“減版”背景下都市類報(bào)紙的雜志化轉(zhuǎn)向——以《晶報(bào)》為考察對(duì)象

十幾年的雜志化實(shí)踐提高了中國(guó)都市報(bào)雜志化轉(zhuǎn)向的操作可行性，關(guān)于“報(bào)紙雜志化”話題的爭(zhēng)議性明顯下降，業(yè)界研究成果滯后且多宏觀層面“泛談”，少有具體研究。新媒體背景下，都市報(bào)由厚變薄，進(jìn)入減版時(shí)期，其雜志化轉(zhuǎn)向也逐漸表現(xiàn)出新原因、新特征。

一、都市類報(bào)紙雜志化轉(zhuǎn)向的因由

     自1995年《華西都市報(bào)》創(chuàng)刊至今，中國(guó)報(bào)業(yè)的“都市報(bào)時(shí)代”已發(fā)展了20余年，媒體生態(tài)結(jié)構(gòu)和布局都已發(fā)生巨變,都市報(bào)不得不再次作出改變，以適應(yīng)媒體新環(huán)境、受眾新習(xí)慣。

（一）新困境：網(wǎng)媒擠壓生存空間，人才迅速流失

《2012年受眾媒介接觸習(xí)慣調(diào)查報(bào)告》指出：“2012年，傳統(tǒng)媒體與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)融合進(jìn)入到白熱化階段。”“相較于傳統(tǒng)媒體日到達(dá)率整體下行的趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)日到達(dá)率卻繼續(xù)保持快速上升的勢(shì)頭，2012年的日到達(dá)率為55%，與報(bào)紙的差距縮小至10個(gè)百分點(diǎn)之內(nèi)?！雹僭谛侣剤?bào)道上，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)賦予網(wǎng)媒先天優(yōu)勢(shì)，靈活、便捷、無(wú)限延展以及采寫編同步等優(yōu)勢(shì)使都市報(bào)的新聞資源不再獨(dú)特新鮮，失去魅力點(diǎn)，主體受眾被大量分流；在廣告收入上，年輕網(wǎng)媒吸引了同樣年輕80、90后，廣告商將注意力轉(zhuǎn)移至高閱讀量、高點(diǎn)擊量的新媒體，戶外、益智等真人秀節(jié)目的火爆也使電視廣告價(jià)格一路飆升，都市報(bào)廣告收入被嚴(yán)重分割；在人才聚集上，大量都市報(bào)資深媒體人紛紛辭職做起自媒體，主觀評(píng)論過(guò)剩、二手信息過(guò)多、新聞事實(shí)生產(chǎn)能力嚴(yán)重不足在都市報(bào)中愈顯常態(tài)化。一旦遇到重大突發(fā)事件，都市報(bào)社難以派出完備新聞生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，第一時(shí)間趕赴現(xiàn)場(chǎng)采訪報(bào)道。

（二）新方向：都市報(bào)話語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)開(kāi)啟

20世紀(jì)初十年的惡性競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致都市報(bào)業(yè)內(nèi)部馬太效應(yīng)明顯。深陷惡性競(jìng)爭(zhēng)的二三線都市小報(bào)在“低價(jià)戰(zhàn)”中被迫一批批走向死亡，而以《南方都市報(bào)》為首的一線都市大報(bào)則在直接對(duì)撞式競(jìng)爭(zhēng)中不斷升級(jí)改版，愈挫愈勇?！皬?003年到2013年，轉(zhuǎn)型都市報(bào)從前一階段的“市民”出發(fā)，進(jìn)一步建構(gòu)了“公民”為核心的社會(huì)主體，表達(dá)公民的意見(jiàn)，開(kāi)掘公共話語(yǔ)空間?！雹谖覈?guó)都市報(bào)如何在參與國(guó)家治理中構(gòu)建自身話語(yǔ)權(quán)成為亟待解決的行業(yè)發(fā)展問(wèn)題。

《南方都市報(bào)》率先開(kāi)啟創(chuàng)辦新主流大報(bào)、重構(gòu)自身話語(yǔ)權(quán)的嘗試，拉開(kāi)了我國(guó)都市報(bào)試圖構(gòu)建話語(yǔ)權(quán)以謀求發(fā)展空間的序幕，包括《新京報(bào)》《華西都市報(bào)》《晶報(bào)》等國(guó)內(nèi)多家都市報(bào)為爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)上先后做出一系列改變。

