傳播媒介變革時代網(wǎng)絡直播對傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展的啟示

一、傳播媒介變革迎網(wǎng)絡新寵 
  4G網(wǎng)絡的普及、移動端的高速發(fā)展，中國網(wǎng)民群體逐年擴大。截至2016年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達7.31億，相當于歐洲人口總量，互聯(lián)網(wǎng)普及率已達到53.2%。其中，手機網(wǎng)民規(guī)模達6.95億，增長率連續(xù)三年超過10%。然而網(wǎng)絡上傳統(tǒng)圖文分享已無吸引力，具有音頻、彈幕等功能的社交新方式——網(wǎng)絡直播熱潮刮起。

（一）“網(wǎng)游”一代成長起來，沖破了原有的家庭式觀看電視的秩序
  90后被稱為“網(wǎng)游”一代，他們在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、網(wǎng)絡游戲風靡的時代成長起來，傳統(tǒng)電視媒體對他們的吸引力愈來愈小。然而中年階層的70后、80后也在網(wǎng)絡繁榮的環(huán)境下被網(wǎng)絡拉攏。據(jù)《光明日報》2016年12月發(fā)布的《2016中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》調查結果顯示，我國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達5.14億。與2015年相比，網(wǎng)絡視頻用戶增長1000萬人，網(wǎng)絡視頻消費全民化，視頻收看設備、視頻內容來源多樣化等趨勢明顯。2016年上半年網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模在高位基礎上持續(xù)增長。從網(wǎng)絡視頻用戶終端設備的使用情況看，94.9%的用戶選擇使用手機收看視頻節(jié)目，比去年增加了18.2個百分點，臺式電腦的使用率為54.1%。
  然而在傳統(tǒng)電視觀看的框架結構中，大部分觀眾還是沉默而被動的。但在新媒介時代，觀眾擁有了更多選擇的條件，他們不愿簡單地認同電視上所播放的內容，反叛家庭式的電視觀看秩序，借助其他網(wǎng)絡媒介發(fā)表自我的意見，確立以觀眾為主體的觀看模式。

（二）直播從“專業(yè)生產(chǎn)”走向“社交平臺”
  中國本土的直播始祖要追溯到1958年，北京電視臺直播放映了電視劇《一口菜餅子》。此后，從1997年香港回歸央視的72小時直播特別報道，到2008年奧運會開幕式大型直播，再到現(xiàn)在央視新聞頻道滾動播出的24小時新聞直播，傳統(tǒng)電視媒體的著力點均為新聞播報、大型預知文藝活動以及少量的突發(fā)事件的專業(yè)性直播。而網(wǎng)絡直播的發(fā)展，始于2013年網(wǎng)頁版電競游戲直播出現(xiàn)，隨后2015年網(wǎng)絡直播從PC端走向了移動端，如今已經(jīng)徹底進入了全民直播時代。第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2016年12月網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達到3.44億，占網(wǎng)民總體的47.1%，相較于2016年6月的數(shù)據(jù)，月活躍直播用戶增長達1932萬。網(wǎng)絡直播用戶、參與者不受時間、地域限制，零門檻的特點使得“麥克風”在網(wǎng)絡上回歸到每個人手中，只要網(wǎng)絡允許情況下，一部手機、一個直播平臺就給予了網(wǎng)民展示的舞臺。人們在直播舞臺上盡可能的發(fā)揮自我，如少女直播吃飯，一舉成名；錄下突發(fā)事件成為公民記者；如職業(yè)電競選手直播游戲。人人都可以當主播直播用戶與觀看者可以在屏幕上互動，參與者可以發(fā)文字點評、提出要求、贈送虛擬幣，直播用戶根據(jù)點評、點贊改變自己的行為獲取參與者的喜愛。

二、網(wǎng)絡直播喜憂參半
  2016年整個直播行業(yè)快速發(fā)展，其商業(yè)化趨勢非常明顯，網(wǎng)絡直播中最為火熱的是“秀場直播”，主播通過直播的內容化、泛生活化取悅受眾，受眾點評、打賞的背后，隱藏著現(xiàn)代消費社會背后的商業(yè)邏輯。如通過直播+電商+教育+游戲+財經(jīng)等，最典型的就是由微博興起的網(wǎng)紅電商再到粉絲經(jīng)濟。經(jīng)過一年多的發(fā)展，人氣主播豐富、受眾基礎大、用戶參與度高，獲得了相當高的關注度，在社交、傳播、宣傳等方面展現(xiàn)了巨大的影響力。因此在當下的和平年代，網(wǎng)絡直播正是以其自身平臺開放性、內容取向娛樂性、互動傳播及實時性以及即時真實性優(yōu)勢獲得青睞。
  但不可否認的是，網(wǎng)絡直播中存在著許多問題和局限。直播的開放性為人們的窺私欲創(chuàng)造了膨脹空間，許多內容分享以滿足、吸引參與者的獵奇心里趨向于低俗化，而人們在巨大的生活壓力下，樂于從中尋求刺激，實現(xiàn)情緒的釋放。網(wǎng)絡直播行業(yè)才剛剛興起，并沒有形成系統(tǒng)的行業(yè)規(guī)范。2016年12，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)直播服務管理規(guī)定》，進一步對網(wǎng)絡直播平臺的管理責任、服務范圍、安全保障機制等工作做出了規(guī)范。

