互聯網產業(yè)鏈價值轉移下我國電商創(chuàng)新發(fā)展措施

隨著信息時代的到來，互聯網迅速發(fā)展普及起來，據行動網絡產業(yè)分析業(yè)者Newzoo預估，截至2018年，全世界的手機已經超過了67億，互聯網用戶約為52.8億。很多移動電商、微信以及微博等即時通訊工具為載體的服務市場也在不斷擴大，對于互聯網產業(yè)的發(fā)展有著很大的促進作用，而互聯網產業(yè)鏈則逐漸形成，給我國電商創(chuàng)新發(fā)展帶來了很大的機遇，不過機遇背后往往伴隨著挑戰(zhàn)，所以需要我們加強重視，積極采取有效措施應對。就這一方面而言，加強互聯網產業(yè)鏈價值轉移下我國電商創(chuàng)新發(fā)展探究意義重大，具體分析如下。

1  互聯網產業(yè)鏈構成與特征

就互聯網產業(yè)來說，產業(yè)鏈的構成對其有著深遠的影響，尤其是在經營決策與商務模式方面，更是有著關鍵性的作用。從整體角度上來說，互聯網產業(yè)鏈構成模型分析主要可以從以下兩方面著手：一種是重構互聯網產業(yè)鏈，其主要核心就是運營，再加上其他供應產業(yè)鏈結構和其他參與者協(xié)作等；另一種就是在傳統(tǒng)移動通訊產業(yè)鏈的基礎上不斷完善和改進。就前者來說，每一個環(huán)節(jié)都得選擇合適的合作伙伴，每一個參與者都得基于自身具體情況改變相應的關系，這里所講的關系不僅包括信息流，同時還有資金流與服務流。而且，每一個環(huán)節(jié)都得開展競爭與合作的關系。從整體情況來看，當前互聯網產業(yè)結構具體可以分成以下三部分:

（1）一是上游產業(yè)鏈，又被人們稱之為上游供應商層，具體涵蓋了研發(fā)公司、生產商和制造商等。以移動設備生產廠家為例，由于移動設備零部件得在多個廠商進行生產，因此會輻射到很多生產廠家。而政府政策對于這部分的影響非常大。

（2）二是中游產業(yè)鏈，這是整個移動產業(yè)鏈最為重要的一部分，所以也被人們稱之為產業(yè)鏈核心層，涉及到很多個主體，具體有內容提供商，如APP提供商；還有就是網絡運營商，如中國電信、中國移動等；終端提供商，如華為、三星等。在中游產業(yè)鏈中，各個主體間存在著顯著的競合關系。同時，由于核心層涉及到的主體比較多，所以深受宏觀環(huán)境發(fā)展的影響，在宏觀經濟發(fā)展勢頭較好的時候，終端設備提供商會加大自身產品研發(fā)力度。

（3）三是下游產業(yè)鏈。據國家統(tǒng)計局發(fā)布數據，截止到2018年年底，我國互聯網用戶已經達12.8億，從這里我們能夠看出，我國互聯網終端產業(yè)鏈擴散范圍已經十分廣泛了。從技術發(fā)展角度上來說，終端產業(yè)鏈用戶群體是最為直接的受益者。技術不斷發(fā)展進步，用戶獲得網速會更加的快和問題，獲得良好的互聯網體驗。

總的來說，通過上述分析可以看出，互聯網產業(yè)鏈結構特點主要如下：首先就是核心層組成部分比較復雜，具體包括終端、內容以及網絡等。在這之中，各個企業(yè)之間相互合作，同時又有著激烈的競爭關系。但是，在不同環(huán)境階段，他們會表現出不一樣的特點和形式；其次，互聯網產業(yè)鏈的節(jié)點便是其中的企業(yè)，承擔著資金流、信息流等重要職責。

2  互聯網產業(yè)鏈價值轉移特點

2.1  終端接入多元化

在信息時代下，互聯網得到了非常迅猛的發(fā)展，而接入方式則越來越豐富。就目前情況來看，互聯網的計入方式具體有智能手機、移動電視以及平板電腦等。在當前時代下，互聯網已然是人們生活中非常重要的一部分，并且在社會中很多方面都有體現。在生活中，人們會應用互聯網看電視、看新聞、玩游戲以及聊天等，在工作上，人們會應用互聯網搜索資料、找尋客戶以及發(fā)送文件等等?？偟膩碚f，互聯網已經擴散至社會各個領域，有著非常廣闊的發(fā)展前景。

2.2  產業(yè)融合愈發(fā)深入

對于互聯網發(fā)展而言，產業(yè)鏈的融合是非常重要的一大推動力，各個行業(yè)都朝著信息化方向不斷發(fā)展進步，這便為互聯網發(fā)展提供了很大的助力。在2G時代，移動互聯網產業(yè)具體有音信互動、MMS娛樂等；到了3G時代，產業(yè)便有著很大的提升，如移動電子錢包、家庭監(jiān)控以及精準定位等；4G時代，則出現了很多移動互聯網應用，并在很多行業(yè)中得到了應用，如零售、金融以及醫(yī)療等。當前我國移動互聯網已經步入了5G時代，行業(yè)融合必定會愈發(fā)的深入，商業(yè)模式和新的業(yè)務存在方式也會隨之發(fā)生轉變。