二、《晶報(bào)》：“減版”背景下雜志化轉(zhuǎn)向特征

“報(bào)紙從薄變厚、再?gòu)暮褡儽?，不是一個(gè)簡(jiǎn)單的輪回，而是一次時(shí)間的淘洗過(guò)程，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞品質(zhì)的一次優(yōu)勝劣汰。”③2016年1月1日，《晶報(bào)》在頭版刊登了話語(yǔ)權(quán)的探索聲明，“新的大時(shí)代背景下，各種新型媒體不斷崛起的態(tài)勢(shì)下，我們必須求變求新，必須重塑價(jià)值體系，尋找新的話語(yǔ)空間。”④

改版后的《晶報(bào)》在形式上更符合年輕一代的審美需求，在內(nèi)容上堅(jiān)持“陽(yáng)光媒體 非常新聞”的辦報(bào)理念，致力于在有限的版面里“為讀者奉上更有力量、更加陽(yáng)光的原創(chuàng)、獨(dú)家新聞產(chǎn)品，使報(bào)紙由此變‘厚’，從平面走向更豐富的立體。”⑤

（一）形式上，《晶報(bào)》樹(shù)立有別于其他都市類報(bào)紙的風(fēng)格，首尾設(shè)置“雙導(dǎo)讀”，對(duì)頭版進(jìn)行“二次設(shè)計(jì)”，并在操作手法上向雜志靠攏。

1.首尾設(shè)置“雙導(dǎo)讀”

報(bào)紙對(duì)導(dǎo)讀的運(yùn)用來(lái)源于對(duì)雜志的學(xué)習(xí)，這是20世紀(jì)90年代報(bào)紙雜志化轉(zhuǎn)向的成果之一。導(dǎo)讀在報(bào)紙中的地位舉足輕重，其板式各有不同。有都市報(bào)的輕松，也有黨報(bào)的莊重，更有《南方都市報(bào)》的超大信息集納，但大多數(shù)都市報(bào)采用的都是“單導(dǎo)讀”模式，即封面導(dǎo)讀。

在參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，《晶報(bào)》逐漸摸索出“雙導(dǎo)讀”模式。首先，在封面上，導(dǎo)讀占據(jù)近半個(gè)版的篇幅，剩余版面空間用來(lái)刊登圖片，再以“標(biāo)題+詳見(jiàn)第幾版”的形式對(duì)本期的重頭戲加以引導(dǎo)。導(dǎo)讀的位置主要分布在四個(gè)區(qū)域：封面的左右兩欄、報(bào)頭的右側(cè)、封面的底欄以及頭版標(biāo)題的上下方，位置醒目，空間利用充分。其次，在末版上也設(shè)置了導(dǎo)讀，與前者相比，末版上的導(dǎo)讀則起著輔助作用，少有背景圖示，字號(hào)明顯變小，占用的版面空間也壓縮過(guò)半,通常被放置在末版的左右邊欄或正下方位置，方便讀者索引后半部分要聞?！半p導(dǎo)讀”的設(shè)置在報(bào)紙中為數(shù)不多，重點(diǎn)內(nèi)容一目了然。

2.頭版的“二次設(shè)計(jì)”創(chuàng)意化

頭版“封面化”是報(bào)紙雜志化轉(zhuǎn)向的一個(gè)鮮明特征。大量生活服務(wù)類報(bào)紙常以整幅的明星寫真、風(fēng)景圖、畫(huà)作等作為封面，或新奇、或唯美、或性感、或詼諧，提高視覺(jué)沖擊力以達(dá)到引眼球的目的。但這樣的報(bào)紙封面基本以原圖為主，或稍作調(diào)整，使其更加符合封面的特征，創(chuàng)意和設(shè)計(jì)主要來(lái)自原圖本身，缺乏編排上的創(chuàng)新。

都市報(bào)減版意味著導(dǎo)讀部分內(nèi)容減少，這為封面的“二次設(shè)計(jì)”預(yù)留出足夠的版面，也給編排部門騰留了較大的發(fā)揮空間。減版后的《晶報(bào)》既注重封面圖片的選擇，又重視圖片、文字與其他修飾符號(hào)之間的“二次設(shè)計(jì)”。慣用國(guó)畫(huà)中的“散點(diǎn)透視”法，精心選擇的圖片與配文相結(jié)合，營(yíng)造出圖文結(jié)合、意形交融之境，并恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用留白手法，使版面語(yǔ)言的演繹空間得以擴(kuò)張，整個(gè)封面顯得清爽，美觀，雅而不淡，視覺(jué)效應(yīng)得到明顯改觀。

