淺析新媒體時(shí)代新聞從業(yè)者職業(yè)道德問(wèn)題

在當(dāng)下，通訊技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展日新月異，傳統(tǒng)媒體受到了新媒體的極大挑戰(zhàn)，新媒體以其方便、快捷、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)的迎合了大眾的口味，迎來(lái)了其自身發(fā)展的春天。但是凡事都有兩面性，新媒體從業(yè)者也暴露出來(lái)了諸如制造虛假新聞、新聞娛樂(lè)化、新聞侵權(quán)等職業(yè)道德失范問(wèn)題。面對(duì)這些問(wèn)題，本文建議：首先，新媒體從業(yè)者立足現(xiàn)實(shí)，堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性；其次，通過(guò)多種渠道改善盈利模式，滿足自身盈利需求；再次，新聞行業(yè)加強(qiáng)自律，并且相關(guān)部門行動(dòng)起來(lái)，采取行之有效的監(jiān)督，規(guī)范行業(yè)發(fā)展。

1.新媒體時(shí)代新聞從業(yè)者道德的問(wèn)題

1.1 過(guò)度娛樂(lè)化

過(guò)度娛樂(lè)化的初衷是贏得關(guān)注，通過(guò)受眾的擴(kuò)大提高曝光率和影響力，但是由此帶來(lái)一系列問(wèn)題，譬如新聞內(nèi)容不實(shí)、內(nèi)容低俗等問(wèn)題，甚至宣揚(yáng)色情、暴力等，影響社會(huì)主流價(jià)值觀的弘揚(yáng)，不利于正能量的傳播，不能正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，對(duì)社會(huì)造成極大的危害。

經(jīng)典的傳播學(xué)著作《傳播學(xué)概論》指出新聞媒體的娛樂(lè)功能要被控制在有限的尺度內(nèi)，講求娛樂(lè)適度，同時(shí)新聞傳播的內(nèi)容要做到真實(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)。但是，目前新媒體的快速發(fā)展，過(guò)度放大了其娛樂(lè)功能，在某種程度上已經(jīng)呈現(xiàn)出了過(guò)度娛樂(lè)化的趨勢(shì)，作為新聞從業(yè)者，為了博取眼球進(jìn)而過(guò)度追求經(jīng)濟(jì)利益，制造和傳播內(nèi)容格調(diào)低下、粗俗的新聞作品。

1.2 新聞標(biāo)題黨

所謂的新聞標(biāo)題黨，多指以新聞從業(yè)者以新媒體為平臺(tái)，撰造與新聞事實(shí)內(nèi)容大相徑庭的新聞標(biāo)題，目的是為了通過(guò)新奇、夸張的標(biāo)題吸引受眾。

根據(jù)《青年報(bào)》的調(diào)查，有五分之一的群眾只看新聞標(biāo)題而不看新聞內(nèi)容，超過(guò)六成的人重點(diǎn)看標(biāo)題之后簡(jiǎn)單瀏覽新聞內(nèi)容，只有約10%的人會(huì)細(xì)讀新聞內(nèi)容。由此，可以看到新聞標(biāo)題對(duì)于閱讀者的重要性，因此一些標(biāo)題黨新聞從業(yè)者為了博取關(guān)注，肆意制造吸引讀者的新聞標(biāo)題。

1.3新聞?dòng)袃敾?/span>

新媒體的快速發(fā)展為人們獲取新聞咨詢提供了前所未有的便利，但是也擠壓了傳統(tǒng)新聞從業(yè)者的生存空間，加劇了新媒體新聞工作者之間的競(jìng)爭(zhēng)?；谏鎵毫?，一些新媒體新聞從業(yè)者成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的奴隸，通過(guò)有償收費(fèi)為“東家”報(bào)道不實(shí)新聞或者“擇優(yōu)”選擇“有價(jià)值”的新聞進(jìn)行報(bào)道，造成了行業(yè)的亂象。

伴隨著新媒體迅速發(fā)展帶來(lái)的行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)，許多從業(yè)者為了經(jīng)濟(jì)利益，逐漸違背了新聞報(bào)道的真實(shí)性這一底線。典型的例子如幾年前《新快報(bào)》的某陳姓記者收受賄賂，有悖職業(yè)道德，捏造誹謗中聯(lián)重科的虛假新聞，給該企業(yè)造成了重大經(jīng)濟(jì)損失，也欺騙了讀者的感情，有損新聞的公信力。

1.5 侵犯隱私權(quán)

隱私權(quán)屬于公民的一種人格權(quán)，受到法律保護(hù)。但是新媒體從業(yè)者為了單純追求新聞的點(diǎn)擊量，經(jīng)常會(huì)有意或無(wú)意地侵犯公民的隱私權(quán)。由于新聞工作者在接觸新聞當(dāng)事人時(shí)有著天然的優(yōu)勢(shì)，往往會(huì)為了新聞報(bào)道的及時(shí)性和新奇性，不加深度了解和調(diào)查就迅速發(fā)布消息，往往忽視了當(dāng)事人的感受和事件的來(lái)龍去脈，不但造成新聞報(bào)道失準(zhǔn)，更會(huì)侵害當(dāng)事人的隱私，給當(dāng)事人造成二次傷害。譬如2015年的外灘踩踏事件，《新京報(bào)》大量公開(kāi)了“復(fù)旦才女”及男友的個(gè)人信息，看似滿足了公眾的知情權(quán)，但卻消費(fèi)了當(dāng)事人的隱私權(quán)，有失新聞倫理。

