淺析傳統(tǒng)媒體微信公眾號運行現(xiàn)狀及發(fā)展分析 ——以人民日報公眾平臺為例

據(jù)2017年11月29日騰訊公布的《微信數(shù)據(jù)化報告》（2017版）顯示：“微信日平均登錄人數(shù)達9.02億，日平均發(fā)送次數(shù)38億日活躍人數(shù)1.15億，較上年增長117%。此外，各品牌的微信公眾賬號中日活躍的達到350萬個，較去年增長14%?！痹趥鹘y(tǒng)媒體受眾向新媒體遷移的情況下，很多傳統(tǒng)媒體都開通了微信公眾號作為新的傳播方式，人民日報也作為主流重要媒體開通了微信公眾號，用來推送實時新聞。

一、傳統(tǒng)新聞媒體開通微信公眾號的必要性

（一）時效性差，是傳統(tǒng)新聞媒體的致命短板

對于新聞媒介來說，得以存活的優(yōu)勢，便是能夠提供新鮮的、有價值的新聞資訊，而時效性是檢驗新聞鮮活性的重要手段，時效性差，那么媒體新聞資訊的優(yōu)勢就很難凸現(xiàn)出來。

（二）受眾流失，是傳統(tǒng)新聞媒體立志變革的根本動力

在科技不斷發(fā)展的今天，手機和網(wǎng)絡(luò)成為人們生活的一部分，甚至很多人患上了“關(guān)機焦慮癥”，以至于很多人選擇手機不離手的習(xí)慣，而很少人再通過傳統(tǒng)媒體獲取信息，這種情況下，變革就是一種必然選擇。

（三）廣告下滑，是傳統(tǒng)新聞媒體萎縮的根本內(nèi)因

長期以來，廣告經(jīng)營是傳統(tǒng)媒體賴以生存的生命線。廣告的投放所獲得的收益資金，可以用來提升內(nèi)容制作，完善人員配備，增加技術(shù)支持。但是，隨著受眾的流失，廣告投入減少，迫使傳統(tǒng)媒體不得不向新媒體轉(zhuǎn)移。

二、人民日報微信公眾號發(fā)展現(xiàn)狀

人民日報微信公眾平臺2012年12月開通。據(jù)新榜（微信官方統(tǒng)計公眾平臺的榜單）數(shù)據(jù)顯示，目前，文章總閱讀量為3700萬+，最高閱讀數(shù)30萬+，總點贊數(shù)183萬+，截止到8月28日，人民日報微信平臺8月份總閱讀量為250萬+，總點贊28萬+，為中國媒體機構(gòu)最具影響力的傳統(tǒng)新聞媒體微信公眾平臺。該平臺每天推送3至4次，每次3至4篇文章，內(nèi)容涉及黨政、民生國際資訊等內(nèi)容。第一條推送上時間為早上5:30左右，內(nèi)容為《新聞早班車》主要推送前一天發(fā)生的重要新聞和時事民生。第二條推送時間一般為上午9:00左右，分為四個模塊：置頂文章、關(guān)注/榜單、民生/實用/健康、薦讀，時事多是大政方針、外交政策、社會冷暖，關(guān)注/榜單多推送時事熱點，民生/實用/健康則是推送關(guān)于民生的技巧、妙招等，薦讀則是一篇優(yōu)秀的文章或者時評。如果內(nèi)容較多會推送多條相同板式的新聞內(nèi)容。

三、傳統(tǒng)新聞媒體開通微信公眾號存在的問題

（一）信息碎片化和時間碎片化導(dǎo)致不能深入報道

與傳統(tǒng)閱讀相比，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展帶來的副作用就是讓大家的時間碎片化，同時接受的信息也碎片化。這種碎片化的閱讀方式，其優(yōu)點在于可以不限時間、不限地點的進行閱讀，從而降低了閱讀門檻。但是，這種獲取信息的方式有一個致命的缺陷，那就是這種方式下進行的學(xué)習(xí)很難形成有效的體系，所接受的知識點也是散亂缺乏系統(tǒng)性的。

（二）受平臺功能權(quán)限的影響，很多傳播沒有達到理想的狀態(tài)