3.操作手法雜志化

“報(bào)紙操作手法雜志化是指報(bào)紙大量借用雜志分類處理信息的方法，即克隆雜志的編排手法，將內(nèi)容梳理分組，實(shí)行新聞資源分流配置。”⑥《晶報(bào)》將內(nèi)容分割，每日在固定板塊中間穿插不固定板塊，交錯(cuò)出版。主要包括社論、每日頂置、民生熱點(diǎn)、都市情節(jié)、城市圈、文娛、深圳副刊、體彩、零封、深港書(shū)評(píng)、等，2017年2月13日《晶報(bào)》向外宣布，新增“數(shù)讀”、“眾人”以及“紀(jì)念日”等新板塊。每個(gè)板塊分工明確，如都市情節(jié)負(fù)責(zé)刊登深圳市民生活中的故事；民生熱點(diǎn)負(fù)責(zé)報(bào)道民生消息；文娛主要刊發(fā)文化藝術(shù)類內(nèi)容；深圳副刊和深港書(shū)評(píng)經(jīng)?？l(fā)書(shū)評(píng)、影評(píng)、樂(lè)評(píng)等；樂(lè)庫(kù)、反越位、零封、體彩四個(gè)板塊負(fù)責(zé)體育新聞；新成員數(shù)讀深挖大數(shù)據(jù)中的新聞富礦，紀(jì)念日回顧深圳過(guò)往的標(biāo)志性事。每個(gè)欄目各占1至4個(gè)版面，各個(gè)版組劃分清晰。

目前，大多數(shù)紙媒已完成從傳統(tǒng)咬合板式到模塊板式的轉(zhuǎn)型，《晶報(bào)》在這一基礎(chǔ)上繼續(xù)發(fā)展，使大標(biāo)題與小文字、彩圖之間整合出的留白藝術(shù)得到進(jìn)一步提升，版塊上下橫通，裝飾性線條流暢，版面愈加整潔。 

（二）內(nèi)容上，《晶報(bào)》主要在開(kāi)挖深度、權(quán)威和意義上下功夫，一方面將主陣地轉(zhuǎn)移到深度報(bào)道，提升動(dòng)態(tài)消息的精確性，另一方面提倡意義性報(bào)道方式。

1.倚重深度報(bào)道

新媒體的采寫編同步使得報(bào)紙新聞見(jiàn)報(bào)的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于新媒體，以至于淪為“舊聞”“新聞次品”。為此，《晶報(bào)》將陣地轉(zhuǎn)移到深度報(bào)道、調(diào)查報(bào)道、評(píng)論、通訊等體裁上，不與他人比“新”，轉(zhuǎn)而以“優(yōu)”“精”取勝。

社論是《晶報(bào)》固定板塊中唯一的專業(yè)媒體人評(píng)論板塊，一般為1版3篇，包括社論、筆陣、縱論十區(qū)等，邀請(qǐng)專業(yè)評(píng)論員對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)時(shí)事熱點(diǎn)或深圳本地的新動(dòng)態(tài)新現(xiàn)象進(jìn)行深度評(píng)析。另配有不固定欄目城市圈、晶點(diǎn)，主要刊登人物通訊或事件通訊，深圳副刊、深港書(shū)評(píng)刊登主要文壇名人的長(zhǎng)篇書(shū)評(píng)和短篇小說(shuō)等內(nèi)容。較之于《深圳都市報(bào)》，《晶報(bào)》更加注重報(bào)道深度和專業(yè)性，更富知識(shí)氣息。新推出的新欄目以紀(jì)念日、數(shù)讀、眾人以及晶報(bào)“最陣容”為主，以人物通訊、事件通訊、調(diào)查報(bào)道或評(píng)論為主要體裁，再加上固定欄目社論，不固定欄目晶點(diǎn)、深港書(shū)評(píng)、深圳副刊等，使《晶報(bào)》的專業(yè)性、知識(shí)性大幅提升，讀來(lái)兼具雜志的深度與情懷。

