新媒體語(yǔ)境下江西特色小鎮(zhèn)文化傳播路徑研究

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)中的重要組成部分，在發(fā)展過(guò)程中既體現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)性也具有文化性，特色小鎮(zhèn)的建設(shè)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與文化傳播提供了多種發(fā)展渠道。在傳播發(fā)展的渠道上既包括傳統(tǒng)的傳播渠道，同時(shí)也包括了新媒體語(yǔ)境下的傳播渠道。新媒體語(yǔ)境的發(fā)展為江西省特色小鎮(zhèn)的建設(shè)與文化宣傳提供了多種方式。

特色小鎮(zhèn)本身是基于原有的城鎮(zhèn)管理運(yùn)營(yíng)提升的基礎(chǔ)上而發(fā)展出來(lái)的，但是其也并不是城鄉(xiāng)一體化或者是新的城鎮(zhèn)運(yùn)動(dòng)的相關(guān)延伸和發(fā)展，在城鎮(zhèn)發(fā)展的過(guò)程中，其本身所具有的運(yùn)營(yíng)管理相關(guān)概念，是多數(shù)群體認(rèn)同的思維發(fā)展方向和模式。特色小鎮(zhèn)在當(dāng)前的發(fā)展中，已經(jīng)無(wú)法作為新城鎮(zhèn)建設(shè)不斷的征地拆房和進(jìn)行集中安置的方式存在，其也并不是僅僅提供市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，發(fā)展特色縣域小鎮(zhèn)，特色縣域小鎮(zhèn)需要在政府主導(dǎo)的基礎(chǔ)上進(jìn)行必要運(yùn)行，政府需要需要從大拆大建的角度方向加以轉(zhuǎn)變，促使其關(guān)注的重點(diǎn)內(nèi)容能夠充分轉(zhuǎn)移到運(yùn)營(yíng)管理上的提升方面。特色縣域小鎮(zhèn)在建設(shè)的時(shí)候，其中“特”是產(chǎn)業(yè)的特色，特色小鎮(zhèn)一定是以當(dāng)?shù)厮赜械漠a(chǎn)業(yè)作為重要依托的，能夠使得小鎮(zhèn)在對(duì)這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，促使其形成較為完整或者是部分的產(chǎn)業(yè)鏈，并且和上下游區(qū)域的關(guān)系合作也需要保持著較為良好的狀態(tài)。

一、新媒體語(yǔ)境與江西特色小鎮(zhèn)的建設(shè)

新媒體語(yǔ)境自2010年以來(lái)受到了廣大研究者的充分重視，對(duì)各個(gè)行業(yè)的研究與發(fā)展都產(chǎn)生了重要的影響作用，具有重要的研究?jī)r(jià)值。“語(yǔ)境”源于希臘文，是一種語(yǔ)言學(xué)上的概念。新媒體語(yǔ)境指的是目前在互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響下我國(guó)傳媒行業(yè)快速發(fā)展所帶來(lái)的一種媒體影響力。新媒體的發(fā)展是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，具有比較豐富多樣的表現(xiàn)手段與比較廣的受眾選擇面，體現(xiàn)了個(gè)性化的表現(xiàn)特征，已經(jīng)成為了目前文化傳播過(guò)程中非常重要的表達(dá)方式。文化產(chǎn)品的呈現(xiàn)方式很多都是以互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)客戶端的形式進(jìn)行展現(xiàn)，由此在研究江西省特色小鎮(zhèn)建設(shè)過(guò)程中分析與新媒體語(yǔ)境的結(jié)合具有重要的研究意義。

江西特色小鎮(zhèn)的建設(shè)是將文化傳承與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合的重要表現(xiàn)方式之一。特色小鎮(zhèn)的建設(shè)與保護(hù)也是國(guó)家對(duì)非物質(zhì)文化遺傳進(jìn)行保護(hù)的重要方式之一，在2016年7月國(guó)家住建部發(fā)布了《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》，對(duì)我國(guó)特色小鎮(zhèn)的建設(shè)提供了重要的指導(dǎo)。江西省依據(jù)國(guó)家這一政策的指導(dǎo)，加快了特色小鎮(zhèn)的建設(shè)步伐，積極吸引各類文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)駐特色小鎮(zhèn)的建設(shè)之中，并努力引進(jìn)相關(guān)的各類創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才。

