濕地生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的SWOT分析 ——以江蘇鹽城為例

隨著鹽城旅游業(yè)的不斷發(fā)展，鹽城濕地生態(tài)旅游也漸漸受人們所喜愛和追崇。本文從可持續(xù)發(fā)展的角度對鹽城濕地生態(tài)旅游進行了分析，主要從S、W、O、T四個方面展開，得知：鹽城濕地生態(tài)旅游具有科研及生態(tài)環(huán)境價值高；獨特的文化品牌優(yōu)勢。旅游基礎設施建設不完善；濕地環(huán)境保護意識薄弱等劣勢。政府支持，發(fā)展創(chuàng)新理念；客源市場潛力大等機遇。市場份額較少，缺乏知名度；缺乏高層次、專業(yè)化旅游人才等挑戰(zhàn)。

1983年，Ceballos Lascurain正式提出生態(tài)旅游的概念；1992年，生態(tài)旅游概念引入中國，此后生態(tài)旅游經(jīng)歷了不斷探索，并進一步推動我國生態(tài)旅游的實踐發(fā)展。合理開發(fā)和保護濕地資源，將促進人類的可持續(xù)發(fā)展。從國內(nèi)、外關于濕地生態(tài)旅游研究的現(xiàn)狀來看，均處于起步發(fā)展階段。濕地生態(tài)旅游作為獨特生態(tài)系統(tǒng)，應以可持續(xù)發(fā)展作為指導理念，以避開對濕地資源的過度破壞。

鹽城市是江蘇省面積最大的地級市，是江蘇沿海三大城市之一，是中國東部沿海地區(qū)，鹽城擁有獨具特色的生態(tài)旅游資源，并且還具有豐富的海洋、灘涂資源。今年7月，鹽城黃（渤）海濕地成功申遺，是我國沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)首個世界自然遺產(chǎn)，也是我國第一塊、全球第二塊潮間帶濕地世界遺產(chǎn)，填補了我國濱海濕地類型世界自然遺產(chǎn)的一項空白，這也是中國的世界自然遺產(chǎn)從陸地走向海洋的開端?！丁笆濉甭糜螛I(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提出將建設一批特色旅游目的地，其中江蘇鹽城濕地位列其中，這無疑為濕地的進一步發(fā)展帶來了千載難逢的大好時機，成為鹽城濕地發(fā)展的強大動力。

1  優(yōu)勢分析（S）

1.1  科研及生態(tài)環(huán)境價值高

鹽城濕地被譽為“東方濕地，百河之城”。鹽城是丹頂鶴、麋鹿等稀珍動物的研究基地，是接納珍稀動物的綠色家園，是研究灘涂濕地生態(tài)系統(tǒng)的重要地區(qū)。鹽城濕地已吸引多個國家和地區(qū)的專家學者參與研究，先后承擔多項國家級、省級等科研項目。鹽城黃（渤）海濕地脊椎動物和無脊椎動物均超過500種以上，為科學研究奠定了良好的基礎及提供了更多的源泉。鹽城市旅游景點生態(tài)資源獨具特色。世界自然保護聯(lián)盟認為，鹽城濕地是珍稀瀕危候鳥保護的不可替代的自然棲息地，具備了全球研究的普遍價值。未來，鹽城將會吸引更多國家的專家、學者對濕地進行研究，打開人類濕地研究的新篇章。

1.2   獨特的文化品牌

文化對于一個城市來說，是城市靈魂。文化競爭是城市競爭的一部分。2006年，鹽城市委、市政府提出建設“文化鹽城”的重要目標，此后愈加高度重視城市文化的建設。鹽城四色文化（即紅、白、綠、藍），包括新四軍、海鹽、生態(tài)、海洋文化。新四軍紀念館已被列入國家重點發(fā)展的紅色旅游景點；海鹽博物館鎮(zhèn)館之寶（古代海鹽煎制生產(chǎn)工具），集觀賞和親身體驗于一體，讓游客可以深層次的了解海鹽文化；鹽城擁有太平洋西海岸最大的海岸型濕地，天然的生態(tài)環(huán)境優(yōu)越；兩海兩綠的發(fā)展路徑，極大地促進了鹽城旅游業(yè)的長久發(fā)展。因此，鹽城不同于其他城市的文化品牌、城市形象，會吸引更多的人來鹽城，住鹽城、吃鹽城、行鹽城、游鹽城等。

2  劣勢分析（W）

2.1  旅游基礎設施建設不完善

政府對濕地生態(tài)旅游發(fā)展的功能與重視程度將對其起著關鍵性作用。今年，在政府的支持和深入下，鹽城濕地申遺成功，這對鹽城旅游來說是發(fā)展的契機。鹽城整體旅游大環(huán)境中，大多數(shù)景區(qū)在滿足食、住、行、游、購、娛方面做得并不理想。比如鹽城濕地景區(qū)，周邊的食、住條件相對較單一，在旅游中，更多的是隨意看看，無法自行感受深層次的旅游體驗。因此，鹽城濕地要加強在旅游基礎設施方面的建設，亦可多一些基礎設施建設的創(chuàng)新思考，結(jié)合智能化，如何建設功能齊全，又與眾不同，不失乏味的旅游基礎設施已成當下需要解決的問題。

