媒介融合背景下網(wǎng)絡(luò)直播與傳統(tǒng)電視直播的競爭與合作研究

一、網(wǎng)絡(luò)直播概述

    網(wǎng)絡(luò)直播是流媒體技術(shù)的高級應(yīng)用，借助專用系統(tǒng)和寬帶網(wǎng)絡(luò)，足不出戶便可以觀看現(xiàn)場觀眾完全相同的實時場景，甚至是發(fā)生在世界另一邊的現(xiàn)場新聞報道。不同于傳統(tǒng)的電視現(xiàn)場直播，網(wǎng)絡(luò)直播采用多媒體播放技術(shù)和雙向互動的在線交流形式。

網(wǎng)絡(luò)直播是視頻互動進(jìn)一步發(fā)展的證明。寬帶網(wǎng)絡(luò)和流媒體的升級，直播設(shè)備價格的下降，促使進(jìn)入直播產(chǎn)業(yè)的技術(shù)門檻降低。從以往的微博草根明星網(wǎng)紅走到如今的網(wǎng)絡(luò)主播，新人們想方設(shè)法尋找自身特色吸引大眾目光，網(wǎng)絡(luò)直播市場由此形成。移動VR的加入也給網(wǎng)絡(luò)直播帶來的新的形式和變化。

二、網(wǎng)絡(luò)直播優(yōu)勢分析

（一）直播內(nèi)容和時效

    傳統(tǒng)電視直播主要包括新聞直播、大事件直播、綜藝晚會節(jié)目直播、體育直播等有限的直播內(nèi)容。相比于傳統(tǒng)電視直播，網(wǎng)絡(luò)直播的主播各有特色，直播內(nèi)容多樣化。網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容包括品牌宣傳及明星活動類，比如宋鐘基亞洲巡回粉絲見面會；主流衛(wèi)視品牌節(jié)目造勢類，比如《我是歌手》第二現(xiàn)場的網(wǎng)絡(luò)直播。此外還有新產(chǎn)品宣傳及銷售直播，美女秀場直播、游戲直播、體育直播等等。

    在注重時效性的今天，突發(fā)事件的一手目擊視頻是多角度融媒體報道的主要手段。但是電視臺為了保證權(quán)威及真實性，電視直播的采編人員無法做到隨時隨地發(fā)布信息和資源。移動直播的發(fā)展，越來越多用戶加入網(wǎng)絡(luò)拍客，對于突發(fā)事件，用戶可以直播發(fā)布第一手目擊視頻。因此對于突發(fā)的大事件，網(wǎng)絡(luò)直播比傳統(tǒng)電視直播發(fā)布會更快速。誠然如此，網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容沒有完整的監(jiān)督機制，也容易發(fā)布虛假信息，這也是網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容的劣勢。

（二）直播模式

    傳統(tǒng)電視直播是采編人員編輯組織和結(jié)構(gòu)化后的產(chǎn)物，無法滿足每個受眾的信息和情感需求。即使隨著技術(shù)的發(fā)展，電視直播的方式也逐漸多樣化，直播頻道和類別也越來越多，也很難擺脫“點對面”的單一模式。即一個頻道面對眾多的電視直播受眾。

    網(wǎng)絡(luò)直播提供給受眾一個更加開放的平臺，直播內(nèi)容和形式不受固定，可以更好的進(jìn)行雙向互動。在一個自如的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，受眾可以在一個虛擬的大平臺進(jìn)行信息交流，形成一種直播互動的模式。尤其是體育賽事直播，網(wǎng)絡(luò)直播可以營造一種良好的氛圍，讓受眾猶如身臨其境。在亞冠比賽中，恒大進(jìn)了一個球，屏幕上刷滿了中國加油的評論，這種互動會讓受眾產(chǎn)生幾萬觀眾在一起看比賽的真實感。相比傳統(tǒng)電視體育直播，網(wǎng)絡(luò)直播更能塑造氛圍，排解孤獨。

（三）直播受眾

    目前的傳統(tǒng)電視直播有其固定的受眾范圍及固定的發(fā)行區(qū)域。比起傳統(tǒng)電視直播的傳播受眾的有限，網(wǎng)絡(luò)直播的受眾是所有網(wǎng)民，受眾范圍更加廣。網(wǎng)絡(luò)視頻直播還可以突破時空局限，只要有網(wǎng)絡(luò)，可以跨事件跨地域收看網(wǎng)絡(luò)直播。

    此外，相比于傳統(tǒng)電視直播，網(wǎng)絡(luò)直播依托互聯(lián)網(wǎng)，受眾有更強的主動選擇性。傳統(tǒng)電視直播比如體育直播，可以直播的賽事十分有限，受眾只能選擇電視直播的賽事觀看。各大體育頻道直播的比賽場次和賽事轉(zhuǎn)播權(quán)不同，電視的直播很難滿足觀眾對于節(jié)目選擇的需求。與此相比，網(wǎng)絡(luò)直播提供方更多，除了媒體之外，球迷也可以在體育賽事現(xiàn)場進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播。受眾可以根據(jù)自己的喜好選擇直播線路，選擇范圍更加廣泛。

    此外，傳統(tǒng)電視直播受眾對于事件信息的接受是一種被動的接受。電視直播注重的是現(xiàn)場的記者，解說員給觀眾傳達(dá)事件的信息。網(wǎng)絡(luò)直播可以依托互聯(lián)網(wǎng)龐大的信息資源滿足受眾多樣化的信息需求。受眾不需要完全依靠現(xiàn)場的記者及解說員就可以通過網(wǎng)絡(luò)查詢相關(guān)的資料，對事件背景做縱向和橫向的深度了解。相比于電視直播，網(wǎng)絡(luò)直播在提供信息方面更加便捷、高效和豐富。