2.增加數(shù)據(jù)新聞比重

以“三微一端”為代表的新媒體擁有碎片化、移動(dòng)化、易保存以及無(wú)限包容、延展的屬性，憑借明顯優(yōu)勢(shì)迅速奪走報(bào)紙媒體的主流受眾。為此，《晶報(bào)》推出數(shù)據(jù)新聞板塊，推廣使用數(shù)據(jù)元素，力求在新聞和精確性和權(quán)威性上再勝一籌。

首先，新成員“數(shù)讀”助力精確性提升。數(shù)讀，顧名思義數(shù)據(jù)解讀，從數(shù)據(jù)中尋找新聞，以數(shù)據(jù)佐證新聞?！霸谛畔r(shí)代，記者們比以往任何時(shí)候都更需要組織、驗(yàn)證、分析和綜合數(shù)據(jù)的洪流”。⑦“對(duì)數(shù)據(jù)的使用使記者的工作核心由追求新聞報(bào)道的時(shí)效性，向講述某一事態(tài)變化發(fā)展背后的真正含義轉(zhuǎn)變”。⑧《晶報(bào)》增加“數(shù)讀”板塊，致力于向受眾講述一個(gè)“為數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”的故事，不僅提升了其新聞精確性與權(quán)威性，一定程度上還彌補(bǔ)了在新聞時(shí)效性上的不足與缺陷。

其次是推廣使用數(shù)據(jù)元素，增加報(bào)道可信度。特此，編者統(tǒng)計(jì)了《晶報(bào)》2010年與2017年二月其中連續(xù)5期（2月20、21、22、 23、 24日）報(bào)紙中的數(shù)字發(fā)現(xiàn)，2010年平均每版出現(xiàn)了27余處數(shù)字，2017年平均每版出現(xiàn)了31余處，數(shù)據(jù)的運(yùn)用在《晶報(bào)》中明顯增加。

    3.提倡意義性報(bào)道方式

邁向主流是我國(guó)現(xiàn)階段都市報(bào)的一個(gè)發(fā)展方向?！毒?bào)》在社會(huì)新聞報(bào)道上下功夫，通過(guò)深度剖析、賦予意義的方式增加報(bào)道本身的價(jià)值濃度和社會(huì)效益，強(qiáng)化正面宣傳與社會(huì)教化功能，以提升報(bào)格，擴(kuò)大社會(huì)影響力。社會(huì)新聞是都市類報(bào)紙報(bào)道的重點(diǎn)領(lǐng)域，這也是讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的部分，但是都市類報(bào)紙?jiān)谔幚砩鐣?huì)新聞時(shí)，手法常常有煽情傾向，題材選擇追求刺激性，容易倒向庸俗化。這使得都市類報(bào)紙的公信力和權(quán)威性普遍不足。

《晶報(bào)》一改以往社會(huì)新聞的報(bào)道方式，減少煽情，盡量避免庸俗趣味，注重發(fā)掘新聞中的教化意義，通過(guò)專題?？膱?bào)道使新聞事件背后的社會(huì)價(jià)值得以彰顯，發(fā)揮服務(wù)社會(huì)的功能。例如2017年2月27日一期的封面主題是“安全行車”，封面配圖為“事故多發(fā)路段”黃底黑邊的警示標(biāo)致，并輔以“十大危險(xiǎn)路段”超大加粗標(biāo)題和38字導(dǎo)語(yǔ)，A4至A7版專題報(bào)道交通事故和行車安全意識(shí)。諸如此類的報(bào)道在《晶報(bào)》中比比皆是。

三、結(jié)語(yǔ)

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體劇烈沖擊和受眾群體大面積流失的現(xiàn)狀，報(bào)紙從業(yè)者再次將視線轉(zhuǎn)向雜志，從形式到內(nèi)容上擇優(yōu)借鑒，以提升讀者的視讀體驗(yàn)，提高受眾忠誠(chéng)度。但是需要牢記的是，無(wú)論傳媒業(yè)態(tài)如何變化，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容始終是報(bào)紙安身立命的根本。立足本地受眾，提供鮮活而有價(jià)值的新聞故事，強(qiáng)化文化與心理認(rèn)同，為受眾搭建生活服務(wù)和情感共享的平臺(tái)，這是報(bào)紙永遠(yuǎn)不能喪失的武器。

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