(diǎn)事件和網(wǎng)絡(luò)草根文化組成。其中，當(dāng)下社會熱點(diǎn)事件因?yàn)殛P(guān)系到人們的切身利益和前途，所以被廣泛關(guān)注。例如“供給側(cè)改革”已經(jīng)成為當(dāng)下社會深化改革的主要方向，關(guān)系到各行各業(yè)尤其是文化產(chǎn)業(yè)，其影響的全面性使其成為流行語的關(guān)鍵。而如“藍(lán)瘦，香菇”、“友誼的小船，說翻就翻”等網(wǎng)絡(luò)文化特色的流行語，符合當(dāng)下人們的獵奇心理、惡搞心理。

從傳播的方式來看，涂海蘭將流行語的傳播過程分為“共鳴”和“溢散”兩個(gè)階段，認(rèn)為流行語在網(wǎng)絡(luò)傳播中易于引起網(wǎng)友的“圍觀”，并在“圍觀”過程中不斷得到引申，從而促進(jìn)其傳播范圍的擴(kuò)大，起到一種輿論發(fā)起的作用。③流行語的傳播不是單一的直線傳播，而是呈現(xiàn)出一種裂變的效果，每一個(gè)人都是傳播者，其在網(wǎng)絡(luò)生活和現(xiàn)實(shí)生活中的應(yīng)用，都將影響其周圍的人，被影響的人會成為新的傳播者。

四、文化屬性分析

美國語言學(xué)家威廉·布賴特指出了語言和社會具有“共變”關(guān)系，語言的變化體現(xiàn)了社會結(jié)構(gòu)的變化。?？乱仓赋鲈捳Z是一種權(quán)利，是確定社會地位的重要因素。流行語更多的是通過對社會精英文化的抵制和解構(gòu)來確立自己的身份認(rèn)同。其出現(xiàn)契合了大眾對于社會的焦慮心理，具有大眾的“狂歡精神”，在其游戲?qū)傩缘谋澈?，具備天生的批判色彩?/p>

“葛優(yōu)躺”、“藍(lán)瘦，香菇”等流行語背后隱喻的當(dāng)今社會中人們?yōu)榱松娑β档木跋?。大家在調(diào)侃“葛優(yōu)躺”的頹廢之時(shí)，其實(shí)更多展現(xiàn)的是人們在面對快節(jié)奏的生活中的心理壓力之大，內(nèi)心累積了越來越多的“負(fù)面情緒”，“葛優(yōu)躺”式的“頹廢”迎合了人們放空一切、降低焦慮、釋放壓力的心理需求。

“套路”、“小目標(biāo)”等詞語的流行，反映了當(dāng)下階層固化造成的社會焦慮。富人的“小目標(biāo)”其實(shí)是了大眾不可逾越的大目標(biāo)，其中暗含的人們對于自身身份和認(rèn)同的焦慮，一方面迫切希望能夠通過自身實(shí)現(xiàn)階層的上升，另外一方面又悲觀的認(rèn)為其行為的無意義性，這種自我矛盾的呈現(xiàn)正是當(dāng)下大眾的群體心理，也使得越來越多的人在調(diào)侃的背后，認(rèn)為自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的良性社會機(jī)制的不可能，認(rèn)可社會的“潛規(guī)則”，即所謂的“套路”，也是人們批判意識的展現(xiàn)。

五、結(jié)語

2016年的十大流行語相比以往，社會負(fù)面熱點(diǎn)新聞產(chǎn)生的流行詞減少，外來詞匯和網(wǎng)絡(luò)詞匯增多，其中“葛優(yōu)躺”、“藍(lán)瘦，香菇”這樣能反映當(dāng)下社會心理的詞增多，在其獨(dú)特傳播機(jī)理之下，隱喻了當(dāng)下社會生存狀況和人們的內(nèi)心情感，也揭示了當(dāng)下社會的形態(tài)和特點(diǎn)。流行詞作為社會認(rèn)同和群體心理的風(fēng)向標(biāo)，具備更多的研究意義和價(jià)值。

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