二、江西省特色小鎮(zhèn)的發(fā)展

特色小鎮(zhèn)在建設(shè)過(guò)程中充分結(jié)合了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與我國(guó)新型城鎮(zhèn)建設(shè)的發(fā)展步伐，是文化傳承與文化發(fā)展過(guò)程中的重要表現(xiàn)方式之一，為文化傳承與文化發(fā)展提供了空間支持。特色小鎮(zhèn)的建設(shè)本身就具有文化因素，是傳統(tǒng)文化的傳承、文化產(chǎn)業(yè)的開展與城鎮(zhèn)化建設(shè)的綜合組成體系，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上形成了一條全新的發(fā)展路徑。

江西省政府充分重視特色小鎮(zhèn)的建設(shè)，第一批建設(shè)的特色小鎮(zhèn)包含了新建區(qū)溪霞鎮(zhèn)、進(jìn)閑縣李渡鎮(zhèn)等44個(gè)小鎮(zhèn)，其中有4個(gè)小鎮(zhèn)是國(guó)家第一批批準(zhǔn)建設(shè)的特色小鎮(zhèn)，其中包括了南昌市進(jìn)賢縣文港鎮(zhèn)、鷹潭市龍虎山管委會(huì)上清鎮(zhèn)等。

江西省特色小鎮(zhèn)在發(fā)展過(guò)程中充分結(jié)合了當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)與發(fā)展方式，實(shí)現(xiàn)了將城市風(fēng)貌展示與鄉(xiāng)村風(fēng)貌展示相結(jié)合的目的，具有比較適宜的人口數(shù)量，具有基于行政區(qū)劃而實(shí)行的建制鎮(zhèn)以及不按行程區(qū)劃建設(shè)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺(tái)形式。

江西省在特色小鎮(zhèn)的建設(shè)數(shù)量上以60個(gè)為準(zhǔn)，分兩批對(duì)其進(jìn)行建設(shè)，在省、市與縣三級(jí)發(fā)展機(jī)制下共同建設(shè)，發(fā)展目標(biāo)是到2020年左右，將60批特色小鎮(zhèn)打造成具有傳統(tǒng)文化發(fā)展魅力、發(fā)展的現(xiàn)代制造業(yè)、休閑旅游以及適宜人們居住的特色標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于省級(jí)的特色小鎮(zhèn)，每年給予200萬(wàn)元的財(cái)政資金對(duì)完成年度考核指標(biāo)的特色小鎮(zhèn)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。

江西特色小鎮(zhèn)的發(fā)展應(yīng)當(dāng)充分體現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)文化的開發(fā)與利用，江西省具有悠久的歷史文化發(fā)展傳統(tǒng)，在我國(guó)漫長(zhǎng)的歷史文明中留下了多處歷史文化發(fā)展遺跡，例如九江市廬山市海會(huì)鎮(zhèn)，位于江西九江市東郊，其東面是鄱陽(yáng)湖，西面是廬山區(qū)五老峰，都是著名的風(fēng)景旅游景區(qū)，具有比較豐富的降水量，在具有悠久傳統(tǒng)文化的同時(shí)也比較適宜人類居住，具有贛北旅游第一鎮(zhèn)的稱號(hào)。

河口鎮(zhèn)素有"九弄十三街"之稱。河口古街起始于明初，盛于明代中期，在清代乾隆年間基本定型。鋪面、窗臺(tái)、樓廊和店內(nèi)各間的隔扇等大多飾以精美的磚石雕、木雕和彩畫，有很高的藝術(shù)欣賞價(jià)值。建于1881年的"金利合"藥鋪，位于二堡街和鄭家街口，是一座保存完好的典型的具有近代風(fēng)格的店鋪。薈萃了江南明清建筑的藝術(shù)特點(diǎn)，也體現(xiàn)了我國(guó)建筑文化獨(dú)特的裝飾方法和布局方式。