2.3  移動與桌面互聯網融合加快

從整體角度審視互聯網發(fā)展情況，共經過了很多個階段，給IT技術的發(fā)展提供了很大的推動力。而在這種背景下，移動與桌面互聯網之間的結合愈發(fā)緊密，具體表現在以下幾方面：一是互聯網迅猛發(fā)展的態(tài)勢給予了桌面移動互聯網很大的發(fā)展動力，使其逐漸朝著移動互聯網的發(fā)展前進；二是互聯網具備著非常顯著的開放性特點，這對于產業(yè)鏈而言有著積極的作用，如能夠推動產業(yè)鏈中的企業(yè)進行更加深入的合作；三是移動與桌面互聯網之間的合作越來越緊密。例如手機微信，直接掃描二維碼便能實現桌面微信的登錄，兩者信息也能同步。

3  互聯網產業(yè)鏈價值轉移下我國電商創(chuàng)新發(fā)展措施

3.1  積極完善與研發(fā)電子商務終端

移動電子商務產業(yè)鏈存在著多元化、終端應用滲透等特點，推動了互聯網的多元化。因此，移動電商要想獲得更好的發(fā)展，必須得加強重視電子商務終端的完善與研發(fā)。具體可以從以下兩方面實施：一是積極進行電子商務終端的創(chuàng)新，除了一些比較常見的終端，如平板、PC以及手機等，還可以將當前一些新技術合理利用起來，開發(fā)如投影儀、VR等終端；另一方面，結合具體情況不斷進行各個終端用戶體驗的優(yōu)化。在傳統(tǒng)電商背景下，用戶只能夠通過圖片看到產品的外觀，對于質地等則很難掌握。而在互聯網產業(yè)鏈價值轉移下，相關人員便需要思考怎樣通過各種終端進行問題的解決。以VR終端為例，相關人員便需要思考怎樣可以將VR身臨其境的優(yōu)勢充分體現出來，使用戶可以更加清楚地看到產品的外觀質地等。除此之外，在電子商務終端創(chuàng)新過程中，我們還得注重終端的完善與優(yōu)化，只有這樣才能在互聯網產業(yè)鏈價值轉移背景下，促使電子商務可持續(xù)發(fā)展目標的實現。

3.2  拓展電商應用領域

當前，電子商務應用領域已經非常廣闊了，不過依舊有著拓展的空間，具體表現在醫(yī)療領域、教育領域等方面。就教育領域來說，目前比較常見的電商教育模式便是在線課程。不過從互聯網產業(yè)鏈轉移特點角度上進行分析，我們還可以合理發(fā)揮終端多元化這一特點的作用，研發(fā)更多的在線教育終端，如VR終端、ipad終端等等，構建更為全面的電子商務教育，為廣大用戶群體提供更為優(yōu)質的教育服務。就這一方面來說，基于產業(yè)鏈中企業(yè)之間存在的各種關系，電商企業(yè)、移動終端企業(yè)以及教育內容提供企業(yè)等合理進行合作，以便推動電商在教育領域中更加深入的滲透，促使電商創(chuàng)新發(fā)展。又如在醫(yī)療領域，當前比較常見的電商醫(yī)療模式就是在平臺上買賣相關藥品，就醫(yī)問診方面相對欠缺，而且即便實現了這一方面，也遠達不到面對面的效果。針對此，便需要相關人員積極進行優(yōu)化，如通過VR終端最大化減弱網絡距離的障礙等。

3.3  PC端和移動終端的有機結合

目前，我國電子商務發(fā)展具體有移動電子商務、PC端電子商務這兩大模塊。就互聯網產業(yè)鏈價值轉移特點角度上來說，未來移動和桌面互聯網之間的融合會越來越緊密，這就代表著未來移動終端和PC終端間的分界線會愈發(fā)模糊。所以，這兩者的融合創(chuàng)新可以說是未來電商發(fā)展的重要趨勢，如開發(fā)兩者交互的產品。第一步，我們可以應用PC端集聚用戶，之后再著手進行用信息的反饋，通過相關措施了解廣大用戶的消費需求，并進行滿足。當有了固定客戶基礎后，電商自然可以實現更好的發(fā)展。

例如在電商購物評價環(huán)節(jié)，相關購物網站同樣可以進行相關操作，先通過PC端集聚客戶，只有應用頁面進行引導，使得用戶能夠在其中進行自己想要產品的搜索,并基于此為用戶推薦相類似的產品。在用戶收到產品之后，可以應用APP、PC等方式進行產品的評價，前者更為側重語音和視頻的錄制，而后者則側重文字性的評價。未來電商應該加強重視移動端和PC端融合產品的開發(fā)，使得廣大用戶群可以獲得更為優(yōu)質的電商服務，獲得更為良好的購物體驗。

4  結語

綜上所述，在信息化時代背景下，互聯網產業(yè)鏈迅猛發(fā)展起來，越來越多的行業(yè)進入該產業(yè)鏈中?？梢灶A料，未來產業(yè)鏈中的競爭必定會越來越激烈，不過同時這些企業(yè)間的合作會愈發(fā)緊密和深入。在這種背景下，我國電商應該清楚認識到這一點，從注重電子商務終端完善與研發(fā)、促進PC端與移動終端的有效結合以及擴大電子商務應用領域等方面著手，實現創(chuàng)新性的發(fā)展。

本文來源：《企業(yè)科技與發(fā)展》：http://www.12-baidu.cn/w/kj/21223.html