新媒體形勢下電視臺新聞報道策略

電視新聞是社會信息傳播重要途徑之一，是民眾獲取信息資源的主要工具，擔(dān)負著重要社會職能，發(fā)揮著社會輿論引導(dǎo)功能。但近些年，新媒體形式的出現(xiàn)給電視媒體帶來巨大沖擊，在競爭日益激烈的新媒體形勢下，電視新聞并不具備競爭優(yōu)勢。而且在傳統(tǒng)報道中存在一定問題，難以有效吸引受眾注意力，已逐漸無法滿足新媒體環(huán)境下受眾的新聞需求。電視新聞節(jié)目若不進行改革創(chuàng)新，最終將被新媒體所取代。因此，電視新聞節(jié)目應(yīng)積極改革報道策略，轉(zhuǎn)變傳播手段，增強節(jié)目可看性，吸引更多受眾，激發(fā)受眾觀看欲望。

一、電視臺新聞報道

電視臺新聞報道是以新聞材料為基礎(chǔ)，通過現(xiàn)代電子技術(shù)，利用電視屏幕，形象的將新聞信息傳遞給受眾的手段，在傳播中既傳播聲音又傳播圖像。其制作程序分為：電視攝像、記者采訪、鏡頭設(shè)計、拍攝、剪輯等幾大步驟。電視新聞不同于傳統(tǒng)報紙新聞，可形象、生動、系統(tǒng)的對報道事物的發(fā)展過程進行解說與介紹，是現(xiàn)代電視節(jié)目的主體內(nèi)容。常見電視臺新聞欄目類型有：實況電視新聞、人物式電視新聞、評論式電視新聞、直播式電視新聞等。國內(nèi)較為著名的電視新聞節(jié)目，有：《新聞聯(lián)播》、《東方時空》、《世界周刊》等等。從電視臺新聞報道基本特點來看，要求客觀、真實報道，不得過度加入個人感情色彩，所報道的內(nèi)容通常具有：時效性、指向性、定期性、紀錄性、報道性，涵蓋多個領(lǐng)域，涉及經(jīng)濟、文化、科技、政治等各方面社會信息，對社會信息傳播發(fā)揮著巨大貢獻。

二、新媒體對電視臺新聞報道的影響

新媒體是隨著信息技術(shù)與數(shù)字化媒體形式快速發(fā)展形成的新概念，涵蓋所有數(shù)字化媒體形式，其傳播通常以互聯(lián)網(wǎng)為信息傳播媒介，以互動傳播為特點，包括：數(shù)字電視、移動媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等媒體形式。

電視媒體屬于典型傳統(tǒng)媒體，由于產(chǎn)生時間較長，運營發(fā)展模式已基本定型，有特定受眾群體，很多受眾養(yǎng)成固定時間收看電視新聞的習(xí)慣。但隨著新媒體形式的快速發(fā)展，信息傳播渠道越來越豐富，傳播速度越來越快，使得新聞報道環(huán)境發(fā)生巨大變化，電視新聞呈現(xiàn)邊緣化發(fā)展趨勢，已明顯受到新媒體沖擊，如何進行改革創(chuàng)新已成為業(yè)界焦點。

傳統(tǒng)電視新聞報道形式、手段單一，不僅信息傳播速度慢，且更無法與受眾形成及時互動，新聞時效性便會受到一定影響。在新媒體環(huán)境下，受眾已習(xí)慣信息的實時傳播，所以對新聞時效性要求更高。人們都希望在第一時間了解和掌握真實、有效的信息資源。另一方面，由于新媒體擴大信息傳播渠道的同時降低了信息價值密度，導(dǎo)致受眾反而對電視新聞有效性和權(quán)威性提出了更多要求。網(wǎng)絡(luò)信息權(quán)威性低下的時候，人們希望能通過電視新聞了解真實社會信息。因此，電視新聞報道便要更加嚴謹，保障新聞報道的真實性、客觀性。此外，受眾也對電視新聞互動性提出了要求，這便迫使很多電視新聞欄目加入了及時反饋機制，多在利用新媒體來與受眾建立互動。如：“搖一搖”、“掃一掃”等。

顯然新媒體對電視新聞報道帶來的影響已不容忽視，電視新聞若想持續(xù)發(fā)展，就要進行改革創(chuàng)新，應(yīng)積極轉(zhuǎn)變報道策略，適應(yīng)新環(huán)境環(huán)境，發(fā)揮自身優(yōu)勢，增強媒體競爭力。