江西特色小鎮(zhèn)在實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化繼承與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)充分結(jié)合新媒體的時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)。在目前快速發(fā)展的新媒體語(yǔ)境下，微博、微信、各種移動(dòng)手機(jī)APP以及互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了人們生活的重要組成部分。在發(fā)揮特色小鎮(zhèn)文化傳播作用的同時(shí)還要求充分結(jié)合新媒體的發(fā)展方式與發(fā)展特點(diǎn)，將文化產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展因素搬到新媒體語(yǔ)境中來(lái)，與民眾的具體生活充分結(jié)合，最終實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的充分發(fā)展，努力促進(jìn)江西省特色小鎮(zhèn)的建設(shè)步伐。

三、新媒體語(yǔ)境下江西特色小鎮(zhèn)文化傳播路徑研究

新媒體語(yǔ)境下江西特色小鎮(zhèn)文化傳播路徑主要包括利用特色小鎮(zhèn)加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化因素的展示，利用特色小鎮(zhèn)對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行商品轉(zhuǎn)化，利用特色小鎮(zhèn)的建設(shè)加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的聚集以及利用特色小鎮(zhèn)進(jìn)行文化傳播與文化輸出，下文從這四個(gè)方面進(jìn)行了相應(yīng)分析。

（一）利用特色小鎮(zhèn)加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化因素的展示

特色小鎮(zhèn)建設(shè)是對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行展示的一座活的博物館，為了提高有效傳播首先要做的是加強(qiáng)對(duì)文化特色小鎮(zhèn)的建設(shè)與保護(hù)工作?；谡w性保護(hù)原則的進(jìn)行小鎮(zhèn)開發(fā)，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的充分保護(hù)工作，努力維持文化遺產(chǎn)的原貌特征。主要體現(xiàn)在外在形態(tài)、活動(dòng)形式與內(nèi)在精神上的完整，在進(jìn)行建設(shè)與修繕的過(guò)程中要求將其當(dāng)做一個(gè)整體進(jìn)行，從而充分發(fā)揮江西省特色小鎮(zhèn)的文化宣傳與文化影響力。同時(shí)也需要充分保護(hù)周邊地區(qū)的環(huán)境與生態(tài)，保持并保護(hù)其原有的形態(tài)，努力與原有住民生活相連，將文化遺傳的傳承進(jìn)行活態(tài)傳承。

（二）利用特色小鎮(zhèn)對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行商品轉(zhuǎn)化

傳統(tǒng)文化是現(xiàn)代文化藝術(shù)的重要來(lái)源，在特色小鎮(zhèn)的發(fā)展過(guò)程中應(yīng)當(dāng)充分對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行改造，將其與市場(chǎng)的文化需求緊密貼合，從而最終生產(chǎn)出具有良好發(fā)展態(tài)勢(shì)的文化產(chǎn)品。為此可以充分利用現(xiàn)代化的生產(chǎn)工藝與技術(shù)手段對(duì)傳統(tǒng)的文化藝術(shù)進(jìn)行有效改造，將傳統(tǒng)無(wú)形的文化商品轉(zhuǎn)化為具體可觀的產(chǎn)品，同時(shí)在文化產(chǎn)品的打造中充分體現(xiàn)江西省的文化特色，將特色小鎮(zhèn)打造成具有地域特色的文化精品的生產(chǎn)基地。同時(shí)在特色小鎮(zhèn)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中充分加強(qiáng)商品的展示、流通與銷售等環(huán)節(jié)，將文化產(chǎn)品這一形式放在真實(shí)的社會(huì)生產(chǎn)生活實(shí)踐之中，并且在生活中一代代流傳下來(lái)，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)促進(jìn)對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。在特色小鎮(zhèn)的建設(shè)過(guò)程中可以充分利用傳統(tǒng)的技藝與文化元素，將江西省特色小鎮(zhèn)建設(shè)成為具有傳統(tǒng)文化綜合特點(diǎn)的文化產(chǎn)品生產(chǎn)基地。