三、傳統(tǒng)電視媒體的跨界顛覆
  全民直播時代，人人舉著手機，網(wǎng)絡上每天都能看到網(wǎng)民所拍攝的突發(fā)事件“報道”以及“直播報道”。直播不需要很高的技術含量和專業(yè)知識，打開移動端界面，點擊直播就能全方位、立體地記錄下所看到的事件現(xiàn)場，每個直播者都能把觀眾帶入到正在發(fā)生的事件里。微信、微博等媒介打開了“人人即媒體”的傳播格局，而網(wǎng)絡直播則強化了這種格局。
當然，最開始的網(wǎng)絡視頻直播并沒有動搖傳統(tǒng)媒體的地位，但卻為直播傳統(tǒng)的方式提供了新的方向。畢竟直播一直是對傳統(tǒng)電視媒體的綜合測試，但當下網(wǎng)絡視頻直播的盛行不得不倒逼傳統(tǒng)媒體思考如何跨界顛覆。
（一）專業(yè)精神，杜絕爛尾、虛假內容
  現(xiàn)場直播是最具電視特性和魅力的報道與播出方式是電視傳播的第一優(yōu)勢?？焖偌皶r、現(xiàn)場再現(xiàn)、真實、可信、大信息量以及強烈的參與感,使電視新聞現(xiàn)場直播節(jié)目成為電視媒介展示自己新聞報道實力和水平的“龍頭產(chǎn)品”。網(wǎng)絡直播中對拍攝質量及手法的要求不高，而傳統(tǒng)媒體的專業(yè)直播技術才是自身的優(yōu)勢。在充分提供專業(yè)的前提下，低俗內容在電視行業(yè)的規(guī)范管理下不易出現(xiàn)，但爛尾新聞是傳統(tǒng)新聞類媒體另一弊病。傳統(tǒng)電視媒體在直播新聞后應追加后續(xù)報道，給予受眾完整的信息知曉。其次，在網(wǎng)絡直播中，“公民記者”缺乏專業(yè)素養(yǎng)，類似“棉花蛋糕”的假新聞層出不窮。傳統(tǒng)媒體決不能為迎合受眾獵奇心理制造虛假新聞，這是專業(yè)的精英媒體所肩負的責任。多數(shù)直播平臺設有回放功能，傳統(tǒng)媒體記者可在直播平臺上尋找亮點新聞，發(fā)現(xiàn)新聞第一現(xiàn)場，了解真實情況后再進行深度報道。
（二）積極互動，深入淺出
  網(wǎng)絡直播作為信息傳播的新平臺，更多的滿足了人們的精神追求和娛樂需求。查爾斯•賴特在《大眾傳播：功能探析》（Mass Communications：A Functional Approach）一書中用社會學的觀點闡釋傳播，在拉斯韋爾的三個功能外又加上了第四個功能——娛樂。直播參與者們觀看的同時通過彈幕評論與“主播”互動，獲得他們想要的精神滿足。傳統(tǒng)媒體在日漸勢弱的現(xiàn)場連線播放外，應積極開發(fā)跨界互動的節(jié)目形式，打破傳統(tǒng)單向傳播的無趣，增加受眾即時反饋。
（三）創(chuàng)新直播機制，試水“期待式現(xiàn)場直播”

  現(xiàn)場直播一直都是電視媒體的魅力所在，隨著社會的不斷變化和發(fā)展，有越來越多可預知的社會大事記發(fā)生。擁有豐富直播經(jīng)驗與技術的主流電視媒體可以搶占先機、策劃安排好直播盛況，創(chuàng)新直播機制，不再只是死板的現(xiàn)場播報。期待式現(xiàn)場直播，是指電視媒體對重大新聞選題進行提前策劃，在新聞現(xiàn)場針對在發(fā)生且隨時超預期變化的新聞事實做出及時應對，調整報道內容并實時直播的報道方式。電視媒體可試水“期待式現(xiàn)場直播”，既展現(xiàn)出新聞事實的全過程，給予受眾以即時、專業(yè)、豐富的社會大事件感受，又能擴大事件舉辦者、主辦方形象展示的空間，成為自身的收視優(yōu)勢。相比網(wǎng)絡直播的優(yōu)劣勢，觀眾互動和專家評論部分也是在“期待式現(xiàn)場直播”特別需要注意的。
四、結語
  網(wǎng)絡直播無疑給公民帶來了娛樂和表達，公民記者也變得更加多元化，但在當今社會，傳統(tǒng)媒體依舊代表著精英傳播媒介，要積極創(chuàng)新發(fā)展，不能使文化領域過多的被商業(yè)資本控制。公民記者也可能在傳播過程劍走偏鋒，但卻受到追捧，傳統(tǒng)媒體久經(jīng)沙場，媒介的公信力依然需要精英媒介來塑造，保持固有的社會功能，積極開拓變革時代的新領域。

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