三、新媒體形勢下電視臺新聞報道策略

通過前文分析可知道，在新媒體沖擊下，傳統(tǒng)媒體發(fā)展受到制約，電視臺新聞報道面臨改革。下面通過幾點來分析新媒體形勢下電視臺新聞報道策略：

（一）改革電視新聞報道形式

從當(dāng)前新媒體發(fā)展環(huán)境來看，三網(wǎng)融合趨勢已十分明顯，受眾已不再滿足傳統(tǒng)電視新聞報道形式。傳統(tǒng)電視媒體傳播環(huán)境下，由于電視信號及其他原因所限，一些時候受眾無法及時觀看電視新聞節(jié)目，新聞時效性易受到影響，而新媒體為電視新聞節(jié)目傳播提供了更多途徑。因此，電視臺新聞報道應(yīng)改革報道形式，將原有媒體資源與新媒體相互結(jié)合，擴大電視新聞傳播渠道，彌補傳統(tǒng)電視新聞報道局限，增強電視新聞的時效性。例如，借助網(wǎng)絡(luò)媒介和移動媒體，為受眾提供同步的網(wǎng)絡(luò)直播，在新聞報道中加入手機互動、微博互動等環(huán)節(jié)，讓受眾對新聞事件進行討論，從而豐富節(jié)目屬性，滿足受眾話語權(quán)，激發(fā)受眾觀看欲望，增強電視新聞互動性，擴大電視新聞影響力，構(gòu)建新型電視新聞報道模式。根據(jù)中國信息網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國移動網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量已超過7億，移動網(wǎng)絡(luò)普及度非常高，電視新聞報道完全能借助網(wǎng)絡(luò)媒介彌補電視信號限制問題。當(dāng)前已有電視新聞節(jié)目成功借助移動網(wǎng)絡(luò)吸引大量受眾的成功案例，如:《中天新聞直播》、《海角新聞直播》。

（二）轉(zhuǎn)變電視新聞報道理念

目前很多電視新聞節(jié)目，對新聞價值的強調(diào)不夠，節(jié)目報道深度不足，在新聞報道中缺乏發(fā)現(xiàn)意識、挖掘意識，素材選擇與發(fā)現(xiàn)上存在問題，只是粗淺報道，進行表面現(xiàn)象講述，難以剖析出獨特的新聞觀點和深層內(nèi)涵，最終導(dǎo)致新聞報道平淡無奇，缺乏權(quán)威性，難以有效吸引受眾。電視臺新聞報道改革中應(yīng)積極轉(zhuǎn)變新聞報道思維和理念，增強發(fā)現(xiàn)意識和挖掘意識，通過深入的新聞挖掘，提升電視新聞的權(quán)威性，使新聞報道能得到受眾認可。在新聞報道中盡量挑選實際生活中具有新聞價值的社會信息與事件，注重新聞價值的提取，對新聞事件進行深入挖掘，以不同價值取向、不同角度對新聞事件進行剖析，挖掘事件背后蘊含著的新聞價值與深邃意義，緊抓新聞事件的敏感點，提升新聞的社會影響力。

（三）增強電視新聞報道平民性

新媒體環(huán)境下，媒體市場已從賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場，電視新聞報道必須面對現(xiàn)實，考慮到受眾需求。因此，電視新聞報道應(yīng)緊抓受眾心理和新聞節(jié)目特殊規(guī)律，增強電視新聞報道平民性，以民眾為中心去考慮新聞節(jié)目設(shè)計思路，基于百姓視角制作新聞，在新聞報道中多使用簡單易懂的語言，做真正的大眾新聞。電視新聞服務(wù)對象是普通民眾，民眾文化水平參差不齊。若過多使用專業(yè)術(shù)語，受眾無法看懂，便會失去觀看欲望。除了報道方式要增強平民性外，報道內(nèi)容上也應(yīng)增強平民性，加強新聞報道與生活的聯(lián)系，滿足受眾關(guān)注社會的心理需求，從而強化電視新聞報道代入感。例如，吉林都市電視臺的《守望都市》、吉林長春電視臺的《城市速遞》、河北都市電視臺的《今日資訊》等新聞欄目，便非常注重新聞報道平民性，獲得了較大成功，積累了大量固定受眾群體。以吉林都市電視臺的《守望都市》為例，該新聞節(jié)目為更好的吸引受眾，降低新聞收看難度，增強新聞報道可看性和平民性，采用了故事化報道路線，巧用懸念與節(jié)奏，將生活中的戲劇性和豐富性交織在一起，像講故事一樣將新聞講述出來，設(shè)置能調(diào)動受眾興趣和好奇的懸念。這種故事化新聞報道模式能使受眾更好的了解新聞事件，這更符合廣大受眾群體的認知條件，使新聞節(jié)目更具可看性，能讓受眾產(chǎn)生心理波動，巧妙吸引受眾群體，激發(fā)受眾觀看欲望。

四、結(jié)語：

21世紀是一個信息時代，三網(wǎng)融合發(fā)展趨勢已不可逆轉(zhuǎn)，且我國已出臺相關(guān)鼓勵政策。在這種新媒體形式快速發(fā)展的大環(huán)境下，傳統(tǒng)電視媒體必然要受到新媒體沖擊。電視新聞節(jié)目若想持續(xù)發(fā)展，增強自身市場競爭力，必須要適應(yīng)新的媒體環(huán)境，轉(zhuǎn)變報道策略，加強對新媒體的利用，豐富電視新聞傳播渠道，增強電視新聞報道平民性、可看性。

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