（三）利用特色小鎮(zhèn)的建設(shè)加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的聚集

在目前產(chǎn)業(yè)化快速發(fā)展的背景下，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也呈現(xiàn)出了集聚的狀態(tài)，因此在文化傳播的過(guò)程中僅僅進(jìn)行文化產(chǎn)品的打造與文化精品的創(chuàng)造還不夠，同時(shí)還需要對(duì)文化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈與產(chǎn)業(yè)集群的打造，從而將其變成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的的集聚高地，利用特色小鎮(zhèn)的建設(shè)能夠有效達(dá)到這一目的。在文化產(chǎn)業(yè)集合的過(guò)程中要求將文化產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)實(shí)文化之間建立一個(gè)具體可觸摸的結(jié)合點(diǎn)，特色小鎮(zhèn)的建設(shè)能夠?qū)崿F(xiàn)將這兩者結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建與文化集群的充分形成，從而達(dá)到文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)目的與社會(huì)效益。

（四）利用特色小鎮(zhèn)進(jìn)行文化傳播與文化輸出

江西省特色小鎮(zhèn)的建設(shè)充分結(jié)合了江西省的地域文化發(fā)展特點(diǎn)，是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要形式之一，可以充分利用特色小鎮(zhèn)的建設(shè)來(lái)促進(jìn)文化傳播與文化輸出。在江西省特色小鎮(zhèn)的建設(shè)中存在著文化產(chǎn)品銷售與工藝、旅游、動(dòng)漫、與影視等多種文化行業(yè)的充分開發(fā)，對(duì)于江西省地區(qū)文化行業(yè)的發(fā)展具有重要的促進(jìn)作用。在目前新媒體的傳播形式下，民眾喜聞樂見的文化傳播方式包括旅游、動(dòng)漫與影視等形式，這也是目前文化輸出中比較直觀的形式之一。與傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳播方式而言具有重要的提升作用，能夠帶給人們更多心靈上的沖擊與震撼。在目前新媒體語(yǔ)境的發(fā)展背景下，要求特色小鎮(zhèn)的建設(shè)充分利用微博、微信、各種移動(dòng)手機(jī)APP以及互聯(lián)網(wǎng)等方式，加強(qiáng)特色小鎮(zhèn)良好文化傳播效果的達(dá)成。

但是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展也造成了人們面臨多種文化藝術(shù)形式與內(nèi)容的局面，部分文化產(chǎn)品制造的專業(yè)度比較有限，對(duì)于文化輸出起到了不良的影響作用。采用特色小鎮(zhèn)的形式能夠?qū)⑽幕瘍?nèi)涵的表達(dá)以一種更加直觀的形式展現(xiàn)出來(lái)，對(duì)觀眾而言是一種非常有益的形式，能夠加強(qiáng)觀眾與文化產(chǎn)品之間的互動(dòng)，在具體的實(shí)景實(shí)物中觸摸真實(shí)的文化質(zhì)地與文化溫度。

四、結(jié)束語(yǔ)

特色小鎮(zhèn)建設(shè)方式的是對(duì)國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的與傳承的重要實(shí)現(xiàn)方式，能夠充分踐行文化發(fā)展的創(chuàng)意，為文化產(chǎn)業(yè)的充分發(fā)展創(chuàng)造良好的發(fā)展平臺(tái)。在具體的發(fā)展過(guò)程中要求對(duì)傳統(tǒng)文化傳播方式進(jìn)行有效改善，利用新媒體語(yǔ)境下的傳播方式促進(jìn)特色小鎮(zhèn)的文化傳播，利用特色小鎮(zhèn)加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化因素的展示，利用特色小鎮(zhèn)對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行商品轉(zhuǎn)化，利用特色小鎮(zhèn)的建設(shè)加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的聚集以及利用特色小鎮(zhèn)進(jìn)行文化傳播與文化輸出，最終充分實(shí)現(xiàn)江西省特色小鎮(zhèn)的建設(shè)發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行充分保護(hù)與傳承。

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