2.新聞從業(yè)者道德失范的原因

2.1 利益驅(qū)使

新媒體的大量出現(xiàn)和快速傳播，以其精準(zhǔn)的廣告效應(yīng)能夠更全面地滿足用戶需求的特點(diǎn)，嚴(yán)重瓜分了傳統(tǒng)媒體的廣告市場(chǎng)份額，互聯(lián)網(wǎng)在在新媒體發(fā)展中扮演了重要角色，新媒體能夠更加精準(zhǔn)地定位客戶喜好，提供個(gè)性化服務(wù)，大數(shù)據(jù)能將客戶數(shù)據(jù)做智能分析，跟蹤記錄用戶消費(fèi)特點(diǎn)，形成點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的營(yíng)銷，因此，新媒體逐漸成為商家廣告宣傳的新寵兒。據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣告收入約占媒體收入的九成，因此，為滿足盈利需求，依靠單一的廣告收入模式生存的新媒體就會(huì)受到經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使，出現(xiàn)新聞“尋租”的行為，片面報(bào)道一些不實(shí)商業(yè)廣告及相關(guān)信息，從而導(dǎo)致新聞從業(yè)者道德失范。

2.2 新聞從業(yè)者缺乏責(zé)任意識(shí)

新媒體時(shí)代也是自媒體時(shí)代，人人都可以是新聞事件的報(bào)道者和傳播者，這種全新的、便捷的、多元的、參與度更高的信息獲取方式給生活帶來(lái)了新的體驗(yàn)，但是同時(shí)也逐漸忽視了新聞報(bào)道應(yīng)有的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度，新聞從業(yè)者也不例外，新的技術(shù)手段的應(yīng)用弱化了傳統(tǒng)新聞從業(yè)者的權(quán)威地位，于是新聞從業(yè)者愈發(fā)淡化了自己的責(zé)任意識(shí)和職業(yè)敬業(yè)精神，大量不實(shí)的報(bào)道、低劣的作品充斥在各大新聞新媒體平臺(tái)上。

2.3 有效監(jiān)督失位

新媒體的迅速發(fā)展導(dǎo)致了業(yè)內(nèi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，不同媒體為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)，不惜以虛假內(nèi)容、夸大事實(shí)、嘩眾取寵等手段吸引受眾，而這正好迎合了多數(shù)人淺閱讀的習(xí)慣和獵奇的心理需求，導(dǎo)致了新聞傳播內(nèi)容的質(zhì)量低下，也導(dǎo)致了行業(yè)亂象的層出不窮。究其根源，一個(gè)重要原因就是缺少相關(guān)的監(jiān)督機(jī)制，行業(yè)內(nèi)部缺乏統(tǒng)一的監(jiān)督制度和明確的行為責(zé)任規(guī)范，這就造成新聞從業(yè)者逐漸出現(xiàn)的道德失范問(wèn)題。

3.提升新聞從業(yè)者職業(yè)道德的建議

3.1 關(guān)注于新聞的真實(shí)性

作為新聞從業(yè)者，在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，首先需要堅(jiān)守的底線是實(shí)事求是，摒棄個(gè)人主觀態(tài)度的影響，以中立、客觀的立場(chǎng)來(lái)還原事件的原本面目。在面對(duì)海量新聞素材時(shí)，新聞人要具備去偽存真的本領(lǐng)，以專業(yè)的視角去審視問(wèn)題，認(rèn)真核實(shí)新聞來(lái)源，合理編排新聞內(nèi)容，為公眾提供真實(shí)、可靠的新聞消息，嚴(yán)禁成為虛假信息的傳播者。

3.2 多元渠道改變盈利模式

新媒體多靠網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量、閱讀量來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利，單純依賴這一創(chuàng)收渠道，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致新媒體人過(guò)分受到利益驅(qū)使，從而報(bào)道格調(diào)低下的新聞內(nèi)容和虛假新聞博取眼球。若要提升新聞從業(yè)者的道德素質(zhì)，就要改變其單一的盈利模式，建議探索資源整合的新模式，將信息內(nèi)容、平臺(tái)營(yíng)銷和資本投入三者有機(jī)結(jié)合起來(lái)，融入創(chuàng)新元素，打造創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，跳出單一的廣告收入模式，通過(guò)打造品牌、衍生產(chǎn)業(yè)鏈等創(chuàng)新方式擺脫依靠點(diǎn)擊量獲得廣告盈利的模式。

3.3 強(qiáng)化行業(yè)從業(yè)監(jiān)督

新媒體從業(yè)者的職業(yè)素養(yǎng)需要內(nèi)部和外部?jī)蓚€(gè)方面的共同因素起作用。對(duì)于行業(yè)內(nèi)部來(lái)講，新聞行業(yè)應(yīng)建立完善的規(guī)則、守則、規(guī)范，能夠做到有效的自我約束和自我管理，行業(yè)協(xié)會(huì)充分發(fā)揮自身作用，同時(shí)健全違規(guī)懲戒機(jī)制，并對(duì)于道德失范行為進(jìn)行有效權(quán)威地裁決和處理。

此外，酒行行業(yè)外部而言，政府文化相關(guān)部門，充分發(fā)揮自身作用，積極作為，協(xié)助行業(yè)協(xié)會(huì)制定管理細(xì)則，同時(shí)有效發(fā)揮監(jiān)督、管理的職權(quán)，規(guī)范新媒體從業(yè)者行為，還新聞報(bào)道以真實(shí)、客觀的本真，凈化傳媒環(huán)境，為公眾提供優(yōu)質(zhì)、高效的新聞信息傳播服務(wù)。

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