微信公眾號在誕生的初期，對每天推送的次數(shù)，沒有限制，這為新聞媒體微信公眾號的信息推送提供了便利。但是，隨著微信公眾號數(shù)量的增多，信息過度泛濫，用戶苦于龐大信息量帶來的困擾。為此，公眾號修改推送權(quán)限，每個公眾號每天只能推送一次消息。大部分媒體微信公眾號由于微信平臺的管控，推送的次數(shù)受到限制，直接導(dǎo)致了推送文章數(shù)量的減少，這樣，每天一條的推送方式很難對整個事件進行規(guī)?；瘓蟮?。

（三）各媒體的公眾平臺內(nèi)容同質(zhì)，抄襲現(xiàn)象嚴重

在傳統(tǒng)新聞媒體為主的時代，信息相對稀缺，媒體是民眾了解信息的重要渠道。但是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的今天，每個人都是信息的傳播者，于是大量的信息資源充斥在我們生活的周圍，信息的檢索、處理、傳播就有了新的挑戰(zhàn)。然而，很多媒體為了快速的蹭熱度，大量轉(zhuǎn)載別人的內(nèi)容，這使得原作者的著作權(quán)益受到侵害。平臺之間相互轉(zhuǎn)載，如果中間某個環(huán)節(jié)出現(xiàn)虛假信息，或者虛假宣傳的問題，那么謠言就會彌漫整個媒體界，給民眾造成誤導(dǎo)。

四、對傳統(tǒng)新聞媒體微信公眾號未來發(fā)展的思考和建議

目前，隨著數(shù)字技術(shù)的成熟，使得各種媒介彼此融合，傳統(tǒng)新聞媒體就必須要快速轉(zhuǎn)變自己的思路，引入數(shù)字化新聞的理念，適應(yīng)媒體發(fā)展的趨勢。

（一）提供優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，構(gòu)建新型的媒體渠道關(guān)系

對于微信公眾號來說，最核心的競爭力還是提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。公眾號運營者可以從以下兩個方面著手：一方面，摒棄原有的靠轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)創(chuàng)作的思路，利用媒體的資源優(yōu)勢增加內(nèi)容的原創(chuàng)性，以吸引讀者。另一方面，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，對傳播內(nèi)容嚴格把關(guān)，篩選出符合用戶心理需求的內(nèi)容。

（二）深入跟進解讀社會熱點，以凸顯自身媒體優(yōu)勢與創(chuàng)作特色

傳統(tǒng)新聞媒體，通過開展微信公眾號對社會熱點進行深度報道，創(chuàng)作出有自己特色的內(nèi)容，樹立獨家權(quán)威，以增加用戶數(shù)量和信息的可讀性。同時，用獨家解毒的視角傳達深度信息，會吸引一大批年輕粉絲的青睞。

（三）充分發(fā)揮公民新聞的生產(chǎn)力量，精準推送新聞內(nèi)容

在新媒體環(huán)境下，既然人人都是新聞的傳播者，那就可以充分發(fā)揮民眾的作用，運用大數(shù)據(jù)分析民眾的關(guān)注熱點，精準化的推送新聞內(nèi)容，讓更多人受到他們想要關(guān)注的時事熱點，這樣才能更加信賴該平臺，便成為該媒體平臺的忠實粉絲。

（四）新聞采編人員要不斷學(xué)習(xí)，以提升自身新聞采編能力

在大數(shù)據(jù)的時代，傳統(tǒng)的“單兵作戰(zhàn)”的采編模式已經(jīng)不適應(yīng)時代的需求，采編人員可以應(yīng)該通過團隊合作的方式，創(chuàng)新創(chuàng)作技能，靈活運用媒介的不同特點融合媒介資源。同時，需要媒體人員熟練運用各種新媒體編輯工具，熟悉微信公眾號等載體的特點和傳播優(yōu)勢，善于利用新聞標(biāo)題引起受眾的閱讀興趣。

結(jié)語

通過分析傳統(tǒng)新聞媒體微信公眾號的運營現(xiàn)狀，我們發(fā)現(xiàn)，目前，傳統(tǒng)新聞媒體微信公眾號作為新媒體的重要組成部分必須堅持堅持做好內(nèi)容的決策，利用自身優(yōu)勢，提高核心競爭力，以贏得用戶的青睞。

本文來源：《記者搖籃》：http://www.12-baidu.cn/w/xf/22732.html