多模態(tài)編輯的先驅(qū)——《生活》的編輯特色分析

1936年11月23日，美國新聞界巨頭亨利·盧斯繼《時代》和《財富》之后創(chuàng)辦《生活》畫報?！渡睢返膭?chuàng)刊宗旨是“看生活、看世界”?！渡睢吩L靡無數(shù)美國家庭，成為了無數(shù)美國人的家庭相冊。1939年，《生活》的發(fā)行量已達到200萬份，從那以后，它就一直朝前飛奔，1954年，《生活》銷數(shù)超過500 萬份，1968年達850萬份，在發(fā)行數(shù)量和廣告數(shù)量上，超越了全美的其他雜志，它的讀者占全美國10歲以上人口的20%?！渡睢返摹皥D片故事”富含攝影圖像、文字和色彩，革新了敘述故事方式，率先開創(chuàng)了多模態(tài)編輯報道。

一、多模態(tài)編輯

模態(tài)指交流的渠道和媒介，包括語言、技術(shù)、圖像、顏色、音樂等符號系統(tǒng)。多模態(tài)指除了文本之外，還帶有圖像、圖表等符合話語，或任何由一種以上符合編碼實現(xiàn)意義的文本?！渡睢穲蟮栏缓谋?、圖像、色彩等元素，具備顯著的多模態(tài)特征。編輯是根據(jù)一定宗旨，對作品進行策劃、選擇、加工、編排，以供傳播的文化活動。本文選取1936年《生活》創(chuàng)刊至1945年二戰(zhàn)期間《生活》對中國的報道為樣本，分析《生活》多模態(tài)編輯特色。

二、多模態(tài)編輯的先驅(qū)——《生活》畫報

（一）攝影技術(shù)的革命催生了《生活》的多模態(tài)編輯

喬治·伊斯曼于1888 年推出了傻瓜式盒式照相機。20世紀30年代，大光圈鏡頭特別是高速感光膠卷上市后，那些人們稱呼的“微型相機”的問世，徹底改變了過去攝影必須預先約定好或擺好姿勢才能照相，攝影機體積龐大不易挪動，易破碎等缺點，使得攝影師可以到全球迅速地捕捉瞬間的圖像，拍攝到各種不同的活動和人們的表情以及行為。

（二）主編的敏銳洞察和耐心細致的市場調(diào)研確定了《生活》的多模態(tài)編輯

《生活》創(chuàng)刊前，主編盧斯經(jīng)過耐心細致的出版市場調(diào)查，發(fā)現(xiàn)出版市場還沒有出現(xiàn)過類似刊物，存在著巨大的市場需求，從來沒有人嘗試過把圖片編輯成為前后連貫的故事，更清晰更生動地向人們揭示充滿生機的人世間的本質(zhì)。《生活》以別具一格的攝影與深度文字相結(jié)合的多模態(tài)編輯形式，革新了美國雜志的敘述方式，多模態(tài)報道刺激了讀者的視覺和感官，不知不覺被雜志吸引。

（三）攝影記者和文字記者的獨特視角和深度剖析踐行了《生活》的多模態(tài)編輯

《生活》在刊物發(fā)行的頭12個月內(nèi)雇傭了13名優(yōu)秀攝影師，50年代約40名攝影師，他們熱衷于攝影，用獨到的視角拍攝高品質(zhì)照片，用創(chuàng)新的編輯方式帶來最鮮活的報道。許多優(yōu)秀的攝影師如卡爾·邁當斯，羅伯特·卡帕等，來到中國抗戰(zhàn)前線和大后方，用精湛的技術(shù)和獨特的視角拍攝了《生活》中抗戰(zhàn)中國影像，向西方世界介紹了抗戰(zhàn)中國的風土人情和抗戰(zhàn)貢獻。除了優(yōu)秀攝影師，《生活》還有許多調(diào)研員、文字記者和編輯。攝影記者、文字記者和編輯的深度合作，踐行了《生活》的多模態(tài)報道，使之成為了一門藝術(shù)。

三、《生活》的多模態(tài)編輯特色分析

本文結(jié)合多模態(tài)和編輯理論從雜志的編輯核心、模態(tài)組合和生產(chǎn)機制分析《生活》多模態(tài)編輯特色。

（一）《生活》多模態(tài)編輯的核心是深度報道與多元圖像的“圖文雙構(gòu)”