2.2  濕地環(huán)境保護意識薄弱

習總書記指出，“良好生態(tài)環(huán)境是最公平的公共產(chǎn)品，是最普惠的民生福祉”。破壞了生態(tài)環(huán)境，就相當于破壞了人類的生活環(huán)境。有史以來，中國一直非常重視生態(tài)文明的建設和生態(tài)環(huán)境的保護。提到環(huán)境保護，很多人去旅游時，會給景區(qū)帶來一定程度的負擔，包括衛(wèi)生、噪音、土壤等多個方面。在景區(qū)中，常常會見到有一些游客躺在休息椅上，隨地扔垃圾，在公共場合完全不注意自己的形象。大多數(shù)人認為對于濕地景區(qū)的愛護和保護會有專門人負責，與自己無關，無需自己保護，缺乏人人有責的意識。外出旅游時只管自己開心，而一味忽略他人感受的現(xiàn)象屢屢存在。其實，這所有的這一切都會集中體現(xiàn)在本人修養(yǎng)上。加強員工、游客修養(yǎng)和意識的提升，不僅是景區(qū)急待解決的問題，更是社會、學校需要努力的方向。社會大眾的約束、學校教育的引導，都會為此帶來積極的能量。

3  機遇分析（O）

3.1  政府支持，發(fā)展創(chuàng)新理念

習總書記指出，走生態(tài)優(yōu)先綠色發(fā)展之路。我國經(jīng)濟高速發(fā)展，其中發(fā)展觀念和方法必須緊隨時代腳步，實時創(chuàng)新。若僅用傳統(tǒng)的、舊式的思想、觀念和方法則無法走的更遠。政府大力支持鹽城濕地申遺，隨著鹽城濕地的申遺成功，將有更多的人關注到濕地、關注到鹽城濕地旅游。就整體而言，鹽城濕地的發(fā)展在大環(huán)境的帶動下，未來將會對鹽城經(jīng)濟、鹽城居民生活質(zhì)量和素質(zhì)帶來重要影響。推出創(chuàng)新的、迎合時代需求的濕地旅游理念、旅游產(chǎn)品、旅游線路等已成為發(fā)展?jié)竦芈糜我豁椫匾蝿铡Ｎ磥?，在政府的支持下，企業(yè)、學校加強合作，形成政校企共同合作、共同發(fā)展，打造出更最受大眾歡迎的濕地旅游方式。

3.2  擴大客源市場，打造濕地文化旅游品牌

旅游的大眾化促進了旅游客源市場規(guī)模的擴大。旅游已經(jīng)成為大眾心目中一種新的生活方式，越來越多的人參與到旅游大軍中，主題化、個性化的旅游方式引領了時尚潮流。可持續(xù)旅游已成為了現(xiàn)代旅游業(yè)所追求的最高目標。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2018年，鹽城市在接待海內(nèi)外游客、旅游總收入和外匯收入方面，分別比上年增長近14%、17%、8%。濕地文化旅游現(xiàn)已深受學校、家庭的喜愛，是一種集游玩、學習于一體的時尚旅游方式，很多家庭對濕地旅游已付諸實際行動，真實體驗濕地文化?！皾竦?”發(fā)展模式已被更多的旅游企業(yè)所推崇，建立濕地文化旅游品牌應是當下的重點。居民的思想觀念、經(jīng)濟能力、文化發(fā)展、品牌建設會讓鹽城旅游業(yè)發(fā)展的腳步越來越快。

4  挑戰(zhàn)分析（T）

4.1  市場份額較少，缺乏知名度

鹽城旅游經(jīng)濟的發(fā)展與江蘇蘇南地區(qū)相比，仍然存在著很大一段距離。國內(nèi)旅游收入方面：2017年，鹽城市311.75億元，南京市2020.43億元，與之相比，僅達到15.43%；旅游外匯收入方面：鹽城市8212萬美元，南京市79227萬美元，與之相比，僅達到10.37%。雖然鹽城地處中國東部沿海中部，素有“魚米之鄉(xiāng)”的美稱，但近年來，鹽城雖是江蘇三大沿海城市之一，但是相比較其他城市，其旅游業(yè)的發(fā)展并不占優(yōu)勢，這與其地理位置、交通發(fā)展、客源市場等密切相關。從鹽城客源市場來看，當?shù)厝藢τ邴}城濕地旅游的選擇非常少；從江蘇客源市場來看，很多人來到江蘇旅游，更多的會選擇南京、蘇州等一線旅游業(yè)發(fā)達的城市；從整個國家旅游市場來看，鹽城在全國整體旅游市場中的知名度并不高，未來需要深度打開市場，并占有一定市場。

4.2  高層次、專業(yè)化的旅游人才缺乏

目前，各地區(qū)旅游人才供求不平衡是一種普遍現(xiàn)象。比如：旅游景區(qū)講解員的學歷相對不高，?？茖W歷較為常見，本科及以上學歷則較少。在這其中，專業(yè)的講解員中小語種講解員則更少。另外，在高等院校中，可能存在大批量的老師和學生對濕地知識還是一知半解，這其中還包括一部分旅游專業(yè)的老師，這非常不利與濕地文化的推廣，濕地旅游的發(fā)展。旅游是一個時尚的專業(yè)，需要具備極廣的知識面。同時，要擅長收集各行各業(yè)新鮮事物，并將第一手資料、正能量傳播給大眾。因此，在未來，我們需要大力培養(yǎng)專業(yè)化的旅游人才，適應時代的發(fā)展，滿足大眾的需求，促進旅游行業(yè)的進一步發(fā)展。

未來，鹽城可以在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等方面建立宣傳平臺，多樣化的APP推送、微線路設計、旅游項目開發(fā)的體驗等新媒體宣傳手段，建立景區(qū)官方網(wǎng)站，加強城市品牌文化印象，鹽城濕地旅游將會得到更好、更優(yōu)質(zhì)的發(fā)展。

本文來源：《企業(yè)科技與發(fā)展》：http://www.12-baidu.cn/w/kj/21223.html