（四）直播制作流程及成本

    在電視臺，電視直播節(jié)目需要經(jīng)過報題、定題、策劃、外聯(lián)、拍攝、場記等多個環(huán)節(jié)，籌備周期長，制作成本高，專業(yè)性強。節(jié)目生產(chǎn)方式已經(jīng)有成熟的機制，每一個環(huán)節(jié)都有專人負(fù)責(zé)。而網(wǎng)絡(luò)直播制作流程十分簡單，只要主播擁有裝有直播軟件的設(shè)備及網(wǎng)絡(luò)，便可以隨時隨地進(jìn)行直播，如果是當(dāng)下的游戲直播與美女秀場直播，主播人員并不需要專業(yè)的視頻制作人才，也不需要專業(yè)性。

從直播成本來看，網(wǎng)絡(luò)直播比電視直播制作成本低很多。網(wǎng)絡(luò)直播只需要支付向網(wǎng)絡(luò)運營商支付網(wǎng)費，無需向播出平臺的所有者支付平臺使用費。 傳統(tǒng)電視直播的節(jié)目也離不開各種專業(yè)設(shè)備及技術(shù)人員的支持，對技術(shù)及設(shè)備有很強的依賴性。電視直播需要有專業(yè)的編導(dǎo)、攝像、統(tǒng)籌、及掌握網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)的人員等等。比起傳統(tǒng)電視直播，網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢在于其要求并沒有那么高，受眾并不是為了看高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目，而是更多為了滿足心理需求。

三、媒介融合下傳統(tǒng)電視直播與網(wǎng)絡(luò)直播的合作

    喻國明教授在《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)》中認(rèn)為，媒介融合是指報刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)所依賴的技術(shù)越來越趨同，以信息技術(shù)為中介，以衛(wèi)星、電纜、計算機技術(shù)等為傳輸手段，數(shù)字技術(shù)改變了獲得數(shù)據(jù)、現(xiàn)象和語言三種基本信息的時間、空間及成本，各種信息在同一個平臺上得到了整合。不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯(lián)性得到了加強，媒介一體化的趨勢日趨明顯。

網(wǎng)絡(luò)直播與電視直播各有特色，如何進(jìn)行優(yōu)勢互補實現(xiàn)電視與網(wǎng)絡(luò)媒介融合的發(fā)展也成為現(xiàn)在一個重要的問題。在媒介融合的趨勢下，電視直播媒體應(yīng)該順應(yīng)融合的趨勢，傳統(tǒng)的電視直播可以與新式網(wǎng)絡(luò)直播渠道相融合，聯(lián)合起來形成新的傳播手段或者全新的媒介形態(tài)。

    首先電視直播與網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站合作，打破電視直播的受眾觀看時間和地點的限制。電視直播擁有了網(wǎng)絡(luò)直播的渠道，在更大程度上吸引更多受眾。其次，加強電視直播與受眾的交流。網(wǎng)絡(luò)直播的最大特點就是受眾的互動與高參與度。網(wǎng)絡(luò)直播是立體的和高度開放的。電視直播通過與網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行不同媒介間的資源整合與重組，加強直播過程中與受眾的交流與互動，讓受眾的反饋聲音及時得到展現(xiàn)，提高受眾的參與感。電視直播的媒體可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺加強節(jié)目與觀眾的互動,拓展新的 節(jié)目形式，以此優(yōu)化傳統(tǒng)電視媒體的功能。

    此外，看電視直播對于大部分受眾是被動接受的，而看網(wǎng)絡(luò)直播是一種主動點播的過程。其兩者的差異在于看電視可能是一種無目的的內(nèi)容消遣，網(wǎng)絡(luò)直播是受眾一種有目的的內(nèi)容獲取過程。當(dāng)受眾在“被動收看”無法滿足信息及情感需求的電視直播時，受眾就可能通過“主動點播”來彌補自己信息需求和情感需求。如果電視直播能夠根據(jù)用戶喜好進(jìn)行個性化的推送，喜歡“主動點播”的網(wǎng)絡(luò)直播受眾也會被吸引，能夠大大增加電視直播的受眾關(guān)注度。

    電視與網(wǎng)絡(luò)為直播提供了多種傳播渠道。電視臺有成熟的采編機制，專業(yè)的制作人員，專業(yè)的直播設(shè)備，能提供強大的高技術(shù)專業(yè)化內(nèi)容支持。網(wǎng)絡(luò)直播有豐富多樣的直播平臺，可以多渠道同時播出，加強電視直播節(jié)目和電視臺的影響力。對與傳統(tǒng)電視媒體來說，迎接新媒體的挑戰(zhàn)最好的方法便是取長補短共同發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)傳播領(lǐng)域中也能有自己獨有的發(fā)展空間。

    無論的直播形態(tài)和樣式如何變化，動態(tài)、互動、社交、實時一直是直播的特性。電視直播和網(wǎng)絡(luò)直播都應(yīng)看到自身媒介平臺的優(yōu)勢和劣勢，互相取長補短，在媒介融合的大趨勢下，做到傳統(tǒng)電視直播和網(wǎng)絡(luò)直播的相互支持，做好資源整合與重組，以推動直播在未來的更好發(fā)展。

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