《生活》的編輯核心是深度報道與攝影圖像的語態(tài)結(jié)合，專題與快訊的靈活使用?！渡睢返膽?zhàn)時中國報道視角獨特，既有宏大場景，又有小人物的悲喜。圖像或配有簡單幾行說明文字，或配有生動小說般的故事專題敘述。如1943年3月1日的《蔣介石夫人發(fā)表國會演講》圖片特寫，宋美齡在眾議院話筒前發(fā)表演講，議員們認真聆聽，配有一句文字解說“蔣夫人在眾議院話筒前演講”。1937年3月8日的《中國新娘》展現(xiàn)了26對新人在天津基督教青年會主持下集體結(jié)婚的照片，簡單描寫了集體結(jié)婚的緣由。1941年7月28日《4000重慶居民在防空洞窒息》用簡單的語言和驚人的圖片展現(xiàn)了1941年6月5日日本對重慶大轟炸后防空洞外尸體累累的慘劇。1941年3月31日《自由中國被轟炸的首都重慶繼續(xù)抗戰(zhàn)》用近10頁的篇幅圖文報道了大轟炸后人們生活生產(chǎn)商業(yè)繼續(xù)，轟炸預警和在防空洞生活的深度解說。

（二）《生活》模態(tài)間關(guān)系多為“互補型”圖文關(guān)系

編輯是組織、審閱、編選、加工原創(chuàng)作品以在整體上構(gòu)成新作品的著作活動及從事這種活動的人員。如果說《生活》的優(yōu)秀攝影師拍攝了扣人心弦的戰(zhàn)爭場景，而把攝影故事娓娓道來則是編輯記者的功勞?！渡睢肪庉嬐ㄟ^文字和圖片的組合關(guān)系講述圖片故事。《生活》對中國報道的圖文關(guān)系多為互補型，體現(xiàn)為強化和補充。在圖文互補組合方面，多采取“上下”組合方式，下方一般是信息補充。

《生活》對中國專題報道中，圖片是最主要的交際形式，文字多為人物或事件的說明或補充；在社論中，文字是最主要的交際形式，圖片則強化人物或觀點。如上海南站被轟炸后的站臺哭嬰，近一版面的攝影下配上幾行文字說明背景和強化數(shù)據(jù)：攝影來自于華人攝影師王小亭，他是美國米高梅公司《今日新聞》電影攝影師，經(jīng)轉(zhuǎn)載這張照片約被1.36億人看到。

（三）《生活》多模態(tài)編輯的生產(chǎn)機制受到文化和語境的深刻影響

文化是多模態(tài)編輯選題的關(guān)鍵層面。文化背景包括人的思維模式、處世哲學、生活習慣，以及一切社會的潛規(guī)則組成的意識形態(tài)等。一直以來，由于地理、語言和宗教習俗的相似，美國對歐洲戰(zhàn)場關(guān)注較多，而盧斯的中國經(jīng)歷和情結(jié)使《生活》對中國戰(zhàn)場高度關(guān)注，他努力通過新聞媒體在美國公眾中炮制“美國化”的中國形象。在盧斯的影響下，一大批編輯略帶審視和獵奇的西方視角對新奇的遠東戰(zhàn)爭持續(xù)關(guān)注，寫出了大量生動的報道。戰(zhàn)時《生活》對中國的報道既有對戰(zhàn)爭中民眾的災難報道，又有對中國多樣地貌和人文風情的探索。語境包括話語范圍、話語基調(diào)和話語方式所決定的語境因素，報道與交際者的交際目的密切聯(lián)系，不同的交際目的必然要涉及選擇實現(xiàn)這一交際目的的編輯模式。亨利·盧斯的《生活》是面向所有大眾的雜志?！渡睢返亩嗄B(tài)報道以煥然一新的攝影照片加深感觀印象，小說般的體裁敘述形式，以言簡意賅的方式分析復雜的事件，可讀性和趣味性強。到1938年，《生活》已經(jīng)成為美國最受歡迎的大型雜志，讀者人數(shù)達到1730萬人，平均每本雜志有14人傳閱，精美的彩色印刷也吸引了大量廣告客戶。

四、總結(jié)

亨利·盧斯用《生活》的多模態(tài)報道滿足了讀者的視覺和感官期待，創(chuàng)造了《生活》雜志的輝煌成就?！渡睢仿氏葎?chuàng)新了多模態(tài)編輯方式，讓報道新奇有趣、觀點明確并剖析深刻，為無數(shù)讀者提供了豐富多彩的精神食糧。

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